制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層原因及其對(duì)策研究

制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層原因及其對(duì)策研究

摘要

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度逐漸提高。而企業(yè)作為社會(huì)的一份子，應(yīng)該在商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)，積極擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，為維護(hù)生態(tài)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。但事實(shí)上，我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)還面臨著一系列的制約因素，如法規(guī)不健全，消費(fèi)者意識(shí)不夠等。因此，本文從制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層原因及其對(duì)策兩個(gè)方面進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)、制約因素、對(duì)策

Abstract

Withthecontinuousdevelopmentofsociety,people'sattentiontoenvironmentalprotectionissuesisgraduallyincreasing.Asapartofthesociety,enterprisesshouldactivelytakesocialresponsibilityandcarryoutgreenmarketingwhileoperatinginbusiness,makingcontributionstosafeguardingtheecologicalenvironment.However,infact,Chineseenterprisesstillfaceaseriesofconstraintsincarryingoutgreenmarketing,suchasincompletepolicyandregulation,inadequateconsumerawareness,etc.Therefore,thisarticleexploresthedeepreasonsandcountermeasuresthatconstrainChineseenterprisesfromcarryingoutgreenmarketingfromtwoaspects.

Keywords:GreenMarketing,Constraints,Countermeasure

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念

在企業(yè)中，營(yíng)銷(xiāo)是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)才能讓產(chǎn)品得到更好地宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大銷(xiāo)售額。隨著環(huán)保意識(shí)的不斷提高，綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段被越來(lái)越多的企業(yè)所使用。綠色營(yíng)銷(xiāo)即是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，提高社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)既能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，又能夠促進(jìn)社會(huì)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

綠色營(yíng)銷(xiāo)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、強(qiáng)調(diào)環(huán)保

環(huán)保是綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)必須時(shí)刻關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。

2、追求可持續(xù)發(fā)展

綠色營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期目標(biāo)是追求可持續(xù)發(fā)展，只有在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上才能讓企業(yè)獲得更高的發(fā)展。

3、注重社會(huì)責(zé)任

綠色營(yíng)銷(xiāo)不是單純?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟(jì)效益，更是為了履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)環(huán)保和社會(huì)的健康發(fā)展。

二、制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層原因

1、法規(guī)不健全

法規(guī)是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要保障，但從實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)在環(huán)保方面的法規(guī)尚不健全，特別是在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面的相關(guān)尤為缺乏。

2、消費(fèi)者意識(shí)不夠

消費(fèi)者的意識(shí)不夠也成為了制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層原因。由于部分消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)還不夠強(qiáng)，對(duì)于綠色產(chǎn)品的需求并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

3、企業(yè)認(rèn)識(shí)不足

企業(yè)自身在認(rèn)識(shí)上的不足，也是導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展緩慢的原因之一。一些企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，重視的是經(jīng)濟(jì)效益而非社會(huì)責(zé)任，或者根本缺乏履行社會(huì)責(zé)任的意識(shí)。

三、制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策

1、健全法規(guī)

針對(duì)法規(guī)不健全的問(wèn)題，國(guó)家應(yīng)該積極出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)行為。同時(shí)，在執(zhí)行方面也要配備專(zhuān)業(yè)的監(jiān)管人員，對(duì)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行監(jiān)管。

2、加強(qiáng)宣傳教育

提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)是推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)應(yīng)該加大宣傳教育力度，積極普及環(huán)保知識(shí)和綠色營(yíng)銷(xiāo)理念，讓消費(fèi)者真正了解綠色營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和意義。

3、樹(shù)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)

企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，將環(huán)保和社會(huì)責(zé)任融入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念中，讓更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到只有履行自身的社會(huì)責(zé)任，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

在現(xiàn)代社會(huì)，綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種新