故事性旅游宣傳片的主題內(nèi)容策略探究獲獎科研報告

故事性旅游宣傳片的主題內(nèi)容策略探究獲獎科研報告摘要：一部故事精彩的影片定是讓觀眾印象深刻的影片，而精彩的故事光有視聽的盛宴是不夠的，通常還需與影片的主題內(nèi)容聯(lián)袂，這種主題內(nèi)容無關(guān)于影片時長、復雜程度，只要故事講清楚、觀眾達到共鳴、影片獲得持續(xù)影響力，那片子基本就可算作是成功的。于觀眾而言，曉之以理，動之以情的故事性情節(jié)，在心理上勝過干巴巴的說教。

關(guān)鍵詞：故事性;旅游宣傳片;內(nèi)容策略

一、化理性刻板為感性動容

在確立宣傳目的地以后，通常的做法都是對該地的地理景觀、人文風俗等作全面而詳細的推廣與介紹，貫徹的是一種“內(nèi)容信息上多多益善”的理念。但影片在這種理念指導下取得的效果似乎并不樂觀，觀眾可能在觀看過程中驚嘆于該地的景觀風俗等，但看過之后一切只是過眼云煙。這種教科書般全覆蓋式的手法，非但沒讓觀眾牢記宣傳目的地，適得其反的效果是觀眾幾乎昏昏欲睡。在很長一段時間內(nèi)，由于當?shù)芈糜尉峙c電視臺的合作宣傳引導，這種刻板的范式占據(jù)了主導地位。2018年廣東省臺山市旅游局《海韻僑鄉(xiāng)，悠游臺山》的開頭便以“珠江西畔，南海之濱，有一塊風光秀麗的土地。山海田園在這里輝映;中西文化在這里交融……她，就是中國第一僑鄉(xiāng)——廣東臺山”的解說詞配合航拍引出宣傳目的地并進行城市定位，隨后又分若干部分分別展示其海域資源、僑墟碉樓、歷史人文以及港珠澳大橋等現(xiàn)代交通樞紐。結(jié)尾處以大字居中漸顯“美麗臺山，等您來”的字樣來邀約與呼喚五洲四海的友人。導演運用理性元素從各個維度詮釋了臺山是如何成為海韻僑鄉(xiāng)的，宣教味眾目昭彰。對比理性刻板的說服方式，感性渲染似乎在溝通觀眾的心靈方面更有優(yōu)勢，這種感性渲染是利用旅游目的地文化軟實力精神的展現(xiàn)來達到與觀眾心靈的契合。也就是說：觀眾在觀影過程中被藝術(shù)作品深深打動與吸引，以至于達到忘我地境界，此時，目的地的形象會在觀眾腦海中留下極深的印象和強烈的情感連結(jié)。

二、化明星效應(yīng)為民生效應(yīng)

大到國家形象宣傳片、小到地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳片，名人明星代言已成為風靡一時推廣旅游目的地的又一捷徑。利用名人明星光環(huán)讓受眾產(chǎn)生愛屋及烏的行為其實在廣告界很常見。不可否認，把與明星形象氣質(zhì)相仿的旅游目的地聯(lián)系起來，的確能在粉絲中產(chǎn)生一定的效果，而一味利用他們的成就賦予商品價值，來消費名人明星的方式，是否真正有用且永不過時卻是個值得思考的問題。反觀現(xiàn)今新的時代背景，答案不見得是肯定的，況且名人明星在現(xiàn)實生活中“可望而不可即”。為此筆者建議：以民生效應(yīng)來取代明星效應(yīng)，可能會使影片更加接地氣，更容易拉近受眾與旅游目的地的心理距離，從而使游客對該地生發(fā)好感?！队忠妳侵小肥菑垥源?013年導演、韓雪主演的蘇州城市宣傳片;《爺爺?shù)目谇佟肥谴文旮＝ㄊ〉囊徊课㈦娪?。兩部影片的主人公都對目的地不甚熟悉，卻都與目的地有著千絲萬縷的聯(lián)系。二者均以探索者的視角，講述著主人公在當?shù)匕l(fā)生與經(jīng)歷的故事，融入友情、親情等多元情感因素，賦予觀眾動容的情感體驗，并以此告知觀眾：旅游宣傳片并非僅是目的地風景名勝的拼湊，更是人們生存耕耘的地方，故事里的人均為有血有肉、性格色彩飽滿豐盈的普通民眾，他們都是目的地的精神代表。上述兩部影片后者的反響更佳，因為后者更多地聚焦于尋常百姓，展現(xiàn)的內(nèi)容題材均是普通人的生活，前者明星出演的雖然也是常見的生活情節(jié)，但與后者以人為本的敘事技巧、生活氣息濃烈的氛圍比起來，就顯得相形見絀。例如：《爺爺?shù)目谇佟分杏蓝h富于生活氣息的土樓群、滴滴車司機的生活軌跡、河邊的洗衣婦女、中風的阿伯用顫抖的手拿起心心念念的口琴……這些都是獨特的地方化生活元素，正是這些元素讓觀眾感到心理上的友好，并對當?shù)厝嗣衩篮玫那楦?、精神品質(zhì)產(chǎn)生強烈的認同感，為之動容。

三、化開門見山為含蓄內(nèi)隱

大部分旅游宣傳片都未擺脫直接宣揚目的地的陳舊套路，因為創(chuàng)作者總想在第一時間告知觀眾最重要的信息，慣用的手法是在影片開片，用解說詞介紹目的地與知名地點的相對參考位置，或直接經(jīng)緯度快速定位。《中國威?！?、《海上花園，絲路相連》、《海韻僑鄉(xiāng)，悠游臺山》、《渤海明珠，魅力天津》等均是這種千篇一律的風格。盡管我們能在短時間內(nèi)，對目的地的前世今生快速了解，但這種赤裸裸的教科書式說教，讓觀眾很難從心底接受，相反將目的地設(shè)計為故事環(huán)境發(fā)生的背景空間，對于提升目的地好感度來講更能奏效。近年來，微電影、電視劇、電影中就大量采用了宣傳目的地內(nèi)隱于故事環(huán)境的方式，旅游業(yè)與影視行業(yè)的聯(lián)姻同時推動著兩個行業(yè)的發(fā)展，例如：較早的電視欄目《非誠勿擾》對杭州西溪濕地、北京潭柘寺的影響;2011年的微電影《相約山楂樹》對宜昌旅游的帶動;2012年的《泰囧》及2016年的《唐人街探案》對國民出游泰國的刺激;2014年的旅游微電影《你是唯一》對嘉興南北湖景區(qū)的宣傳;2016年《從你的全世界路過》對稻城亞丁名牌的打造以及2017年《三