靈獅-生力雄丸品牌策劃提案教學課件

●品牌個性描繪生力雄是怎樣的一個人,所以目標消費者才會相信他◆溫文爾雅、穩(wěn)重◆掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家,來自太極--中藥名門,養(yǎng)生世家◆為了給患者帶來健康與幸福,他廢寢忘食,努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方擁有豐富的醫(yī)學經(jīng)驗,關心、理解人,誠實可信,正直,有責任感,是患者的良師益友靈獅-生力雄丸品牌策劃提案●品牌個性描繪生力雄是怎樣的一個人,所以目標消費者才會相信他◆溫文爾雅、穩(wěn)重◆掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家,來自太極--中藥名門,養(yǎng)生世家◆為了給患者帶來健康與幸福,他廢寢忘食,努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方擁有豐富的醫(yī)學經(jīng)驗,關心、理解人,誠實可信,正直,有責任感,是患者的良師益友問題解決工具值得一試嗎?提升健康意識廣告舍得為自我保健投資.促銷有效嗎?建立消費者對御放零售店的功效產(chǎn)生信心醫(yī)生/服務專線用者推薦保健活動直接信函品牌定位對于目標消費者來說,生力雄是什么?它能帶給消費者么利益?測◆對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的2845歲的中青年人來說,生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)傳統(tǒng)的補腎圣藥生力雄,采用最高科技的技術提煉制造,可以全面恢復并改善腎機能,從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活問題解決工具值得一試嗎?提升健康意識廣告舍得為自我保健投資.促銷有效嗎?建立消費者對御放零售店的功效產(chǎn)生信心醫(yī)生/服務專線用者推薦保健活動直接信函品牌定位對于目標消費者來說,生力雄是什么?它能帶給消費者么利益?測◆對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的2845歲的中青年人來說,生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)傳統(tǒng)的補腎圣藥生力雄,采用最高科技的技術提煉制造,可以全面恢復并改善腎機能,從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活●傳播概念概括◆告訴28-55歲的目標受眾,生力雄可使他們的腎恢復活力,真正為其帶來長久的健康傳播策略-1本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“有補腎求的人群”,告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法,使腎功能恢復正常如我們能在眾多腎保健品中,傳達給目標消費群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信,則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者,轉移成為我們的用戶,同時吸引有補腎需求的新消費者廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁?線上廣告(硬廣告)塑生力雄的品牌形象◆令消費者了解生力雄可以有效調理腎機,從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示,令其考慮使用生力雄補腎◆吸引目標消費群的注意,生力雄是個不可多得的腎保健品廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁?線下廣告(軟廣告)目的在于配合硬廣告進行媒體炒作采用新聞性的文章,重申腎乃生命之根,百病之源,腎虛為人類健康帶來的種種危害,以及如何利用生力雄的養(yǎng)生補腎三部曲去補養(yǎng)我的腎,讓它恢復并保持活力,從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn),輕松地享受生活◆向消費者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨特腎保健功能,特別是生力雄苷類補腎因子的功能,加強消費者對生力雄補腎原理的認識向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果,以幫助消費者排除非正確使用因素對療目標消費者基本描述◆28-55歲的中青年人,中等或以下的收入。他們當中的大部分人都經(jīng)歷過自然災害、文化大革命,生活水平及質量較差,身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng)◆由于工作上的壓力,更沒有時間關注自己的身體,加上現(xiàn)在到了一定的年齡,身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀,如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等◆現(xiàn)在生活水平與質量大為提高,生活安定。但是身體已感覺力不從心,有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福Q目標消費者(續(xù)次要目標消費群◆購買但不服用的年輕人(送禮)Q目標