淺析《北京愛情故事》電視劇的植入廣告方案

淺析《北京愛情故事》電視劇的植入廣告方案20103個(gè)不同身世同窗好友7位性格迥異的女子一本親情、友情和愛情的故事《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》原班人馬我將在深秋的黎明出發(fā)伴著鐵皮車廂的搖晃伴著野菊花開的芬芳在夢碎的黎明出發(fā)……看陳思成詮釋

成長的迷惘

蛻變的疼痛項(xiàng)目概況片名北京愛情故事預(yù)計(jì)投資3000萬制作公司東陽新經(jīng)典娛樂傳媒規(guī)格35集電視劇導(dǎo)演陳思成開機(jī)時(shí)間2010年12月10日國內(nèi)上映2011年9月（預(yù)計(jì)）拍攝地北京、云南發(fā)行5家地面+4家衛(wèi)視+4家衛(wèi)視，1家門戶+3家視頻門戶（預(yù)計(jì)）一場觸及中產(chǎn)階級情愛觀的深度精神對話《北京愛情故事》。從一開始，就異常的鮮明和堅(jiān)決秉持。對美好生活不息的向往態(tài)度。深度關(guān)注中產(chǎn)生活取向與消費(fèi)趣向視野。與中產(chǎn)審美觀的執(zhí)意維系感知。以超前的時(shí)代銳度洞察中產(chǎn)層的蓬勃生機(jī)謀定而思動(dòng)。理念，商務(wù)先行。堅(jiān)持品位彌新的創(chuàng)作制作尺度一部以階層文化為靈魂的作品?！侗本矍楣适隆范ㄎ恢袊挟a(chǎn)階層文化斷層再創(chuàng)《奮斗》收視奇跡當(dāng)代中國中產(chǎn)階級的代表——80’后一代需要一部屬于自己的靈魂篇章——《北京愛情故事》精神消費(fèi)娛樂生活品牌消費(fèi)文化生活中產(chǎn)階層需求

韓流東漸本土文化缺失斷層尤其表現(xiàn)為缺乏反映中產(chǎn)階層的影視作品《奮斗》收視率居高不下本土現(xiàn)實(shí)本土文化本土體驗(yàn)影視作品作為人們釋放情懷的一種消費(fèi)模式進(jìn)入一個(gè)新的快速增長期originalityproductsSolution創(chuàng)意工廠制作先鋒強(qiáng)大的媒體聯(lián)盟+品牌號召出類拔萃的作品+黃金檔期頂尖的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)+品質(zhì)保障《北京愛情故事》一部時(shí)尚大劇營銷專家不同于家長里短的生活劇故事梗概 2010年，北京。這是講述幾個(gè)八零后年輕人在北京的愛情故事，同時(shí)還圍繞著親情、友情……

程峰是一個(gè)浪蕩不羈的公子哥，他有過無數(shù)個(gè)女友，卻沒有真正愛過一次。大學(xué)同學(xué)林夏對他的愛是真誠的，可他并不領(lǐng)情，他明白林夏是個(gè)好姑娘，所以內(nèi)心的躲避也等于是對她的保護(hù)。同為大學(xué)同學(xué)兼哥們的吳狄相戀數(shù)年的女友李蒙璐為了一個(gè)富二代而把他甩了，為此他傷心欲絕，想要重新把李蒙璐追回來，可李蒙璐更加注重物質(zhì)生活，她認(rèn)為和吳狄在一起是沒有前途的。石小猛的青梅竹馬女朋友沈冰從老家來到北京，幾個(gè)哥們前去接站。沈冰的清純和不食人間煙火震驚了大家，令程峰自己感到意外的是，他居然對沈冰一見鐘情。

程峰慢慢的不再貪玩，他有意無意的經(jīng)常去找石小猛，幫助他也為了幫助沈冰。石小猛和沈冰住在簡陋的廉租房里，他努力工作想要買房和沈冰結(jié)婚，讓沈冰過上好日子，但是小猛的上司想要利用他和程峰的關(guān)系，去和程峰父親的公司談成生意。小猛找程峰商量，他一口答應(yīng)，并私自把父親公司的合作對象改成石小猛所在的公司。石小猛本來以為沒有希望，當(dāng)他心灰意冷的回到公司之后，沒想到公司居然為他的成功而慶祝。石小猛的上司暗示程峰看上了沈冰，石小猛不信，去質(zhì)問程峰，沒想到程峰無法隱瞞內(nèi)心對沈冰的愛戀，承認(rèn)了這件事。石小猛大怒，兩人的關(guān)系開始產(chǎn)生裂痕。

程峰的父親找到了令自己兒子改變的原因，那就是沈冰。他找到石小猛，遞給他一紙合同，意在讓他放棄沈冰，但是會得到在程峰父親公司工作的機(jī)會并且會得到提拔。一邊是金錢，一邊是沒有金錢的愛情，石小猛受到吳狄和李蒙璐的影響，內(nèi)心痛苦的選擇了金錢和前程。

沈冰莫名其妙的被甩，內(nèi)心受到了極大傷害，但她表面并不表現(xiàn)出來。林夏看她可憐，邀請她來和自己同住，兩人在此期間建立了女人的友誼。程峰得知石小猛和沈冰分手了，他認(rèn)為這是一個(gè)好機(jī)會，于是他開始頻繁的去找沈冰，可沈冰就是對他沒來由的討厭，她認(rèn)為林夏的一片真情放在程峰這種人身上真是可惜了。沈冰得知她在幼兒園的工作和豐厚工資都是程峰的幫助，她感覺受到侮辱，辭職回了云南老家。

程峰和吳狄談了此事，吳狄很感慨，他認(rèn)為程峰是真的動(dòng)心了。于是他陪同程峰前去云南尋找沈冰。找到了沈冰家，兩人發(fā)現(xiàn)沈冰的媽媽有精神病，也了解的沈冰悲慘的童年少年時(shí)期。吳狄有事先回北京，他這個(gè)階段陷于自己的美女上司伍媚和李蒙璐的兩種不清楚的感情中。成熟能干的伍媚其實(shí)是吳狄親哥哥吳巍的前女友，而哥哥吳巍還一直愛著伍媚?；氐奖本┲?，程峰和沈冰的關(guān)系有所進(jìn)步，沈冰對他的偏見減少許多。石小猛在程峰父親的公司風(fēng)生水起，逐漸爬到較高位置，他一次偶然的情況下，他為了報(bào)復(fù)程峰，強(qiáng)奸了林夏。因此程峰、吳狄和石小猛的關(guān)系徹底破裂，沈冰也對其十分失望。石小猛告訴沈冰當(dāng)年他和程峰父親的交易，沈冰受到很大打擊，她與程峰關(guān)系陷入冰點(diǎn)。而一直被蒙在鼓里的程峰，去找父親當(dāng)面對質(zhì)。

沈冰認(rèn)識了影帝秦文，他女兒是沈冰幼兒園里的小朋友。秦文向她求婚，程峰極力勸阻，但沈冰為了與程峰徹底決絕，答應(yīng)了秦文的求婚。程峰傷心離開北京，石小猛得到消息擅闖婚禮，企圖阻止，但是失敗。程峰因?yàn)楦赣H生病而趕回北京，得知沈冰并沒有結(jié)婚，她拒絕了秦文，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了很多事情之后，程峰已經(jīng)住進(jìn)了她的心里。程峰和沈冰幸福的在一起了。吳狄和伍媚始終是有緣無份，他和李蒙璐最終還是重新和好……石小猛在有了如今的地位和金錢之后，仍然不死心，他趁著程峰出差的機(jī)會，雇傭一美女雪兒去勾引程峰，乘人不備拍下了程峰和雪兒熱吻的圖片。沈冰看到后勃然大怒，然而在她情緒激動(dòng)之時(shí)，被一輛突如其來的車撞倒住院，昏迷不醒……眾星云集陳思成李晨張譯王寶強(qiáng)張國強(qiáng)段奕宏《春風(fēng)沉醉的夜晚》《守望者》《七小羅漢》《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《大丫鬟》《夜半歌聲》《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《生死線》《孽緣》《唐山大地震》《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《生死線》《槍聲背后》《天下無賊》《集結(jié)號》《士兵突擊》《我的兄弟叫順溜》《建國大業(yè)》《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《我的兄弟叫順溜》《建國大業(yè)》《唐山大地震》《一米陽光》《桃花運(yùn)》《風(fēng)神》《西風(fēng)烈》《白鹿原》《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》張歆藝莫小奇楊冪于娜張馨予李念《女人不壞》《游龍戲鳳》《人在囧途》《大鬧天宮》《大旗英雄傳》《關(guān)中軼事》《玉觀音》《神雕俠侶》《狄仁杰前傳》《京城四少》《奪命孤島》《一米陽光》《暗算》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《人魚帝國》《清純進(jìn)行時(shí)》《大旗英雄傳》《蝸居》《安居樂業(yè)》《楊貴妃秘史》主題曲《北京北京》我在這里歡笑我在這里哭泣

我在這里活著也在這死去

我在這里祈禱我在這里迷惘

我在這里尋找在這里尋求

北京北京……插曲《再見青春》我將在深秋的黎明出發(fā)伴著鐵皮車廂的搖晃伴著野菊花開的芬芳在夢碎的黎明出發(fā)再見青春再見美麗的疼痛再見青春永恒的迷惘……人物小傳程峰（瘋子，陳思成飾）：天成集團(tuán)大老板的公子，典型的紈绔子弟，最大的愛好就是泡妞。第一眼看見死黨石小猛的女友沈冰后，深深愛上，從此洗心革面吳狄（李晨飾）：中產(chǎn)白領(lǐng)，對已經(jīng)傍大款離開自己的前女友李蒙璐念念不忘。后與公司女上司、同時(shí)是吳狄同父異母的哥哥吳魏的前女友小伍陷入愛河石小猛（張譯飾）：一個(gè)讀完大學(xué)后留京打拼的農(nóng)村窮小子，與程峰、吳狄是死黨。得知程峰愛上自己女友后，徹底改變?nèi)松^，一心追逐金錢與地位。沈冰（？？飾）：石小猛的女友，與石小猛同樣來自云南農(nóng)村。小時(shí)候父親因?yàn)榫人缢?，留下一個(gè)常常犯精神病的母親。與程峰第一次見面即被其深愛伍媚（小伍，莫小奇飾）：性感嫵媚的證券公司中高層管理者，吳狄的頂頭上司，同時(shí)又是吳狄同父異母哥哥吳魏的前女友。被吳狄的真誠吸引，毅然拒絕了吳魏的重新追求，與吳狄牽手李蒙璐（楊冪飾）：吳狄的前女友，覺得吳狄前途無望，與其分手后傍上花心大款A(yù)NDY。ANDY另有新歡后拋棄了她后，卻發(fā)現(xiàn)一直癡癡等她回頭的吳狄也已與小伍牽手……林夏（張歆藝飾）：程峰的前女友，為程峰守身如玉，覺得程峰雖然花心但對她是特別不同的，所以即便程峰花心在外、對她形同路人也一直癡心等待眼鏡小伙（王寶強(qiáng)飾）：程峰追隨離京返鄉(xiāng)的沈冰，在火車上遇到的一個(gè)原創(chuàng)歌手。沈冰說不認(rèn)識程峰后，眼睛小伙一直在旁阻止程峰靠近沈冰秦文（張國強(qiáng)飾）：一位喪偶的影帝級電影明星。年幼的女兒是沈冰所在幼兒園的學(xué)生。一心想娶沈冰給女兒當(dāng)媽媽邵華陽（段奕宏飾）：股市頂尖超盤手，與吳狄的哥哥吳魏是股票市場上的對手。心地善良，不求回報(bào)的幫助情場失意的林夏。最后幫助程峰挽救天成集團(tuán)盧蔓佳

（于娜飾）天成集團(tuán)的員工。程峰甩掉林娜后，和死黨打賭而追求的女孩。雪兒（張馨予飾）被石小猛雇傭，故意和程峰發(fā)生汽車刮蹭事故，企圖勾引程峰，讓石小猛拍下親密照片后交予沈冰。酒吧女孩（李念飾）林夏揚(yáng)言要跳樓時(shí)，瘋子正在泡的女孩。商業(yè)空間可植入品類商業(yè)空間–人物富豪階層，衣食無憂，有能力追逐奢華生活社會中堅(jiān)，勤奮刻苦，為生活拼搏。容易引起絕大多數(shù)觀眾共鳴的族群商業(yè)空間–場景證券公司邵華陽（段奕宏飾）、吳魏（吳狄的哥哥）同為證券市場的資深操盤手。從開頭邵華陽與吳魏股市暗戰(zhàn)，到片尾邵華陽力挺程峰、吳魏助紂天成集團(tuán)叛黨梁君正的股權(quán)爭奪戰(zhàn)，證券市場是一個(gè)好戲不斷的場所。酒吧男女主角經(jīng)常聚會在酒吧。聊天、訴苦、緬懷青春的所在商場、購物中心有錢又有閑的時(shí)候，女人們最鐘愛的地方就是購物中心商業(yè)空間–場景雜志社林夏和李蒙璐供職于一家時(shí)尚雜志社。林夏是情感欄目編輯，李蒙璐是時(shí)尚版面的美編。幼兒園程峰托關(guān)系為沈冰找的一份工作。影帝秦文是沈冰班上一個(gè)小女孩的父親。被愛傷透心的沈冰在片尾幾乎嫁給秦文適合植入的品類–汽車程峰的張揚(yáng)座駕：跑車、SUV等彰顯個(gè)性的汽車程父、邵華陽、吳魏的奢華座駕穩(wěn)重、豪華的頂級房車吳狄工薪階層的經(jīng)濟(jì)型汽車勤奮、務(wù)實(shí)，映襯車主性格適合植入的品類–手機(jī)根據(jù)主人公性格配備相應(yīng)的手機(jī)來表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀或功能時(shí)尚型：如程峰、伍媚等角色，安排使用外觀炫酷的手機(jī)科學(xué)怪人型：如邵華陽、吳魏、李蒙璐（還在雜志社時(shí)）等角色，即便在旅途中也要使用手機(jī)產(chǎn)品來工作，查閱復(fù)雜的K線圖、或完成拍攝傳輸照片的功能休閑娛樂型：吳狄、林夏、沈冰等角色，工作不太忙，閑暇喜歡用手機(jī)的影音游戲功能打發(fā)時(shí)間，或使用GPS導(dǎo)航找飯店和旅游景點(diǎn)適合植入的品類–電腦辦公用電腦證券市場、天成集團(tuán)等辦公用電腦，需要穩(wěn)定、快速的時(shí)尚型小巧輕薄，娛樂功能強(qiáng)，上網(wǎng)便利適合植入的品類–奢侈品程峰、邵華陽、吳魏等佩戴的手表、眼鏡伍媚、李蒙璐平時(shí)配戴的首飾、手包適合植入的品類–服裝正裝男女主角上班時(shí)穿著的正裝休閑裝閑暇休閑、出游時(shí)穿著的休閑裝婚紗適合植入的品類–煙酒男女主角經(jīng)常在酒吧或“老地方”餐廳聚會，可設(shè)置一種他們始終鐘愛的酒——酒保或老板一看到他們幾個(gè)，就很有默契的端上某某酒男演員抽煙緩解工作壓力、或表現(xiàn)女演員嫵媚的性格特征宣傳計(jì)劃:目標(biāo)及推廣策略明星力量社會影響導(dǎo)演品牌9大宣傳亮點(diǎn)11種互動(dòng)傳播平臺刷新收視紀(jì)錄

升溫導(dǎo)演品牌

凝聚明星力量

擴(kuò)大作品主題

的影響力

凝練9大宣傳亮點(diǎn)

依托11種互動(dòng)傳播平臺

刷新電視劇收視率紀(jì)錄一部電視劇、六種內(nèi)容形態(tài)，十一種互動(dòng)傳播平臺2、網(wǎng)絡(luò)媒體:新浪、百度等中國10家網(wǎng)絡(luò)媒體9、地面活動(dòng)：北京、上海等7大城市7、戶外媒體：北京、上海等10大城市4、流動(dòng)媒體：列車、航空、移動(dòng)流媒體8、音像出版：全國發(fā)行6、報(bào)紙媒體：全國排名前13家的報(bào)紙3、手機(jī)媒體：全國手機(jī)用戶5、電臺媒體：中央級和直轄市級電臺10、時(shí)尚雜志：時(shí)尚類雜志封面及內(nèi)頁11、連鎖賣場：新華書店、音像店、超市大賣場等地面活動(dòng)彩鈴音樂《北京愛情故事》電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品衍生1、電視媒體：全國

家電視臺客戶互動(dòng)整合營銷推廣home2011.10.10，AM8:00上班《北京愛情故事》路牌公共汽車TVC《北京愛情故事》AM8:10步行至車站《北京愛情故事》雜志報(bào)紙新聞AM8:30乘座的公共汽車上公司電梯液晶TVC《北京愛情故事》AM8:55到達(dá)公司，等待電梯AM12:00午餐與同事談?wù)摗侗本矍楣适隆返男侣勚仁翽M12:30午休，閱讀雜志報(bào)紙移動(dòng)電視TVC《北京愛情故事》PM13:00乘座機(jī)場巴士或的士出差候機(jī)大廳內(nèi)液晶TVC《北京愛情故事》PM13:30到達(dá)機(jī)場，候機(jī)PM14:20登機(jī)AirTVTVC《北京愛情故事》《北京愛情故事》網(wǎng)絡(luò)廣告PM16:00-19:30異地辦公餐廳、娛樂休閑場所《北京愛情故事》電視廣告Hotel《北京愛情故事》TVCPM22:00-24:00看電視《北京愛情故事》網(wǎng)絡(luò)新聞PM22:00-24:00上網(wǎng)PM19:30-22:00宴請客戶、娛樂or1個(gè)人1天超過10次以上的媒體接觸《北京愛情故事》整合營銷推廣，一個(gè)用戶多媒體的一天Product3造夢“傳奇”系列女性“鉆石”系列男性”獅子心”系列Product1Product2亮點(diǎn)話題keyword:Cut每個(gè)女人都是一顆鉆石鉆石切割經(jīng)歷過無數(shù)傷害的生命每一個(gè)努力跟傷害生命一定要經(jīng)過無數(shù)切割才會發(fā)光發(fā)亮。英文叫做Cut，也代表傷害。才會閃閃發(fā)光。都是為了讓明天能夠閃閃發(fā)光。是受傷的鉆石。燈光暗下，請享受一次愛的體驗(yàn).....燈光亮起，請牽起你身邊人的手.....話題系列之一：女性“鉆石”keyword:Lionheart每個(gè)男人都有一顆“獅子心”你們說你們還說我們被稱作我們的身份是男子漢有淚不輕彈可是獅子心的