南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.廣告?zhèn)鞑ブ袕V告對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)一定是完全重合的。()A.正確B.錯(cuò)誤2.具有負(fù)面意義的形象不能用做一般商品的商標(biāo)和包裝。()A.正確B.錯(cuò)誤3.下列屬于傳播學(xué)研究?jī)?nèi)容的是()。A.傳播者、受眾研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究4.廣告調(diào)查在調(diào)查產(chǎn)品特征時(shí)需要調(diào)查()。A.廣告媒體B.產(chǎn)品特色C.產(chǎn)品性能與質(zhì)量D.產(chǎn)品價(jià)格5.小組訪談法一般用于調(diào)查以下內(nèi)容：()A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、偏好及行為B.獲取消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的印象C.廣告創(chuàng)意的測(cè)試D.廣告腳本的測(cè)試6.下列不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的是()。A.針對(duì)性B.互動(dòng)性C.信息量不受限制D.廣告與銷售分離7.就廣告調(diào)查的內(nèi)容來看，整體上可以分為()二大類。A.廣告市場(chǎng)調(diào)查B.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查C.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查E.廣告主題調(diào)查8.就消費(fèi)者介入度與購(gòu)買決策分類來看，購(gòu)買牙膏產(chǎn)品屬于復(fù)雜型購(gòu)買行為(復(fù)雜決策)。()A.正確B.錯(cuò)誤9.廣告對(duì)企業(yè)的作用體現(xiàn)在()。A.配合企業(yè)的銷售推廣B.激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力C.樹立企業(yè)良好形象D.提高企業(yè)知名度10.定量調(diào)查認(rèn)為情感和潛意識(shí)的成分是影響購(gòu)買和使用決策的主要因素。()A.正確B.錯(cuò)誤11.領(lǐng)導(dǎo)者定位方法定位于“首次”或“第一”，這種“第一”、“最先”必須是完全的事實(shí)。()A.正確B.錯(cuò)誤12.20世紀(jì)50年代，萬寶路香煙再定位于男性消費(fèi)群體后，所選用的新的廣告形象是()。A.女性模特B.西部牛仔C.電影明星D.俄國(guó)貴族13.下列不屬于廣播這一媒介特征的是()。A.迅速及時(shí)，覆蓋面廣B.靈活性高，受眾廣泛C.有效期長(zhǎng)D.以聲傳情，富感染力14.一品牌與競(jìng)品均具有某種相似的產(chǎn)品屬性，該品牌通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，這運(yùn)用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的()。A.一般戰(zhàn)略B.優(yōu)先權(quán)聲明C.獨(dú)特銷售主張D.品牌形象戰(zhàn)略15.“這就要求我們把信息削尖，好讓它能鉆進(jìn)人們的腦袋”體現(xiàn)的是()理論的觀點(diǎn)。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營(yíng)銷傳播第II卷一.綜合考核(共15題)1.下列被愛德華波諾教授稱為“在對(duì)錯(cuò)之外的思考”的思維方法是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風(fēng)暴法D.六頂思考帽2.“最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是()理論的觀點(diǎn)。A.整合營(yíng)銷傳播B.定位C.品牌形象D.USP3.下列不屬于20世紀(jì)60年代廣告創(chuàng)意時(shí)代“創(chuàng)意三大旗手”的是()。A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯4.廣播媒介的劣勢(shì)是()。A.信息稍縱即逝B.難以傳播抽象信息C.有聲無形，影響效果D.費(fèi)用高昂5.“三精葡萄糖酸鈣都是藍(lán)瓶裝”這句廣告語強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品()方面的優(yōu)勢(shì)。A.材質(zhì)B.生產(chǎn)工藝C.產(chǎn)地D.外觀6.克勞德霍普金斯屬于20世紀(jì)初軟性銷售派的代表人物。()A.錯(cuò)誤B.正確7.就消費(fèi)者購(gòu)買涉入程度來看，購(gòu)買牙膏產(chǎn)品屬于低介入度購(gòu)買。()A.錯(cuò)誤B.正確8.補(bǔ)血口服液血爾針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“補(bǔ)血快”的主張，提出了“補(bǔ)血持久”的主張，該廣告的成功在于把握了競(jìng)爭(zhēng)定位中的()法則。A.對(duì)立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求異9.1948年，美國(guó)心理學(xué)家霍夫蘭表了社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能一文，提出傳播學(xué)的“5W模式”。()A.錯(cuò)誤B.正確10.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略運(yùn)用方面，品牌形象戰(zhàn)略是建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上的優(yōu)先聲明。()A.錯(cuò)誤B.正確11.下列()情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式。A.目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)B.和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)C.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)D.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)12.羅瑟·瑞夫斯認(rèn)為好的廣告主張要始終如一的堅(jiān)持，廣告如果沒有問題，就不要修改。()A.正確B.錯(cuò)誤13.廣告調(diào)查在研究一個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)構(gòu)成時(shí)需要調(diào)查()。A.構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要品牌B.各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額C.居于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的品牌D.市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)14.下列屬于廣告調(diào)查方法中投射法的是()。A.深度訪談法B.完成技法C.聯(lián)想技法D.講故事15.整合營(yíng)銷傳播的提出者是()。A.艾爾·里斯和杰克·特勞特B.羅瑟·瑞夫斯C.大衛(wèi)·奧格威D.唐·舒爾茨第III卷一.綜合考核(共15題)1.下列不屬于雜志媒介優(yōu)勢(shì)的是()。A.時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速B.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)C.印刷精美D.傳讀者穩(wěn)定，針對(duì)性強(qiáng)2.下列不屬于電視媒介優(yōu)勢(shì)的是()。A.覆蓋面廣，收視率高B.視聽結(jié)合，感染力強(qiáng)C.制作費(fèi)用低廉D.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)3.甲殼蟲汽車“丑陋只是淺層次的”這一廣告語體現(xiàn)的是科學(xué)派的廣告創(chuàng)意觀點(diǎn)。()A.錯(cuò)誤B.正確4.從標(biāo)題的寫作形式來看，在標(biāo)題中設(shè)立個(gè)懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標(biāo)題類型中的()。A.新聞式標(biāo)題B.承諾式標(biāo)題C.夸張式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題5.本土廣告人葉茂中“用腳做創(chuàng)意”的說法體現(xiàn)的是()在廣告策劃中的重要性。A.廣告調(diào)查B.目標(biāo)市場(chǎng)的確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒體投放6.米勒啤酒的廣告“現(xiàn)在是米勒時(shí)間”體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑?duì)()的準(zhǔn)確把握。A.消費(fèi)者收入B.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)C.市場(chǎng)規(guī)模D.消費(fèi)情境7.“只有生產(chǎn)不出來的產(chǎn)品，沒有賣不出去的東西”是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念核心思想。()A.正確B.錯(cuò)誤8.二十世紀(jì)四五十年代出現(xiàn)的廣告理論是()。A.整合營(yíng)銷傳播理論B.定位理論C.品牌形象理論D.USP獨(dú)特銷售主張理論9.廣告市場(chǎng)調(diào)查包括()。A.營(yíng)銷環(huán)境分析B.產(chǎn)品分析C.消費(fèi)者分析D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.廣告作品刊播前的測(cè)試10.1948年，美國(guó)政治學(xué)家()表了《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文，提出傳播學(xué)的“5W模式”。A.拉斯韋爾B.拉扎斯菲爾德C.羅杰斯D.麥庫(kù)姆斯和肖11.品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是()的無形總和。A.品牌屬性B.包裝C.價(jià)格D.名稱E.聲譽(yù)12.下列不屬于媒體量化評(píng)估項(xiàng)目的是()。A.受眾構(gòu)成B.覆蓋率C.收視率D.收視份額13.廣告科學(xué)派強(qiáng)調(diào)情感在廣告中的特殊重要性。()A.正確B.錯(cuò)誤14.下列()情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式。A.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)B.目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)C.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)D.和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)15.被稱為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大”的觀念的是()。A.USP獨(dú)特銷售主張理論B.定位理論C.品牌形象理論D.整合營(yíng)銷傳播理論第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：ABCD4.參考答案：BCD5.參考答案：ABCD6.參考答案：D7.參考答案：AB8.參考答案：B9.參考答案：ABCD10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：C14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：C3.參考答案：D4.參考答案：ABC5.參考答案：D6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：A13.參考答案：ABCD14.