北京理工大學(xué)23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京理工大學(xué)23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.在社會主義經(jīng)濟體制中，廣告的作用是告知和說服，但在推廣什么和如何推廣方面要受到政府的限制。()A.錯誤B.正確2.總體來說，文案風(fēng)格的類型有()。A.討論式文本B.直陳式文本C.對話式文本D.敘述式文本3.傳統(tǒng)廣告代理公司的項目管理部門主要職責(zé)有從消費者的角度直接使用和感受有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。()A.錯誤B.正確4.廣告營銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消費者某種需求的特殊品牌展示給消費者，這是很容易做的事。()A.錯誤B.正確5.印刷文本寫作征文的基本類型有()。A.直陳式文本B.敘述式文本C.對話式文本6.()是指通過刺激零售商和分銷商的銷售積極性來促進商品的售賣。A.產(chǎn)品促銷B.行業(yè)促銷C.服務(wù)促銷7.()是指用研究結(jié)果推斷總體情況，或為廣告研究人員推斷目標(biāo)顧客群體情況的有效程度。A.總體效度B.外部效度C.內(nèi)部效度8.下列不屬于廣告代理公司內(nèi)的研究部主要是研究問題的是()。A.消費者B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費趨勢D.廣告創(chuàng)意9.分類廣告的三大類別是招聘、房地產(chǎn)和汽車。()A.錯誤B.正確10.廣播電視受眾測量包括對全國電視受眾、地方電視受眾和廣播電臺聽眾的測量調(diào)查。()A.錯誤B.正確11.全國廣告評議理事會有()和全國廣告評議委員會兩部分構(gòu)成。A.全國廣告部B.廣告調(diào)研部C.策略部12.創(chuàng)造只是創(chuàng)作出成功的廣告的過程中的一個部分，前述的想法生發(fā)推導(dǎo)的過程必須建立在完備的計劃或者戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。()A.錯誤B.正確13.廣告贊成者認(rèn)為，廣告是社會的一面鏡子，可以()。A.反映通俗文化B.推廣物質(zhì)主義C.反映品牌的價值D.提供歸屬感E.反映社會價值觀14.制訂創(chuàng)作戰(zhàn)略的目的是，指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的工作，它必須清晰無誤而又面面俱到。()A.錯誤B.正確15.()是把總體劃分成不同組別或?qū)觿e，然后再在其中隨機抽取個體而得出的樣本。A.隨機概率樣本B.分層隨機樣本第II卷一.綜合考核(共15題)1.對于展開全球化廣告存在爭論的最佳方式是()。A.標(biāo)準(zhǔn)化B.高檔化C.本地化D.生活化2.品牌活力包含的因素有()。A.地理因素B.季節(jié)因素C.購買周期D.環(huán)境因素3.最常見的數(shù)據(jù)采集方式是觀察調(diào)查法。()A.錯誤B.正確4.確定廣告營銷傳播經(jīng)費金額的常用方法有()A.銷售百分比預(yù)算法B.權(quán)限承受預(yù)算法C.對等競爭預(yù)算法D.目標(biāo)任務(wù)預(yù)算法5.下面不屬于廣告業(yè)四大主體組成的是()。A.廣告客戶B.市場門市部C.廣告代理商D.供應(yīng)商6.戶外廣告、交通廣告和直郵廣告的文本寫作，一般依循所有印刷廣告文本寫作的基本原則。()A.錯誤B.正確7.店內(nèi)廣告媒體有優(yōu)惠券和陳列展示等形式，在消費者做出購買決定前直接影響他們。()A.錯誤B.正確8.廣告戰(zhàn)略研究中三個方面的成果，可以在廣告策劃的過程中引起廣告客商的興趣，它們是目標(biāo)受眾分析、訊息研究和()。A.傳媒受眾調(diào)查B.媒介研究C.情境調(diào)查分析9.生活片段式或是情景式廣告不受任何因素制約，只有文本寫作人員想象不到的，沒有廣告表達(dá)不了的場景。()A.錯誤B.正確10.哪些類別因素能給消費者和擁有品牌產(chǎn)品的公司帶來價值()。A.品牌忠誠度B.品牌知曉度C.質(zhì)量印象D.品牌聯(lián)想E.其它品牌優(yōu)勢11.()是整個廣告訊息創(chuàng)作任務(wù)中的第三個，也是最后的一個階段。A.廣告制作B.廣告版位C.創(chuàng)意廣告12.直接營銷的缺點是成本高，消費者回避，以及接觸面小。()A.錯誤B.正確13.媒體傭金通常是付費總額的()。A.5%B.10%C.15%D.20%14.只要信息被釋義并儲存在頭腦的知識結(jié)構(gòu)中，()就會在做出購買的決定時被重新整合利用。A.態(tài)度B.動機C.信念D.感知15.廣告營銷傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類：確定目標(biāo)、預(yù)見計劃付諸實施后的情況和()。A.制定能夠達(dá)到或接近目標(biāo)的計劃B.監(jiān)督計劃實施情況第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：BCD3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：ABC6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：BCD9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：B13.參考答案：ACDE14.參考答案：A15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：AC2.參考答案：ABC3.參考答案：A4.參考