電子商務(wù)時代視覺營銷的應(yīng)用策略探究

PAGEPAGE1電子商務(wù)時代視覺營銷的應(yīng)用策略探究內(nèi)容摘要：現(xiàn)如今正處于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較成熟的階段，隨著電子商務(wù)的不斷興起，互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為普通庶民的日常行為習(xí)慣。在市場經(jīng)濟下，競爭越發(fā)劇烈，而怎樣在諸多商品中脫穎而出，成為商家最為關(guān)注的焦點。本文通過分析電子商務(wù)視覺營銷的現(xiàn)在狀況和存在的問題，明確電子商務(wù)中視覺營銷的作用，最后根據(jù)大環(huán)境下電子商務(wù)視覺營銷存在的問題和實際情況，提出具體可行的視覺營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用。本文關(guān)鍵詞語：電子商務(wù)；視覺營銷；策略研究隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我們國家的科技水平也在不斷提升，“互聯(lián)網(wǎng)+〞成為如今最為流行的經(jīng)濟形式。各大銷售平臺都在絞盡腦汁做好營銷，為的就是吸引更多的消費者，獲得更多的利潤。在這個“互聯(lián)網(wǎng)+〞的大數(shù)據(jù)時代，越來越多的網(wǎng)商、電商從事電子商務(wù)，許多網(wǎng)購喜好者在網(wǎng)上購買商品時通常看不到實物，多是參考圖片來進行商品的購買，因此視覺營銷就顯得格外主要。怎樣將視覺營銷發(fā)揮得淋漓盡致，最重要的就是商品的攝影。一、電子商務(wù)視覺營銷的發(fā)展示狀近年來，我們國家科技不斷發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升下，社會群眾思想意識在逐步改變，這促使消費者的消費觀也在逐步改變，如今，網(wǎng)購已經(jīng)成為了群眾生活中的一部分。圖片設(shè)計就顯得尤為主要，視覺營銷就是通過讓消費者對色彩、圖像、文字帶來的視覺刺激來增長對商品的關(guān)注，而且對網(wǎng)絡(luò)營銷來說，視覺營銷是尤為主要的，隔著虛擬網(wǎng)絡(luò)，消費者只能從視覺效果上對商品做出判定，這就導(dǎo)致混同了消費者對商品質(zhì)量的認(rèn)知。不難看出各大銷售網(wǎng)站都將商品拍攝得色彩鮮艷，而且后期肯定對拍攝的圖片進行了細(xì)心認(rèn)真的修飾，這就使得一些不良商家存在幸運心理，利用消費者的信任，將商品拍攝的與實物幾乎可謂是天壤之別，色差、形狀、大小處處進行了精細(xì)的修飾，導(dǎo)致商品滿是差評。圖片的質(zhì)量更是參差不齊，有的店家沒有經(jīng)過專業(yè)的攝像師，沒有專業(yè)的拍攝設(shè)備，可能導(dǎo)致給自己商品減分的情況發(fā)生，進而導(dǎo)致商品銷售量減少，而且消費者通過圖片而對商品進行錯判。二、電子商務(wù)中視覺營銷的作用1.提升銷售利潤打造優(yōu)秀的視覺營銷會給店家?guī)碡S厚的利潤，通過迎合如今消費者的審美觀進行商品拍攝，帶動一部分人或者整個消費群體去購買商品，互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳播速度之快，就會無形中構(gòu)成一種自覺的口碑宣傳，進而增長銷售量，擴大銷售利潤。2.激發(fā)消費者興趣人們對新鮮事物的承受度已經(jīng)隨著時代發(fā)展地不斷提升而提升，激發(fā)消費者的消費興趣是視覺營銷的首要任務(wù)。在電子商務(wù)中，提升消費者對商品的興趣，自動探尋求索商品的應(yīng)用價值，就對商品的拍攝提出了更高層次的要求。對拍攝商品圖片充斥好奇，進而深切進入了解商品價值，就會增長商品的銷售概率，提升企業(yè)效益。3.塑造品牌形象眼睛是心靈的窗戶，眼睛是認(rèn)識一切事物的基礎(chǔ)。在線下銷售中，最為直觀的產(chǎn)品形象就是通過消費者的眼睛，最先在心中對商品有一個判定，進而繼續(xù)了解商品的其他特點，而在電子商務(wù)中，視覺營銷就是通過消費者對視覺的感受進而衡量商品質(zhì)量，良好的視覺體驗會給消費者留下深刻的印象，而且尋找符合商品特點和消費者需求的視覺方案設(shè)計，提升消費者的忠實度，進而樹立品牌形象。三、視覺營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用策略1.組建專業(yè)攝影團隊視覺營銷最重要的就是要通過人們的視覺感受來體驗商品的價值，因而在商品攝影上要下一番功夫。能夠從一些高校直接招聘一些攝影專業(yè)的工作人員，而且組織團隊人員定期去外地學(xué)習(xí)、攝影，而且能夠組織團隊內(nèi)攝影競賽。店家選取自己家一件商品，讓團隊內(nèi)的攝影師對商品進行拍攝，最后評價結(jié)果，設(shè)置相應(yīng)獎勵，揚長避短；定期請教師來對團隊工作人員進行專業(yè)培訓(xùn)。2.提升視覺文案設(shè)計視覺營銷的三大要素就是色彩、文字和版式?？赏ㄟ^提升對視覺營銷三要素的設(shè)計，吸引更多的消費者和潛在消費者，來提升商品的銷售量，獲取更多利益。隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體作為一種新的傳播媒介，消費者能夠很容易地接觸到動態(tài)視圖、交互式信息傳達，這種視覺傳遞方式比傳統(tǒng)營銷中通過大面積色彩、文字等素材營造的傳播方式更容易讓消費者承受?！?〕和諧搭配色彩專業(yè)的攝影師能夠清楚地分辨出商品的色彩差別和需求，根據(jù)商品的特性，采取符合大多數(shù)消費者審美的顏色比照，來影響消費者的視覺沖擊力給消費者眼前一亮的感受。人們的生活水平不斷提升，對事物的認(rèn)識和感受也在逐步發(fā)生變化，因而針對圖片的色彩方面，要適時進行更新，把握好色彩的應(yīng)用，就能到達視覺效果的有效傳遞。根據(jù)不同商品也要采用不同的色彩設(shè)計，如今的熱門可能愈加傾向于對低調(diào)奢侈豪華的顏色更為喜愛，因而要留意拍攝的技巧，來符合大多數(shù)消費者的審美觀念。根據(jù)專業(yè)的攝影知識制訂到達黃金效果的視覺體驗設(shè)計，攝影師在拍攝的經(jīng)過中，不僅要調(diào)整顏色的比例，而且要愈加留意外界環(huán)境對攝影效果的影響，比方在日間還是晚上的拍攝效果好，還是要利用補光燈，而且留意補光燈的擺放位置和燈的亮度。設(shè)置有宣傳商品的小視頻，能夠愈加為銷售者帶來實際的價值感受。〔2〕運用文字描繪敘述對于視覺的傳達，一方面是通過形象的圖片進行傳達，另一方面也要有文字描繪敘述，只要圖片與文字相結(jié)合，能力到達商品的詳實信息，根據(jù)字體的特性，在拍攝的商品的同時選用不同的字體，不僅修飾了圖片的美觀，又能夠具體介紹商品的價值?！?〕科學(xué)設(shè)計版式設(shè)計版式是更為專業(yè)的一項工作，根據(jù)商品信息的特點和視覺的有效傳達，要合理設(shè)計色彩與文字的搭配和布局。在拍攝時留意商品的擺放和搭配，針對網(wǎng)購消費者是集中在年輕人這一點，就要設(shè)計版式要生機活力。強化視覺營銷的感染力，不僅要通過文字和圖片這些客觀事實來表示，也要將一些抽象的東西形象化，加強消費者的用戶體驗，以到達營銷效果，完成營銷目的。四、結(jié)束語電子商務(wù)時代的到來給視覺營銷提供了愈加廣闊的營銷途徑。視覺營銷是市場營銷方式中最為直觀的