微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論課件

微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論2023/7/17微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法1、效用U（Utility）欲望：一個人想要得到而沒有得到某種東西的一種心理感覺。不足之感和求足之愿。效用：消費者從商品消費中得到的滿足程度。效用完全是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。商品的效用取決于消費者對該商品的欲望及商品是否具備滿足消費者欲望的能力.效用薩繆爾森提出：幸福=———欲望2微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。3微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？4微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。5微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論2、兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。6微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論3、總效用TU與邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中所得到的效用量的總和。若消費者同時消費多種產(chǎn)品，如現(xiàn)假定只消費X和Y兩種產(chǎn)品，則總效用函數(shù)為TU=U（X）+U（Y）總效用為X，Y這兩種產(chǎn)品各自的效用之和。這意味著，X的效用與Y的效用無關(guān)。TU=U（X，Y）表示X，Y的效用會互相影響其一般形態(tài)為TU=AXαYβ或者TU=α0X+α1Y-α2XY7微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。消費量可以無限分割,總效用函數(shù)為連續(xù)函數(shù)時，則可用微分方法求得總效用的精確變化率——產(chǎn)品X的邊際效用，是X的總效用對X消費量的一階導(dǎo)數(shù)：XTUMUX=YTUMUY=如果總效用函數(shù)為多元函數(shù)，則TU=U（X，Y，Z，…）。我們往往假定其他產(chǎn)品的消費量不變，只考察其中某一種產(chǎn)品消費的微小變動所引起的總效用的變動，則邊際效用是總效用對某一產(chǎn)品消費量的一階偏導(dǎo)數(shù)，設(shè)多元函數(shù)為式則(3.1.8)

XTUMUX=YTUMUY=8微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個，即增加了3個效用單位；4、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系9微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論4、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當MU>0,TU↑;MUPP’當MU<0,TU↓;當MU=0,TU最高點，總效應(yīng)達到最大。處于↑、↓的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變10微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論5、邊際效用遞減規(guī)律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解釋：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性(滿足程度)。物品本身用途的多樣性。QMUP’邊際效用遞減：在一定時期內(nèi),在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下,隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度(邊際效用)逐漸下降。只生一個好？11微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。（☆）邊際效用規(guī)律的特點：1．邊際效用的大小與欲望的強弱成正比；２．邊際效用的大小，與消費數(shù)量的多少呈現(xiàn)反向變動；３．邊際效用是特定時間內(nèi)的效用。12微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論6、貨幣的邊際效用貨幣如同商品一樣，也具有效用。邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。因為：一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時間不值錢”。13微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論7、基數(shù)效用論消費者均衡的條件消費者均衡的條件：

（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都化在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費者均衡的假設(shè)前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定效用最大化原則：收入既定的情況下，消費者應(yīng)使自己花費在各種商品購買上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等?；蛘?，消費者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等。

消費者均衡：——指在消費者收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。14微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論

簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入P1：1商品的價格P2：2商品的價格Q1：1商品的數(shù)量Q1：2商品的數(shù)量MU1：1商品的邊際效用MU2：2商品的邊際效用MUm：每元錢的邊際效用說明：對于消費者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。15微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論8.需求曲線向右下方傾斜價格P與需求量呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）價值悖論：必需品（水）的市場價值很低;很少能交換到任何東西。奢侈品（鉆石）使用價值很小，但市場價格很高，可以交換到大量其他物品。價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。對于任一商品來說，隨著需求增加，MU遞減。為了保證MU/P恒等于λ，商品價格要同比例于MU遞減。16微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論9.消費者剩余消費者剩余：消費者愿意支付的價格與實際支付的價格之間的差額。或者：消費者消費某種商品所獲得的總效用與為此花費的貨幣總效用的差額。邊際效用遞減，所以，消費者愿意支付的價格逐步下降。但，消費者在購買商品時是按照實際市場價格支付的。于是，消費者愿意支付的價格和實際市場價格之間就存在一個差額，便構(gòu)成消費者剩余的基礎(chǔ)。是消費者的主觀心理評價反映消費者通過購買商品所感受到福利改善17微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論消費者剩余的求解Q消費者剩余Q0ABP0OP令反需求函數(shù)Pd=f(Q)，價格為P0時的消費者的需求量為Q0消費者愿意支付的總數(shù)量—消費者實際支付的總數(shù)量消費者剩余＝需求曲線以下，市場價格線之上的面積18微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論1．消費者偏好假定序數(shù)效用理論認為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序。偏好：即消費者根據(jù)自己的意愿，對可能消費的商品組合進行的排列。商品給消費者帶來的滿足程度的順序（即消費者對商品效用水平的評價）反映了消費者對商品偏好的差異和次序。二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法第一，完整性?？梢悦鞔_比較和排列不同商品組合。要么A﹤B；要么A～B；要么A﹥B。第二，可傳遞性。如果A﹥B，B﹥C，那么，A﹥C。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。對任何商品，總認為多比少好。理性消費者的三大基本偏好19微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論無差異曲線

：能夠給消費者帶來相同滿足程度的不同數(shù)量的商品組合描述出來的軌跡。Y商品X商品I無差異曲線向右下方傾斜無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。2、無差異曲線indifferencecurves20微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論Y商品衣服X商品食品I處于同一條無差異曲線上的兩個點：兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用（滿足程度）保持不變減少Y，增加X

減少X，增加YX1，X2分別為商品1和商品2的數(shù)量；U0是常數(shù)，表示某個效用水平。21微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論3、無差異曲線的特征（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。（4）無差異曲線不能相交（3）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。（2）無差異曲線凸向原點22微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線離原點越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高，因為高位的無差異曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI423微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論4.邊際替代率MRS

MarginalRateofSubstitutionofCommodities

商品的邊際替代率：在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一種商品的消費量，被稱為商品的邊際替代率。24微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論商品邊際替代率遞減規(guī)律商品邊際替代率遞減規(guī)律：消費兩種商品，維持效用不變，隨著一種商品量的連續(xù)增加，所需放棄的另一種商品的消費量是遞減的。原因：對某一商品擁有量較少時，對其偏愛程度高；而擁有量較多時，偏愛程度較低。隨著消費量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會減少，所愿意放棄的另一種商品量就會越來越少。邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對值越來越小，因此該曲線必定凸向圓點。與邊際效用遞減規(guī)律相似25微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論邊際替代率與邊際效用的關(guān)系任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比。證明：當消費者所消費的X1與X2商品發(fā)生變動（X1的變動量為dX1，X2的變動量為dX2）后，維持效用水平不變，即使得效用增量dU=0。26微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論5.無差異曲線的特例——MRS不遞減（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的無差異曲線咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數(shù)，例如：在某消費者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。27微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論（2）完全互補完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。U1U2眼鏡片眼鏡架0123421完全互補品無差異曲線為直角形狀。邊際替代率為0（平行于橫軸）或為∞（垂直于橫軸）。例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構(gòu)成一副可供使用的眼鏡。28微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論三、預(yù)算線（budgetline）消費可能線1、預(yù)算線：在收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的軌跡。X2（衣服）0ABX1（食品）A點，全部買X1，無法買X2；B點，全部買X2，無法買X1。預(yù)算線上的每一點，X1X2兩種商品組合不同，但支出相等。29微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論2、預(yù)算線方程以I表示消費者的既定收入，兩種商品分別為X1和X2，商品價格分別為P1和P2

BAO預(yù)算線方程X2X1P1X1+P2X2=I預(yù)算線把平面坐標圖劃分為三大區(qū)域30微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論3、預(yù)算線的移動（1）平行移動——I變，P不變收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。

（2）I不變，兩種商品的P同比例同方向變動：上升，消費可能性線向左下方平行移動。下降，消費可能性線向右上方平行移動。X2X131微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論（3）預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)I不變，其中一種商品P變化X2商品價格上升X1商品價格不變X1商品價格下降X1商品價格上升X2價格不變X2商品價格下降X1X1X2X232微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論四、序數(shù)效用論消費者均衡的條件消費者均衡：在消費者收入和商品的價格既定的條件下，當消費者選擇商品組合獲得了最大的效用滿足并將保持這種狀態(tài)不變時，稱消費者處于均衡狀態(tài)。1（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量（2）追求最大的滿足1、最優(yōu)購買行為條件：第一，商品組合必須能帶來最大效用。第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。33微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論四、序數(shù)效用論消費者均衡的條件所選擇的商品組合必須在預(yù)算線上；消費者的選擇必須落在離原點最遠的那條無差異曲線上。E收入既定，預(yù)算線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡——效用最大化X1X2把無差異曲線與預(yù)算線合在一個圖上；34微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,I2EI3I1MNBACDO無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（I2）2、解釋I1<I2，浪費了。I3>I2，但無法實現(xiàn)。X1X235微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論3、消費者均衡的條件在切點E，無差異曲線和預(yù)算線兩者的斜率相等。效用最大化的均衡條件：一定預(yù)算約束下，實現(xiàn)最大效用，消費者應(yīng)選擇最優(yōu)商品組合。使MRS等于兩種商品的價格比。這時：消費者愿意交換的兩種商品的數(shù)量比，應(yīng)等于該消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。36微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論五、價格變化和收入變化對消費者均衡的影響在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，一種商品價格變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。1.價格-消費曲線E1E2E3OAX2X1U3U1U2價格－消費曲線價格－消費曲線的推導(dǎo)12B337微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論2.消費者的需求曲線

價格—消費曲線上的三個均衡點E1、E2和E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。E1E2E3O12B3AX2X1U3U1U2價格－消費曲線E3O12

3P123X1根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系，把每一個P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點上的X1數(shù)值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。

需求曲線的形狀曲線上價格與需求量是可以給消費者帶來最大效用的均衡數(shù)量。38微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論3.收入—消費曲線收入—消費曲線：在消費者偏好和商品價格不變的條件下，消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。

O E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消費曲線U3隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3?？梢缘玫綗o數(shù)個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。12339微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論恩格爾曲線圖3-15收入-消費曲線曲線消費收入40微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論4、恩格爾曲線恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水平對某商品的需求量。收入—消費曲線反映了收入水平和商品需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系以商品1為例，X=f（I）IOX1恩格爾曲線收入為I1時，需求量為1；收入增加為I2時，需求量為2；收入增加為I3時，變動為3……把這種一一對應(yīng)的收入和需求量的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線，41微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性<1，為“必需品”。需求量增加比例超過收入增加比例，收入彈性>1，為“奢侈品”。收入增加時，需求量反而減少，需求的收入彈性為負，為“劣等品”。42微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論43微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)1、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：收入效應(yīng)：因價格變化而帶來的實際收入的變化，導(dǎo)致需求量的變化。替代效應(yīng)：商品價格變動引起其相對價格的變動，進而引起其需求量的變動。引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點從一條無差異曲線上移動到另一條無差異曲線上。不改變消費者的效用水平。44微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論2.正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品：需求收入彈性大于零的商品。替代效應(yīng)與收入效應(yīng)均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。補償性預(yù)算線：平行于新的預(yù)算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預(yù)算線。以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的一種分析工具。如：在商品價格下降引起實際收入提高時，假設(shè)可取走一部分貨幣收入，以使消費者的實際收入維持原有的效用水平。45微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)P1下降時，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的增加量是正值。總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。正常物品的需求曲線向右下方傾斜。O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX246微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論3、一般低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)使需求量與價格反方向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格呈正方向變動，O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，總效用的結(jié)果仍使需求量與價格反方向變動。47微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論4、吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬物品：替代效應(yīng)使需求量與價格成反向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格同向變動。收入效應(yīng)的作用很大，以至超過了替代效應(yīng)的作用。從而使得總效應(yīng)與價格成同向變動。吉芬物品是一種特殊的低檔物品O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX248微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論不同商品的價格變化與替代和收入效應(yīng)

商品類別價格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜49微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論七、從單個消費者到市場的需求曲線

一種商品的市場需求是指在一定時期內(nèi)在不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求數(shù)量。假定在某一商品市場上有n個消費者，他們都具有不同的個人需求函數(shù)。i=1，2，…，n50微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論從單個消費者的需求表到市場需求表商品價格(1)消費者A的需求量(2)消費者B的需求量(3)市場需求量(2)+(3)01234520161284030241812605040302010051微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論八、不確定性和風(fēng)險1．不確定性：在事先不能準確地知道自己的某種決策的結(jié)果。只要可能結(jié)果不止一種，就會產(chǎn)生不確定性。在知道某種可能結(jié)果時，如果還知道各種可能結(jié)果發(fā)生的概率，則稱這種不確定性為風(fēng)險。初始貨幣財富100元。面臨是否購買某種彩票的選擇。彩票購買支出5元。中彩的概率為2.5%，可以得到200元的獎金；不中彩的概率為97.5%。決定：不購買彩票，可以穩(wěn)妥持有100元初始貨幣財富。購買彩票，中彩會擁有295元。不中彩，只有95元。52微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics03消費者行為理論2、彩票的不確定性Lottery購買彩票有兩種可能結(jié)果：中與不中。（1）擁有財富W1；概率p，0<p<1；（2）擁有貨幣財富W2，概率為1-p。這張彩票可表示為：L=[p，(1-p)；W1，W2]。簡單表示為：L=[p；W1，W2]。即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。L=[2.5%；295，95]比如：持有100元的初始貨幣財富。彩票的購買成本支出