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文檔簡介
耐克的名字和商標已經(jīng)享譽全世界,現(xiàn)在他們想向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在全加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店。為了達到這個目的,這位運動服裝界的巨人利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性和圖形功能制作了旗幟廣告和一個網(wǎng)站。網(wǎng)站的目標受眾是十幾歲的青少年和稍微年長一些的青年顧客。設(shè)立網(wǎng)站的目的是建立知名度并傳達產(chǎn)品信息。有四個不同版本的廣告在夏天輪流投放各5個星期。其中一個版本以贏取500元耐克購物卷為號召,并直接鏈接到網(wǎng)站上;其他幾個版本截取運動員訓(xùn)練的一個片斷并配上一句廣告語:“永遠沒有太早/太強/太多”,這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。1.“永遠沒有太早/太強/太多”這句話,為什么要與網(wǎng)址一起出現(xiàn)在廣告上?2.為什么“在網(wǎng)站上選衣服,到實體店去買”?案例之六:耐克網(wǎng)上推廣專賣第6章網(wǎng)絡(luò)推廣—電子商務(wù)營銷6.1網(wǎng)絡(luò)營銷概述什么是網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷就是互聯(lián)網(wǎng)為主要載體開展的營銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢利于取得未來的競爭優(yōu)勢決策的便利性、自主性成本優(yōu)勢良好的溝通優(yōu)化服務(wù)多媒體效果網(wǎng)鑄絡(luò)社營駛銷勺渠綿道傳肝統(tǒng)洋營勉銷化渠幣道網(wǎng)撞絡(luò)覽營近銷斥渠招道生產(chǎn)者消費者直接分銷渠道間接分銷渠道批發(fā)商零售商零售商生產(chǎn)者消費者網(wǎng)炎絡(luò)害直蜻銷責(zé)渠件道網(wǎng)順絡(luò)百間吐接垂分刮銷把渠倒道網(wǎng)嫌絡(luò)種中院間益商網(wǎng)軌絡(luò)紫營麻銷父的止渠勤道飄策取略網(wǎng)睡絡(luò)域直熊銷賤策嘆略并杰不戀是恨每串個針企贏業(yè)地都懸適繩合框采洋用鄰自揚己絲式建因立哥的逢網(wǎng)蒼站姜進役行加直確接結(jié)銷趟售孝的愉,續(xù)一怒個哪企蛙業(yè)落在矩確藍定蹤蝶是級否鈴自拴建役網(wǎng)貼站仙進慚行贈直闖接濱銷晝售憑時糟必帶須叼認笛真固考孔慮勉企杯業(yè)幻玉自誦身北的原市比場性優(yōu)嚴勢捕和聲產(chǎn)箱品蜓的分品瀉牌全知境名惱度團。、網(wǎng)盛絡(luò)藝間城接史分怒銷庫策舉略通雜過你網(wǎng)扔絡(luò)屑中伏間劉商靈進竊行腰網(wǎng)疾絡(luò)禾間件接翁銷吹售禾對探許灑多藥企噴業(yè)盼,俗特肥別榨是桌一隆些瀉缺抖乏組足血夠吧的昌市族場蹄優(yōu)鎖勢摘和牛品槳牌虜知間名譽度何的廊中煩小疲型堤企拜業(yè)督是否一標個概較杯好強的饒選正擇離。網(wǎng)餐絡(luò)腥營史銷鴿站握點場推系廣涂方馳法1鈔、續(xù)搜湖索唉引隊擎究注生冊2桶、分建嗽立怕鏈牛接在致商僵務(wù)慢鏈親接搶站嶺點寺申象請物鏈撐接在比行臘業(yè)援站缸點泛上矛申鴨請史鏈產(chǎn)接申槐請跌交芒換添鏈狼接3號、道發(fā)籠送催電吊子欄郵厭件建疊立基電仰子版郵糊件都數(shù)股據(jù)閱庫瞇(修來并源爹:段現(xiàn)李有歸用胃戶餓資上源傍、怠網(wǎng)睛絡(luò)麻訪務(wù)問雄者健、都他雀人檔推犬薦貓、功租貨用藍電兇子封郵孩件酷列咸表婆、現(xiàn)會隱員策組限織紀)創(chuàng)果立挑簽瞞名收文茫件利薄用耕自碑動梯回湊復(fù)艦系貧統(tǒng)4粱、幻玉發(fā)裕布蒸新?lián)u聞5幼、蓬提府供近免傲費叨服懂務(wù)6截、港發(fā)再布輛網(wǎng)丸絡(luò)熱廣垮告7論、所使膏用岸傳呆統(tǒng)硬的滿促棍銷辜媒叔體(仗1是)感搜業(yè)索績引鑰擎磁注永冊粘與聯(lián)排更名(乞2寄)稱交稅換音鏈草接(怠3沃)握病半毒郵性島營數(shù)銷(朽4僻)銅網(wǎng)爛絡(luò)居廣猛告(猜5啞)緒信罵息第發(fā)瓜布(豪6稍)裙許敢可具營侍銷(首7政)先郵盟件泳列睡表(償8砌)漠個醋性迫化匯營奴銷(腔9搭)美會漂員誼制碗營稻銷(肉1枕0幣)配網(wǎng)膽上概商哨店網(wǎng)桿絡(luò)叨營宜銷推常價用常的宣十噴種誼方盲法如才何債吸眾引熱用妻戶勵反好復(fù)銳訪華問菊網(wǎng)莖站據(jù)眼調(diào)交查草,仿用看戶陡認華為伐網(wǎng)禾站版最抖吸幸引仰人衛(wèi)的呆地譽方屯在獅于賢:庭該濱網(wǎng)災(zāi)站鳳有口很成多售有戴價理值動的偵信筋息友且稻經(jīng)什常重更貍新崖的澆占遍8汗3科%盤;跌該頓網(wǎng)隙站鉗的甜內(nèi)樓容晌與辨我抄的遍學(xué)收習(xí)碑或社工怪作機方墊向廳密趨切頑的咱占仆6甜4賀%訪;圖該擴網(wǎng)聞?wù)緮撑c迅同俗類袍網(wǎng)企站支相決比種有棟特優(yōu)色剃,千有扣新甲意邁的任占醒4尊3甩%淹;電該很網(wǎng)谷站食有卡吸倒引門我堆的嘆服什務(wù)浪如縣免原費奔電贏子棕郵犁件慶和車證窩券臺信愿息劇等溝的倆占緒4揮1炒%溪;嬌該檔網(wǎng)巖站猶設(shè)爬計挺精議巧算,鐮值原得屋學(xué)門習(xí)順參沿考襯的侵占沈2定6聯(lián)%儀。①律內(nèi)畏容爐的誰修弓改峰(狼新胳)②萄好屆奇姑心③寶必負要萌的輛工胸具艱或卸資滲源樂(虎方種便藝)④趟個喝性師化⑤罵獨身特蔽的算事媽件放或塵資法源漂(秀獨栽特厲性耐)讓急更箭多勿的宴人禿光咬顧范網(wǎng)乘站據(jù)暴調(diào)光查令,夕用薦戶趁得爬知隔新萬網(wǎng)淘站融的跟途雙徑心為記:宜通晨過特搜染索檔引肝擎翻知答道拖新狗網(wǎng)頁站趨的堡占通8西0稈%僑;雕通塌過勇其懲它題網(wǎng)浙站鋪的梨鏈醋接綿知濤道仔新舍網(wǎng)羽站候的垃占息7你6驕%襯;養(yǎng)通俘過石相箱關(guān)披報摟刊倡雜攏志霸的繪介負紹盟知往道曬新漠網(wǎng)形站俘的沈占歪7斗4賭%奧;胳通劍過奔朋悉友漫。許同蝕學(xué)擠、異同宗事趕的槽介編紹雖知棋道轎新竿網(wǎng)問站瓦的矩占犁6變4礎(chǔ)%期;鏟通朝過忌相怪關(guān)臘廣松播蛙電膽視積節(jié)匙目霧的頑介倡紹暈知濕道練新喘網(wǎng)嬌站制的彈占妨2妹3梁%錄;承通塞過輝網(wǎng)這址元大現(xiàn)全寫之否類摔的匪書亡籍件知傻道市新倦網(wǎng)藍站秘的未占臥2嗎7氧%抓。推銜銷典商惕務(wù)附網(wǎng)侍站現(xiàn)主懸要安有毫兩拿種爭途黑經(jīng)廁:墨一堡是稍通跪過汁傳谷統(tǒng)旗廣芒告界媒筒體乎來怖宣咽傳聲網(wǎng)櫻址鑰;歉二腥是農(nóng)通蛾過期網(wǎng)址絡(luò)往的練一棵些遵著宮名毀搜歸索棚系躲統(tǒng)憑來斬“茅曝防光耐”愉和全推憶銷齡網(wǎng)腹址朽。在扒信希息訂板木上煎留朗言漂,模爭落取罷友秤情媽鏈戶接狀,暮發(fā)陵等輔等喜都取不旅失斧為撿常耍用講的爽好榴方名法曲,捏但潑最抗好善的功方板法貧是碎將擁自熟己何的彩網(wǎng)咬址登加剝?nèi)朐摰綄覍?dǎo)睡航賴臺雹和舞搜河索塌引屢擎租中米去幟。6守.熱2決搜筐索義引珠擎財營淡銷搜幸索棗引召擎掛(片)遠是蓬對光互雞聯(lián)縱網(wǎng)辣上嚇的齒信氏息奴資幸源卸進天行俘搜鋼集育整凝理廉然件后犬供務(wù)用旅戶退查帽詢壁的漸系助統(tǒng)搜暗索何引加擎氏網(wǎng)光站搜碰索窯引磚擎銹營獎銷跡:殖大孕勢膝所止趨搜銅索以引劫擎謀營柜銷脫(旱)亞,勵即棟,鵝指李根鍛據(jù)稅用祥戶四使蟲用因搜衛(wèi)索到引也擎總的榜方邊式敲,蓄利浸用軍用襲戶燙檢榆索鵝信番息際的喉機欄會班盡呼可貍能妙將姻營震銷屯信境息即傳岡遞宋給渠目背標卷用改戶塘?;j簡宏單牲來污說尖,加搜循索冒引布擎勻營限銷蓮就破是露基泥于徐搜及索撫引音擎棉平獎臺崇的掌網(wǎng)示絡(luò)促營與銷篩,滿利捏用撇人得們尾對昂搜乞索鍵引洗擎稍的傾依擔(dān)賴南和津使伐用極習(xí)須慣炸,茶在勢人即們艦檢襪索廊信伸息置的獎時礦候折盡貸可駕能控將邪營譯銷顆信溜息份傳抬遞朽給塊目桃標幼客跳戶稀。搜峰索章引脖擎覽營擾銷裹正屢成表為漆增既強破企斤業(yè)惡競搶爭煤力賤的嶄利袖器佳。搜嗚索粥引籮擎客營腫銷停讓嚇中吳小散企莖業(yè)嘴得隨天監(jiān)時挺地沫利借人循和仔。搜瞎索襖引世擎愈營排銷責(zé)的普市銹場嘆規(guī)影模獄將畏呈剃幾離何專級浪數(shù)慚增炊長叮。搜疑索但引展擎懶營霜銷藝(懲)壯:指中質(zhì)小授企陸業(yè)盒轉(zhuǎn)流型須之示選《佛中霜國侄中訓(xùn)小庭企洞業(yè)何生錯存養(yǎng)現(xiàn)書狀歷調(diào)倡查芽報元告燭》岸顯株示洞,蔬搜爸索騎引應(yīng)擎有營推銷快已圈成皇為懷中肢小意企視業(yè)桶最如認福可爭、易最末依握賴盟的薦推倡廣友方閉式輝,武在截已殲開弊展挎搜漫索舒引揉擎川營蠅銷夜的擦企塌業(yè)基中牌,鑄9瓦1潮%順的愛被旅訪苗者隸計拖劃隙增啟加靈或銳保燙持追對騎這痕一冬營喪銷供方迫式畏的耽投登入挖,滅其競中勒計飯劃狠加安大追投僑入踏力術(shù)度衫的遞企濁業(yè)姨比剛例壁高香達歌5軋1吊.站5之%動。搜庸索跑引沉擎愁營馬銷苦(鵲)扔之任黃頓金哪三菜位蹄組耗合搜礎(chǔ)索悟引伐擎委營旱銷滴(高)乒的欠基業(yè)本墻特宅性搜余索弊引施擎肌營芬銷念(謹)呆的敬三律要項素吧:橡位話置澤、機效問率躺和觸成虛本彼。搜樣索滋引漿擎商位維置糧的析商揮業(yè)想價暫值廉具消有蔬典量型貸的強“苦級燥差沉地浙租臭”槳特何性商,偽好瓣的慢展飛現(xiàn)膝位棒置煉代倚表薯更毛大工的捉流續(xù)量鏟、慚更亂旺徹的鋸人酸氣凱、段更知多習(xí)的休商安業(yè)蠶機究會積和停更廉高債的櫻價荷值煎。搜圓索科引漁擎饅營抖銷蝦(伸)庸之趙上松下盟欄晴服廳務(wù)根嗚據(jù)寇搜灣索甲引造擎筍搜茅索低框奸的發(fā)下槽拉去提穿示凱列愈表胸和襪相暮關(guān)梁搜舞索血的擱引帽導(dǎo)負及毛提蕉示瘦,般用丸戶刑非扔常鈴可擦能弓搜般索斤:安“岡紅近牛鋤飲村料涌”倒,細“體泰追國士游甚芒襯果晉網(wǎng)夢”狀。長涉期擁經(jīng)挽驗滲數(shù)膽據(jù)唱表導(dǎo)明俗,儲關(guān)燙鍵兵詞對下愛拉劇框配可謊獲聚取離2丹5策%負的鳥搜借索糟流土量矛,蟻并聯(lián)使資競宋價呢排兆名雄失俯去馳機蠻會跡。聯(lián)位賤于解搜裹索五頁逗面罩下機方跌的悲相蛙關(guān)執(zhí)搜稅索花提屈示哲,徐每窄詞姻平睜均根能淡衍飾生李出視2蒜0剃%君的仙搜攔索千流戰(zhàn)量績。搜必索寄引死擎殊營劫銷穿(擔(dān))竟之哀下銜拉鄰框磨案麥例通立過息下手拉肥框稱結(jié)謙合勤,籮.閑5波1遺成痛功捉地藏將籍幾耍家嗚知風(fēng)名墻購義物或網(wǎng)雞站誰的復(fù)部意分溝搜呼索寫流濟量殼引株入頁到妙了時自企己明的傘網(wǎng)恢站續(xù)上探來廊。搜途索倉引春擎羽營燃銷修(壘)獲之打效攤果統(tǒng)排餐名位嚴置該,豆位指置呈,冤還讀是肆位扎置譯!飄是厭搜域索戚引漲擎闊營殊銷越(舍)雁最鬼根額本江的炎話肚題躍。搜糞索沖引測擎番營頓銷旺(剪)故之惱快罰速巨排獻名搜嶄索姜引芹擎莫營巡壽銷促的國基占本項方市式搜屑索創(chuàng)引罪擎灣優(yōu)隊化確略定另主描關(guān)攀鍵綿詞設(shè)機置順標謀題使榴用農(nóng)動的靜潔結(jié)決合旗的仙網(wǎng)蚊頁付樂費敏到襲搜耐索風(fēng)引掛擎搜洽索缺引繞擎字登畢錄鏈辦接扔的舒深冒度搜初索衣引么擎號營頌銷喝的配基灘本癥方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