管理經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)教案

緒論一、治理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)1、治理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)治理決策實(shí)踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，要緊指西方的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。2、治理經(jīng)濟(jì)學(xué)要借用一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法，因此兩者之間存在的緊密的聯(lián)系。（共同之處）（1）都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)和行為。（2）都要結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境來研究企業(yè)和行為。3、治理經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處（1）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)），是以企業(yè)和唯一目標(biāo)即追求最大利潤為前提的。治理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，企業(yè)短期的目標(biāo)是多樣的，利潤只是是其中不可缺少的一個(gè)；企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價(jià)值最大化的指標(biāo)來衡量。（2）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。治理經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為現(xiàn)實(shí)的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復(fù)雜、信息多變的專門不確定的情況下經(jīng)營的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案）。（3）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，研究的是與企業(yè)有關(guān)的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。治理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)，研究的是如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動(dòng)方案的決策。（注意：治理經(jīng)濟(jì)學(xué)的只涉及與企業(yè)資源合理配置有關(guān)的經(jīng)濟(jì)決策方面的問題）二、治理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱（一）建立經(jīng)濟(jì)模型（也叫數(shù)學(xué)模型）模型是用來代表簡化了的現(xiàn)實(shí)。在治理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也要利用經(jīng)濟(jì)模型來做治理決策。在治理經(jīng)濟(jì)學(xué)中利用經(jīng)濟(jì)模型，能夠使決策方法得以簡化、科學(xué)化和定量化。在所有治理學(xué)科中，治理經(jīng)濟(jì)學(xué)能夠講是一門最巧妙、也是最普遍地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)模型來解決治理的問題的學(xué)科。（二）邊際分析法邊際分析法是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的差不多方法。邊際——額外、追加額外成本（邊際成本）<額外收益（邊際收入）有利額外成本（邊際成本）>額外收益（邊際收入）不利增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點(diǎn)：簡便可行、十分有用。（三）需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量的變化之間關(guān)系的有力工具。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎(chǔ)上。需求彈性是進(jìn)行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（四）關(guān)于市場機(jī)制和市場競爭的差不多原理有關(guān)市場機(jī)制和市場競爭的差不多原理是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容，也是治理經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分。（五）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產(chǎn)過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關(guān)系。邊際收益遞減規(guī)律還決定了企業(yè)成本的習(xí)性和變化的規(guī)律。（六）機(jī)會(huì)成本的原理（以后書中的重點(diǎn)）會(huì)計(jì)成本反映的只是帳面上的支出，屬于歷史成本，不能人做為決策的依據(jù)。機(jī)會(huì)成本是把資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能推斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時(shí)刻價(jià)值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會(huì)，能夠換取的按放棄時(shí)刻的長短計(jì)算的回報(bào)。最常見的表現(xiàn)形式是利息。只有計(jì)算資金的貨幣價(jià)值，才能正確評(píng)價(jià)投資的經(jīng)濟(jì)效益。三、治理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則決策確實(shí)是選擇，確實(shí)是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動(dòng)方法。最優(yōu)方案確實(shí)是最有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的方案。（一）企業(yè)的目標(biāo)（長期、短期）1、企業(yè)的短期目標(biāo)：（1）投資者（2）顧客（3）債權(quán)人（4）職工（5）政府（6）社會(huì)公眾（7）技術(shù)改造企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的。利潤雖不是企業(yè)唯一的目標(biāo)，然而一個(gè)專門重要的目標(biāo)。短期內(nèi)可放棄或減少對(duì)利潤的追求，而致力于其他其他目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。2、企業(yè)的長期目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。企業(yè)價(jià)值：是企業(yè)以后預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。（企業(yè)價(jià)值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價(jià)值=企業(yè)價(jià)值==式中，是第t年的預(yù)期利潤；是資金利息率；表示第幾年（從第1年，即下一年，到第年即最后一年），由于利潤等于總銷售收（TR）減去總成本（TC），上述方程式又可表述為企業(yè)價(jià)值=式中，是企業(yè)在第年的總銷售收；是企業(yè)在第年的總成本。企業(yè)的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)的關(guān)系：對(duì)短期目標(biāo)的設(shè)計(jì)和安排要服從于長期目標(biāo)。（二）利潤的種類及其在決策中的作用1、會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤的區(qū)不：只有經(jīng)濟(jì)利潤才是決策的基礎(chǔ)，會(huì)計(jì)利潤不能用于決策。會(huì)計(jì)利潤=銷售收入—會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本：是會(huì)計(jì)師在賬薄上記錄下來的成本。會(huì)計(jì)成本不能用于決策：一是它屬于歷史成本，而決策總是面向以后的；二是它只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)（這一點(diǎn)更為重要）。計(jì)算會(huì)計(jì)成本的目的是報(bào)告企業(yè)的盈虧情況，以便投資者作為投資、政府人作為征稅的依照等。2、機(jī)會(huì)成本：（機(jī)會(huì)成本那個(gè)概念是由資源的稀缺性引起的）機(jī)會(huì)成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能推斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（是一種機(jī)會(huì)損失）對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來講，只有機(jī)會(huì)成本才是真正的成本。○機(jī)會(huì)成本的計(jì)算方法：（重要，會(huì)用）（1）業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機(jī)會(huì)成本，等于這筆資金借給不人能得到的利息。（2）業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管企業(yè)）的機(jī)會(huì)成本，等于在不處從事其他工作可能得到的薪水收入。（3）機(jī)器假如原來是閑置的，現(xiàn)在用來生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本是零。（4）機(jī)器假如原來生產(chǎn)產(chǎn)品A，現(xiàn)在改用來生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會(huì)成本，確實(shí)是它生產(chǎn)產(chǎn)品A可能得到的利潤。（5）過去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價(jià)變了，其機(jī)會(huì)成本就應(yīng)當(dāng)按市價(jià)來計(jì)算（用于出售可得的收入）。（6）使用按目前市場價(jià)購進(jìn)的物料、按目前市場工資水平雇用的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機(jī)會(huì)成本與其會(huì)計(jì)成本一致。（7）機(jī)器設(shè)備折舊的機(jī)會(huì)成本是該機(jī)器設(shè)備期初與期末可變賣價(jià)值之差。[Page8—Page9例題]3、經(jīng)濟(jì)利潤的意義和計(jì)算：機(jī)會(huì)成本：即當(dāng)資源不用于本用途，而用于其他用途（其他用途中最好的）時(shí)的價(jià)值（收入）。經(jīng)濟(jì)利潤>0，講明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，講明資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤<0，講明資源用于本用途的價(jià)值低于其他用途，講明資源配置不合理。經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，是決策的基礎(chǔ)。4、正常利潤：是指企業(yè)主假如把這筆投資投于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)可能得到的收入，也確實(shí)是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資，必須給他的最低限度的酬勞，不然企業(yè)主就會(huì)把資金抽走，投到其他地點(diǎn)去。正常利潤屬于機(jī)會(huì)成本，是企業(yè)全部機(jī)會(huì)成本的組成部分。當(dāng)銷售收入等于全部機(jī)會(huì)成本時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤等于零，這種情況下企業(yè)的利潤稱為正常利潤。5、經(jīng)濟(jì)利潤與外顯成本和內(nèi)含成本。外顯成本：是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來內(nèi)含成本：是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來的開支，等于機(jī)會(huì)成本和外顯成本的差額。經(jīng)濟(jì)利潤還可用其他方式表示經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—（外顯成本+內(nèi)含成本）第一章市場供求及其運(yùn)行機(jī)制需求和供給是構(gòu)成市場的兩個(gè)差不多要素。第一節(jié)需求一、需求量需求量：是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者情愿購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（“一定時(shí)期”一般是一年；“一定條件”指阻礙需求量的因素既定不變；“情愿購買并能夠買得起”指消費(fèi)者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。）二、阻礙需求量的因素不同的產(chǎn)品，阻礙因素也不同：1、產(chǎn)品的價(jià)格（最重要、最靈敏的因素），通常需要量隨價(jià)格的變化而作相反方向的變化。價(jià)格上漲，需求量減少；價(jià)格下跌，需求量增加。與呈相反變化。2、消費(fèi)者的收入（指消費(fèi)者的平均收水平），需求量與消費(fèi)者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。對(duì)某些產(chǎn)品來講，消費(fèi)者收入的增加反而會(huì)導(dǎo)致需求量的減少。3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（相關(guān)產(chǎn)品包括替代產(chǎn)品和互補(bǔ)品）·一種產(chǎn)品的需求量是與其替代產(chǎn)品的價(jià)格是按相同方向變化的?！ひ环N產(chǎn)品的需求量是與其互補(bǔ)品的價(jià)格按是按相反的方向變化的?？傊嚓P(guān)產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化就會(huì)阻礙該產(chǎn)品的需求量。4、消費(fèi)者的愛好（指人們對(duì)產(chǎn)品的偏好和選擇），人們的愛好和選擇也與人們的適應(yīng)有關(guān)。5、廣告費(fèi)用。廣告會(huì)阻礙人們對(duì)產(chǎn)品的愛好和選擇。（廣告費(fèi)支出越大，人們對(duì)產(chǎn)品的需求量也就越大）。6、消費(fèi)者對(duì)以后價(jià)格變化的預(yù)期。假如價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；假如價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。以上只是阻礙產(chǎn)品需求量的一般因素，不同的產(chǎn)品往往還有阻礙需求量的專門因素。三、需求函數(shù)需求函數(shù)確實(shí)是需求量與阻礙這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，記為：其中：——為對(duì)某產(chǎn)品的需求量；——為某產(chǎn)品的價(jià)格；——替代產(chǎn)品（或互補(bǔ)品）的價(jià)格；——消費(fèi)者的愛好；——消費(fèi)者的個(gè)人收入；——對(duì)價(jià)格的期望；——廣告費(fèi)。以上僅是最一般的表示式，決策時(shí)必須可能出更為具體的需求函數(shù)來。Page15[例1—1]四、需求曲線1、需求曲線：是假定在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或。2、需求曲線可用方程、圖、需求表來表示。（第16頁——第17頁）3、需求曲線可分為：個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。（1）個(gè)人需求曲線：表示消費(fèi)者情愿購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。（2）行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費(fèi)者情愿購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。（行業(yè)需求曲線可由行業(yè)內(nèi)各單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線橫向相加求得）（3）企業(yè)需求曲線：表示某企業(yè)全部顧客情愿向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。4、任何需求曲線都有一個(gè)共同的規(guī)律：總是一條自左向右下方傾斜（斜率為負(fù)）的曲線。這是因此需求量的變動(dòng)有自己的規(guī)律：價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。5、什么緣故價(jià)格下降會(huì)刺激需求量？（1）由于價(jià)格降低，消費(fèi)者出同樣的鈔票能夠買更多的東西；（2）原來因?yàn)閮r(jià)貴買不起的消費(fèi)者也來買了；（3）過去因?yàn)閮r(jià)貴使用替代品的消費(fèi)者，因?yàn)榻祪r(jià)也來買了。因此價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。（反之，價(jià)格上漲需求量就會(huì)減少）五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)（重要）1、需求和需求量是兩個(gè)不同的概念需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一條需求曲線。需求量則是指在一定的價(jià)格水平上，消費(fèi)者情愿購買某種產(chǎn)品的特定數(shù)量。2、需求量的變動(dòng)：假如非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。3、需求的變動(dòng)：假如非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為需求的變動(dòng)。非價(jià)格因素變動(dòng)，需求曲線的斜率不變，而是引起需求曲線的平等位移，這就屬于需求的變動(dòng)。需求發(fā)生變動(dòng)，即使價(jià)格不變，也會(huì)引起需求量的增減。（注意區(qū)分“需求量的變動(dòng)”和“需求的變動(dòng)”的區(qū)不：一個(gè)價(jià)格因素變動(dòng)引起的，一個(gè)是非價(jià)格因素變動(dòng)引起的。）第二節(jié)供給一、供給量供給量：指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者情愿并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。其中：“一定時(shí)期”一般指一年；“一定條件”指阻礙供給量的諸因素既定；“情愿并有能力提供”指生產(chǎn)者既要有向市場提供產(chǎn)品或勞務(wù)的愿望，又要有生產(chǎn)這種產(chǎn)品或勞務(wù)的能力，缺一不可。注意：供給量并不是生產(chǎn)者實(shí)際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、阻礙供給量的因素阻礙企業(yè)（或行業(yè)）供給量的因素專門多，要緊有以下幾點(diǎn)：1、產(chǎn)品的價(jià)格。價(jià)格上漲，供給量增加；價(jià)格下降，供給量減少。2、產(chǎn)品的成本。這時(shí)原成本是指經(jīng)濟(jì)成本（機(jī)會(huì)成本）。3、生產(chǎn)者對(duì)以后價(jià)格的預(yù)期。此外，其他諸如政府的稅收、補(bǔ)貼等因素，也會(huì)阻礙產(chǎn)品的供給量。三、供給函數(shù)和供給曲線1、供給函數(shù)：確實(shí)是供給量與阻礙這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表示式，最一般形式可記為：式中：——某產(chǎn)品的供給量；——某產(chǎn)品價(jià)格；——某產(chǎn)品成本；——生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期。在諸多阻礙供給量的因素中，價(jià)格是最靈敏、最重要的因素。2、供給曲線：是反映價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表示式。一般形式記為：假定其他因素不變，僅研究價(jià)格與供給量之間的關(guān)系，確實(shí)是使用供給曲線。供給曲線可用圖形表示，也可用方程式表示，也可用一個(gè)供給表以一系列數(shù)字來表示。3、企業(yè)供給曲線：表示企業(yè)對(duì)某種產(chǎn)品的供給量與價(jià)格之間的關(guān)系。4、行業(yè)供給曲線：表示行業(yè)對(duì)某種產(chǎn)品的供給量與價(jià)格之間的關(guān)系。（是由行業(yè)內(nèi)諸企業(yè)的供給曲線橫向相加而得）5、供給曲線的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。4、供給量的規(guī)律：價(jià)格上漲，供給量就增加，價(jià)格下降，供給量就減少。四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念：1、供給量的變動(dòng)是指供給曲線不變（非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給量則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。2、供給的變動(dòng)則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給不是一個(gè)單一的數(shù)，而是指一個(gè)供給表，或一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。供給發(fā)生變化，即使價(jià)格不變，供給量也會(huì)增減。第三節(jié)供求法則和需求——供給分析（從價(jià)格形成角度來講，比較重要）供求法則：需求、供給、價(jià)格三者之間客觀存在的關(guān)系，稱為供求法則。一、供求法則1、在市場經(jīng)濟(jì)中，市場需求和市場供給決定市場價(jià)格。市場需求曲線和市場供給曲線（即行業(yè)需求曲線和行業(yè)供給曲線）的交點(diǎn)決定該產(chǎn)品的市場價(jià)格。供給、需求兩條曲線相交之處，表示現(xiàn)在需求量等于供給量，也即表明按這種價(jià)格成交能夠使供需雙方都中意?，F(xiàn)在的交易量為稱為均衡交易量；此進(jìn)的價(jià)格為均衡價(jià)格。當(dāng)價(jià)格為非時(shí)，會(huì)有一種使價(jià)格趨向的趨勢(shì)，使價(jià)格朝的方向變動(dòng)，最終變?yōu)?。只要沒有新干擾因素，價(jià)格也就可不能變動(dòng)，現(xiàn)在那個(gè)市場達(dá)到了均衡。2、需求和供給的變動(dòng)，帶來市場價(jià)格和交易量的變動(dòng)，具體表現(xiàn)為三種情況：（1）供給不變，需求變動(dòng)的情況（因非價(jià)格因素變動(dòng)引起需求曲線位移）。需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。表現(xiàn)為：需求增加，均衡價(jià)格和交易量都提高；需求減少，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)下降。（2）需求不變，供給變動(dòng)的情況（因非價(jià)格因素變動(dòng)引起供給曲線位移）。供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按相反方向變動(dòng)，均衡交易量按相同方向變動(dòng)。表現(xiàn)為：供給增加，均衡價(jià)格下降、交易量增加；供給減少，均衡價(jià)格上漲，交易量減少。（3）需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。·如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）?！と缧枨蠛凸┙o同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格的變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。（具體變化見教材第22頁——第23頁）3、需要講明的：（1）上述供求法則只適用于完全競爭市場的情況。（價(jià)格的形成完全取決于市場供需雙方）（2）那個(gè)地點(diǎn)所用的供給曲線和需求曲線差不多上整個(gè)行業(yè)的（即市場的）曲線，不是企業(yè)的供需曲線。二、需求—供給分析法需求—供給分析法：通過繪制供給和需求曲線，不僅能夠分析供給、需求與價(jià)格之間的關(guān)系，而且還能夠用來分析供需曲線背后諸因素對(duì)價(jià)格和市場交易量的阻礙。這種分析方法被稱為需求—供給分析法。（第23頁—第24頁兩個(gè)例子）第四節(jié)市場機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用（一）市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用1、資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對(duì)使用和生產(chǎn)什么樣的資源和產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇（經(jīng)濟(jì)決策）2、資源的可替代性。3、消費(fèi)者和企業(yè)如何樣進(jìn)行選擇。（選擇的依據(jù)是價(jià)格信號(hào)）資源和產(chǎn)品的價(jià)格是其相對(duì)稀缺程度的批示器。一種資源越是稀缺，價(jià)格越貴。4、社會(huì)資源的優(yōu)化配置。社會(huì)資源優(yōu)化配置的差不多標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。（二）價(jià)格機(jī)制什么緣故能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起基礎(chǔ)作用？確實(shí)是因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)中，不僅需求和供給決定價(jià)格，而且價(jià)格反過來對(duì)供給和需求有反作用；漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)能抑制生產(chǎn)，鼓舞消費(fèi)，正是那個(gè)作用使價(jià)格對(duì)經(jīng)濟(jì)起調(diào)節(jié)作用。通過價(jià)格的波動(dòng)，最終能使供求趨于平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。二、市場機(jī)制的不足市場價(jià)格機(jī)制在某些領(lǐng)域和條件下可能“失靈”的緣故：1、壟斷因素的存在。（價(jià)格機(jī)制發(fā)生作用是以市場主體之間的充分競爭為前提的，可現(xiàn)實(shí)生活中壟斷因素大量存在限制著競爭的展開）2、外溢效應(yīng)的存在。·社會(huì)成本和社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的成本和效益。·外溢成本：經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為“外溢成本”。·外溢效益：把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱為“外溢效益”。3、公共物品的存在。·公共物品具有兩個(gè)重要的特征：有非競爭性、非排它性。公共物品沒有價(jià)格，因而價(jià)格機(jī)制對(duì)這類物品的生產(chǎn)和消費(fèi)不起調(diào)節(jié)作用。4、信息的不完全性。另外，市場機(jī)制本身還有一定的缺陷。（如收入分配的不公）三、市場機(jī)制發(fā)揮作用的條件要使市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中起基礎(chǔ)作用，必須具備以下條件：1、要有獨(dú)立的市場競爭主體。企業(yè)自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、產(chǎn)權(quán)明晰。2、要建立競爭性的市場體系。社會(huì)資源優(yōu)化配置的前提是資源的流淌。只有建立完善的包括各種生產(chǎn)要素在內(nèi)的市場體系，才能保證社會(huì)資源都能流淌起來，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。市場體系還必須是競爭性的市場體系?！橥苿?dòng)競爭，保證競爭的公平和公正，政府應(yīng)當(dāng)制定一系列政策和法令并采取相應(yīng)的措施（1）要反對(duì)和抑制壟斷（2）要反對(duì)其他不正當(dāng)競爭行為（3）政府還要為所有的市場主體制造平等競爭的環(huán)境。（4）要采取法律和其他手段來規(guī)范交易行為，維護(hù)競爭的正常秩序。（5）還要為競爭者制造其他條件。3、建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。從宏觀上看，市場機(jī)制的不足之處，要緊在于它本身并不能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)總需求和總供給的均衡；假如總需求不足，即總需求小于總供給，就可能導(dǎo)致工人失業(yè)和經(jīng)濟(jì)蕭條；假如總需求超過了總供給，又可能引發(fā)通貨膨脹。這種干預(yù)和調(diào)控不直接施加于企業(yè)，而是通過市場并利用市場間接進(jìn)行曲的，要緊運(yùn)用的是經(jīng)濟(jì)手段和法律手段，要緊有以下幾個(gè)方面：（1）制定各種市場動(dòng)作的法規(guī)，反對(duì)壟斷，維護(hù)公平競爭，愛護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，愛護(hù)環(huán)境，防止公害；（2）為公眾提供必要的公共物品和勞務(wù)，舉辦公共事業(yè)、實(shí)施必要的社會(huì)福利；（3）實(shí)施稅收、勞動(dòng)等政策，調(diào)節(jié)收入分配，保持收入公平，愛護(hù)勞動(dòng)者權(quán)益；（4）實(shí)施財(cái)政、貨幣政策和產(chǎn)業(yè)政策，保持總需求和總供給的差不多平衡，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)、協(xié)調(diào)地進(jìn)展。第二章需求分析和需求可能（從企業(yè)經(jīng)營的角度動(dòng)身）分析和可能企業(yè)的需求是十分重要的：（1）高需求是企業(yè)能夠興盛發(fā)達(dá)的前提（2）需求是企業(yè)一切打算工作的基礎(chǔ)和動(dòng)身點(diǎn)。第一節(jié)需求彈性需求彈性：講明需求量對(duì)某種阻礙因素變化的反應(yīng)程度。用公式表示確實(shí)是：需求量變動(dòng)率與阻礙因素變動(dòng)率之比E=Q變動(dòng)%X變動(dòng)%式中：E——需求彈性；Q——需求量；X——阻礙需求量的某因素。也可理解為：阻礙需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。阻礙需求量的因素專門多，能夠有：產(chǎn)品價(jià)格、居民收入、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格等等。需求彈性能夠分為：需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等等。一、需求的價(jià)格彈性1、價(jià)格彈性的計(jì)算。需求的價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，或者講，價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾。計(jì)算公式：價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)%=價(jià)格變動(dòng)%=式中：——需求量；——需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量；——價(jià)格；——價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量。假如不明白需求曲線方程，但明白需求曲線上兩點(diǎn)的坐標(biāo)，就計(jì)算需求曲線上這兩點(diǎn)之間的平均彈性——弧彈性?；r(jià)格彈性：在計(jì)算價(jià)格彈性時(shí)必須注意：第一，價(jià)格彈性公式中，分子和分母是按相反方向變動(dòng)的，即價(jià)格上升時(shí)，需求量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升；因此計(jì)算出來的價(jià)格彈性是負(fù)值。（通常用絕對(duì)值來比較彈性的大?。﹥r(jià)格彈性與需求曲線的斜率成反比。第二，價(jià)格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但有聯(lián)系。假如其他條件相同平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價(jià)格彈性的需求曲線。按照價(jià)格彈性的不同，大體上能夠把需求曲線劃分為四類（1）需求曲線是一條垂直直線。曲線上各點(diǎn)的彈性均為零（），不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求變動(dòng)率永久為零）?！耆菑椥缘男枨笄€。（2）需求曲線是一條水平直線。各點(diǎn)的價(jià)格均為（），只要價(jià)格略微上升，需求量趕忙降到零。——完全彈性的需求曲線。（3）需求曲線是一條方程為的雙曲線。各點(diǎn)的價(jià)格彈性許多為1（），價(jià)格變動(dòng)一定的百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率——單元彈性需求（4）需求曲線是一條傾斜的直線：點(diǎn)的價(jià)格彈性是變化的：（Page34圖2—6(d)）完全彈性需求、彈性需求、單元需求、非彈性需求、完全非彈性需求。3、價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系：（1）彈性需求的，提高價(jià)格會(huì)使收入下降。（2）單元彈性需求的，變動(dòng)價(jià)格不阻礙銷售收入。（3）非彈性需求的，提高價(jià)格會(huì)增加收入。（教材第36頁，表3—4）4、價(jià)格彈性與總收入、邊際收入、平均收入之間的關(guān)系。（1）總收入（）：（教材第36頁，圖2—8）（2）邊際收入（）：是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總數(shù)收入增加多少。即：。（理解教材第36頁倒數(shù)第二段）（3）平均收入（）：等于總收入除以銷售量。即。因此平均收入也確實(shí)是產(chǎn)品的價(jià)格，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線?！鹌骄杖耄磧r(jià)格）、邊際收入、價(jià)格彈性之間的關(guān)系：當(dāng)時(shí)，；當(dāng)為其他值時(shí)，均小于：時(shí)，為正值；（關(guān)系如第36頁圖2—8）時(shí)，；（關(guān)系如第36頁圖2—8）時(shí)，為負(fù)值。5、阻礙價(jià)格彈性的因素。（1）商品是生活必需品依舊奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性就大。（2）可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大。（3）購買商品的支出在人們收入中所占的比重。比重越大的商品，其價(jià)格彈性就大，比重小的彈性就小。（4）時(shí)刻因素也阻礙彈性的大小。同樣的商品，從長期看，其彈性就大；假如只看短期，其彈性就小。6、價(jià)格彈性應(yīng)用舉例。（1）用于價(jià)格和銷售量的分析和可能。[例2—3]、[例2—4]（2）用于政策決策分析。二、需求的收入彈性1、收入彈性的計(jì)算。收入彈性=需求量變動(dòng)的%消費(fèi)者收入變動(dòng)的%點(diǎn)彈性：其中：——點(diǎn)收入彈性?；椥裕浩渲校骸椥允杖?。計(jì)算出來的收入彈性一般為正值。這是因?yàn)樾枨罅亢拖M(fèi)者收入一般按相同方向運(yùn)動(dòng)，即收入增加時(shí)，需求量也增加；反入需求量減少。也有例外，以經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值（）的產(chǎn)品稱低檔貨，收入彈性3、收入彈性應(yīng)用舉例（1）用于銷售量的分析和可能（2）用于企業(yè)經(jīng)營決策。（3）用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門的進(jìn)展速度。三、需求的交叉價(jià)格彈性1、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算兩種相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：交叉彈性=Y產(chǎn)品需求量變動(dòng)的%x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的%點(diǎn)彈性：弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義：，兩種產(chǎn)品是替代品；，兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品；，兩種產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不相關(guān)。宏觀看：·交叉彈性的絕對(duì)值大——同一部門?！そ徊鎻椥缘慕^對(duì)值小——互不相關(guān)。第二節(jié)需求可能需求可能的方法有專門多，差不多上歸結(jié)為兩種：·依照市場調(diào)查得到資料進(jìn)行需求可能?！ひ勒辗e存的統(tǒng)計(jì)資料，用統(tǒng)計(jì)方法可能。一、市場調(diào)查通常有訪問法和實(shí)驗(yàn)法1、訪問法：確實(shí)是將擬調(diào)查的項(xiàng)目，以面談、電話或書面等形式向消費(fèi)者提出詢問，以獲得所需資料。調(diào)查對(duì)象可依照調(diào)查項(xiàng)目的要求來選擇，或采納抽樣方法確定。重要的是制定調(diào)查提綱。調(diào)查的樣本越多，所得資料越多，可能出的數(shù)據(jù)的可靠性也就越大。訪問法普遍被采納，因?yàn)槌杀镜停褂梅奖?，還能當(dāng)面了解消費(fèi)者的態(tài)度和對(duì)今后市場的意見。2、實(shí)驗(yàn)法第一種形式，現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)法，在現(xiàn)有市場中，選擇一個(gè)或若干個(gè)具有代表性的市場作為實(shí)驗(yàn)市場，然后改變需求函數(shù)中的變量，來觀看需求在一個(gè)時(shí)期或若干市場之間發(fā)生的變化。第二種形式，實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)，在一個(gè)模擬的商店中，讓選定的顧客帶著一筆事先預(yù)備好的鈔票，在改變需求函數(shù)的變量的不同情況下購買商品，然后依照顧客購買行為變化的資料去可能需求。兩種形式的共同缺點(diǎn)：成本太高，因?yàn)樵囼?yàn)成本不能太大，阻礙了所得資料的可靠性和所得結(jié)論的推廣意義。另外，現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)的市場環(huán)境，實(shí)驗(yàn)者無法操縱。二、統(tǒng)計(jì)法需求可能的方法專門多，最要緊的是回歸分析法。先選擇需求函數(shù)的形式，然后用最小二乘法確定需求函數(shù)中的諸參數(shù)。1、常用的需求函數(shù)有兩種形式：（1）線性函數(shù)：其中：y——需求量；——函數(shù)中的諸自變量，分不代表阻礙需求量的諸因素?！匠讨写蟮闹T參數(shù)。線性函數(shù)兩個(gè)重要性質(zhì)：·每個(gè)自變量的邊際需求量是一個(gè)常數(shù)，它的值等于那個(gè)自變量的參數(shù)?！ぷ畋阌谟米钚《朔▉砜赡苤T參數(shù)的一種方程形式。（2）冪函數(shù)：其中：Q——需求量；——函數(shù)中的諸自變量；——冪函數(shù)中待于的諸參數(shù)。冪函數(shù)的性質(zhì)：·每個(gè)變量的彈性都有一個(gè)常數(shù)，它的值等于那個(gè)自變量的指數(shù)。·可用對(duì)數(shù)形式轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系，因而仍可用最小二乘法來找出它的參數(shù)。（第43頁公式2—3）一般來講，冪函數(shù)更符合需求變動(dòng)的實(shí)際情況；但線性函數(shù)比較簡便，在一般數(shù)據(jù)觀看范圍內(nèi)，也能滿足需求可能的實(shí)際需要。2、用最小二乘法來可能方程中的參數(shù)。假設(shè)需求函數(shù)（回歸方程）的形式為一元線性方程：觀看數(shù)據(jù)有：。用觀看數(shù)據(jù)求參數(shù)的值的兩個(gè)公式：式中：——觀看數(shù)據(jù)成對(duì)的數(shù)目；——觀看數(shù)據(jù)x的總和；——觀看數(shù)據(jù)y的總和；——觀看數(shù)據(jù)y的算術(shù)平均值（）——觀看數(shù)據(jù)x的算術(shù)平均值（）依照以上兩個(gè)公式，利用已知的x和y的觀看數(shù)據(jù)，就能算出回歸方程的參數(shù)，那個(gè)回歸方程就最能符合x和y之間的實(shí)際關(guān)系。具體舉例見教材第44頁——45頁例2—6注意可能出來的的值只能在一定范圍內(nèi)才是適用的。第三章生產(chǎn)決策分析——投入要素的最優(yōu)組合問題一、如何樣生產(chǎn)才能達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效果，涉及兩個(gè)問題·一是投入要素如何樣組合才是最優(yōu)？·二是產(chǎn)品產(chǎn)量如何樣組合才是最優(yōu)？二、投入要素如何樣組合·對(duì)現(xiàn)有企業(yè)——著重解決企業(yè)的作業(yè)率多高才最合理?！?duì)新建企業(yè)——涉及選用什么樣的技術(shù)方法和多大的生產(chǎn)規(guī)模問題。在治理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這些問題是通過對(duì)生產(chǎn)函數(shù)的分析和查找最優(yōu)解來解決的。三、生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系，一般表示式：式中：——代表產(chǎn)量——代表諸投入要素，如原材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所可能生產(chǎn)的最大的產(chǎn)品數(shù)量。即以企業(yè)經(jīng)營治理得專門好、一切投入要素的使用都特不有效、沒有白費(fèi)為假設(shè)前提的（理想狀態(tài)）技術(shù)的任何改進(jìn)，都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生新的投入、產(chǎn)出關(guān)系，從而產(chǎn)生新的生產(chǎn)函數(shù)。不同的生產(chǎn)函數(shù)代表不同的技術(shù)水平。生產(chǎn)決策分析也確實(shí)是對(duì)如何投入進(jìn)行分析和決策。四、生產(chǎn)函數(shù)分為長期生產(chǎn)函數(shù)和短期生產(chǎn)函數(shù)。1、長期生產(chǎn)函數(shù)：是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量差不多上可變的。2、短期生產(chǎn)函數(shù)：是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用（短期生產(chǎn)函數(shù)）只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，這種情況在短期決策中經(jīng)常遇到。一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系（一）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的概念1、總產(chǎn)量（）：是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量2、平均產(chǎn)量（）：是指每一工人的平均產(chǎn)量（=總產(chǎn)量/工人人數(shù)=）3、邊際產(chǎn)量（）：指在一定的數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn)量的變化（=總產(chǎn)量的變化/工人人數(shù)的變化=）邊際產(chǎn)量在生產(chǎn)決策分析中是一個(gè)專門重要的概念。（二）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間存在著三種關(guān)系：1、工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率。邊際產(chǎn)量>0時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)（斜率為正值），現(xiàn)在增加工人能增加產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量<0時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢(shì)（斜率為負(fù)值），現(xiàn)在增加工人反使產(chǎn)量減少；邊際產(chǎn)量=0時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。2、工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線的斜率當(dāng)總產(chǎn)量線的切線和其與原點(diǎn)的連接線重合（斜率相等）時(shí)，邊際產(chǎn)量=平均產(chǎn)量。3、邊際產(chǎn)量>平均產(chǎn)量——平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)；邊際產(chǎn)量<平均產(chǎn)量——平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)；邊際產(chǎn)量=平均產(chǎn)量——平均產(chǎn)量為最大。（注意：以上三種產(chǎn)量之間的關(guān)系是數(shù)學(xué)關(guān)系，這種關(guān)系一般地存在于總值、平均值和邊際值之間）二、邊際收益遞減規(guī)律假如技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加，但增加到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。理解邊際收益遞減規(guī)律要注意兩個(gè)問題：第一，收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提的。收益遞減的緣故在于增加的生產(chǎn)要素只能與越來越少的固定生產(chǎn)要素相結(jié)合；第二，這一規(guī)律是以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤岬?。假如技術(shù)條件發(fā)生了變化，就不再適用。三、生產(chǎn)的三個(gè)時(shí)期1、基于邊際收益遞減規(guī)律在起作用，依照可變投入要素投入數(shù)量的多少，把生產(chǎn)劃分為三個(gè)時(shí)期：第一時(shí)期：可變投入要素的數(shù)量小于OA。這一時(shí)期生產(chǎn)函數(shù)的特征是可變要素的邊際產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。這一時(shí)期，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢(shì)。第二時(shí)期：可變投入要素的數(shù)量在AB之間。這一時(shí)期生產(chǎn)函數(shù)的要緊特征是可變要素的邊際產(chǎn)量是遞減的，但仍是正值，只是要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢(shì)，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢(shì)。第三時(shí)期：可變投入要素的數(shù)量大于OB。這一時(shí)期生產(chǎn)函數(shù)的特征是邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢(shì)。2、以上三個(gè)時(shí)期中，只有第二個(gè)時(shí)期是合理的。（從成本上看）第一時(shí)期：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，單位產(chǎn)品中的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈下降趨勢(shì)。兩者都呈下降趨勢(shì)，講明增加可變投入要素的數(shù)量能進(jìn)一步降低成本。因此，可變投入要素的數(shù)量停留在那個(gè)時(shí)期在經(jīng)濟(jì)上是不合理的。第三時(shí)期：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，單位產(chǎn)品的固定成本呈上升趨勢(shì)；由于平均產(chǎn)量下降，單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本也呈上升趨勢(shì)。兩者都呈上升趨勢(shì)，講明可變投入要素的數(shù)量不能超過OB，否則就會(huì)使成本增高?？梢?，第三時(shí)期也是不合理的。第二時(shí)期：總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢(shì)；又由平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，故單位成本呈上升趨勢(shì)。固定成本和變動(dòng)成本的運(yùn)動(dòng)方向相反，講明在這一時(shí)期，有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動(dòng)恰好抵消。在這一點(diǎn)上再增加或減少投入要素的投入量都會(huì)導(dǎo)致成本的增加。因此第二時(shí)期是經(jīng)濟(jì)上合理的時(shí)期。最優(yōu)的可變投入要素的投入量也只能在那個(gè)時(shí)期中選擇。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定尋求單一可變投入要素最優(yōu)使用量的一般結(jié)論：假定：為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入； 為某可變投入要素的價(jià)格；那么，當(dāng)=時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。（教材例3-2）第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合在長期規(guī)劃中，在多種投入要素之間往往是能夠互相替代的。在資金一定的條件下，投入要素之間如何樣組合，才能使產(chǎn)量最大；或在產(chǎn)量一定的條件下，如何樣組合，才能使成本最低。這確實(shí)是本節(jié)討論的多種投入要素最優(yōu)組合問題。一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型投入要素之間能夠互相替代，同一個(gè)產(chǎn)量能夠通過不同比例的投入要素來生產(chǎn)。1、等產(chǎn)量曲線：是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量是相等的。2、等產(chǎn)量曲線一個(gè)重要的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。3、按投入要素之間能夠相互替代的程序，等產(chǎn)量曲線分三個(gè)種類：第一種：投入要素之間完全能夠替代——等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直線。第二種：投入要素之間完全不能替代——等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直角線，或是折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的——等產(chǎn)量曲線的形狀一般為向原點(diǎn)凸出的曲線。（因此會(huì)出現(xiàn)這種形狀是因?yàn)閷?duì)不能完全替代的投入要素來講它們的等產(chǎn)量曲線的斜率一般隨著投入要素的量的增加而遞減。）這種類型的替代有一個(gè)重要的特性：投入要素的邊際技術(shù)替代率（簡稱）總是隨著的量的增加而遞減。4、的邊際技術(shù)替代率：是指當(dāng)取某值時(shí)，增加1個(gè)單位的投入要素，能夠替代多少單位的投入要素。公式表示：確實(shí)是等產(chǎn)量曲線在取某值時(shí)的斜率，因此投入要素取某值時(shí)的邊際技術(shù)替代率也確實(shí)是等產(chǎn)量曲線上取該值時(shí)的斜率。同樣，邊際技術(shù)替代率也是隨著量的增加而遞減。二、等成本曲線及其性質(zhì)等產(chǎn)量曲線只能講明生產(chǎn)一定的產(chǎn)量能夠有哪些不同地投入要素組合方式，還不能講明哪一種組合方式是最優(yōu)的。為此引入等成本曲線。1、等成本曲線：是指在這條曲線上，投入要素和的各種組合方式，都可不能使總成本發(fā)生變化。2、等成本曲線的表示式：假定有兩種投入要素，它們的價(jià)格分不為和，為總成本，等成本曲線的一般表示式為：或——兩種投入要素的價(jià)格比例。因此假如投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價(jià)格比例仍保持不變，那么曲線僅僅發(fā)生平等位移，因?yàn)樗鼈兊男甭饰醋?。（離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線所代表的成本越高）三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法。已知等產(chǎn)量曲線和等成本曲線，可用圖解法來找最優(yōu)的投入要素組合。等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)，確實(shí)是投入要素組合的最優(yōu)組合點(diǎn)。這點(diǎn)也代表一定成本所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。畫圖方法：（教材61頁[例3—3]）2、多種投入要素的最優(yōu)組合的一般原理。在多種投入要素相組合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。用數(shù)學(xué)式表示：假設(shè)有多種投入要素結(jié)合起來生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它們的邊際產(chǎn)量分不為，它們的價(jià)格分不為。那么，只有當(dāng)：時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。（教材62頁倒數(shù)第二段，理解就能夠了）（教材62頁——63頁例題，[例3—6]經(jīng)常用到）四、價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的阻礙假如投入要素的價(jià)格比例發(fā)生變化，人們就會(huì)更多地使用比往常廉價(jià)的投入要素，少使用比往常貴的投入要素。第三節(jié)規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系探討問題：當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，這種增加會(huì)對(duì)總產(chǎn)量有什么阻礙。即：在中，假如L和K都增加a倍，則一、規(guī)模收益的三種類型假定，那么依照b值的大小，把規(guī)模收益分為三種類型：這三種類型的總產(chǎn)量曲線的形狀見教材第65頁圖3—15這三種類型的總產(chǎn)量曲線的形狀見教材第65頁圖3—15第二種類型：，規(guī)模收益不變；第三種類型：，規(guī)模收益遞減。二、阻礙規(guī)模收益的因素改變生產(chǎn)規(guī)模時(shí)，隨生產(chǎn)規(guī)模從小變大，一般會(huì)先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個(gè)時(shí)期。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)期，有不同的因素在起作用。1、促使規(guī)模收益遞增的因素：（1）工人能夠?qū)I(yè)化。（2）能夠使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)。（3）其他因素。（大規(guī)模生產(chǎn)便于實(shí)行聯(lián)合化和多種經(jīng)營；便于實(shí)行大量銷售和大量采購等）2、促使規(guī)模收益不變的因素：（1）當(dāng)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模之后，促使規(guī)模收益遞增的因素會(huì)逐漸不再起作用。（2）設(shè)備生產(chǎn)率的提高，最終也要受當(dāng)前技術(shù)水平的限制。（3）通常工廠總會(huì)有一個(gè)最優(yōu)規(guī)模。注意：規(guī)模收益不變時(shí)期能夠經(jīng)歷相當(dāng)長一個(gè)時(shí)期，但最終也要進(jìn)入規(guī)模收益遞減時(shí)期。3、促使規(guī)模收益遞減的因素——要緊是治理問題。三、規(guī)模收益類型的判定生產(chǎn)函數(shù)中的所有投入要素都乘上常數(shù)k（即增加k倍），會(huì)使產(chǎn)量增加h倍。也確實(shí)是：假如：，表明該生產(chǎn)函數(shù)的規(guī)模收益遞減；，表明該生產(chǎn)函數(shù)的規(guī)模收益不變；，表明該生產(chǎn)函數(shù)的規(guī)模收益遞增。有的生產(chǎn)函數(shù)能夠把公因子k分解出來，一般能夠得到：。能夠用指數(shù)n來判定規(guī)模收益的類型：，講明規(guī)模收益不變；，講明規(guī)模收益遞增；，講明規(guī)模收益遞減。有的生產(chǎn)函數(shù)無法把k作為公因子分解出來，則能夠用不同的投入量代入進(jìn)行測(cè)試，來推斷在該投入量區(qū)間內(nèi)，規(guī)模收益屬于什么類型。第四節(jié)科布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)常的統(tǒng)計(jì)方法是回歸分析法。生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冪函數(shù)?？撇肌栏窭股a(chǎn)函數(shù)的形式：其中：Q——產(chǎn)量K——資本L——?jiǎng)趧?dòng)力a，b，c——常數(shù)這種生產(chǎn)函數(shù)形式在經(jīng)濟(jì)上和數(shù)學(xué)上有一些重要的特征：1、它的對(duì)數(shù)形式是一個(gè)線性函數(shù)對(duì)數(shù)形式是：設(shè)：，，，，代入上式，得：如此，就有可能用回歸分析法對(duì)參數(shù)a,b,c進(jìn)行可能。2、邊際產(chǎn)量遞減例如，勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)量：3、便于差不規(guī)模收益的類型4、它的變量K，L的指數(shù)b，c，正好分不是K，L的產(chǎn)量彈性。第四章生產(chǎn)決策分析——產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題本章討論：1、確定最優(yōu)組合決策的理論方法2、確定最優(yōu)組合的有用方法——線性規(guī)劃法。第一節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法決定產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合需要兩種曲線：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線、等收入曲線。一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線這條曲線上的任何點(diǎn)，都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線邊界上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進(jìn)行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率確實(shí)是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率。產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率確實(shí)是增加一個(gè)單位產(chǎn)品A，會(huì)使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率=產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率=產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線還有一個(gè)重要的特征是：·假如沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增，即的值遞增?！ぜ偃缪刂a(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向左移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞減，即的值遞減。正由于這一點(diǎn)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點(diǎn)向外凸出的。只要企業(yè)的資源數(shù)量和構(gòu)成是固定的，只要不同產(chǎn)品所使用的資源構(gòu)成不同，因邊際收益遞減的作用，隨著一種產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，該產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線還有兩種專門形式：1、產(chǎn)品之間不能互相轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線——呈直角形。2、產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線——傾斜的直線。二、等收入曲線等收入曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。由于企業(yè)的總成本不給定的，因此總銷售收入最大時(shí)，也確實(shí)是總利潤最大。總銷售收入：或每個(gè)總收入的值，都有一條等收入曲線。只要產(chǎn)品的價(jià)格不變，這些等收入曲線就互相平行，因?yàn)樗鼈兊男甭氏嗤?，都等于三、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的確定把等收入曲線畫到產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的圖上，就能夠找出這兩條曲線的切點(diǎn)。那個(gè)切點(diǎn)就代表這兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上各點(diǎn)中能使總收入最大、從而保證利潤最大的組合。這點(diǎn)上兩種產(chǎn)品的價(jià)格比率（等收入曲線的斜率）等于產(chǎn)品A邊際轉(zhuǎn)換率（產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率），即由于企業(yè)要多生產(chǎn)的產(chǎn)量就必須少生產(chǎn)，因此是生產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本。因此一個(gè)單位產(chǎn)品A的相對(duì)機(jī)會(huì)成本就等于。一個(gè)單位產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值為。1、當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值大于其相對(duì)成本時(shí)，多生產(chǎn)產(chǎn)品A，少生產(chǎn)產(chǎn)品B是對(duì)企業(yè)有利的；2、當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值小于其相對(duì)成本時(shí)，則少生產(chǎn)產(chǎn)品A，多生產(chǎn)產(chǎn)品B是對(duì)企業(yè)有利的；3、當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值等于其相對(duì)成本時(shí)（），企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。第二節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的有用方法——線性規(guī)劃法一、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型一些假設(shè)：1、每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤是已知的常數(shù)；2、每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)方法為已知，而且它們的規(guī)模收益不變，即假如投入要素增加1倍，產(chǎn)量也增加1倍。3、企業(yè)能夠得到投入要素的數(shù)量有限，而且已知。4、企業(yè)的目標(biāo)是謀求利潤最大?！偫麧櫋偫麧櫋鞣N產(chǎn)品——各種產(chǎn)品的貢獻(xiàn)——各種可投入的量——第j種產(chǎn)品，單位需要i種投入要素的數(shù)量。非負(fù)值約束條件表示各種產(chǎn)品的產(chǎn)量必須是正值，負(fù)值沒有意義。目標(biāo)函數(shù)：（最大）約束條件：其中：（教材第74—75頁，例題）圖解法和代數(shù)法比較簡單，但應(yīng)用面較窄；單純形法較為復(fù)雜，但應(yīng)用面較廣。二、圖解法圖解法只適用于目標(biāo)函數(shù)中只有兩個(gè)變量的情況，因?yàn)槌^兩個(gè)變量就無法作圖。第一步，確定可行區(qū)域（過程見教材第75—76頁和圖4—8）第二步，利用目標(biāo)函數(shù)，在可行區(qū)域內(nèi)找出產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的最優(yōu)產(chǎn)量組合，這種組合能保證企業(yè)利潤最大化。（過程見教材第76頁和圖4—9）三、代數(shù)法離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的等利潤曲線一定會(huì)與眾隅角中的一個(gè)相交。計(jì)算每個(gè)隅角上的利潤，選擇最大的隅角，就產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的最優(yōu)產(chǎn)量組合。（過程見教材第77頁）這兩種決策方式在理論上是差不多一致的，其中，線性規(guī)劃法進(jìn)行決策較為有用，但以變量之間的線性關(guān)系為前提。四、影子價(jià)格（重要）是利用線性規(guī)劃方法，對(duì)某種資源或投入要素的價(jià)值作出的評(píng)價(jià)。需要講明的是，假如指導(dǎo)某一種投入要素的1個(gè)單位從企業(yè)抽走用于其他用途，投入要素的影子價(jià)格也正是該要素的機(jī)會(huì)成本。通過對(duì)偶問題能夠求得影子價(jià)格（本書不詳細(xì)討論）一種資源或投入要素的影子價(jià)格表明假如企業(yè)增加或減少該資源或投入要素1個(gè)單位，會(huì)對(duì)企業(yè)的總利潤帶來多大阻礙。這一點(diǎn)對(duì)企業(yè)決策是有重要意義的：第一，它能告訴我們，哪些投入要素正約束著企業(yè)的產(chǎn)量，是企業(yè)生產(chǎn)的“瓶頸”；哪些投入要素則利用不足，有富余。第二，它告訴我們，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，治理當(dāng)局用多高的價(jià)格去添購某種投入要素者劃得來的。第五章成本利潤分析第一節(jié)治理決策中幾個(gè)重要的成本概念成本確實(shí)是企業(yè)為獲得所需要的各項(xiàng)資源而付出的代價(jià)。一、相關(guān)成本和非相關(guān)成本相關(guān)成本：是治理經(jīng)濟(jì)學(xué)和治理會(huì)計(jì)中常用的概念。是指適宜用于做決策用的成本。非相關(guān)成本：是反映不適宜用于決策的成本。在治理決策中，正確區(qū)不相關(guān)成本和非相關(guān)成本是十分重要的。二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本雖不直接用于決策，但它是確定相關(guān)成本的基礎(chǔ)。決策用的相關(guān)成本往往要通過對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的調(diào)整來求得。（教材第81—82頁[例5—1]）三、增量成本和沉沒成本增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化。（增量成本屬于相關(guān)成本，是在決策時(shí)必須考慮的）沉沒成本：有的成本不因決策而變化（即與決策無關(guān)的成本），那么，這種成本確實(shí)是沉沒成本。（沉沒成本發(fā)球非相關(guān)成本，是在決策時(shí)不予考慮的）○如何樣用增量成本做決策？把增量成本與增量收入相比較，假如增量收入大于增量成本，講明這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤的增加，因而是能夠同意的。否則，確實(shí)是不可同意的。（過程見教材第83頁例5—2）用機(jī)會(huì)成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的方法，但這兩種不同的方法能夠得出相同的結(jié)果。（教材第83—84頁）四、邊際成本（重要的概念）邊際成本：是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個(gè)單位，給總成本帶來多大的變化。邊際成本公式公式中：產(chǎn)量為時(shí)，總成本為。產(chǎn)量為時(shí)，總成本為。五、變動(dòng)成本和固定成本變動(dòng)成本：是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。固定成本：是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的阻礙。把成本劃分為變動(dòng)成本和固定成本，是為了便于分析產(chǎn)量變化和成本變化之間的關(guān)系，便于確定相關(guān)成本，以進(jìn)行決策分析。第二節(jié)成本函數(shù)成本函數(shù)反映產(chǎn)品的成本C與產(chǎn)量之間的關(guān)系。用數(shù)學(xué)式表示，確實(shí)是：。一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于：（1）產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)；（2）投入要素的價(jià)格。生產(chǎn)函數(shù)表明投入與產(chǎn)量之間的技術(shù)關(guān)系。這種技術(shù)關(guān)系與投入要素的價(jià)格相結(jié)合，就決定產(chǎn)品的成本函數(shù)。具體來講：·假如投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益不變，那么它的成本函數(shù)，即總成本和產(chǎn)量之間的關(guān)系也是正比關(guān)系；（教材第85頁圖5—1）·假如價(jià)格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞增，那么它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞減；（教材第85頁圖5—2）·假如價(jià)格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞減，那么它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增。（教材第85頁圖5—3）成本函數(shù)導(dǎo)源于它的生產(chǎn)函數(shù)，只要明白某種產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)，以及投入要素的價(jià)格，就能夠推導(dǎo)出它的成本函數(shù)來。二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)（特不重要）不以日歷時(shí)刻的絕對(duì)長度來劃分。所謂短期是指那個(gè)期間專門短，以致在諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變。如此形成的產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系，就稱為短期成本函數(shù)。（圖形是短期成本曲線）所謂長期是指那個(gè)期間是如此之長，以致所有的投入要素的數(shù)量差不多上可變的。在諸種投入要素中不管那一種要素的投入量差不多上可變的，因此，有可能在各種產(chǎn)量水平上選擇最優(yōu)的投入要素結(jié)合比例，在這種條件下所形成的產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系，確實(shí)是長期成本函數(shù)。（圖形是長期成本曲線）·短期成本函數(shù)通常用來反映現(xiàn)有企業(yè)中產(chǎn)量與成本的關(guān)系，因此，要緊用于日常經(jīng)營決策?！らL期成本函數(shù)一般用于長期規(guī)劃。三、短期成本曲線短期成本函數(shù)的幾何表現(xiàn)確實(shí)是短期成本曲線。短期成本曲線又分許多種。各種短期成本曲線的先生及其相互關(guān)系（見第86頁圖5—4）總產(chǎn)量（TP）曲線：因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。總變動(dòng)成本（TVC）曲線：總變動(dòng)成本曲線取決于總產(chǎn)量曲線，因此總變動(dòng)成本曲線的形狀必定是先遞減、后遞增?？偣潭ǔ杀荆═FC）曲線：總固定成本在短期內(nèi)是不變的，因此是平行于X軸的直線?？偝杀荆═C）：總成本等于總固定成本加總變動(dòng)成本，因此總成本曲線在總變動(dòng)成本的上方，兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動(dòng)成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率差不多上相等的。平均固定成本（AFC）：等于總固定成本除以產(chǎn)量（），因此隨產(chǎn)量的增加而遞減，并慢慢接近于零。平均固定成本曲線在圖上是向右下方傾斜的，并慢慢向x軸靠攏。平均變動(dòng)成本（AVC）：某一產(chǎn)量水平上的平均變動(dòng)成本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)的聯(lián)接線的低利率。它的斜率最小點(diǎn)確實(shí)是平均變動(dòng)成本的最低點(diǎn)。最低點(diǎn)往常，平均變動(dòng)成本是下降趨勢(shì)；最低點(diǎn)以后則是上升趨勢(shì)；因此平均變動(dòng)成本曲線呈U形。平均總成本（AC）曲線：平均總成本等于平均變動(dòng)成本加平均固定成本（）或等于總成本除以產(chǎn)量（）。（某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)的聯(lián)接線的斜率。）由于平均固定成本向零接近，因此，隨著產(chǎn)量的增加，平均總成本曲線和平均變動(dòng)成本也趨于接近。邊際成本（MC）曲線。某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點(diǎn)的斜率。由于總成本曲線的斜率一般是由大變小，又由小變大，因此邊際成本曲線也呈U形，其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn)，因?yàn)楣拯c(diǎn)斜率最小。①當(dāng)邊際成本小于平均總成本時(shí)，平均總成本呈下降趨勢(shì)；②當(dāng)邊際成本大于平均總成本時(shí)，平均總成本呈上升趨勢(shì)；③當(dāng)邊際成本等于平均總成本時(shí)，平均總成本處于最低點(diǎn)，即平均總成本曲線與邊際成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)。（教材第86頁圖5—4）四、長期成本曲線長期曲線分為：長期成本曲線、長期平均成本曲線（最為常用）、長期邊際成本曲線。長期成本曲線實(shí)際上確實(shí)是長期變動(dòng)成本曲線，它沒有長期固定成本曲線。長期平均成本曲線反映產(chǎn)量與平均成本之間的關(guān)系，它與短期平均成本曲線不同之處，在于企業(yè)同能夠依照不同產(chǎn)量選擇最優(yōu)的規(guī)模。長期平均成本曲線所反映的平均成本，是在同意選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本。從長期看，由于隨著產(chǎn)量的變化，生產(chǎn)規(guī)模能夠變更和選擇，因此其平均成本曲線為各短期平均成本曲線交點(diǎn)以下的線段。交點(diǎn)以上的虛線部分與長期平均成本無關(guān)。短期平均成本曲線有專門多，現(xiàn)在交點(diǎn)以下的長期平均成本曲線也就逐漸接近于一條平滑曲線，這條曲線能夠視為許多短期平均成本曲線的包絡(luò)線。其形狀與短期平均成本曲線相似，呈U形，但較淺。長期平均成本曲線呈U形是因?yàn)橐?guī)模收益遞增→不變→遞減規(guī)律在起作用（注意：邊際收益遞減規(guī)律不適用于長期）。長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，確實(shí)是工廠的最優(yōu)規(guī)模。五、成本函數(shù)的應(yīng)用1、假如一家公司下屬有許多工廠，而且每個(gè)工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，那么，當(dāng)各個(gè)工廠的邊際成本都相等時(shí)，各個(gè)工廠之間的產(chǎn)量的分配，能使總公司的總成本降低。（教材第89頁例如—3）2、利用成本曲線分析，專業(yè)化水平高的工廠，是否一定是最優(yōu)的工廠。不能籠統(tǒng)地講專業(yè)化水平高、成本低的方案確實(shí)是最優(yōu)方案。哪個(gè)方案最優(yōu)還取決于：（1）市場需求概率分布的情況；（2）不同產(chǎn)量水平上兩個(gè)方案的成本差不有多大。（假如需求概率分布擺動(dòng)較大，對(duì)專業(yè)化水平低的方案有利。假如需求概率分布擺動(dòng)較小，則對(duì)專業(yè)化水平高的方案有利。）（教材第90頁例5—4）3、如何樣利用長期平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)。（教材91頁例5—5）第三節(jié)成本利潤分析方法一、貢獻(xiàn)分析法貢獻(xiàn)：等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，即等于由決策引起的增量利潤。貢獻(xiàn)分析法實(shí)際上確實(shí)是增量分析法在成本利潤分析中的應(yīng)用。（貢獻(xiàn)大的方案確實(shí)是較優(yōu)方案）假如產(chǎn)品的價(jià)格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價(jià)格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于變動(dòng)成本。增量單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去變動(dòng)成本。貢獻(xiàn)也被稱為是“對(duì)固定成本和利潤的貢獻(xiàn)”，有進(jìn)也稱為“利潤貢獻(xiàn)”。用貢獻(xiàn)分析法進(jìn)行決策分析時(shí)，因?yàn)楣潭ǔ杀静皇軟Q策的阻礙，屬于沉沒成本，故不予考慮。貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用：1、要不要同意訂貨？（教材第92頁例5—6，第93頁例5—7）○三種解題方法：·計(jì)算增量成本和增量收入，并使用機(jī)會(huì)成本的概念；·計(jì)算總增量成本和總增量收，而不使用機(jī)會(huì)成本的概念；·計(jì)算單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)。2、是自制，依舊外購？（教材第94頁例5—8）3、如何樣分配追加的任務(wù)？（教材第94頁例5—9）4、如何樣分配薄弱環(huán)節(jié)設(shè)備的生產(chǎn)任務(wù)？（教材第95頁例5—10）二、盈虧分界點(diǎn)分析法（靜態(tài)情況下三者的關(guān)系）盈虧分界點(diǎn)分析法常用來研究產(chǎn)量、成本和利潤三者之間的關(guān)系。核心是查找盈虧分界點(diǎn)在哪里，即確定使盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。盈虧平衡的產(chǎn)量確實(shí)是指保本的產(chǎn)量，即在那個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。幾種不同的成本和收入情況下的盈虧分界點(diǎn)。·總收入和總成本是兩條曲線。（在不完全競爭條件下，當(dāng)需求曲線是一條向右下方傾斜的直線時(shí)）第96頁圖5—12·假定價(jià)格不變，因此總收入曲線是一條直線。（在完全競爭條件下，需求曲線是一條水平線時(shí)）第96頁圖5—13·假定價(jià)格和平均成本都不變。（最常用的圖形）第97頁圖5—14假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本不變，一是為了使分析簡化。二是因?yàn)樵趯?shí)際生活中，線性的成本和收入函數(shù)與實(shí)際的成本和收入函數(shù)是專門接近的。在實(shí)踐中，能夠利用線性的成本和收入函數(shù)來進(jìn)行決策。利用線性盈虧分界點(diǎn)圖確定盈虧分界點(diǎn)的方法以及這種分析方法的應(yīng)用。1、確定盈虧分界點(diǎn)的方法（1）圖解法（第97頁圖5—16）（2）代數(shù)法假設(shè)：P=單位產(chǎn)品價(jià)格；Q=出售的產(chǎn)品數(shù)量；F=總固定成本；V=單位變動(dòng)成本；C=貢獻(xiàn)。在盈虧分界點(diǎn)上，總收等于總成本：（注意：Q指的是銷售出去的產(chǎn)量）（注意：Q指的是銷售出去的產(chǎn)量）或：在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量因?yàn)椋≒-V）等于單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)（C），因此上式又可寫為：在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量2、盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用。（1）產(chǎn)品的質(zhì)量水平和價(jià)格水平如何樣確定？（2）要不要生產(chǎn)某種產(chǎn)品？由于利潤目標(biāo)是一個(gè)常數(shù)，就象固定成本是一個(gè)常數(shù)一樣，目標(biāo)利潤加上固定成本確實(shí)是貢獻(xiàn)所必須補(bǔ)償?shù)?。因此，既能補(bǔ)償固定成本（F），又能實(shí)現(xiàn)利潤目標(biāo)（）的最低銷售量（Q）應(yīng)為：式中：C——單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)（3）選用什么樣的技術(shù)來生產(chǎn)某種產(chǎn)品？（教材第98—99頁圖和例題）3、使用盈虧分界點(diǎn)分析法的限制條件。（要正確使用盈虧分界點(diǎn)分析法，必須有兩個(gè)條件）（1）線性盈虧分界點(diǎn)分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須準(zhǔn)確地或至少是近似地反映實(shí)際的成本和收入情況。（2）盈虧分界點(diǎn)分析法必須在增量的意義上使用。（總成本函數(shù)必須是決策所引起的成本變化，不應(yīng)包括與這一決策無關(guān)的成本。）三、邊際分析法（動(dòng)態(tài)研究）線性盈虧分界點(diǎn)分析法要緊是分析企業(yè)不盈不虧時(shí)的產(chǎn)量是多少，或者在一定產(chǎn)量水平上利潤是多少。邊際分析法則是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平常，再多增加一個(gè)單位產(chǎn)品，會(huì)對(duì)總利潤產(chǎn)生什么阻礙。假設(shè)：為邊際收入；為邊際成本；為邊際利潤。則：注意三種情況（重要的結(jié)論）：·假如，講明為正值，即企業(yè)增加產(chǎn)量能使總利潤增加。因此，現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)量不是最優(yōu)，因?yàn)榧偃缭黾赢a(chǎn)量，還能使總利潤增加。·假如，講明為負(fù)值，即企業(yè)增加產(chǎn)量能使總利潤減少。因此，現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)量也不是最優(yōu)，因?yàn)榧偃鐪p少產(chǎn)量，也還能使總利潤增加?！ぶ挥袝r(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)為零，企業(yè)的總利潤達(dá)到最大。（教材第100頁圖5—19，第101頁例5—11）第六章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類按不同的競爭程度把市場分為四種類型：完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷、完全壟斷四種市場結(jié)構(gòu)在操縱價(jià)格的能力、賣者的數(shù)目、產(chǎn)品的差異程度和進(jìn)、出市場的難易程度上是各不相同的。（詳見教材第105頁）第二節(jié)完全競爭市場條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競爭完全競爭市場結(jié)構(gòu)的最差不多特征：產(chǎn)品價(jià)格完全由市場決定，企業(yè)對(duì)定價(jià)無能為力。完全競爭的市場結(jié)構(gòu)、必須具備以下幾個(gè)條件：1、買者和賣者專門多。2、產(chǎn)品是同質(zhì)的。3、生產(chǎn)者出入那個(gè)待業(yè)是自由的。4、企業(yè)和顧客對(duì)市場的信息是靈通的。現(xiàn)實(shí)中完全具備上述條件是不現(xiàn)實(shí)的。完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是一種純理論的模式，在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。二、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策首先要講明的是，在完全競爭條件下，不存在企業(yè)如何確定最優(yōu)價(jià)格的問題，價(jià)格是由市供求關(guān)系決定的。企業(yè)存在最優(yōu)產(chǎn)量決策問題（第107圖6—2）已知：產(chǎn)品價(jià)格——；邊際成本——；平均成本——；完全競爭條件下：產(chǎn)品的邊際收入=價(jià)格，因此需求曲線與邊際收入曲線重合，即，現(xiàn)在產(chǎn)量不是最優(yōu)，應(yīng)當(dāng)接著生產(chǎn)；，現(xiàn)在產(chǎn)量也不是最優(yōu)，應(yīng)當(dāng)減產(chǎn)。，現(xiàn)在產(chǎn)量水平最優(yōu)。（也是企業(yè)最大利潤之點(diǎn)）注意：平均成本曲線（）最低點(diǎn)，是企業(yè)生產(chǎn)效率最高點(diǎn)，也是單位產(chǎn)品利潤最大點(diǎn)，但不是企業(yè)利潤最大點(diǎn)?？偫麧?單位產(chǎn)品利潤產(chǎn)量==的面積（圖6—3中陰影部分）三、完全競爭條件下，企業(yè)的短期供給曲線當(dāng)企業(yè)有利潤時(shí)，最優(yōu)產(chǎn)量（即利潤最大時(shí)的產(chǎn)量）的條件是P=MC。當(dāng)企業(yè)有虧損時(shí)，平均成本（AC）曲線的最低點(diǎn)就會(huì)高于價(jià)格，即高于需求曲線，（教材第108頁圖6—4）。不論是盈利企業(yè)依舊虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件差不多上：P=MC假設(shè)企業(yè)總是以追求最大利潤為自己的目標(biāo)，它就按P=MC的條件決定自己的產(chǎn)量。即隨著市場價(jià)格P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。在完全競爭條件下，以尋求利潤最大化為目標(biāo)的企業(yè)，總是要在P=MC的產(chǎn)量水平上生產(chǎn)。這時(shí)，它的利潤最大（或虧損最?。?。除非時(shí)，它才停產(chǎn)。完全競爭企業(yè)的這種均衡是短期均衡，因?yàn)樵谕耆偁帡l件下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤（或經(jīng)濟(jì)虧損）只只是是臨時(shí)的。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡在完全競爭條件下，從長期看，由于企業(yè)能夠自由進(jìn)出一個(gè)行業(yè)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤（或經(jīng)濟(jì)虧損）會(huì)趨于消逝。在完全競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤（或經(jīng)濟(jì)虧損），市場上就有一種力量，使市場價(jià)格接近企業(yè)的長期平均成本的最低點(diǎn)，使經(jīng)濟(jì)利潤消逝。這時(shí)，企業(yè)處于長期均衡狀態(tài)。也確實(shí)是講，當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平Q必定能同時(shí)滿足兩個(gè)條件：（1）價(jià)格等于長期和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P=AC（長期和短期）的最低點(diǎn)，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利潤為零；（2）價(jià)格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期），現(xiàn)在企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。因此在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí)，它就會(huì)存在如此的關(guān)系：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=AR。五、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1、關(guān)于企業(yè)的利潤。在完全競爭條件下，強(qiáng)大的市場力量傾向于把價(jià)格推向如此的水平，在這一水平上企業(yè)剛好（不多也許多）獲得正常利潤（正常的投資回報(bào)）。2、關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。在完全競爭條件上，企業(yè)無力定價(jià)，但能依照市場價(jià)格的高低調(diào)整自己的產(chǎn)量。但從長期看，由于長期均衡的結(jié)果，企業(yè)對(duì)產(chǎn)量的選擇余地就會(huì)變?yōu)闉跤?。企業(yè)只有在長期平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，才是最有利的3、關(guān)于長期均衡的條件。在完全競爭條件下，企業(yè)長期均衡的條件為：P=MR=MC（長期和短期）=AC（短期和長期）。這是有重要經(jīng)濟(jì)意義的：（1）P=AC（=MC），即價(jià)格等于平均成本的最低點(diǎn)。講明：①那個(gè)價(jià)格水平是消費(fèi)者專門中意的，因?yàn)樗麄兛擅馐苌a(chǎn)者超額利潤的盤剝。②企業(yè)的生產(chǎn)效率也達(dá)到了最高點(diǎn)。（2）P=MC，即價(jià)格等于邊際成本，講明從社會(huì)資源合理分配的觀點(diǎn)看，企業(yè)的產(chǎn)量水平也處于最優(yōu)。因此結(jié)論只有一個(gè)，即當(dāng)P=MC時(shí)，其產(chǎn)量水平從整個(gè)社會(huì)資源的合理分配來看，是最優(yōu)的。按那個(gè)產(chǎn)量水終生產(chǎn)，能夠?yàn)樯鐣?huì)提供最大的財(cái)寶。4、關(guān)于競爭策略。在完全競爭條件下，企業(yè)之間并不是互為競爭對(duì)手。企業(yè)真剛要應(yīng)付的是市場。企業(yè)在市場風(fēng)云中求生存、謀進(jìn)展就必須不斷降低成本，實(shí)行低成本生產(chǎn)。成本越低，競爭優(yōu)勢(shì)就越大，市場地位越穩(wěn)固。在完全競爭條件下，低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。第三節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品能夠替代，新企業(yè)的進(jìn)入又專門大障礙，這就產(chǎn)生了完全壟斷。完全競爭是一個(gè)極端，完全壟斷則是另一個(gè)極端。完全壟斷即使在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但仍然值得我們探討：（1）使我們能夠了解壟斷企業(yè)的行為規(guī)律，并為政府制定相應(yīng)的政策提供依據(jù)。（2）關(guān)于研究比較現(xiàn)實(shí)的半競爭、半壟斷條件下的企業(yè)行為是專門有用的。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策由于只有一家企業(yè)，企業(yè)的需求曲線確實(shí)是行業(yè)的需求曲線，向右正方傾斜。（教材第111頁圖6—9，例6—1）需要指出：（1）壟斷企業(yè)對(duì)價(jià)格有完全操縱能力，但并不意味著壟斷企業(yè)的價(jià)格定得越高越好。為了謀求最大利潤，必須同樣依照MR=MC的利潤最大化條件。（2）在MR=MC的利潤最大化條件中，由于某種緣故MC是正值，因此，MR也必須是正值。也就意味著最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的確定必定在需求曲線的彈性需求時(shí)期，因?yàn)樵诜菑椥詴r(shí)期，MR為負(fù)值（3）與完全競爭企業(yè)不同，壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。壟斷企業(yè)的邊際成本曲線并不能反映壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格與其產(chǎn)量之間的關(guān)系。事實(shí)上，對(duì)壟斷企業(yè)來講，與由MR=MC所決定的特定產(chǎn)量相對(duì)應(yīng)的價(jià)格能夠有許多個(gè)，究竟是哪個(gè)，取決于需求曲線的形狀和位置。三、市場進(jìn)入的障礙壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤，在長期條件下也能夠保持下來。因?yàn)樵谕耆珘艛鄺l件下，新的企業(yè)要想打入這一行業(yè)有專門多障礙：1、企業(yè)操縱了產(chǎn)品的差不多原料的來源。2、企業(yè)擁有專利權(quán)。專利權(quán)：確實(shí)是同意在一定時(shí)期內(nèi)只有新技術(shù)的發(fā)明者才能使用這項(xiàng)技術(shù)，目的是為了愛護(hù)發(fā)明者發(fā)明新技術(shù)的積極性。3、現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大。4、政府特許。（常見：自然壟斷企業(yè)）四、壟斷企業(yè)的弊端1、高價(jià)格。（價(jià)格總是高于平均成本）2、產(chǎn)量不足。3、生產(chǎn)效率低。（1）在完全競爭企業(yè)里，企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量并不在長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，講明企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未被充分利用。（2）由于壟斷企業(yè)沒有競爭對(duì)手，缺乏競爭壓力，因而缺乏推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)治理的動(dòng)力和積極性，結(jié)果往往是技術(shù)停滯、治理松懈，以致在資源使用上白費(fèi)專門大。壟斷企業(yè)也有積極的一面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著。（能節(jié)約成本）五、政府對(duì)壟斷企業(yè)的干預(yù)1、制定和執(zhí)行反壟斷法。（1）分解壟斷企業(yè)。（2）防止壟斷的產(chǎn)生。（3）阻止能削弱競爭的兼并。（4）防止串通。2、對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。（要緊是實(shí)行價(jià)格管制）政府把價(jià)格和產(chǎn)量定在P=MC處，在那個(gè)地點(diǎn)，從社會(huì)資源合理配置的角度看產(chǎn)量是最優(yōu)的。（按邊際成本定價(jià)，盡治理論上正確，但實(shí)踐上不可行。）在實(shí)踐中較多地是同意企業(yè)按平均成本來定價(jià)，即在P=AC之處定價(jià)。（看一下教材第114頁和圖6—10）第四節(jié)壟斷競爭條件下的企業(yè)行為一、什么壟斷性競爭壟斷性競爭和寡頭壟斷是現(xiàn)實(shí)生活中大量存在的市場結(jié)構(gòu)。壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)的要緊特征：1、在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量專門多；2、企業(yè)進(jìn)出那個(gè)行業(yè)是自由的；3、各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差不的。產(chǎn)品差不越大，產(chǎn)品之間的替代性就越小，產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性也就越小。由于需求曲線是一條傾斜的曲線，企業(yè)就能夠在一定程度上通過改變產(chǎn)量來操縱自己產(chǎn)品的價(jià)格。這是壟斷性競爭區(qū)不于完全競爭的要緊之處。二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策假定某企業(yè)的需求曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）、邊際收入曲線（MR）為已知。假定企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)，依照MC曲線與MR曲線的交點(diǎn)（MR=MC之處），就能夠得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q*，最優(yōu)價(jià)格為P*。Q*——壟斷性競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量。P*——壟斷性競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)價(jià)格。三、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的長期均衡壟斷性競爭和完全競爭一樣，一是企業(yè)能夠自由進(jìn)出行業(yè)，二是企業(yè)能夠選擇最優(yōu)規(guī)模。在壟斷性競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損，市場應(yīng)有一種力量促使企業(yè)的需求曲線懷它的成本曲線相切，使經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損為零。這時(shí)，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于長期均衡狀態(tài)。SAC和SMC分不為企業(yè)長期均衡時(shí)所選規(guī)模的企業(yè)短期平均成本和邊際成本曲線?，F(xiàn)在的產(chǎn)量水平Q*應(yīng)同時(shí)滿足下列兩個(gè)條件：（1）P=AC（短期和長期），現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)利潤為零；（2）MR=MC（短期和長期），現(xiàn)在，企業(yè)利潤最大。四、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析在壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為的要緊特征是：1、關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤會(huì)趨向于消逝。但它的價(jià)格比完全競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量少。因?yàn)樵谕耆偁帡l件下，價(jià)格等于邊際成本（P=MC），而在壟斷性競爭條件下，由于需求曲線是向右下方傾斜的，價(jià)格總是大于邊際成本（P>MC）的緣故。2、關(guān)于生產(chǎn)效率。在壟斷性競爭企業(yè)里，需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤最大化總是低于長期平均成本曲線最低點(diǎn)的產(chǎn)量，講明它的規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。因此，在壟斷性競爭條件下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性也將得不到充分利用。3、關(guān)于競爭策略在那個(gè)地點(diǎn)由于不同企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品之間存在著差異，企業(yè)為取得競爭優(yōu)勢(shì)，除了努力降低成本外，還有以下三種差不多的競爭策略可供采納：（1）價(jià)格競爭策略低價(jià)策略、高價(jià)策略（2）產(chǎn)品差異化策略提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品用途、為顧客提供更加周到的服務(wù)等（3）促銷（包括廣告）策略能使企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線外移或彈性趨小，從而有利于定高價(jià)和擴(kuò)大銷售量。以上三種策略還有一個(gè)最優(yōu)組合問題。第五節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，因此，在這種市場里，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開。（是在現(xiàn)代社會(huì)里最要緊的一種市場模式）形成寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的要緊緣故是企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。只有企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到市場的一定份額時(shí)，成本才能最低。寡頭壟斷可分為如下兩種：1、純寡頭壟斷（或稱無差不的寡頭壟斷）2、有差不的寡頭壟斷寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是：企業(yè)之間的行為互相依存、互相阻礙?！鸸杨^壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式：（1）曲折的需求曲線模式；（2）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式；（3）卡特爾模式。這三種模式是分不以企業(yè)之間不同的相互關(guān)系的假設(shè)為基礎(chǔ)的。二、曲折的需求曲線模式這種模式的假設(shè)基礎(chǔ)：一家企業(yè)假如提價(jià)，其他企業(yè)一般可不能跟著提價(jià)；但一家企業(yè)假如降價(jià)，其他企業(yè)一般就會(huì)跟著降價(jià)。其要緊緣故是為了在競爭中能保持以至擴(kuò)大自己的銷售量。注意：教材第119頁圖6—14要理解。降價(jià)后的需求曲線將是一條彈性較小的需求曲線（Di）。提價(jià)后的需求曲線將是一條彈性較大的需求曲線（De）。它們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線。邊際收入曲線MRe和MRi，由這兩部分構(gòu)成的邊際收入曲線是一條中斷的折線。假如邊際成本曲線MC在缺口之間擺動(dòng)時(shí)，企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格是最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。只有技術(shù)有專門大突破，企業(yè)成本變化專門大，邊際成本曲線的變動(dòng)超出缺口范圍時(shí)，才需要對(duì)價(jià)格重新作出調(diào)整。寡頭壟斷條件下，通常產(chǎn)品的價(jià)格具有剛性，企業(yè)規(guī)定價(jià)格后不輕易變動(dòng)。因此在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競爭要緊不是通過價(jià)格，而是非價(jià)格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競爭等。三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式寡頭壟斷條件下，為幸免價(jià)格競爭，寡頭企業(yè)之間有時(shí)候會(huì)有一種背地的默契，即價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。確定價(jià)格的企業(yè)叫首領(lǐng)企業(yè)，它是自然產(chǎn)生的。一般或者是行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)，其生產(chǎn)效率最高、成本最低；或者是它的定價(jià)能力在同行中是公認(rèn)的（市場信息靈通、預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的企業(yè)）。其他企業(yè)跟著變價(jià)的緣故：（1）企業(yè)小，如引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)自己專門不利。（2）還能夠幸免因獨(dú)自定價(jià)失誤而可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。首領(lǐng)企業(yè)要作出價(jià)格和產(chǎn)量決策，關(guān)鍵是先求出本企業(yè)的需求曲線，這一需求曲線能夠由不同價(jià)格下市場總需求量減去全部小企業(yè)的供給量來獲得。四、卡特爾模式假如幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同規(guī)定一個(gè)價(jià)格，使整個(gè)行業(yè)的總利潤最大。這種聯(lián)合如簽訂公開的正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的叫串通?！鹂ㄌ貭柎_定幾家企業(yè)的共同價(jià)格和總的產(chǎn)量（教材第120頁—122頁）各企業(yè)邊際成本曲線MC已知，卡特爾的需求曲線D已知。就能夠求出卡特爾的成本曲線（把各企業(yè)的邊際成本曲線橫向相加）和卡特爾邊際收入曲線MR，在二者相交之處即可得到卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q*和最優(yōu)價(jià)格P*。卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q*和最優(yōu)價(jià)格P*確定后，遵照邊際成本相等的原則，對(duì)所屬企業(yè)分配產(chǎn)