植入式廣告楚門的世界

植入式廣告楚門的世界第1頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月電影中的植入式廣告楚門的世界第2頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月這對老twins是這一方法的主要運(yùn)用者，每天早上他們會在固定的地點(diǎn)與楚門打招呼。然后會順勢將楚門按在一個巨大的廣告牌上，這時鏡頭會讓楚門和廣告牌一起出境。第3頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月利用明星效應(yīng)，利用男主角

第4頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月想象一下吧，廣告牌是可以每天換的——有多少商家哭著喊著要去搶這個位置啊！第5頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月美露——楚門的妻子會在生活的每一個可能的瞬間對準(zhǔn)鏡頭推銷她代言的產(chǎn)品，這是第一次。場景是她向楚門展示她的購物成果。第6頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月這是第二次，楚門在地下室假裝修理剪草機(jī)，她寒暄了幾句，臨走的時候突然露出她笑容，推銷了一下她代言的剪草機(jī)。第7頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月楚門發(fā)現(xiàn)了自己生活的實(shí)際狀況，這女的被抓狂的楚門嚇得半死，結(jié)果還不忘不失時機(jī)的推薦她代言的可可。這叫一個敬業(yè)啊——第8頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月馬龍?jiān)谡嫒诵阒辈ブ薪?jīng)常手持這種啤酒出現(xiàn)，逮著機(jī)會就要展示，看來應(yīng)該是這種啤酒的形象代言人吧——第9頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月丑女無敵——電視劇中的植入式廣告第10頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月第11頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月《丑女無敵》由湖南衛(wèi)視和北京響巢國際傳媒有限責(zé)任公司共同投拍的大型欄目電視劇。該劇由風(fēng)靡全球100多個國家的都市喜劇《丑女貝蒂》改編而來丑女無敵第一季，整個電視劇當(dāng)中，聯(lián)合利華旗下三大品牌的LOGO、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn)第12頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月聯(lián)合利華獨(dú)家冠名了湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》，并獲得了電視劇的跟片廣告，以及電視劇中背景產(chǎn)品的獨(dú)家提供權(quán)，所以我們在電視劇中看到了聯(lián)合利華的大量產(chǎn)品——多芬沐浴露、輕揚(yáng)洗發(fā)水、立頓紅茶、和路雪等在惡評與好評同樣如潮的情況下，這部電視劇開創(chuàng)了中國電視劇的多項(xiàng)第一：第一次引進(jìn)國際版權(quán)；第一次大張旗鼓地使用植入式廣告；第一次邊播邊拍，并由觀眾決定劇情走向第13頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月從在丑女無敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，不再是遮遮掩掩，懷抱琵琶半遮面，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個場景出現(xiàn)，無論是背景、場景、茶杯、乃至一件睡衣都會出現(xiàn)多芬這個品牌的LOGO這種高頻率植入廣告的曝光是在以往任何電視劇中都不可能出現(xiàn)的。同時這種高頻率的出現(xiàn)還具有另一個顯著特征，就是固定場景的重復(fù)出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了消費(fèi)者的視覺記憶，從而喚起心理的記憶興趣，加強(qiáng)信息逐步沉淀第14頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月聯(lián)合利華利用《丑女無敵》在中國推銷多芬品牌產(chǎn)品聯(lián)合利華這3個品牌的目標(biāo)受眾主要是年輕女性，這與這部劇的目標(biāo)收視群體基本吻合。當(dāng)然，這部劇經(jīng)過改編之后，相信一定契合中國觀眾的欣賞習(xí)慣，《丑女無敵》制片人周恒女士對該劇情與聯(lián)合利華將要植入的3個品牌的特性有較為深入的理解。她認(rèn)為：“首先要保證電視劇的品質(zhì)，劇情要自然，生活化，富有時尚氣息，這樣才方便聯(lián)合利華等相關(guān)品牌的商業(yè)信息的融入?！钡?5頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月中國的博客作者們一開始紛紛抱怨說，扮演林無敵的女演員不夠丑，不足以勝任這個角色。聯(lián)合利華表示，真要選一個沒有動人之處的女演員來演林無敵，多芬品牌產(chǎn)品的銷售就不會有起色了，該公司歡迎任何有關(guān)多芬品牌的街談巷議?？催^這個電視劇的人在網(wǎng)上討論這個電視劇的時候，經(jīng)常說它的廣告太多太濫.?丑女無敵?的故事情節(jié)都是在概念這樣的一個廣告公司里發(fā)生和發(fā)展的，因此看到有很多跟廣告相關(guān)的內(nèi)容，也算是正常的了。聯(lián)合利華的最大成功就是：把她的幾大品牌產(chǎn)品都順利地嵌入到了該劇中去了，甚至是融入到湖南衛(wèi)視整個的娛樂效應(yīng)里面去了。第16頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月植入廣告從這次聯(lián)合利華在丑女無敵中實(shí)施多品牌包圍式的廣告植入，不僅勝利跨越了植入廣告的各種人為的障礙，而且開啟了大型企業(yè)實(shí)施多品牌包圍式廣告植入的春天，大大提高了植入廣告的價(jià)值和效應(yīng)第17頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月

在《丑女無敵》首個播出季結(jié)束時為聯(lián)合利華進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多芬產(chǎn)品目標(biāo)客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了44%，而在看過《丑女無敵》的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多。在多芬產(chǎn)品目標(biāo)客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了44%，而在看過《丑女無敵》的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多?！冻笈疅o敵》第一季播出完多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了21%。雖然聯(lián)合利華不愿透露它在《丑女無敵》上花了多少錢，但據(jù)傳媒估計(jì)，《丑女無敵》第一季給聯(lián)合利華的廣告效果是它將同樣的錢用在傳統(tǒng)廣告形式上所取得成效的四倍；并且《丑女無敵》對多芬品牌知名度的提升直接降低了鋪貨成本，現(xiàn)在多芬在二三線城市的花費(fèi)大約只有正常投入的1/3。第18頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月《丑女無敵》是聯(lián)合利華與湖南衛(wèi)視合作雙贏質(zhì)的飛躍湖南衛(wèi)視既利用植入廣告大大提高了經(jīng)濟(jì)收益，而聯(lián)合利華也利用植入廣告這種方式有效的傳達(dá)了品牌的知名度和美譽(yù)度。同時，更為重要的是，聯(lián)合利華此次與湖南衛(wèi)視的合作，為電視劇的植入廣告開拓了新思路、提供了新方式。通過《丑女無敵》在湖南衛(wèi)視的熱播，一定會掀起植入廣告的新高潮第19頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月總之，《丑女無敵》它是一部被營銷人員巧妙利用的電視劇，劇情的趣味性與可信度依然是其成功的前提。在話題性上雖不如新媒體，但是由于其采用了電視劇這一為大眾廣泛接受的傳統(tǒng)媒體形式，同時深度融入劇情，從而能給觀眾留下了更深刻的印象，效果也將更為持久，以效果深入持久取勝聯(lián)合利華達(dá)到了預(yù)期的效果，和湖南臺取得了共贏的結(jié)果第20頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月《我的青春誰做主》——電視劇中的植入式廣告第21頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月我的青春誰做主與廣告植入第22頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月我的青春誰做主簡介《我的青春誰做主》是由趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的陸毅、王珞丹、朱雨辰主演的又一部青春話題劇。4月12日晚正式登陸央視一套，吸引了大批觀眾的目光。為了延續(xù)《奮斗》的效應(yīng)，片方一開始就宣稱《我的青春誰做主》是《奮斗》的“姐妹篇”。第23頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月姥姥姥姥是整個故事的中心點(diǎn)，也是一家的核心。姥姥叫郎沁平，好像是中國政法大學(xué)的學(xué)術(shù)泰斗，她遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有一般老年人的陳腐，而是對自己的人生進(jìn)行總結(jié)，對于很多事情都看的很明白。尤其是特別護(hù)著80后們，給予他們足夠的自由和理解。

她在整個劇情里面做的事情不多，但常常是在所有人都在自己的想法里面糾結(jié)的時候，挑撥出一個正確的思路。的確是一個值得尊敬的人物第24頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月楊家三姊妹第25頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月錢進(jìn)來錢進(jìn)來：小樣的父親一個很有趣的老頭，喜好京劇，所以就把京劇當(dāng)成了自己畢生的事業(yè)。他在面對自己下肢截癱的情況下，在短暫的逃避后，開始了樂觀對待，喜歡樂呵呵的，也總說話逗得別人樂呵呵的，這就是一種生活態(tài)度。第26頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月小樣、清楚、霹靂第27頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月錢小樣：在《奮斗》里飾演米萊。在這里是故事的主人公，小樣就是那么一個沒有城府、沒有心機(jī)、甚至沒有啥理想的孩子，更像80后的我們。她卻不甘于這樣的生活，向往著外面的世界。第28頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月趙青楚趙青楚：北大法學(xué)院碩士剛畢業(yè)，一個有知識，有思想，有覺悟，有自我，而又極其理智的女孩，很有現(xiàn)實(shí)氣息，。青楚對于愛情其實(shí)是比較理性的，要的不僅僅是曖昧溫馨，而需要對方坦白真誠第29頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月周晉VS方宇周晉：陸毅飾擁有一家公司，青年才俊。娶了青楚。方宇：林雨辰飾在《奮斗》里演華子。一名技師，娶了小樣。第30頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月高齊高齊：一個近乎于完美的男人。有事業(yè)，有愛心，有外表，有金錢，他比鉆石王老五和小