凈水市場調(diào)研報(bào)告

凈水市場調(diào)研報(bào)告對于目前的這種狀況來看，將來凈水器的進(jìn)展肯定是“超英趕美”的速度，水家電作為一個(gè)新興的行業(yè)，我們都盼望它能有一個(gè)好的進(jìn)展!但是，水家電進(jìn)展在過去了這么多年，經(jīng)受了初期的技術(shù)摸索，中間的市場探究，直到現(xiàn)在水家電行業(yè)才塵埃落定!專業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠家要走的行業(yè)之路，是以凈化家庭自來水為目的!尤其是進(jìn)入2023年以來，家用凈水器進(jìn)展勢頭開頭上揚(yáng)，那么凈水器行業(yè)什么時(shí)候才能迎來一個(gè)跨越式的增長呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過十年的進(jìn)展已經(jīng)具備跳動的能量，跨越式的增長只是時(shí)機(jī)問題。

還有一點(diǎn)是我們不情愿發(fā)生但又必需面對的，那就是工業(yè)廢棄物排放對環(huán)境污染，尤其是對水源的污染!在這個(gè)麻煩的問題上，信任許多消費(fèi)者都不盼望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不盼望我們賴以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展的這樣一個(gè)特別時(shí)期，對環(huán)境的過渡索取和破壞，我們看到的是:自然災(zāi)難越來越頻繁、環(huán)境變得越來越糟糕，而當(dāng)下環(huán)境的污染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特別方式來解決，這是我們?nèi)祟惐匦杳鎸Φ膯栴}!這也是凈水行業(yè)跨越式進(jìn)展的一個(gè)客觀因素！

我國居民安康用水處于非常窘迫的境地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標(biāo)水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來水存在或多或少的安全隱患。由于自來水廠的管道老化等問題，在自來水入戶的過程中簡單對符合安全標(biāo)準(zhǔn)的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴(yán)峻的現(xiàn)代社會，安康飲水問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于食品安全問題。

20xx年一季度凈水器市場調(diào)查報(bào)告分析:同比增長58.6%

20xx年第一季度凈水市場零售調(diào)研報(bào)告顯示，第一季度凈水設(shè)備零售總額為48.6億元，同比增長58.6%;純水機(jī)市場規(guī)模到達(dá)27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長?？此聘粡?qiáng)的背后，凈水市場品牌集中度低卻已成為無可爭議的事實(shí)。

凈水市場群雄逐鹿各自為陣難歸一統(tǒng)

隨著人們生活水平的提高，空氣環(huán)境、飲用水安康已成為我國消費(fèi)者最關(guān)懷的問題。在水質(zhì)問題尚未得到很好的解決時(shí)，凈水產(chǎn)品就成了解決問題的“救命稻草”，這也是近年來凈水市場呈現(xiàn)井噴的主要緣由。

由于消費(fèi)者的需求高漲，進(jìn)入凈水器市場的企業(yè)有如過江之鯽。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在凈水行業(yè)10余年的進(jìn)展歷程中，中國已成為全球凈水機(jī)制造中心之一。目前市場上已有的家用凈水器品牌超過3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)。同時(shí)，一些櫥柜、衛(wèi)浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)進(jìn)展。到20xx年，國內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。

品牌過度增長的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，許多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽。但實(shí)際上，當(dāng)記者具體調(diào)查各個(gè)品牌的市場份額時(shí)，卻無一能以壓倒性優(yōu)勢脫穎而出。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前凈水器市場銷售額分散。無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來剛剛開頭涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，他們憑借著不同的背景與優(yōu)勢各自為陣，但在經(jīng)過多倫廝殺后，卻依舊未能呈現(xiàn)出行業(yè)歸一統(tǒng)的局面。

凈水器雖然是一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，但在國內(nèi)消費(fèi)者眼中也已活潑了近10年之久。那么，畢竟是哪些因素導(dǎo)致了凈水市場企業(yè)不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見漲的局面呢?

家電廠商跨界入局效勞滯后阻礙進(jìn)展

中國凈水行業(yè)協(xié)會秘書長顧久傳表示，目前，從事凈水器生產(chǎn)及銷售的企業(yè)規(guī)模普遍較小，且絕大多數(shù)仍處于成長期。沒有雄厚的資本積存，很難在這片紅海中占據(jù)主導(dǎo)地位。去年12月份，國家質(zhì)檢總局公布了對27家凈水器企業(yè)進(jìn)展抽檢的結(jié)果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，凈水器行業(yè)門檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風(fēng)參加。行業(yè)風(fēng)氣的日漸急躁，導(dǎo)致了凈水產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

該人士還爆料，盡管已有許多傳統(tǒng)家電企業(yè)跨界入局，但他們絕大多數(shù)都沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及工廠，從而消失了“大企業(yè)，小部門”的為難現(xiàn)狀。為了在行業(yè)中快速建立口碑，爭奪市場份額，這些所謂的“大企業(yè)”往往憑借自身的品牌形象與渠道優(yōu)勢快速分銷OEM產(chǎn)品。但與此同時(shí)，由于這些產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，再加上家電企業(yè)自身的售后體系不夠完善，導(dǎo)致了效勞滯后的問題消失，而這也是目前影響我國凈水器市場快速進(jìn)展的主要瓶頸之一。

此外，中怡康調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購置凈水器時(shí)，品牌與性價(jià)比是影響消費(fèi)者購置的打算性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及效勞態(tài)度等因素。現(xiàn)在絕大局部消費(fèi)者對凈水產(chǎn)品了解缺乏，盲點(diǎn)較多的消費(fèi)需求便形成了錯(cuò)誤的市場導(dǎo)向，從而讓更多企業(yè)更加專注于品牌形象與性價(jià)比的提升，在不斷壓低本錢的同時(shí)與國外品牌產(chǎn)生了口碑與質(zhì)量的雙重差距。

提升質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)把控全局方得天下

面對亂象叢生的市場現(xiàn)狀，顧久傳認(rèn)為，“兼并”正成為凈水行業(yè)的進(jìn)展趨勢。以佳健成為例，當(dāng)小型企業(yè)具備肯定的用戶根底及不俗的市場表現(xiàn)后，可聯(lián)合更大的資本背景來獲得更寬闊的市場機(jī)遇。對于大型家電企業(yè)而言，應(yīng)通過細(xì)分市場，將重心轉(zhuǎn)移至換芯頻率較低的免安裝類凈水器上，從而延緩售后周期。同時(shí)，在廚下式凈水設(shè)備的銷售過程中，可將售后效勞外包給第三方公司，或?qū)嵭屑娌?zhàn)略。

“同時(shí)，消費(fèi)者本身對凈水器的認(rèn)知也存在肯定的誤區(qū)?！鳖櫨脗髦赋?，對于國內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，凈水器僅僅是一種能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而非必需品。人們往往更習(xí)慣于購置桶裝水，甚至直接飲用自來水。這便使得凈水器因缺乏剛性需求而導(dǎo)致市場整體銷量不佳，企業(yè)也難以在第一時(shí)間找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，積極調(diào)整并完善。對此，顧久傳指出，首先，凈水企業(yè)應(yīng)迎合市場需求，做好消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品。提升濾芯質(zhì)量、制訂統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，解決堵塞問題;同時(shí)，降低濾芯價(jià)格，以及換芯、維護(hù)等一系列效勞費(fèi)用。

其次，無論是凈水企業(yè)還是家電企業(yè)，內(nèi)部體系應(yīng)當(dāng)更加健全。目前，各大廠商為爭奪市場份額加大投入，企圖在1至2年內(nèi)快速壟斷市場，結(jié)果往往事與愿違，甚至忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)應(yīng)更加專注于制造與品控，切勿盲目追求利益。

最終，企業(yè)應(yīng)利用好自己的渠道特性。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，凈水器的銷售與使用是建立在用戶與企業(yè)雙方信任的根底上。因此，企業(yè)應(yīng)建立渠道，不計(jì)較時(shí)間本錢，樹立信任型品牌形象。同時(shí)，優(yōu)化效勞及產(chǎn)品體驗(yàn)，有利于加快口碑傳播。

“從技術(shù)角度來看，國