華中師范大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。華中師范大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.所有的市場營銷環(huán)境都具有不可控性。()T.對F.錯2.顧客需求的偏好模式包括()。A.同質(zhì)偏好B.異質(zhì)偏好C.擴(kuò)散偏好D.集群偏好3.有利于樹立新產(chǎn)品形象，又為以后降價留下余地的是()。A.取脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.君子定價策略4.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時，縮減產(chǎn)品組合長度的優(yōu)點在于______。A、能夠更好地滿足需求B、降低生產(chǎn)費用C、擴(kuò)大市場占有率D、降低產(chǎn)品包裝成本5.促銷定價法可以增加銷售，但也可能帶來使品牌貶值的負(fù)面影響。()A、對B、錯6.企業(yè)對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要包括()等。A.居民收入狀況B.經(jīng)濟(jì)制度C.居民儲蓄狀況D.消費結(jié)構(gòu)狀況7.面對營銷環(huán)境的威脅，企業(yè)的唯一辦法是轉(zhuǎn)移。()T.對F.錯8.市場調(diào)查是營銷決策的基礎(chǔ)。()A、對B、錯9.CRM的主要功能有______。A、顧客的獲取B、顧客的開發(fā)C、顧客的保持D、顧客的流失10.投入期的特點通常表現(xiàn)在以下幾個方面()。A.生產(chǎn)成本較高B.產(chǎn)品質(zhì)量較好C.企業(yè)獲利較少D.顧客認(rèn)同度較低11.任何商品都必須有品牌才能在市場上銷售。()A、對B、錯12.注重顧客需求，堅持整體營銷，這是一種()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念13.對于技術(shù)性強(qiáng)、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品，一般適合采用_______。A、間接渠道B、直接渠道C、長渠道D、寬渠道14.市場定位的主要方式有________。A、產(chǎn)品定位B、重新定位C、避強(qiáng)定位D、對抗性定位15.星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是()。A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.多角化第II卷一.綜合考核(共15題)1.一般來說，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是______。A、明星業(yè)務(wù)B、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C、問題業(yè)務(wù)D、瘦狗業(yè)務(wù)2.一般日用商品適合采用直接分銷渠道。()A、對B、錯3.必然導(dǎo)致營銷近視癥的營銷觀念是______。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念4.銷售觀念是一種()。A.新觀念B.舊觀念C.以社會利益為主的觀念D.以消費者為主的觀念5.市場營銷的重點是如何滿足消費者需要。()T.對F.錯6.企業(yè)按地區(qū)分配推銷人員的優(yōu)點在于()。A.有利于調(diào)動其積極性B.有利于提高推銷效率C.有利于熟悉顧客D.有利于節(jié)省費用7.顧客的購買行為具有自主性，不受相關(guān)群體的影響。()T.對F.錯8.研究人口環(huán)境時，經(jīng)常分析()因素。A.人口規(guī)模B.人口分布C.人口購買力D.人口流動趨勢9.對于技術(shù)性強(qiáng)、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品，一般適合采用()。A.間接渠道B.直接渠道C.長渠道D.寬渠道10.在政府購買行為中，政府傾向選擇國外的供應(yīng)商而不是本國的供應(yīng)商。()A、對B、錯11.一次市場細(xì)分只能使用一個細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。()T.對F.錯12.商品的價格主要是由商品的價值決定的。()A、對B、錯13.市場營銷學(xué)走向成熟是在________。A、20世紀(jì)初B、20世紀(jì)30年代C、20世紀(jì)50年代D、20世紀(jì)80年代14.大市場營銷觀念較市場營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的營銷組合要素是______。A、產(chǎn)品B、權(quán)力C、定價D、公共關(guān)系15.社會文化群可分為______。A、民族亞文化群B、地理亞文化群C、宗教亞文化群D、種族亞文化群第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：F2.參考答案：ACD3.參考答案：A4.參考答案：BD5.參考答案：A6.參考答案：ABCD7.參考答案：F8.參考答案：A9.參考答案：ABC10.參考答案：ACD11.參考答案：B12.參考答案：C13.參考答案：B14.參考答案：BCD15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：AB4.參考答案：B5.參考答案：