品牌文化建設(shè)及年度傳播規(guī)劃方案教學(xué)課件

鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年目錄第一部分:前言第二部分:品牌與品牌資產(chǎn)管理第三部分:鴻基企業(yè)品牌規(guī)劃·第四部分:鴻基09年度品牌傳播策略第五部分:鴻基09年度品牌傳播執(zhí)行大綱第六部分:公司簡(jiǎn)介·第七部分:結(jié)束語(yǔ)鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年第一部分:前言鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年品牌時(shí)代的來(lái)臨整個(gè)世界正在并且已經(jīng)進(jìn)入了品牌的時(shí)代。一個(gè)集中的表現(xiàn)是品牌已經(jīng)不僅存在于企業(yè)和商品中,而且存在于城市、個(gè)人乃至擴(kuò)展到各種社會(huì)組織之間品牌塑造與品牌資產(chǎn)的管理,成為企業(yè)或組織戰(zhàn)略發(fā)展的最重要的組成部分。越來(lái)越多的企業(yè)或組織憑借品牌的強(qiáng)大力量創(chuàng)造了巨大的價(jià)值,獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在信息極大豐富,產(chǎn)品與服務(wù)日益同質(zhì)化的今天,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)世界,正日益成為品牌的世界鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年1.2品牌的作用:企業(yè)品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分,對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理,即通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和系統(tǒng)的傳播,不僅可以塑造企業(yè)良好的品牌形象,同時(shí)還可以堅(jiān)定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的信心2、為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)在競(jìng)爭(zhēng)中具有更大的對(duì)抗性,處于更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位4、有利于由企業(yè)品牌向產(chǎn)品品牌延伸,從而為企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和新產(chǎn)品研發(fā)奠定基礎(chǔ)5、在危機(jī)事件中,更容易獲得消費(fèi)者的寬容;獲得更多政府的支持;7、獲得更多金融銀行的信貸額度;B、獲得更多股東和合作伙伴的信任;增強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感與歸宿感;鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年13小結(jié):牌管理作為世界上已經(jīng)比較成熟的管理體系,自身有一定的內(nèi)在規(guī)律,我們相信只有以務(wù)實(shí)的精神,通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃,建立明晰的品牌管理體系系統(tǒng)的進(jìn)行品牌傳播,才能更好的進(jìn)行品腳聚焦,以較低的成本,塑造鴻基企業(yè)鮮明個(gè)性的品牌形象,從而促進(jìn)企業(yè)的高速穩(wěn)健的發(fā)展,積累更具價(jià)值的品牌資產(chǎn)。我們期望籍此為鴻基企業(yè)制定2009年品牌傳播方案的同時(shí),首先對(duì)鴻基企業(yè)的品牌架構(gòu)給岀我們的規(guī)劃建議,然后根據(jù)我們雙方共同探討、修正后的品脾規(guī)劃,進(jìn)行有效系統(tǒng)的傳播鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年因此,這次提案,我們將重點(diǎn)闡述三部分內(nèi)容、鴻基企業(yè)品牌規(guī)劃二、09年度鴻基企業(yè)品牌整合傳播的策略09年度鴻基企業(yè)品牌整合傳播執(zhí)行大綱鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年第二部分:品牌與品牌資產(chǎn)管理鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年21品牌定義品牌是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告表現(xiàn)的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象,以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界大衛(wèi)·奧格威·1955年鴻基焦化鴻圖致遠(yuǎn)基業(yè)百年23品牌的構(gòu)