女裝市場調(diào)研報告(多篇)

女裝市場調(diào)研報告(多篇)第一篇：201*大學生女裝市場調(diào)研報告

201*大學生女裝調(diào)研報告

一、調(diào)研規(guī)劃1調(diào)研目的：1.消費者對服飾顏色的重視程度

2.流行對消費者的影響力

3.消費者在服裝上的消費狀況

2調(diào)研時間：201*年10月24日

3調(diào)研方法：訪問法、問卷法、觀看法、行為記錄法等

4調(diào)研對象：在校大學生

5調(diào)研形式：以訪談為主，觀看為輔

1）學校訪問

到學校搜尋大學生時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，潮流的風向標，訪問她們對服裝的看法以及建議。

2）售點訪問

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購置行為；對品牌的認知態(tài)度等。

6調(diào)研地點：寶龍廣場，鹽城工學院，鹽城師范學院

二、調(diào)研內(nèi)容

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）大學生對顏色的搭配方法以及喜愛的顏色；

（2）流行趨勢對大學生服裝穿著的影響；

（3）大學生在服裝上的消費狀況；

1、顏色搭配技巧以及顏色的含義

通過對大學生服裝的搭配調(diào)查，了解了大學生一般的搭配方法?，F(xiàn)概括如下：搭配技巧一：把握主色、幫助色、點綴色的用法

主色是占拒全身顏色面積最多的顏色，占全身面積的60%以上。通常是作為套裝、風衣、外套、褲子、裙子等。

幫助色是與主色搭配的顏色，占全身面積的40%左右。他們通常是單件的上衣、外套、襯衫、背心等。

點綴色一般只占全身面積的5%-15%。他們通常以絲巾、鞋、包、飾品等，會起到畫龍點精的作用。點綴色的運用是日本、韓國、法國女人最擅長的呈現(xiàn)自己的技巧。(注：

衣服并不肯定要多，也不必把戲百出，最好選用簡潔大方的款式，給配飾留下展現(xiàn)的空間，這樣才能表達出著裝者的搭配技巧和品位愛好。)

搭配技巧二：自然色系搭配法

暖色系除了黃色、橙色、橘紅色以外，全部以黃色為底色的顏色都是暖色系。暖色系一般會給人華美、成熟、朝氣蓬勃的印象，而適合與這些暖色基調(diào)的有彩色相搭配的無彩色系，除了白、黑，最好使用駝色、棕色、咖啡色。

冷色系以藍色為底的七彩色都是冷色。與冷色基調(diào)搭配和諧的無彩色，最好選用黑、灰、彩色，避開與駝色、咖啡色系搭配。

搭配技巧三：有層次地運用顏色的漸變搭配

方法一、只選用一種顏色、利用不同的明暗搭配，給人和諧、有層次的韻律感。方法二、不同顏色，一樣色調(diào)的搭配，同樣給人和諧的美感。

不同的顏色還有著不同的含義，比方1、紅：活潑、熱忱、英勇、愛情2、白：神圣、純凈、無私、樸實。所以顏色的搭配和個人的性格、愛好也有關系。

2、流行趨勢對大學生服裝穿著的影響

201*~201*年秋冬女裝流行趨勢

201*~201*年秋冬女裝時尚公布會詮釋了女性美的新概念。陽剛氣質(zhì)款式的女裝及優(yōu)美、性感的晚禮服交相輝映，奪人眼球。男性化褲裝搭配過膝裙的疊穿形式流行度極高。采納a字輪廓的西裝及外套在濃重直線條的襯托下展現(xiàn)出女性的優(yōu)美。

中性陽剛美凸顯

在中性風格熱潮的推動下，褲裝的款式得到了豐富。下一季秋冬，七分褲將變成寬松款設計風格的馬術(shù)褲、短褲。緊身褲與闊腿褲還將連續(xù)風行。半裙以緊身款、膝下款為主。毛衣則以肥大款、大盆領樣式居多。罩衫將會采納胸衣元素。西裝的搭配仍會首選西褲，風格以簡約帥氣為主。外套以a字形輪廓以及馬術(shù)風格、小立領、羊羔毛等款式為主。干練的騎乘風格依舊是下一季的主流。此外，運動型夾克也會少不了的流行種類。

下一季的甜蜜風格也汲取了陽剛氣質(zhì)，會添加一些軍裝、馬術(shù)、運動等要素，并針對一些男性化根本功能款式進展女性化的設計。

性感與優(yōu)雅兼具

兼具優(yōu)雅與性感的女性美仍將是主流趨勢。蕾絲、毛衣的透視效果，凸顯沙丁布光澤的吊帶晚禮服是關鍵單品。通過肌膚若隱若現(xiàn)的遮擋效果，表達女性魅

力的手法較為普遍?？梢园l(fā)覺，被細心設計的下一季成衣，線條簡約但卻不失性感。

在設計理念上，下一季成衣將多采納了70年月的風格。巴洛克、文藝復興時代的設計靈感隨處可見。類似新文藝風格的繁復曲線將成為主要的設計手法。東南亞風格將主要通過日式、中式華美繁復風格來表達。

連衣裙主要以大擺、裹身長裙、沙漏裙(hourglassdress)、小禮服裙、非對稱設計為主，表達優(yōu)雅與性感。

在對絕大多數(shù)女生訪問后，發(fā)覺她們許多都是跟著潮流走，下一季的流行款式就是她們的主流。

3、大學生在服裝上的消費狀況

大多數(shù)女生在服裝上的消費還是挺合理的，一個學期也許在800-1000元，每件衣服的價格一般也在100-500元，每個月在服裝上的消費也在200-300元。

其次篇：201*年全球及國內(nèi)女裝行業(yè)市場競爭深度調(diào)研報告

報告名稱：201*年全球及國內(nèi)女裝行業(yè)市場競爭深度調(diào)研報告

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品牌歷史：veromoda是丹麥國際時裝公司bestseller集團旗下知名品牌之一。28年來，veromoda始終為獨立、自信、成熟的國際都市女性供應共性剪裁的時尚服裝。

品牌共性：獨立、性感、自信、成熟、時尚

品牌形象：款式豐富、顏色醒目

品牌口號：與其仰視不如穿在身上

品牌戰(zhàn)略：veromoda主見與其仰視不如穿在身上的理念，時尚的設計，合理的價格，全球供給鏈，使veromoda成為全球上班族女性的首選品牌。品牌定位：面對25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和漂亮。

品牌知名度：在歐洲、澳洲、亞洲中國等多個時尚發(fā)源地享有盛名，目前在中國各大城市擁有超過350間專賣店，全部店面均有歐洲設計師統(tǒng)一設計，于細節(jié)中表達最前沿的經(jīng)典時尚。

品牌忠誠度：在中國，veromoda作為追求時尚的青年人及白領的時尚風向標，往往可以在時尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，很多崇尚共性的都市時尚女性，都把veromoda作為眾多女性服裝品牌中的首選。

品牌聯(lián)想：veromoda對時尚的獨到見解，總能給人耳目一新的感受。無論在何時何地，提起veromoda，人們最想想到的就是時尚、共性、成熟、性感。

品牌核心價值：veromoda為消費者供應的核心利益，就是時尚的設計，合理的價格，全球供給鏈，站在時尚前沿。

品牌案例：.en潮流前線淑女坊阿依蓮kappa太平鳥哥弟

品牌創(chuàng)立地上海溫州蘇州常州香港日本寧波杭州上海韓國香港浙江意大利浙江寧波中國臺灣

品牌生活秀kamastdier特步安踏李寧onlyochirlyverymodabasichousehm匡威歌莉婭艾格茵佳妮

品牌創(chuàng)立地浙江北京法國福建晉江福建北京中國香港意大利中國香港韓國上海美國常州法國巴黎廣州東莞

從上表不難看出，各大國內(nèi)國外品牌已經(jīng)快速進駐二線城市。

（四）消費群體分析

品牌女裝市場細分人口統(tǒng)計特征15-2525-4545以上青少年女性中青年女性中老年女性收入水平經(jīng)濟不完全獨立有經(jīng)濟根底收入處于衰退階段心理特征追求流行和新奇注意生活品位追求經(jīng)濟有用行為特征潛在消費群主要消費群非主要消費者

（五）品質(zhì)關懷度分析

消費者購置服裝時最關懷的幾大因素有價格、質(zhì)量、效勞及品牌等，通過訪談我們發(fā)覺，其中以質(zhì)量為關懷度最高，說明消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度。而價格、品牌、效勞等因素，不同消費人群關注的程度不同。其中，青少年女性更注意品牌和價格；中青年女性更注重品牌和效勞；而中老年女性更注意價格。

（六）廣告分析

1.形象代言，這就是考慮到名人的影響力，例如美特斯邦威的代言人是周杰倫、林志玲。2.重要報紙，電臺，電視臺的廣告影響3.與電影大導合作，供應衣物和資金贊助，例如現(xiàn)在電影電視中的眾多廣告植入。

4.群眾公共場所如廣場，公交車等人員眾多的場所，人們對廣告的認知度就比擬廣泛、深刻。5.對大型的體育活動與文藝晚會的贊助，例如眾多體育品牌贊助運動會6.戶外，大路等路牌廣告等等。綜上所述縱觀市場變化，全面把握市場脈搏，

冷眼對待市場競爭，勇于挑戰(zhàn)，熱忱洋溢，做出自己的品位與風格，打造一流的品牌，才是服裝市場進展之關鍵。

（七）促銷方式分析

一個企業(yè)的生存與進展少不了最有靈感的籌劃與戰(zhàn)略，服裝銷售也可以與其他行業(yè)的相像，最大限度地追求利潤，這是企業(yè)的最根本目的和生產(chǎn)的動機。1.會員卡在形象專賣店，為客戶定制會員卡，會員卡可以為客戶供應最大限度的便利和最大限度的折扣，贏得回頭客，這是商家的扣攬客戶的方法之一。2.打折銷售新裝上市、換季、各種節(jié)日都成為商家們打折促銷的理由。六、結(jié)論

綜合上面的分析，我們組得出以下結(jié)論:

1、

由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上，中老年女裝