新零售之輪理論

社會(huì)科學(xué)術(shù)語(yǔ)新零售之輪理論01簡(jiǎn)介應(yīng)用價(jià)值分析目錄02基本信息新零售之輪理論，又稱新零售之圈理論，為了回答理論界對(duì)傳統(tǒng)“零售之圈”理論及“真空地帶”理論提出的種種質(zhì)疑，日本學(xué)者中西正雄（MasoNakanisi）1996年在《零售之圈真的在轉(zhuǎn)嗎》一文中提出了新“零售之圈”觀點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的“零售之圈”及“真空地帶”理論重新進(jìn)行論證，其觀點(diǎn)引起了學(xué)術(shù)界的。簡(jiǎn)介首先最后其次簡(jiǎn)介首先中西正雄認(rèn)為“真空地帶”的形成并非必然。因?yàn)樾聵I(yè)態(tài)無(wú)論從右端還是左端進(jìn)入“真空地帶”，受“真空地帶”狹小區(qū)域的限制，其進(jìn)化為主要業(yè)態(tài)的概率很小。同時(shí)，如果新業(yè)態(tài)不擁有在信息、管理、物流等方面的革新，就難以獲取對(duì)原有業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樾聵I(yè)態(tài)即使向消費(fèi)者偏好分布中心移動(dòng)，也無(wú)法保證壓倒原有業(yè)態(tài)而成長(zhǎng)為主業(yè)態(tài)。因此，一部分零售企業(yè)也許仍然會(huì)選擇留在最初加入時(shí)的區(qū)域內(nèi)，而不向中心區(qū)域轉(zhuǎn)移，“真空地帶”的形成也就并非必然。其次提出業(yè)態(tài)變化的原動(dòng)力是技術(shù)革新，并因此引入了“技術(shù)邊界線”的概念。所謂“技術(shù)邊界線”，是指任何時(shí)期，受當(dāng)?shù)毓芾砑夹g(shù)水平、信息技術(shù)水平及物流技術(shù)水平等因素的限制，零售服務(wù)水平與零售價(jià)格水平的組合都具有一個(gè)限度，即保證某一服務(wù)水平必要的最低零售價(jià)格水平線。新業(yè)態(tài)由于業(yè)態(tài)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，如果要提高服務(wù)水平（或降低價(jià)格），也仍然是在這一曲線上移動(dòng)。新業(yè)態(tài)如果想要成長(zhǎng)為主業(yè)態(tài)，有意義的價(jià)格服務(wù)組合也僅限于技術(shù)邊界線上，最有效的做法就是，突破原有技術(shù)邊界線的物流、信息流、管理等技術(shù)革新，使技術(shù)邊界線向右移動(dòng)，形成新的價(jià)格與服務(wù)組合，以贏得對(duì)原有業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)革新推動(dòng)了技術(shù)邊界線的移動(dòng)，技術(shù)革新成為新業(yè)態(tài)變化的原動(dòng)力。零售業(yè)致力于技術(shù)革新的動(dòng)機(jī)有：第一，如果技術(shù)邊界線不變，隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激化，零售企業(yè)的利潤(rùn)平均化，同時(shí)由于整個(gè)零售業(yè)利潤(rùn)率下降，零售業(yè)就會(huì)為謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和高額利潤(rùn)而摸索革新；第二，留在技術(shù)邊界線內(nèi)（左側(cè)）的業(yè)態(tài)和企業(yè)只能退出，但有時(shí)卻因種種退出壁壘而無(wú)法從零售業(yè)退出，因此為了生存也會(huì)賭命式地進(jìn)行革新；第三，零售業(yè)的利潤(rùn)比產(chǎn)業(yè)一般平均利潤(rùn)高時(shí)，其他企業(yè)會(huì)試圖加入，這時(shí)便會(huì)以在其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)的技術(shù)革新為武器，來(lái)確保在零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。最后中西正雄提出了新“零售之圈”理論。中西正雄教授指出，僅僅是低價(jià)格低服務(wù)的組合不是新業(yè)態(tài)的特征，零售競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的任何層次上的革新，才是產(chǎn)生新業(yè)態(tài)的根本動(dòng)力。應(yīng)用價(jià)值分析應(yīng)用價(jià)值分析理論的研究是為實(shí)踐服務(wù)的。新“零售之圈”理論研究從一個(gè)全新的角度總結(jié)分析了零售業(yè)態(tài)的發(fā)展與變革規(guī)律，為零售業(yè)在新環(huán)境下正確認(rèn)識(shí)零售業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，合理選擇零售業(yè)態(tài)提供了科學(xué)的理論依據(jù)，具有很強(qiáng)的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。首先，該理論為零售業(yè)態(tài)的變革實(shí)踐指明了方向。長(zhǎng)期以來(lái)，受傳統(tǒng)“零售之圈”理論及“真空地帶”理論的影響，零售業(yè)態(tài)的變革思路或者以低價(jià)格、低服務(wù)為新業(yè)態(tài)的市場(chǎng)切入點(diǎn)，或者以高價(jià)格、高服務(wù)為新業(yè)態(tài)的切入點(diǎn)。過(guò)分追求業(yè)態(tài)形式的改變，缺乏實(shí)質(zhì)性的根本性的改革，致使新業(yè)態(tài)常常出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)乏力或過(guò)早夭折等遺憾。新“零售之圈”理論的提出，將從根本上改變零售業(yè)態(tài)的變革思路，以技術(shù)革新為先導(dǎo)的嶄新理念，將促使企業(yè)在信息管理、物流配送管理、成本管理等方面有意識(shí)地挖掘和培育企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，力求新業(yè)態(tài)一進(jìn)入市場(chǎng)就能推動(dòng)零售業(yè)的“技術(shù)邊界線”向右移動(dòng)，并能夠成長(zhǎng)為新一輪主導(dǎo)業(yè)態(tài)。新“零售之圈”理論的提出無(wú)疑使企業(yè)在業(yè)態(tài)發(fā)展中的行為更為科學(xué)與理智，同時(shí)也使未來(lái)零售業(yè)態(tài)的變革有了更為明確的方向。其次，該理論要求零