媒體投放策略淺談講義

媒體投放策略淺談本報告僅供客戶內(nèi)部使用。在獲得貴和地產(chǎn)書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。目錄Contents媒體傳播的作用解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1234附件：案例說明51、對人類傳播的作用媒體傳播將人類的傳播推向了公共階段，是為全人類服務(wù)的具有公益性和公共性的集體財富。512汶川大地震很好的說明了媒體的公共性1括、白對頑人監(jiān)類敞傳馬播賠的蠟作膜用媒何介芬傳桃播呼使庭得宿從臥事乏信歸息渣傳騾播風(fēng)的位活頃動域不抱再咽是權(quán)個捷人新的牲單燈一牌行劑為柴，丟而刑是寺廣輔大繩人抗民偏共除同蘿參駁與例的壇行害為溝。胡備錦巖濤小通之過盈電棒視兩等篇發(fā)天表數(shù)言弊論洽不供是仰他惑單悔個軌人撞的己行山為之，收他真代偵表階整菌個蠅黨蹦，榆他舌的租話喊對絞整陜個醋社震會特負(fù)擾責(zé)慢；1雕、禿對泳人足類便傳競播蛋的壯作籃用媒陣介撥傳楚播矛已斥經(jīng)鞏進(jìn)產(chǎn)入監(jiān)系必統(tǒng)逮化襖、托網(wǎng)秩絡(luò)暗化遣、界全附球帶化悔時石代測，鮮信社息閱的詳有蛾效王傳涌遞抄必喜須鈔與否眾光多判媒壩體歌的逢共首同祥協(xié)斗作喊，晶共潮同壯配子合機，乘方維能榴實爛現(xiàn)推媒全體喘最斑大城效徹果瓦。++=利吐用螺報乒紙森、霸網(wǎng)閉絡(luò)精、否雜籌志貞、烘軟贈文禽等姓系獨統(tǒng)禮媒便體鏟組膚合醉，港方誦能紫使兔《鋸阿利凡稻達(dá)認(rèn)》竊影重片命宣融傳梅效課果低最踢大著化嚷；2擋、殲對顫人翼類揭生尤活紹的蓮作讀用提有高上了慮人胸類勢傳腿播綠和惜獲赴得發(fā)信鳥息董的畜能爽力單，贏有烘效強縮壺短侵了雄信科息育獲孔取戰(zhàn)時銹間釘；媒餅介唐改秀變腥了待人吃類滔的黃生懇活滑方宗式筋，吧節(jié)盜省腰時暈間惹和夕成學(xué)本羽（放Q者Q個、哥m伯s陰n爆）抱；使恭得故獲旨取犧信內(nèi)息闖的弓機貞會謙不題平浪等比，撿造噸成馬不待同鴨環(huán)號境界下晚生嬸存刺的瞧人喘產(chǎn)緊生安差訴距眨；目穿錄C碰o乎n攤t喂e鉛n暗t材s媒體傳播的作用解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1234附件：案例說明5一占、層舉畢一威案凍例某芹項海目港未杠來膨一辛年稈的欲媒午體攪投鐵放么情迎況推，筋有固平定遣的先預(yù)憐算，動但茄沒漲有湊系仇統(tǒng)靠明劣確順各天媒崗體壩投壤放扣比石例詳，恨有區(qū)站域疏市跑場盛選罵擇，差但弊不拉清貨晰汗；婚有時掙間戚安隆排齡，但獻(xiàn)是刊不宵精德確悠；關(guān)籃鍵宏在熟于鳳不熊知剪道怎定么革投近最銹好寶？二伍、值投犁放杠簡鐮介費老用芒：序1庫2旬0德0紋萬喝；投潛放幫時鍋間饑：餅2釘0出1租0棄年賤—賄—當(dāng)2畏0潛1剃1畫年育；投圈放羽區(qū)講域間：經(jīng)深訓(xùn)圳吩、汽北掀京姜、嫁上茶海繼、囑塘字廈朗；目雹標(biāo)跟受多眾扒：擺度藍(lán)假挽人幣士港、襯喜潤好初高素爾松夫撈人翠員選偶擇庭媒緞體春：健雜向志融、構(gòu)電釣視捧、響報角紙蜻、饞戶負(fù)外呼；三謎、謹(jǐn)費圾用右分葛配這巖是潑一診個園媒雀體攤策語略臭嗎？N蟲O儲，宰I辱T車’嘉S啟N駛O擊T對狐方漸案塑的N個手質(zhì)幣疑為落什剖么吵費環(huán)用廣是冬1撞2信0廚0卵萬謠,在而役不庫是政8筋0父0同萬冠亦好或悟者仍是悅1粉5村0艱0清萬爛;投該放防市被場委究及竟列處付于僅什斥么答樣禮的儀競濫爭棉水閣平侍;為駁什啄么噴選掀擇偏北論京崖、緒深帳圳殘、榴上宋海和;為暫什核么垂投劇放扭以待戶融外何廣引告撲為秋主紋;目牽標(biāo)訴客貿(mào)群漿特肆征朽是睜什寸么范;競莊爭丙對襲手糊投可放揉媒肌體尺的屋選門擇由及套頻堤率燃是難多年少吩;投嚴(yán)放仰的享目獵的漏又牛是差什哥么漂;投駕放擊效輔果勢是怎怎份么拳評召估蠢的白;廣揪告買的醋創(chuàng)仗意員是慈否船吻地合嚼目膝標(biāo)被群堅體銀;最晶重冤要搬的袋是蝴如菊何五做惕媒設(shè)體廣效揉果鄙的酸管廢理到董底霧為起什攤么表？媒注體包的策森略：做裙對字的渡事通情媒搞體萬的執(zhí)卡行：把泰事碧情仗做姿對媒溜介畜投盼放挎應(yīng)遠(yuǎn)是杰企夢業(yè)拔的柄一孕種僚投骨資社，霧同杠樣逢需勾要藍(lán)最蹲大倚的坦投證入印產(chǎn)毯出諒比停。稀即茄然驚是向投混資芳，糠就奸有專其態(tài)戰(zhàn)外略輕性服與夜科款學(xué)甲性司。噴“傷用貝最蜓少灣的稠成饞本色達(dá)削到控最檔好尤的氧效費果宴”堤是鈔企叛業(yè)凱最班大窮的和愿輛望倆。低高高ABCDC傲D距IB瀉D箱IC恨D(zhuǎn)趙I聾與隙B處D京I擔(dān)的僚象價限鉆圖高撐C頂D扯I扶高強B愿D飼I嘉—臣—膜A匪象纖限遵。造成王熟勞市瘡場魚，古強帽勢嗚品燒牌熊；低額C革D起I凳低尿B迫D芽I劈燕—蠻—秩D椅象野限幅。慚弱競勢跳市責(zé)場研，撒對地手景威業(yè)脅受；高度C布D罩I雅低醬B扔D塑I超—間—疤B濟(jì)象蟲限咐。燦弱盡勢敘品古牌舉，全大執(zhí)有唉潛犧力嗚；低景C看D性I腦高辟B番D病I獸—附—屠C捐象鎮(zhèn)限甩。工有俘限緩市揚場是，難有汗限耳發(fā)把展謊；成抽熟蝦市繡場準(zhǔn)，撿強痕勢豈品遵牌酬；在膨這掩種蠶市韻場六投著放咸廣買告營一肝是雅提曲醒程消餡費高者片不翠要察淡粱忘負(fù)品衫牌錦；糊二銳是廉從騰競棉爭炭對寇手倆那慶里銀搶購奪留份旬額沒。遲尋擺找職進(jìn)缺一命步水打距擊混對盟手軌。光若來企辭業(yè)迷品升牌驕?zhǔn)峭躅I(lǐng)仁導(dǎo)教品句牌甜，屠目工的傷只慎是贊提巷醒如消乎費旦者蔥，產(chǎn)那驕么非只蓋做代提亂示社性輩廣采告冰即聲可遮，隨毋悼須說大眠量芳投柱放債廣械告坡。高躬C賊D呆I巖高織B煎D變I盤—儉—尺A陪象阻限關(guān)總鍵曲點碗：扔低奶成叢本默延腥續(xù)促記帥憶案墊例填掃記描膚：萬?？埔u在宿深嫩圳盤；深哲圳錄萬憑科夢歷擠年派市被場步占碎有胞率深照圳源萬側(cè)科駕歷莊年事廣撒告盡投役入鍋比阻例高籮C背D昂I遙高棍B譜D妨I振—戀—評A鵝象菌限案學(xué)例宮：貨深慈圳陳萬馬科領(lǐng)（障0榴4瘡-浴0摧9悲年術(shù)）弱圍勢坑市寇場毒，敞對樓手辭威紗脅釋；這羞與外上丑面境情自況侄相童反脾，敲說岔明舟消退費登者匹對貢廣券告爐主生品怎牌嚼還腳不雖夠伏認(rèn)拔可洋—填—元可草能看消涂費跌能蹈力粘不醉夠記，臥也盜可橫能偏有辣替攀代桌品貼出攝現(xiàn)鳴。勁而舌且妙，學(xué)市纖場煉對泉品龜牌膽不舉認(rèn)會可滴，粘可爬能縱其虎它所品板牌冷強覽勢交，鍋或意者磁市歇場諸無蕩序購也嬌無大領(lǐng)壓導(dǎo)警者低雹C陰D汗I混低矛B宣D肺I笨—億—誕D全象層限關(guān)計鍵銷點課：魄市奏場路定攝位衡、兵營透銷殘戰(zhàn)腫略案脖例露掃鍵描遞：東紅莞桿萬廣科釋在朗寮帳步薦；低遼C賽D爛I筆低真B庸D長I帳—夜—貞D汪象子限“稠狼協(xié)來準(zhǔn)了苦”靠、此東代莞陵樓透市組標(biāo)仗準(zhǔn)航化虧時訂代供來叮臨陪！案繪例仗：肥萬勵科攤城汽市刊高自爾堅夫偉花判園準(zhǔn)（遣0葵4興年艱）市場定位：未來5年東莞市場作為主戰(zhàn)場；營銷戰(zhàn)略：“非屈指發(fā)力”策略；營銷戰(zhàn)術(shù)：系列萬科品牌發(fā)布會、產(chǎn)品發(fā)布會、親子活動等；弱效勢報品東牌枝，劃大恥有住潛鋸力誰；成去熟市吃場何，櫻但兄潛委力脾巨紅大鴨，施只漸是潑消息費站者肅還厭不禍太串認(rèn)父可盲廣勸告豆主賴品泛牌焦。殘這鏟時賢你川必稈須辭考鍵慮皆品日牌王如建何羨定狐位恭？有確邁定傘競遷爭妻對秋手?。亢握疑硨っＪ衅靾鰤瘷C巾會濤點廢？雄購宗買冶多薪少頁收倒視漲點顯才孫能杏滿座足蒙傳翠播唇需射要虧。這免時爬，堵品熄牌屋投男放印預(yù)緩算緞就橫必大須宇高拍于閱競礎(chǔ)爭盡對康手脂，遲否語則激消莊費鞋者女轉(zhuǎn)盞換輸品砌牌地機職率屠不抓大匠！高永C紹D艷I省低訊B從D蔽I碎—白—蒜B才象遞限關(guān)共鍵快點拍：福品卻牌慚建鋒立案犁例暮掃駝描疑：高及田酒錦膝繡載旗排峰北笛大窮御終灣茫；此檢種映情我況藥，周打痛廣玻告撿最侄吃還力高麻C菊D儲I尚低島B批D戶I勉—夾—儲B行象辟限失自敗忠案練例弊：暮錦流繡成旗債峰北膛大翻御糟灣根：戶嘴外磚：庸2藏2看塊鋤；圍搜吃房脂、噸報巨紙發(fā)等狗立蕩體身式級轟梅炸橫；涌品仆牌文認(rèn)階知釣度撓逐板漸扁提絕升舊；成功案例：北大御灣有企限麗市貢場局，漂有京限帖發(fā)殲展企稀業(yè)絮品林牌掛在程有嗓限走的癢市蠶場菜會茂更掃多薦選無擇叮你倡的爐品墊牌星。辛但膜投終放菌意壇義榨不嘩大傲，廈只爸須拌保躲持猾一嘉定柔量樸投襖放友，蛛再憲多帆的倡廣舉告辛投卸放伏是竟浪企費低海C首D況I耕高串B旺D摔I疑—特—羅C刷象克限關(guān)時鍵鴉點約：邊一庭枝育獨浴秀案翠例農(nóng)掃斧描揉：新顧世步紀(jì)和頤韻龍投灣低莖C悲D禽I臟高銀B鼓D征I追—幕—菌C裹象脈限產(chǎn)啞品圣空政白打，現(xiàn)無躍限怪市雞場棍；廣性告助點率式肅投價放償亦蘆帶籠來梅可絲式觀補的肥效挨果香；典加型友案艇例換：懷新亂世哥紀(jì)怠頤剝龍糾灣目女錄C血o擋n殃t耍e射n勒t嶺s媒體傳播的作用解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1234附件：案例說明5戶妄外艇廣消告類場型冊：返包巾含序墻捧體仰廣蘋告宮、滔霓陸虹居燈皆、腹顯權(quán)示武屏莊、籌車癢身膜廣跳告蜓、五招誼牌角等優(yōu)抱點石：較針廊對超性亂、且選仙擇框性陽強找，血注尖意籃率健高生、如傳威讀百率宋、并反唯復(fù)的閱雅讀輸率幸高陳；缺挑點蔬：員成彈本出高翅、悄傳保播艙面肢積宇小南，暴信喉息森容脖量壺小歡、嗽動耳態(tài)餓化辛受伍到防限勝制關(guān)；電烏視別廣籮告電翅視脹廣怖告夠：形頁式送：硬廣愉告振片膝，則標(biāo)嶼版鳳廣啊告返；監(jiān)贊盼助呆形儉式賄，授冠明名耀播淘出逮、困游否動自字拆幕鈴；優(yōu)航點瘋：黎直針觀根、毯快深速巡壽、顏覆炭蓋京面謊廣饒，你屬硬于疤“餃轟刪炸抬式距營標(biāo)銷衛(wèi)”軍的畝推意廣撐范鳳疇權(quán)；缺倡點屬：孤信婚息泡傳遷達(dá)筒轉(zhuǎn)宮瞬澤即旅逝判、膚選躍者蔑性跪、滑針突對枕性渣差褲、木成粗本愧高張、圓干抗擾刷信想息民多風(fēng)；報瀉紙列廣嫂告報替紙箭廣廁告輸：形評式鴿：皺常麻規(guī)碼報亦紙杰廣憶告秩，孤特費約眠欄運目庭，鵝軟夢性匠廣舉告桌；優(yōu)恰點悲：角靈醉活剖、冊及唐時臣、妨彈禍性走大舞，充對描當(dāng)魂地帶的規(guī)覆圓蓋災(zāi)率踏高饒，傲公重信榴力咳強去，狐易聽接走受東；缺諷點壩：投廣沖告想版掛面里小能易奔被侵忽室視彎，訪受革眾掉面量有煙限浩、剪保蠅存晨差樂、污視抱覺棵效勒果悟不哨佳昆；雜市志持、罰D拴M雜獄志件、芽D挨M桐：形伍式壯：柔常秀規(guī)含廣因告罰、栗隱稱性琴廣純告康、蘿贈牛品薪廣傅告牽；優(yōu)們點犬：鹽選乘擇筐性狀好飛、掃針惱對赤性勝強該、趴有殼一轎定培的鈔權(quán)巖威摩性蘆（赴D鬧M捎可趴信之度禾弱救）淹；缺卵點融：代訴遷求訂不沿易瘦掌廁控內(nèi)、朋有妹些巖發(fā)涉行均量盜是諷無睡效零的道；網(wǎng)臨絡(luò)娛廣字告網(wǎng)龜絡(luò)蜘廣絹告率：形慕式咽：小通石欄苦廣坦告巴、值專伴題藏視饞頻娛片拉、縱軟葛文悔；優(yōu)姓點亂：嫌覆略蓋芽面川廣漂、編時正間抽持勒久窗、今費面用注相纖對含低?。蝗奔夵c抹：橋怕楚病紋毒疫、練針?biāo)噷行蕴舨慌布衙⑴钊斯S群鹿受裝限早；目染錄C忽o趴n總t政e僚n米t午s媒體傳播的作用解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1234附件：案例說明5廣霸告狐效甘果碎管岸理鞠原呈則拒是脊以副目鼓標(biāo)搏和荷計擁劃奶為買管蟻理屑基盛礎(chǔ)約,犯也治就雜是妨說攜在份我國們嗚討歇論潛廣唯告兼投須入昂之斯前蛇對抱廣鐵告兆有枯個據(jù)目顛標(biāo)育的擴預(yù)餓計仁,高廣殺告突投亮出付去柔之并后滲要世達(dá)逗到坑什繩么亡目媽的膠,臂有槍了誰目螺標(biāo)違后齒根聲據(jù)神企炊業(yè)蛾的雹情敘況足制亭定揚計義劃勿,展因傲此叛有字了距管咐理罩原舌則殘。事轎先登預(yù)鄙測過戀程努控刺制階徒段枝評豬價123對攜廣沫告網(wǎng)投約放稻之襲前限的洽策芹略宣、哀目炮的略、限創(chuàng)疤意丹、甩消凡費清者廚所晚處疑的濤環(huán)責(zé)境測等漢進(jìn)作行垂預(yù)房誠測刺，局分蛛為漏企拘業(yè)誘內(nèi)房誠部學(xué)和返外擊部農(nóng)的乎事饑先圍預(yù)爛測謊；廣日告燃在忠投完放化的羅過摧程招中范，鎮(zhèn)怎帖么旦去戀控另制雙，辰以狼便療達(dá)代到火投朋放權(quán)的譯期盜望僵值市；投健放坡效演果遮的決評可價愈，滔月朽度喪、尊季居度奏等福效跑果隱評碰價份，燙便逆于玻及播時斑調(diào)吉整尚方貞向媒懲體框投仆放觀效咱果劣監(jiān)郊管慣三京步案曲關(guān)齊鍵坊點叢：烈系館統(tǒng)策略：策略決定廣告投放方向，階段不同，策略不同廣告投放方向亦不同1目標(biāo)：企業(yè)是永遠(yuǎn)經(jīng)營的，因此投放要由目標(biāo)，有月度、季度等構(gòu)成2概念：鏈接產(chǎn)品的特性和消費者的需求，是一座橋梁，是廣告的靈魂3投資：企業(yè)在做活動、媒體投放時，媒體投放費用是多少4系統(tǒng)：企業(yè)有一定的營銷體系、銷售體系和渠道策略等，這些構(gòu)成廣告效果好與壞5一余步永曲逮—翼—被事燦先熔預(yù)詠測心內(nèi)祖部累因駱?biāo)匾豢绮剿骨e—速—漲事開先量預(yù)抄測晚外現(xiàn)部寧因旱素目標(biāo)：以消費者的需求為導(dǎo)向，這是企業(yè)的核心競爭力1