某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47課件

1“飛揚(yáng)激情，因樂而動(dòng)”

——三星YEPP網(wǎng)絡(luò)推廣方案

2目錄產(chǎn)品與市場(chǎng)分析目標(biāo)受眾分析線上活動(dòng)方案媒介目標(biāo)與策略媒介排期及費(fèi)用預(yù)算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估寬容提供的服務(wù)YEPP小組成員3YEPP產(chǎn)品分析:時(shí)尚化的完美外形設(shè)計(jì)體積小、重量輕、形狀美觀功能全Mp3類產(chǎn)品的市場(chǎng)分析：屬于高科技產(chǎn)品，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILIP等。產(chǎn)品與市場(chǎng)分析4——來約會(huì)你的最愛線上活動(dòng)方案5整個(gè)活動(dòng)的主題“YEPP—約會(huì)你的最愛”從年輕一代對(duì)韓國(guó)潮流迷戀，對(duì)韓國(guó)明星的崇拜出發(fā)，同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的告知活動(dòng)一，有獎(jiǎng)注冊(cè)所有注冊(cè)YEPP網(wǎng)站的用戶，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)注：注冊(cè)用戶需要提供準(zhǔn)確的身份證號(hào)碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎(jiǎng)線上活動(dòng)方案說明6注冊(cè)的YEPP會(huì)員將有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，產(chǎn)生兩個(gè)大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為YEPP播放器。沒有中獎(jiǎng)的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)獲得精美紀(jì)念品紀(jì)念品為韓國(guó)明星的海報(bào)、照片注：一定的獎(jiǎng)品是吸引大家參與此活動(dòng)（撰寫、評(píng)選）的基礎(chǔ)線上活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置說明7獎(jiǎng)品由三星提供大獎(jiǎng)2個(gè)獎(jiǎng)品為YEPP播放器二等獎(jiǎng)10個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的CD或盒帶參與獎(jiǎng)100個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的海報(bào)、照片（具體獎(jiǎng)項(xiàng)由三星確定）網(wǎng)上廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布費(fèi)用45萬元線上活動(dòng)方案費(fèi)用說明8本次活動(dòng)至少使100萬人知曉，提高YEPP產(chǎn)品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應(yīng)，將此次活動(dòng)的影響人群從線上拓展至線下YEPP將會(huì)吸引大量注冊(cè)會(huì)員，我們將獲得一個(gè)潛在消費(fèi)者資料庫(kù)，為YEPP今后的營(yíng)銷活動(dòng)開展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號(hào)碼）線上活動(dòng)方案效果說明【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案479廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）第一楨，我等了一夜，為了買你的演唱會(huì)門票（圖案為時(shí)髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫大雨中）第三楨，來YEPP.COM.CN吧，這是你我的二人世界（興奮夸張的動(dòng)作）【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4710創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場(chǎng)外：伴隨著悠揚(yáng)的音樂聲

文案：第一楨：你們聽誰的？第二楨：“YEPP”四個(gè)大字逐步閃出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4711文案二：

你愛HOT嗎？你愛酷龍嗎？

YEPP讓你們手牽手

文案三：

飛揚(yáng)激情，因樂而動(dòng)快樂就是音樂不停上YEPP，中大獎(jiǎng)廣告?zhèn)溥x文案【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4712YEPP在線推廣媒介計(jì)劃【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4713賣產(chǎn)品猶如嫁女兒

【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4714媒介任務(wù)——讓女兒更好的嫁到婆家1、宣傳YEPP.將于2001年8月6號(hào)推出的新網(wǎng)站，2、通過合理的線上廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入YEPP網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，增強(qiáng)三星MP3產(chǎn)品YEPP的品牌知名度，3、增強(qiáng)YEPP.的知名度【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4715女兒出嫁背景——繡球向誰拋13-24歲

→時(shí)尚→性格活潑,開朗,不拘一格

→喜歡嘗試新事物,思想較開放

【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4716研究北京、上海以及廣州當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民訪問居前前列的網(wǎng)站，如下：女兒出嫁背景——選擇怎樣的媒介北京地區(qū)（新浪+搜狐）上海地區(qū)（新浪+上海熱線）廣州地區(qū)（21CN+新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州21CN影響力超過新浪3、本圖未包括滕訊QQ數(shù)據(jù)來源：NetValue【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4717在線綜合性門戶網(wǎng)站知名度頗高，是目標(biāo)受眾最容易接觸的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點(diǎn)；能夠接觸到最大范圍的目標(biāo)受眾；在該類站點(diǎn)停留的時(shí)間較長(zhǎng)，信息接觸度增大。選擇網(wǎng)站：新浪、搜狐、地方性綜合門戶網(wǎng)站:

目標(biāo)受眾地域針對(duì)性強(qiáng)，加強(qiáng)媒體覆蓋和到達(dá)率；針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)短期內(nèi)有消費(fèi)意向的客戶，可幫助其加深品牌喜好度和提高接觸率。選擇網(wǎng)站：21CN、垂直門戶網(wǎng)站網(wǎng)站受眾與專業(yè)目標(biāo)客戶大量重疊。目標(biāo)受眾對(duì)于此類網(wǎng)站的忠誠(chéng)度較高網(wǎng)站的粘度較強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)受眾較為專業(yè)，利于深度宣傳的需要選擇網(wǎng)站：硅谷動(dòng)力、雅虎、其他可選擇的網(wǎng)站類型主要是13-24歲的學(xué)生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，包括社區(qū)類網(wǎng)站、娛樂性網(wǎng)站、生活類網(wǎng)站、以及網(wǎng)絡(luò)通訊類軟件客戶端選擇網(wǎng)站：聯(lián)眾、騰訊QQ客戶端、索易女兒出嫁背景——客戶捕捉方向【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4718總體受眾目標(biāo)客戶最大化告知目標(biāo)綜合門戶受眾行業(yè)垂直門戶受眾目標(biāo)受眾所瀏覽的生活性站點(diǎn)傳播策略——目標(biāo)受眾覆蓋示意圖【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4719數(shù)據(jù)來源：各網(wǎng)站女兒出嫁背景——媒介分析【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4720女兒出嫁背景——優(yōu)勢(shì)在手兼容性好富有DIY精神容易上手，操作簡(jiǎn)單低音渾厚LCD液晶顯示屏顯示資料詳實(shí)【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47211、網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介；2、網(wǎng)絡(luò)廣告可以創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高品牌偏好度。女兒出嫁背景——小結(jié)【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4722媒介目標(biāo)配合市場(chǎng)推廣，最大化擴(kuò)大信息到達(dá)率避免媒介外延和過多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費(fèi)

媒：做媒介：介紹【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4723對(duì)于任何網(wǎng)站來說，都是首頁(yè)及其特色頻道的瀏覽量大，所以我們?cè)诰唧w頻道的選擇上以首頁(yè)及相應(yīng)的特色頻道為主，通過不同的組合，精確到達(dá)目標(biāo)受眾。具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購(gòu)價(jià)格。網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn)傳播策略——媒介選擇思路【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4724媒介傳播策略——策略核心TimeValueCostProfit不惜代價(jià)的“搶有用的人”，終將有所回報(bào)【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4725品牌形象的廣泛告知Dart全程實(shí)時(shí)效果監(jiān)控與數(shù)據(jù)篩選第一階段第二階段網(wǎng)站知名度的建立產(chǎn)品特點(diǎn)的告之縱深性社區(qū)性時(shí)尚性…品牌形象的深化過程個(gè)性化互動(dòng)性品牌忠誠(chéng)度的建立第三階段趣味性品牌形象的深入人心前衛(wèi)性客觀性健康性目標(biāo)受眾媒介傳播策略——分階段推廣【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4726

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將根據(jù)推廣策略所確定步驟進(jìn)行，同樣將分為三個(gè)階段，需要說明的是，公關(guān)的主要手段與目的在于：軟性宣傳——獲取輿論的支持，突出客觀性，建立YEPP網(wǎng)站知名度熱點(diǎn)活動(dòng)——體現(xiàn)YEPP與目標(biāo)受眾間良好的互動(dòng)性，主要進(jìn)行產(chǎn)品介紹合作計(jì)劃——與三星其他品牌合作，交叉影響目標(biāo)受眾

同樣，對(duì)應(yīng)推廣策略的三個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳三期分別為：階段一：網(wǎng)站知名度的建立

品牌導(dǎo)入期（第1周）階段二：產(chǎn)品特點(diǎn)的告之

品牌推廣期（2—3周）階段三：品牌忠誠(chéng)度的建立

品牌鞏固期（長(zhǎng)期工作）媒介傳播策略——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4727媒介傳播策略——嫁妝如何用請(qǐng)見附件【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4728Banner橫幅廣告MovingLogoofList浮動(dòng)標(biāo)識(shí)TextLink文字鏈接EmailList郵件列表PR公關(guān)文章一般廣告表現(xiàn)形式【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4729Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k總體廣告示意圖【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4730Banner橫幅廣告

橫幅廣告是目前最普通的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，通常處于頁(yè)面的顯眼處，設(shè)計(jì)精美，成本低廉，便于統(tǒng)計(jì)，與其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式比較目前橫幅廣告的效果不是非常好,如果不是網(wǎng)站贈(zèng)送,建議不要采用?！就扑]】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4731MovingLogo浮動(dòng)標(biāo)識(shí)

隨著頁(yè)面的移動(dòng)廣告也移動(dòng)，廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，鼠標(biāo)碰過廣告，可以出現(xiàn)下拉的廣告條幅，以展示廣告信息，其具有價(jià)格昂貴、點(diǎn)擊率高的特點(diǎn)。movelogo【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4732TextLink文字鏈接

文字廣告，表現(xiàn)一般采取懸念或某一特殊方面進(jìn)行發(fā)布，以吸引潛在購(gòu)買者的注意，因?yàn)榫W(wǎng)民去網(wǎng)站主要目地為查找信息，所以文字鏈接有比較高的點(diǎn)擊率,值得推薦。

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此廣告形式是EmailList與其他廣告形式的相互結(jié)合，在這種廣告形式中，當(dāng)潛在購(gòu)買者收到目標(biāo)郵件后在打開閱讀的同時(shí)，一條廣告就會(huì)彈出，圖文并茂的吸引注意，這種廣告形式可以達(dá)到瞬間吸引潛在購(gòu)買者的視野，并引起好奇。

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AdContent英特爾一騎絕塵奔騰II、奔騰III、到今天的Pentium4，電腦里頭最“?！钡男酒笊献懔税l(fā)條，風(fēng)也似地狂奔，與此同時(shí)芯片巨頭英特爾公司則更好似一騎絕塵，撒開韁繩，直沖云宵。據(jù)美國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)最新調(diào)查報(bào)告顯示，全球半導(dǎo)體十大供應(yīng)商排名，美國(guó)英特爾又一次遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)坐半導(dǎo)體市場(chǎng)的龍頭地位。[詳見全文]【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4735PictureInPicture畫中畫廣告FullScreen全屏廣告WholeColumn通欄廣告最新的【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4736PictureInPicture畫中畫廣告此廣告一般放置在一篇文字報(bào)道中，可與文字內(nèi)容相關(guān)，以更好的為閱讀者接受，由于面積較大，不易被忽視【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4737FullScreen全屏廣告在頁(yè)面還沒有展開之前，帶有廣告信息的畫面先展開，占據(jù)整個(gè)屏幕，等后面的頁(yè)面展開后，廣告畫面逐漸縮小成其上的一個(gè)Banner，過程中給人很大的視覺沖擊

縮小后的Banner【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4738WholeColumn通欄廣告通欄廣告相當(dāng)于Banner的放大版，占據(jù)頁(yè)面比較大的面積，具有大的視覺沖擊，可利用作產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)宣傳第一屏第二屏【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4739DART技術(shù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)

按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)★曝光量（TOTALIMPRESSIONS）★點(diǎn)擊數(shù)（TOTALCLICKTHROUGHS）★點(diǎn)擊率（OVERALLCLICKRATE）關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估嫁出去的女兒不是潑出去的水【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案47【推薦】某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案4740Actualsby

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