職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的競(jìng)爭(zhēng)法分析

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的競(jìng)爭(zhēng)法分析

摘要：

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售是一種現(xiàn)代的商業(yè)模式。本文對(duì)該商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)問題進(jìn)行了分析。首先，介紹了職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的定義、商業(yè)模式和行業(yè)背景。其次，分析了職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)法規(guī)，以及其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者權(quán)益的影響。最后，提出了職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售在合法性和公正性方面存在的問題，并對(duì)未來該商業(yè)模式的發(fā)展提出了建議。

關(guān)鍵詞：

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、集中銷售、競(jìng)爭(zhēng)法分析

Abstract：

Thecentralizedsaleofprofessionalteamsportstelevisionbroadcastingrightsisamodernbusinessmodel.Thisarticleanalyzesthecompetitionissuesofthisbusinessmodel.Firstly,thedefinition,businessmodelandindustrybackgroundofprofessionalteamsportstelevisionbroadcastingrightsareintroduced.Secondly,therelevantregulationsofthecompetitionlawforthecentralizedsaleofprofessionalteamsportstelevisionbroadcastingrightsareanalyzed,aswellasitsimpactonmarketcompetitionandconsumerrightsandinterests.Finally,theproblemsoflegalityandfairnessofthecentralizedsaleofprofessionalteamsportstelevisionbroadcastingrightsarepointedout,andsuggestionsforthefuturedevelopmentofthisbusinessmodelareproposed.

Keywords：

Professionalteamsports,televisionbroadcastingrights,centralizedsale,competitionlawanalysis

正文：

一、職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的定義和商業(yè)模式

1.1定義

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)是指由職業(yè)選手組成的團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行的有組織的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，如足球、籃球、棒球等。職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)是指職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。傳統(tǒng)上，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)是由多個(gè)廣播電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分別獲得的。而如今，一些職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟已經(jīng)采取了集中銷售的方式，將比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)全部交由一家公司或一家機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售。

1.2商業(yè)模式

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售是一種新的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式的背后有如下的商業(yè)邏輯：

首先，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟需要獲取更多的營(yíng)收來源。傳統(tǒng)上，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的主要營(yíng)收來源是廣告、門票和獎(jiǎng)金等。但是隨著電視直播的普及，轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用逐漸成為了一種既有潛力的營(yíng)收來源，又不會(huì)對(duì)消費(fèi)者和贊助商產(chǎn)生傷害的資源。

其次，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售可提高資源利用效率。傳統(tǒng)上，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)是由多個(gè)廣播電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分別獲得的。這就意味著相同的比賽會(huì)在不同的頻道上播出，而且播出時(shí)間不同，這就使得觀眾不知道到底在哪里觀看比賽。由于資源沒有得到統(tǒng)一的利用和管理，不僅浪費(fèi)了資源，而且也給觀眾帶來了時(shí)間和信息上的浪費(fèi)。而職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售則能夠提高資源利用效率，避免了重復(fù)采購。

最后，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售能夠?yàn)橘愂掠拖M(fèi)者價(jià)值之間的平衡提供保障。職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的公司或機(jī)構(gòu)，會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行品牌策劃和包裝，提高賽事商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，由于其集中銷售的優(yōu)勢(shì)，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟也能夠獲得更多的賽事收入。這樣就能在維護(hù)賽事盈利的同時(shí)，也兼顧消費(fèi)者的需要。

二、職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售競(jìng)爭(zhēng)法

2.1相關(guān)法規(guī)

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)法規(guī)主要包括中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法、《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本法律。該法分別從禁止濫用市場(chǎng)支配地位、禁止壟斷協(xié)議、禁止濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了規(guī)定。

《反壟斷法》則是20世紀(jì)90年代后期我國(guó)首次頒布的關(guān)于反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律。該法立足于反對(duì)經(jīng)濟(jì)權(quán)力的濫用，采取一系列行動(dòng)應(yīng)對(duì)不合理的競(jìng)爭(zhēng)行為。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是我國(guó)針對(duì)市場(chǎng)中不規(guī)范行為制定的專門法律，主要是規(guī)定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)則，禁止各種形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

2.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的商業(yè)模式，從而可激勵(lì)不同的廣播電視臺(tái)或媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)播版權(quán)。這樣做有可能降低電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格；減少各廣播電視臺(tái)或媒體平臺(tái)在購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議方面的成本；促進(jìn)轉(zhuǎn)播版權(quán)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和擴(kuò)張，讓更多的廣播電視臺(tái)或媒體平臺(tái)可以獲得更多的轉(zhuǎn)播機(jī)會(huì)。

不過，需要注意的是，集中銷售的模式也可能削弱未能獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的小型或者新興的廣播電視臺(tái)或媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力；另外可能降低影視、音樂、新聞、娛樂等的節(jié)目的產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)容種類。此外，由于職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的公司或機(jī)構(gòu)能更好地掌控市場(chǎng)和定價(jià)，因此也可能對(duì)消費(fèi)者的利益造成不良影響。

2.3消費(fèi)者權(quán)益

職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售在一定程度上能夠保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。由于這種銷售方式能夠降低執(zhí)掌電視轉(zhuǎn)播權(quán)的公司或機(jī)構(gòu)的相關(guān)成本，因此也就能夠降低消費(fèi)者的收費(fèi)。于此不同的是，傳統(tǒng)模式意味著消費(fèi)者需要訂購多個(gè)平臺(tái)才能獲得足夠的觀看體驗(yàn)，而這會(huì)帶來很高的價(jià)格和不方便的體驗(yàn)。而集中銷售的方案則更符合消費(fèi)者的實(shí)際需求，且能夠使得比賽節(jié)目得到更好的平臺(tái)宣傳與推廣，更多人進(jìn)行觀看，同時(shí)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。

然而，集中銷售的模式可能不利于小型或者新興的廣播電視臺(tái)或媒體平臺(tái)而失去機(jī)會(huì)，并且可能會(huì)使比賽轉(zhuǎn)播變得過于商業(yè)化，對(duì)游戲資源顧及不足。在消費(fèi)者身上，由于轉(zhuǎn)播版權(quán)集中銷售的方式，可能使消費(fèi)者無法從電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)中獲得價(jià)值，并間接導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格的上漲。

三、職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的問題及對(duì)策

3.1合法性問題

根據(jù)《反壟斷法》，針對(duì)市場(chǎng)的任何協(xié)議都需要經(jīng)過監(jiān)管機(jī)構(gòu)審核，以確保這些合同或協(xié)議不會(huì)削弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售，領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)該仔細(xì)審核職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟與執(zhí)掌電視轉(zhuǎn)播權(quán)的公司或機(jī)構(gòu)之間的條款及其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，對(duì)于違反法規(guī)的行為應(yīng)快速整頓。

3.2公正性問題

由于職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟所集中銷售的電視轉(zhuǎn)播權(quán)資產(chǎn)十分巨大，因此這種市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式很容易被濫用，從而導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)受到破壞。因此，需要盡可能整合市場(chǎng)權(quán)力的分布，促進(jìn)更加公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，防止任何可能的濫用。例如開辟更多的市場(chǎng)接受合理的競(jìng)爭(zhēng)，確保獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的廣播電視臺(tái)或媒體平臺(tái)數(shù)量充足、健康和多樣化。

3.3市場(chǎng)透明度

在職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售的商業(yè)模式中，市場(chǎng)透明度的不足是令人擔(dān)憂的因素。為了提高市場(chǎng)的公正性和信息透明度，需要在維持競(jìng)業(yè)平等的基礎(chǔ)上增強(qiáng)市場(chǎng)的透明度。例如可以制定更嚴(yán)格的披露，更好地披露開放式市場(chǎng)的供應(yīng)、需求以及價(jià)格等信息，使得媒體公司和別的利益集團(tuán)能夠更公開地評(píng)估和確定面臨的商業(yè)規(guī)則和市場(chǎng)環(huán)境。

3.4提高消費(fèi)者價(jià)值

領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)管部門應(yīng)該在批準(zhǔn)具有市場(chǎng)權(quán)限力的合作計(jì)劃前就消費(fèi)者利益進(jìn)行檢查和授權(quán)，要求職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟和電視轉(zhuǎn)播權(quán)公司或機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者提供充分的資訊，例如有關(guān)合同期限和價(jià)格等細(xì)節(jié)。并為消費(fèi)者提供有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)模式，這將鼓勵(lì)更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和相應(yīng)的價(jià)格監(jiān)管行為。同時(shí)還應(yīng)在保障消費(fèi)者利益的情況下，為影視、新聞和娛樂等節(jié)目形態(tài)留出更多的機(jī)會(huì)，以便真正保障消費(fèi)者的利益。

四、結(jié)論

總之，職業(yè)團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)集中銷售是一種新的商