北京語言大學23春“國際經濟與貿易”《現代廣告學》考試高頻考點參考題庫答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京語言大學23春“國際經濟與貿易”《現代廣告學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.定位理論所謂“從外向里“的研究，使傳統的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)即“從里向外“的研究，轉向了從()出發(fā)，這不能不說是一種進步。A.潛在競爭對手B.消費者C.廣告對象D.代替品生產者2.導入前形象調查從內容上看主要包括()。A.競爭者的形象狀況B.社會公眾對企業(yè)和品牌的印象和評價C.企業(yè)現實的行為特點D.企業(yè)地理位置特點決定的消費與購買特點3.以下屬于聽覺廣告媒體的是()。A.電視B.廣告牌C.叫賣4.廣告策劃依據主要是廣告調查結果、企業(yè)經營目標和廣告目標。()A.錯誤B.正確5.()指企業(yè)有意識的、自我設計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標而存在。A.企業(yè)自我設計的理想的形象B.企業(yè)的實際情況C.人們所認識的企業(yè)形象D.CIS6.()和()的發(fā)明及應用，進一步促進了文化交流和經濟往來，也成了中國廣告史上的第二次變革的標志。A.造紙術印刷術B.電視廣告報紙廣告C.廣播電臺電視廣告D.廣播電臺INTERNET7.廣告有哪幾個構成要素?()A.廣告空間B.廣告主體C.廣告中介D.廣告內容E.廣告客體8.企業(yè)廣告是觀念廣告的一種。()A.正確B.錯誤9.()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A.廣告藝術B.廣告創(chuàng)意C.廣告主題D.廣告表現10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征()。A.速度較慢B.準確而相對持久C.信息量大且被記速度極快D.一定時間內所記憶的信息量較小11.調查報告一般包括的內容是()。A.附錄B.報告客體C.報告主體D.序言12.哪種實驗法主要用于廣告執(zhí)行調查?()A.銷售地區(qū)實驗法B.廣告信息實驗C.媒體效果實驗13.能借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質或工具，或者說凡是能刊載廣告作品，并實現廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質均可稱為()。A.新聞媒體B.廣告媒體C.廣告代理D.互聯網14.在社會再生產過程中，廣告費用屬于商品的什么費用?()A.生產B.消費C.流通D.分配15.廣播廣告常用形式不包括()。A.直接型B.間接型C.對話型D.音樂型第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣播廣告的構成要素有語言、音響和()。A.音樂B.效果C.費用D.節(jié)目2.1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日八屆全國人民代表大會常務委員會十次會議通過的()，標志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A.《廣告管理條例》B.《廣告管理暫行條例》C.《中華人民共和國廣告法》D.《(廣告管理條例)施行細則》3.廣告效果的特性包括()。A.時間推移性B.效果的復合性C.間接效果性D.效果兩重性E.競爭性4.有效的調查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡潔、明了。()A.錯誤B.正確5.()是廣告所表現的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。A.廣告主題B.廣告藝術C.廣告策劃D.廣告標題6.廣告主題是指廣告所表現的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。()A.錯誤B.正確7.要進行成功的廣告，就必須認真研究哪些問題?()A.是否廣告B.對誰廣告C.怎樣廣告D.廣告什么E.廣告管理8.現代設計的分支不包括()。A.視覺傳播設計B.工業(yè)設計C.農業(yè)設計D.環(huán)境設計9.非概率抽樣包括()。A.配額抽樣B.簡單抽樣C.判斷抽樣D.任意抽樣10.廣告對象的基本特征包括廣告對象的()。A.年齡B.婚否C.生活方式D.文化程度E.審美意識11.專家意見綜合法是事中測定中比較易行的一種方法。()A.錯誤B.正確12.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點，不易取得像商品廣告那種直接性效果。()A.錯誤B.正確13.廣告會增加單位商品成本。()A.正確B.錯誤14.根據記憶的目的性，記憶可分為()。A.短時記憶和長時記憶B.瞬間記憶和短時記憶C.瞬間記憶和永久記憶D.無意記憶和有意記憶15.企業(yè)理念識別(MI)是指()。A.在企業(yè)內或者企業(yè)生產和管理過程中，以群體形式表現出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。B.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別(VI)。D.一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：ABCD3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：BCDE8.參考答案：A9.參考答案：D10.參考答案：C11.參考答案：ACD12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：C15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：C3.參考答