第二節(jié)項(xiàng)目概況與及建設(shè)必要性評估

第二節(jié)項(xiàng)目概況與及建設(shè)

必要性評估項(xiàng)目概況評估項(xiàng)目背景項(xiàng)目設(shè)想項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目審批文件宏觀背景微觀背景投資環(huán)境建設(shè)地址市場條件生產(chǎn)建設(shè)條件已完成的調(diào)研已籌措的資金已完成的試驗(yàn)已投入的資金項(xiàng)目建議書的審查可研報(bào)告編制單位的審查可研報(bào)告的審查建設(shè)、銷路的審查技術(shù)水平是否先進(jìn)適用生產(chǎn)原料的來源環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目企業(yè)投資理由項(xiàng)目建設(shè)必要性評估宏觀必要性微觀必要性國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國家長遠(yuǎn)規(guī)劃區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要國家產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)品競爭力企業(yè)自身發(fā)展是否有利于科技進(jìn)步建設(shè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益統(tǒng)一項(xiàng)目概況評估項(xiàng)目背景分析宏觀背景

國民經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的需要符合國家的產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和地區(qū)發(fā)展規(guī)劃微觀背景

項(xiàng)目企業(yè)分析企業(yè)基礎(chǔ)、管理水平、財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營狀況、信用度投資理由

投資環(huán)境評估項(xiàng)目設(shè)想項(xiàng)目建設(shè)地址項(xiàng)目市場條件項(xiàng)目生產(chǎn)建設(shè)條件項(xiàng)目技術(shù)條件項(xiàng)目組織管理和人力資源生產(chǎn)能力和產(chǎn)銷能力項(xiàng)目總投資和資金來源評估項(xiàng)目投產(chǎn)后的經(jīng)濟(jì)效益項(xiàng)目進(jìn)展及實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目方案選擇項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的進(jìn)展情況已經(jīng)完成的項(xiàng)目調(diào)研結(jié)果已經(jīng)籌措到的資金及其構(gòu)成情況已經(jīng)做過的實(shí)驗(yàn)、試制情況已經(jīng)投入的費(fèi)用項(xiàng)目評估文件的審查審查項(xiàng)目建議書審查項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編制單位審查可行性研究報(bào)告審查技術(shù)水平是否先進(jìn)適用審查項(xiàng)目生產(chǎn)的原料來源有無保證審查環(huán)境保護(hù)情況項(xiàng)目建設(shè)必要性的評估國家宏觀經(jīng)濟(jì)角度的評估產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度的評估地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度的評估企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略角度的評估第三節(jié)市場分析與評估回顧投資項(xiàng)目的分類按性質(zhì)按照投資使用方向和投資主體的活動(dòng)范圍競爭性項(xiàng)目基礎(chǔ)性項(xiàng)目公益性項(xiàng)目市場分析與評估市場劃分與市場定位市場劃分及其意義市場劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場定位市場需求與供給分析產(chǎn)品分析市場供求綜合分析市場調(diào)查市場預(yù)測市場分析的概念市場分析的重要性市場分析的意義市場分析的內(nèi)容市場分析的方法市場需求狀況評估第三節(jié)知識(shí)結(jié)構(gòu)圖課程內(nèi)容（第三節(jié)）1.市場分析的概念和重要性2.市場劃分與市場定位3.市場分析的內(nèi)容4.市場分析的方法5.市場競爭力和風(fēng)險(xiǎn)分析1.市場分析的概念和重要性市場由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客組成，即市場是顧客群，而不僅僅是場所市場分析是可研和評估的前提和先決條件，是確定建設(shè)規(guī)模、制定產(chǎn)品方案、選擇技術(shù)裝備和建廠地區(qū)、制定銷售規(guī)劃的依據(jù)市場分析是起點(diǎn)。項(xiàng)目可行否，市場是最關(guān)鍵的因素。其它評價(jià)都以市場為前提的。一個(gè)沒有市場需求的項(xiàng)目，不論它的技術(shù)如何先進(jìn)、預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益如何好，都是不可取的。2.市場劃分與市場定位市場劃分：在考慮總體市場不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購買行為和購買習(xí)慣的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者劃分為若干個(gè)群體的過程市場劃分的標(biāo)準(zhǔn)：人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，地理狀況標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者心理標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者行為標(biāo)準(zhǔn)，組合標(biāo)準(zhǔn)2.市場劃分與市場定位市場定位：企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中應(yīng)處的最佳位置，或消費(fèi)者心目中的位置市場定位的內(nèi)容：確定潛在的競爭優(yōu)勢，準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢，有效傳播市場定位理念3.市場分析的內(nèi)容市場分析主要是對項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行需求分析、供給分析和綜合分析市場分析的內(nèi)容市場現(xiàn)狀調(diào)查，產(chǎn)品需求與供應(yīng)預(yù)測，產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測，目標(biāo)市場分析，市場競爭能力和市場風(fēng)險(xiǎn)分析等

4.市場分析的方法市場分析的基本方法：市場調(diào)查和市場預(yù)測市場現(xiàn)狀調(diào)查是對項(xiàng)目產(chǎn)品現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行調(diào)查，是進(jìn)行市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，包括調(diào)查項(xiàng)目同類產(chǎn)品的市場容量、產(chǎn)品價(jià)格和市場競爭現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容：市場容量現(xiàn)狀調(diào)查，價(jià)格現(xiàn)狀調(diào)查，市場競爭力現(xiàn)狀調(diào)查4.市場分析的方法市場調(diào)查的方法：資料調(diào)查，抽樣調(diào)查，實(shí)地調(diào)查對于大型項(xiàng)目，三種方法往往同時(shí)采用、分頭進(jìn)行，一般較少采用較全面的普查4.市場分析的方法市場調(diào)查的步驟：選擇產(chǎn)品明確現(xiàn)場調(diào)查范圍選擇調(diào)查的具體部分收集資料確定機(jī)遇抽樣的規(guī)模和選擇抽樣方法確定實(shí)地調(diào)查的方法與技術(shù)并組織實(shí)施分析和處理數(shù)據(jù)，分析與解釋、歸納與總結(jié)4.市場分析的方法市場預(yù)測的基本原理：根據(jù)過去和現(xiàn)在情況推斷未來發(fā)展趨勢市場預(yù)測的主要內(nèi)容：產(chǎn)品供需預(yù)測和價(jià)格預(yù)測市場預(yù)測的結(jié)果為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案等提供依據(jù)4.市場分析的方法市場預(yù)測的主要制約因素：產(chǎn)品的消費(fèi)用途產(chǎn)品的消費(fèi)對象產(chǎn)品的消費(fèi)條件產(chǎn)品的更新周期市場環(huán)境因素營銷策略與推銷方式4.市場分析的方法產(chǎn)品供需預(yù)測應(yīng)考慮的因素：國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況和變化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、升級(jí)換代情況項(xiàng)目產(chǎn)品在其生命周期中所處階段不同地區(qū)和群體的消費(fèi)水平、習(xí)慣和方式出口應(yīng)考慮國際政治經(jīng)濟(jì)條件及貿(mào)易政策變化4.市場分析的方法價(jià)格預(yù)測需要考慮的因素國際國內(nèi)市場的供需情況、價(jià)格和趨勢運(yùn)輸方式、距離和各種費(fèi)用對價(jià)格的影響新技術(shù)新材料產(chǎn)品和替代產(chǎn)品對價(jià)格影響國外稅率、利率和匯率變化及非貿(mào)易壁壘成本對價(jià)格的影響生活水平、消費(fèi)習(xí)慣改變的影響價(jià)格政策和經(jīng)濟(jì)政策的變化4.市場分析的方法市場預(yù)測方法：定性方法----專家會(huì)議法，德爾菲法，類推預(yù)測法定量方法----延伸性預(yù)測法，因果分析5.市場競爭力和風(fēng)險(xiǎn)分析市場競爭力優(yōu)劣勢分析和對比：對自然資源占有，工藝技術(shù)和裝備，規(guī)模效益，新產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品質(zhì)量性能和價(jià)格，