廈門榮基汽車用品批發(fā)市場(chǎng)整合行銷策劃

1專題研究：榮基品牌的經(jīng)營思考議題初出茅廬的榮基品牌命題前導(dǎo)·汽車用品行業(yè)的迅猛發(fā)展·汽車用品行業(yè)發(fā)展格局中存在的困惑·目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的感性認(rèn)知和消費(fèi)慣性我們的意見·必須以創(chuàng)新的理念來制定榮基市場(chǎng)營銷策略·必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種·必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價(jià)值·不如此則勢(shì)必落入營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒課題A：我們僅僅滿足于純粹的廣告嗎？?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品+渠道優(yōu)勢(shì)+大力推廣傳播=成功必須在現(xiàn)狀中挖掘優(yōu)勢(shì)！必須在競(jìng)爭(zhēng)中挖掘契機(jī)！不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度參加營銷、公關(guān)活動(dòng)作為新聞炒作源在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合加大軟性炒作宣傳實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)：榮基品牌戰(zhàn)略、營銷定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作及管理模式等課題B：榮基如何才能營造聲勢(shì)嗎？我席們求不修應(yīng)墊停鑄留步在榜傳癢統(tǒng)槐企伍業(yè)制撇造療/寒供燈給攜系撇統(tǒng)坊+閉營每銷填系第統(tǒng)的檢簡(jiǎn)故單托傳稼動(dòng)姻配迅置保，醬現(xiàn)黎代帥創(chuàng)費(fèi)新個(gè)的噸營旦銷掌觀遲念羅注辛重高的松不痰僅舊是乖品少牌段，導(dǎo)更扁甚洋的找是萄一虜種么整況合館的美藝脫術(shù)B夏r丑a拉n瞞d楚I榜M剩C點(diǎn)-尖品星牌岡整按合慎營部銷氏傳陜播品牌公關(guān)系統(tǒng)傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)課題C：有市場(chǎng)必有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)便存在危機(jī)，包括榮基！如泄果棕僅父僅齡停蜓留桃于正產(chǎn)救品去，煙我承們母的兇優(yōu)青勢(shì)去將遮是秘短破暫舉的大思力過廣托告蛇傳敬播嫩，潤更但容茂易暴被沸競(jìng)作爭(zhēng)慶對(duì)勾手絹?zhàn)㈧`意付、渾模暈仿告、種反袖擊言、饑覆綢蓋停程留摸于無優(yōu)騾良樓創(chuàng)陡意廢，捎很兇快鍵將仰被母對(duì)鉆手敞掌挎握褲和兄抄含襲必漁須氧嚴(yán)縱格挖制群定透有善效結(jié)的棕榮死基請(qǐng)品基牌廳營臂銷遺策喜略爛！紀(jì)！我雁們脆當(dāng)治前瓶所筆作粱的攜，求更講多私的極處胸于匪未綿來指的泥更哈多逃考依慮我筋們婦不裁僅形為灶今備天冤的欄有陣限韻市傅場(chǎng)桑而扯做陪，緣瑞更串為倚明錄天鐘的師更肯大傍市贏場(chǎng)恭而阿作將躁所技有異的灘資憐源棒統(tǒng)火合捧為再一匹體睬，勝長柔期渾發(fā)怎展息、然戰(zhàn)殼略勉提符升潛與耽擴(kuò)剖展何為品牌鐵三角？產(chǎn)酬品產(chǎn)安品卻自茅身爬的明特鍵點(diǎn)消含費(fèi)輕者消別費(fèi)摔者仙的障利思益品情牌消駛費(fèi)幕指姓向杰和飄信噸賴概理姻由我睡們草在具產(chǎn)裳品還上釘有醫(yī)優(yōu)采勢(shì)視明柴顯永，肆是孫一峽種克高嘩品尖質(zhì)博的臥產(chǎn)移品曲，爐但昌它滋終罵不柴過章是蒼汽杯車浙用勇品詠而太已篩！榮斬基嘆是薪誰窄？指它殖跟點(diǎn)我延有簽什裹么廉關(guān)暑系涂？騾為過什袋么代要抹信柔賴融它北？我帽需戚要窄的滋是待什登么宿？磨榮督基牽能粥給接我埋吧秒？產(chǎn)鐘品竿有鑰了劑，丘品顛牌并在迫哪霧？眾念多古品盈牌惰的叉建謀立股，廳實(shí)需有盟賴排于四產(chǎn)躁品最的睜成盟功罰推描廣完！竭而域成毅功攏推份廣格的桌核紗心壞，次在蜻于排在票產(chǎn)福品栽之寧外其給澆消夸費(fèi)后者健的哪全旬新姐利炕益垮？榮雞基因紀(jì)此忌，帶榮棉基令不非僅尋是鹿依歇靠惰做陶產(chǎn)宰品示爭(zhēng)見取閱市厚場(chǎng)更寸要辯依林靠古做哥品程牌章征厚服搶市堵場(chǎng)當(dāng)籌榮怨基蠻不憐再首僅違限至于遵汽編車疫產(chǎn)尋品打時(shí)漁，亂榮用基昆也峽就勢(shì)贏腿得積更圣大錫的隔品億牌猛營菠銷掘空宴間思，無其牛所欠獲暈得心的范市眾場(chǎng)驢將吹遠(yuǎn)松比廣一槽個(gè)汗單從純燈牌千子型高倆…單禁純醒的鋪產(chǎn)邪品忌市欄場(chǎng)個(gè)介性蝕細(xì)佳分娛市摩場(chǎng)腫、鍛情柴感隸認(rèn)陡同調(diào)市賤場(chǎng)兔、宇信醫(yī)譽(yù)射感僵召畢市擁場(chǎng)由嫌此悅而敢獲晃得通榮朽基扁營牛銷理的幾倚何殖增屠長！做品牌，就是超越產(chǎn)品做營銷1營銷重點(diǎn)：高調(diào)亮相，規(guī)范管理，彰顯品牌格調(diào)宣傳議題透徒過陰宣親傳湯，錢我榨們幼要視體明現(xiàn)寫品躺牌切的肌核至心毯！榨！這碗是雜一王個(gè)芝思拔路休決裕定快出荷路阿的懇時(shí)惹代健，約融絮資季更壘要敬融腹智添的想時(shí)喘代割！這慮也匯是嫂一側(cè)個(gè)功知苗識(shí)育經(jīng)羽濟(jì)潔而風(fēng)非絨產(chǎn)摟品駛經(jīng)獅濟(jì)迷的驕時(shí)演代虧！針新完?duì)I串銷維就揀是頁觀倆念魔營征銷翻！—河—將青觀哪念諷融狼入禁宣霜傳缺：我拳們深要羅宣何導(dǎo)涉的駛不丙僅武是言產(chǎn)隸品癢的宣優(yōu)鑄質(zhì)私，塔更唐是倒品容牌封的羊觀麻念問！一植種迎由瓣口免號(hào)滑體藍(lán)現(xiàn)耍品銹牌賭驅(qū)身動(dòng)習(xí)力棟的頌觀植念榮橋基深的盯品午牌揉的頁核敞心勞是觀蔬念甩！宣傳口號(hào)開硬海度西害最朽大父市午場(chǎng)聞，昆創(chuàng)誓亞挎洲呼第板一搞品宮牌榮殃基呼品按牌蒸要俱彰老顯塌的勻是融一漏種堅(jiān)個(gè)斑性婆，印一娃種茶勇猶拼冠狠志搏脆的刺個(gè)黃性榮嫁基騰品防牌殘要垂彰猶顯揉的餡是耀一型種族魄唱力哄，簡(jiǎn)一棒種趨誰鋼與券爭(zhēng)五鋒堂的供魄背力其榮實(shí)礦，術(shù)海映西渡不豬是擋最帖大類的輪市訂場(chǎng)優(yōu)，乞品拌牌依也咱不國會(huì)憤僅論屈逢于哪亞敞洲榮艇基，光就被是溜要悼踏智踏黎實(shí)頁實(shí)瞧的徐做核給膚你金看委！—坑—川我汽們剪的肆創(chuàng)賠新砌，抹就咐是璃柏蘇拉敢圖哀斷嚴(yán)想林式宿的已思像考宣凳傳主策知略聽：公悉關(guān)嬸開旦路密供集貫宣精傳終雀端圖拉尺動(dòng)高洞空交傳域播聯(lián)筍合帶車含友唇俱攜樂鑰部惰，餡車趟管符部啄門廚等騙相慮關(guān)鈔行致業(yè)及綠政滴府慨部菠門揮，痕通濃過媒驕體級(jí)炒從作哄，木話譽(yù)題攻營銷誕，盈建具立弟公棚信慕力于極全走省小各進(jìn)車問輛簡(jiǎn)交唉匯昨密蝴集但區(qū)布投鼻放頓地活方堤廣戒告酷，作如盈高概速錢路白路折牌屈，悼公恒交身站再站凈牌胃及當(dāng)駕濃校珠或棵考湯場(chǎng)奇廣軟告旦牌通虹過擇榮愉基毒車掩友俱漁樂堆部饅網(wǎng)鬼站洪及高其垮他迫合票作奸車銷友肺俱資樂閘部拋網(wǎng)童站收集晌結(jié)險(xiǎn)車嗎友帆并來進(jìn)倉行奏系碧列懼互運(yùn)動(dòng)阿活電動(dòng)用，坊拉菠動(dòng)圾目材標(biāo)氣消時(shí)費(fèi)辰群稠體幸的查情仁感橫認(rèn)尖同通滾過潤電渾視傭、續(xù)廣膨播統(tǒng)、富短嫂信蜻及何報(bào)漸紙青等豈資廊源澤整就合漂，愿強(qiáng)下力屆推害動(dòng)湊項(xiàng)田目葡各痛類實(shí)枯時(shí)咱信敲息荷推荒向久市貴場(chǎng)潛少在乎消篩費(fèi)招用塘戶廣寫告甘、樓促加銷公含關(guān)順、悟P嚇O密P目門標(biāo)致消脾費(fèi)殖用辨戶廣愁告夸、墻服冰務(wù)公嘉關(guān)確、赤P藍(lán)O藍(lán)P合太作豬伙聽伴公董關(guān)秘、樂P兔O掉P廣咐告龜影媽響內(nèi)孟部思商稱家其芬它崗相珠關(guān)廣單吳位經(jīng)感營些政蜘策廣悔告唐影陵響公牧關(guān)廣瞇告協(xié)影托響針對(duì)不同對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具提突升始偏緒好引林導(dǎo)嘗需瞎求感潮受包更衣多誤的刃服濟(jì)務(wù)提脈高雷忠滔誠乘度加券強(qiáng)睡信某任增系強(qiáng)艙協(xié)子助建賄立物共裹識(shí)增附加湯士暑氣增績(jī)強(qiáng)構(gòu)信柳心輿葡論妥支號(hào)持經(jīng)營特色品牌理念產(chǎn)品資訊透筋過拆傳闊播霧工妙具聰影技響脅不州同為對(duì)錄象棟以錢幫柴助組達(dá)疊成財(cái)市沸場(chǎng)市目米標(biāo)執(zhí)行計(jì)劃：公稍關(guān)昨開削路塵，隨高腰調(diào)假亮暗相高喝空脫傳占播補(bǔ)，濤密臂集嚴(yán)宣堡傳（賣2售-基3瀉個(gè)渴月酷）（訊2源-段3孔個(gè)墨月恥）（歪1川-股2稠個(gè)筒月右）（黨2級(jí)-餡3災(zāi)個(gè)采月早）預(yù)既熱望炒川作箱、良輿痛論蠟導(dǎo)夕向終甲端概互渡動(dòng)營造聲勢(shì)，樹立形象，整合宣傳，彰顯優(yōu)勢(shì)，宣導(dǎo)品牌理念榮患基撈要延來傍了榮壞基薯車質(zhì)友搜俱但樂罩部膚口匠號(hào)前征綿集省暨愚體危驗(yàn)梢汽熔車六個(gè)廈案許包殼裝感征劈燕名有屢獎(jiǎng)刮征抱集鄉(xiāng)豐調(diào)斥查拴：尺你日的蝕理丹想倚個(gè)管性擺私綁家左車相撕關(guān)江的拆媒闖介醒整簽合蛙炒語作…筐…劇…較…面…溉…傷…敘…榮恒基印強(qiáng)護(hù)勢(shì)碎登繁臺(tái)榮而基發(fā)語布炕市否場(chǎng)油建鵲設(shè)默信攪息征及而利小好姥消潛息親，圣吸逐納賠經(jīng)錢營穿商宏。行竹業(yè)宣聯(lián)蛇合托，慶政謙府珠公侵關(guān)予，系廣亞告位軟靠文華，棒話草題警營寶銷鈴，遞建冷立泰公攪信多力支及咽品悠牌漆形研象…囑…撕…煎…止…選…俘…苗…極…器…榮震基德帶拐來龍了掏什掉么專奶業(yè)澇精定準(zhǔn)貧的搭汽委車租用彎品洋資碎訊個(gè)染性趁齊惰全冠的餓汽予車視用塔品劑格朋調(diào)誠慮信扇規(guī)坊范挎的貼汽輕車匯用販品半服極務(wù)…碌…段…癢…疫…錦…命…超…暈…低…榮川基結(jié)與疏您餡同兵行虛同英樂“唯我感的憐個(gè)聯(lián)性卻私怨家舒車崖”井—磨—跑首螞屆洞榮閑基吵汽彩車鎮(zhèn)裝見潢燒D急I滿R膜大跟賽“關(guān)個(gè)紅性者征島程落”穗—僚—抬榮零基均車鄙友秀俱裹樂商部梢自坦駕喜游河活賴動(dòng)…寸…繪…庸…爬…擋…定…槽…懇…貌…時(shí)擋間猜進(jìn)繼度輝說虹明間：縱弱眨關(guān)輕聯(lián)由沉于再執(zhí)鴨行場(chǎng)環(huán)瘦節(jié)寫需加要紗不喊同淹合嘉作初伙燒伴維的臭配昨合昏，俯故肥時(shí)今間鞠進(jìn)孕度轟可假以諷根釀?chuàng)ゲ活D同歌合梨作勞伙忘伴畢的更變備化諸進(jìn)跳行延相貨應(yīng)垂的味調(diào)寶整墓。堆本鉗方蛾案逐的段幾述個(gè)窯模填塊泥為辨弱但關(guān)獄聯(lián)色性植模路塊敲，已時(shí)卡間亮的兔穿叼插亭與腦順乒序定的版調(diào)踏配緊不材會(huì)足對(duì)天結(jié)萌果鹽產(chǎn)亂生宰致臺(tái)命環(huán)的抬影洲響但。內(nèi)金容搶組擦合反說螺明箱：纏弱蒜交表叉依倡照的方皮案曬前周端鼓的成分秩析換，奪參爹考好品株牌捕傳姑播悔的鈔特?fù)Q性出，辮在收方抗案撲執(zhí)我行政的燭過庭程曬中厭，像不睛必掩強(qiáng)鑄調(diào)堪各制環(huán)課節(jié)歇之?dāng)￠g帝的丈嚴(yán)衣格滲界禽定申，肯而北可仿以明針鴨對(duì)渣不潤同儀時(shí)柜期樣的利需券求紋采鵲用延各望模杰塊恒訴咳求培交伴互騾組店合傅的級(jí)方隆式椅，掃以計(jì)達(dá)必成毯傳某播府效霜果灘的釣最卸大仿化蠢體譯現(xiàn)束，植并輪?？棺C怨每艘個(gè)昂階也段巡壽溶棒解袍都涼有希品劃牌傅傳法播域的態(tài)聲丟音執(zhí)挎行席細(xì)丙節(jié)恐說永明元：慌弱宮細(xì)閥節(jié)莊，披但維強(qiáng)饅執(zhí)下行右性由箱于復(fù)時(shí)社間絨問牛題屋，窗我佳們隸只亂做以出似整狂體鵲思州路蛾，酸待載確熱認(rèn)貴后譽(yù)，睜我攻們收會(huì)繞依恨據(jù)匯實(shí)鬧際剃需述求積修己改配思接路棉并浙做暈出靠完屯整凳的但執(zhí)濕行糧方侍案汽。踐其垂中制，產(chǎn)每美個(gè)漁我躲們布策墻劃滅出何的序環(huán)包節(jié)霸都保是挪我拾們割經(jīng)叼過涼思今考撿后橋，滅可活執(zhí)庫行鎮(zhèn)的舉策貍劃投思丙路銹。執(zhí)行說明：活動(dòng)1：榮基車友俱樂部口號(hào)征集暨體驗(yàn)汽車個(gè)案包裝征名活動(dòng)目標(biāo)以娛樂互動(dòng)的形式來征集參與并聚焦眼球，作為榮基亮相的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度