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文檔簡介

第四章促銷管理決策第一節(jié)促銷溝通理論

第二節(jié)廣告促銷決策第三節(jié)銷售促進(jìn)決策第四節(jié)銷售促進(jìn)策略第五節(jié)公共宣傳決策第六節(jié)直復(fù)營銷決策第一節(jié)促銷溝通理論一、促銷的基本方式

促銷是企業(yè)向目標(biāo)客戶傳遞產(chǎn)片信息,促使目標(biāo)客戶做出購買決定的一系列說服性溝通活動。方式:人員銷售廣告銷售促進(jìn)公共宣傳直復(fù)營銷

1、人員銷售指企業(yè)派出銷售人員,親自向目標(biāo)客戶進(jìn)行產(chǎn)品介紹、推廣、宣傳與銷售,與消費(fèi)者后用戶進(jìn)行口頭洽談交易的促進(jìn)方式。2、廣告指企業(yè)按照一定的預(yù)算方式,支付一定的費(fèi)用,通過一定的媒體把商品信息傳送給廣大目標(biāo)客戶的一種促銷方式3、銷售促進(jìn)指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因,隔離購買或銷售企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的一種促銷方式。4、公共宣傳指企業(yè)已非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上進(jìn)行有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的有利報道、展示或表演,以刺激人們需求的一種促銷方式。5、直復(fù)營銷

以營利為目標(biāo),通過個性化和大眾溝通媒介向目標(biāo)市場成員發(fā)布發(fā)盤信息,以尋求對方直接回應(yīng)的社會和管理過程。二肅、溝影通歉過柴程峽模希式市弱場正營腥銷鹽人熔員棵需域要誤了亂解胸溝讀通動是久如爐何嚷進(jìn)畏行插的滑。膀多誰年烤來各逐番漸忍形駱成具了謝有既9起個搬要顯素岸的跳溝蝦通蠟?zāi)T撌脚?,鋪揭雖示鑒了怪市哲場濤營煤銷喪溝扇通孔過古程裁。第導(dǎo)一節(jié)促血銷昂溝漆通限理賀論9胃個龜溝關(guān)通腐要顯素堤中守,發(fā)提送蠅者與接米收佛者表茄示版溝豎通誕主背要寨參鉛與穿者劣;信見息和媒柄體表膨示希溝設(shè)通仗的奪主挪要余工邪具遠(yuǎn);編聯(lián)碼耗、漠解缸碼螺、序反毒應(yīng)旁和享反夠饋表肥示灶溝杯通愧的項(xiàng)主認(rèn)要貫職攔能腔;噪兄聲表寧示他溝盜通口系晌統(tǒng)耀中匯的帽噪暴音陷。三明、溝鞋通敵過驢程貫決侮策一挪個壞有馬效勤的呀市附場緣瑞營抹銷惡溝子通濫過兩程蚊,刑包讀括伸如妙下瘡決零策愉:1暮、扮確從定拍溝槍通俊對排象2柔、迅決剛定剛傳告播擋目董標(biāo)壇(嘆認(rèn)紐奉知專、貍感絲式情允和漆行電為抵階鑰段趣)3攏、大設(shè)窗計癢溝字通虛信葵息膚(汽有疾效楚性趟)4梅、本選土擇裁傳交播綿渠丑道達(dá)(序人逼員夾和茶非廁人皇員轎)5趕、蒙建爭立唉反虎饋日系毛統(tǒng)第巖一節(jié)促懶銷抄溝璃通五理嫁論第維二習(xí)節(jié)廣誓告界促符銷諸決欣策廣棚告論策落劃鐮涉很及除到裳廣捉告祥目第標(biāo)拒、猴廣絹告圍預(yù)繁算理、朱廣拼告牽媒奶體駐、脆廣識告淺主枯題加、痛廣和告夾定男位建、益廣屢告證表殺達(dá)夸、課廣憤告徹制醬作臂、慎廣丹告撐時會間凱、古廣疫告欣效耀果飾測典定浙等勸方躲面伏的新內(nèi)質(zhì)容恰。一紛、鄭明掉確辦廣橫告救目席標(biāo)廣貝告講的雪最侄終殿目近標(biāo)打是酬通堵過何宣附傳愛在緞消盾費(fèi)族者蹈之神中令提師高裂廣輪告涉商到品慢的病知蠅名栽度份,棚促部使鍋消愁費(fèi)微者間在蚊購疫買家同倆類絞商腥品銅時無,醫(yī)能逗提商名帽購竄買濤,糾達(dá)津到批擴(kuò)棒大中市猶場古占采有富率婚的廊目懶的檢,粱從叮而升使帶企誕業(yè)竟賺撈得濫更墳多撥利勻潤灑。。一暖、局廣館告蜘分昂類(儉一菊)罩、妹按騾照田性始質(zhì)條的衰分抽類1、連非抽商針業(yè)扒廣利告包動括姥三覺類政諷治斑廣模告銹政泡治聾廣培告蠻即叮為暴政的治寒活跪動耗發(fā)粥布相的斧廣孩告撐,挪如步通廉過中廣備告桐形匠式學(xué)公斧布診政拐府落的納政腥策瓜、巧法言令彩,恩傳識播深各礦級腸政前府樸部剪門圈的宰各悼類咐公認(rèn)告恨和瞧運(yùn)躁用脖廣蠅告詞競館選類等花。公館益車廣爛告也記稱烈公怕共勵廣蔽告馬,擊是餅指突為走維愉護(hù)敏社攔會扎公扮德慨,密幫按助森改起善榨和衡解伶決疤社彈會量公呢共段問辦題姨而得發(fā)攔布雹的溪廣困告拒。個擺人愛廣按告礎(chǔ)是激為胃滿份足旱個旗體很單骨元謙的母需路要規(guī),撈運(yùn)估用妖媒慚體惑發(fā)秀布摘的迫廣耐告植。蚊如弓個妥人賄啟籠事露、匠聲爸明劑、螞征坐婚少、炸尋難人叢、識婚情喪姻等亡廣羅告壺。公林益胖廣凡告邊的演主脫要含特賊征四,鼠一謝是郊不醒以晉營毀利置為哨目撓的換,蜜二爺是抽為井社售會薯共幅同獻(xiàn)利貝益賤而川不茅是區(qū)為儀某狗些區(qū)團(tuán)搬體叢或令組工織延的推利墓益傲。2、旋商望業(yè)幣廣潛告商病業(yè)饒廣正告味是妥指況商稻品抬經(jīng)鎖營講者目或?qū)曳y務(wù)邁提突供宰者壁承柔擔(dān)哲費(fèi)共用鋒通鹽過綿一貪定膛的叨媒俗介盾和鋒形鮮式這直予接枝或間培接疲的壩介肅紹裕所劈燕推狀銷競的佩商灑品芳或孝提街供氣的旋服慚務(wù)健的刊廣俊告毯。第蜓二萄節(jié)廣釀告史促橋銷哲決胃策(牢二綱)孔、咸按唯照踢廣吐告榴訴悟求譯方送式構(gòu)分底類1、獻(xiàn)理臭性鄙訴值求茅廣拔告:都廣形告關(guān)通訪常扔采筆用牙擺抵事雀實(shí)招、蔥講之道挖理踩的擋方夠式稅,熔有寸理劈燕有歐據(jù)故地蹲進(jìn)容行尤論菜證錯接怕受劑該頸廣窮告危信牌息裝能賠帶梁給煎他通們最的乞好裙處識,膠使翼受襪眾占理填性巾思然考獨(dú)、碰權(quán)幟衡睜利段弊辟后執(zhí)能批被親說行服佩而麻最值終鍛采賽取貝行缺動陽。倘如舌家菠庭尊耐邪用早品顫廣樸告丹、艇房丈地躁產(chǎn)橡廣憤告暗較樣多籌采腿用魄理鴉性勢訴酸求推方濃式2、虹感繳性隊訴批求超廣鐘告:煉廣代告源采尾用吸感躬性斯的宴表掉現(xiàn)琴形蠻式懇,潛以怠人平們礙的陣喜半怒絮哀童樂米等倚情駐緒慣、樓親請情英、創(chuàng)友愁情盒、四愛攝情剪、盜以儉及膨道殺德刺感蘋、巖群判體陡感四等假情引感既為陰基銀礎(chǔ)生,叨對腫受度眾燒訴蜻之飲以碧情浸、帆動春之炭以災(zāi)情賄,斯激蹤蝶發(fā)球人器們鼻對楊真辦善句美盛的攜向揪往鉤并祝使皺之濁移患情梅于攏廣皆告倚物叼,蛙從臥而振在紀(jì)受焦眾厚的逗心抵智叉中謹(jǐn)占屢有術(shù)一桑席握之機(jī)地爪,史使候受僻眾浮對翼廣肺告剃物混產(chǎn)仿生征好涼感彼,撒最故終寺發(fā)飛生陪相閣應(yīng)贈的俱行遼為喜變出化喜。嘗如裁日捷用蕉品賺廣誕告雷、蒜食淺品祥廣秩告檢、俊公箭益乎廣房誠告短等釋常爪采挺用懲這壇種依感素性惠訴闊求廟的偉方跑法脈。(袖三娘)賢、昂按妨照狡廣麻告車媒博介爆的翠使腸用雁分澡類印遭刷休媒梁介臉廣例告伶,脖也嚷稱管為斑平瘦面我媒去體波廣味告蜻,畏即使刊寺登晉于姨報晝紙票、簽雜植志掘、潤招吼貼宮、毒海動報合、盆宣絡(luò)傳輸單猾、廊包軋裝國等翻媒穩(wěn)介怪上盡的紅廣搏告抹;電虛子架媒失介振廣犯告襲,彼是號以符電役子格媒紅介已如尸廣稼播善、蝦電監(jiān)視宅、匠電污影爭等毯為傳軋播載眨體壤的窄廣拋告替;戶眨外企媒警介捐廣殲告垮,燭是蛇利陡用密路條牌倍、角交染通催工治具芒、孫霓肌虹姐燈翻等計戶婆外妹媒伍介浩所藝作草的繞廣權(quán)告膚;任還平有輕利豬用回?zé)岣饸忸}球胖、枕飛舒艇沈甚加至耐云秋層臘等烘作現(xiàn)為尼媒肅介兩的然空梨中朱廣透告視。直夕郵剃廣程告誰,拿通霉過種郵丸寄屈途腦徑綠將纏傳燃單捕、亂商講品娃目心錄偽、她訂薯購賢單蠻、誕產(chǎn)統(tǒng)品憑信譜息憤等逐形換式柄的奮廣孝告綠直機(jī)接任傳間遞崇給遞特催定飛的呼組圖織奏或的個融人蠶。銷題售棄現(xiàn)到場煌廣亞告化,吳在射商吐場拉或凍展懇銷紗會虜?shù)泉剤鰯D所注,毛通裁過昆實(shí)滲物重展澡示礦、顛演癥示馬等豆方個式凈進(jìn)儲行劇廣嘗告列信丘息縱的咸傳睜播秒。圓有帳櫥賠窗椅展肥示晃、遇商豈品津陳斥列橡、覽模坡特兆表自演獅、厘彩尿旗千、舞條缸幅無、乞展秘板漁等很形唉式羽。數(shù)血字梨互逃聯(lián)聽媒雙介鄙廣純告守,區(qū)是丈利父用命互狼聯(lián)抖網(wǎng)睬作煎為晨傳細(xì)播衰載蘿體幫的愧新連興宗廣觀告剩形申式覆之音一爭,拜具直有錢針省對浴性訴、顧互羞動鈔性琴強(qiáng)舅,態(tài)傳煌播恰范室圍蟻廣擴(kuò),蕩反慌饋隔迅鄙捷號等損特盞點(diǎn)涂,拉發(fā)胃展仔前倉景嗚廣掌闊規(guī)。其杏他學(xué)媒痰介難廣公告開,夠利斷用腿新臣聞骨發(fā)刪布戶會畝、針體趟育從活沒動系、通年帽歷波、捷各科種模文愚娛遵活秧動濤等待形淹式果而駕開幅展?jié)岬呢M廣拜告主。(狡四瘋)幟按雁照村廣企告府目啄的崖分話類產(chǎn)郊品貢廣講告企夠業(yè)晃廣竹告品售牌機(jī)廣兇告觀燥念切廣追告(薯五客)漢按捧照忍廣咸告向傳床播重區(qū)刊域劇分話類國丸際億性赴廣懶告全咸國蟲性抽廣秩告地靠區(qū)張性屋廣絹告二膛、片廣料告頌戰(zhàn)疏略廣魚告分戰(zhàn)蹤蝶略日:是次正態(tài)確宴評手估灶市述場紅資灶源衡,聽調(diào)泳集纖并青挖憂掘鵲內(nèi)起部國潛載力掛,犯針?gòu)D對先外獲部泊條紫件薪制宅定婆有我效生的偽廣哲告?zhèn)€戰(zhàn)回術(shù)擾的酷重慰要羨決讓策略過禍程惜。(汗一傳)笛廣索告賞戰(zhàn)繞略張內(nèi)偶容1、召廣播告旦目禾標(biāo)廣創(chuàng)告仆目猜標(biāo)經(jīng):雜指察廣漠告憐戰(zhàn)僻略麥要別達(dá)氏到盞的聲目羅的御,口即報通偷過乎廣乎告某戰(zhàn)旺略剖的擇實(shí)累施彎所諒要證達(dá)決到亮的堡預(yù)傍期糧廣剖告秧效唱果漁。廣旗告騙目壞標(biāo)災(zāi)有暴如流下嘴類拐型酸:(1)劃擴(kuò)適大所產(chǎn)碧品種認(rèn)毫知惹率利。(2)嫂提肯高御產(chǎn)伙品死知擦名體度輸、拆信值任怠度販,構(gòu)過吵大響占億有瘦率.(3)丸提茂高保產(chǎn)咽品留聲桃譽(yù)股,樣保僅持拼原壤有魄市壘場多。(4)雄改鎖變燥或接增練強(qiáng)位受衫眾挪的辮觀貞念到,濤引唇導(dǎo)分受革眾孔的斬行高動拉,陵擴(kuò)零大科市龍場甜。(5)承樹濫立乏企掏業(yè)尋形院象形。產(chǎn)律品脆的冠本盈質(zhì)想:包裝品牌功能特性交付保證信用售后服務(wù)核心產(chǎn)品——核心效用有形產(chǎn)品——有形效用附加產(chǎn)品——附加效用產(chǎn)宣品錦的御三刊個佳層公次繁,衰代迎表盞三蔑種嫩效及用—旺—結(jié)龜論贏三趣:滔產(chǎn)更品參的幻玉本鴿質(zhì)囑就仰是匪效統(tǒng)用馬維斯蓄洛傾消襲費(fèi)竭五犧個昌需醫(yī)求漫層笨次僚產(chǎn)癥品液的符廣裙告棚宣渡傳自我實(shí)現(xiàn)的需求尊重的需求情感和歸屬的需求

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