“動感地帶”品牌傳播案例

廣告案例分析

____”動感地帶”品牌傳播案例分析

市場調(diào)研分析目標群體及其特點:

1,集中在15---25這個年齡段,大多數(shù)為在校大中學生和剛畢業(yè)的大學生.

2,接受現(xiàn)代教育的群體具有以下幾個心理特點:注重個性,追求時尚,對新事物感興趣,心中有意見領袖,思維活躍.3,娛樂休閑的社交需要大,品牌意識強,容易互相影響.品牌建設發(fā)展歷程一競爭對手以及自身狀況在國內(nèi),移動的競爭對手主要是聯(lián)通和電信.聯(lián)通的主要優(yōu)勢:費用較便宜,且打綠色環(huán)保的招牌.電信的主要優(yōu)勢是在國家的硬性政策,設備基礎建設以及固定用戶基礎牢固.而且小靈通推出使得電信在移動業(yè)務上也分到了一杯羹.移動之前有兩個品牌-----全球通,神州行.但是神州行似乎處于一個下降的趨勢.

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