奢侈品管理概論第6章 奢侈品國別研究

第六章奢侈品國別研究學習目標1.了解世界奢侈品產(chǎn)業(yè)在主要國家的分布、行業(yè)的一些根本知識以及開展歷史。2.掌握主要國家所擁有的奢侈品集團及旗下所擁有的品牌。3.從歷史開展的角度理解不同國家奢侈品產(chǎn)業(yè)的開展，并且對其經(jīng)營管理理念建立認識。第一節(jié)法國一、高級時裝

〔一〕巴黎時裝周〔二〕法國現(xiàn)代時裝的開展歷史1.時裝之父——查爾斯·沃斯(CharlesWorth)?時裝的覺醒——西方現(xiàn)代服飾?2.將女人從緊身胸衣中解脫——保羅·波列(PaulPoiret)3.解放女性的時裝設計師——可可·香奈兒(CocoChanel)4.第二次世界大戰(zhàn)之后——克里斯汀·迪奧(ChristineDior)的時代〔三〕主要品牌二、酒類

〔一〕法國酒類主要產(chǎn)區(qū)波爾多紅、白葡萄酒長相思、美樂、赤霞珠、品麗珠勃艮第紅、白葡萄酒黑品諾、佳美、霞多麗法國各葡萄酒產(chǎn)區(qū)對應的酒款風格和葡萄品種

〔二〕法國葡萄酒分級

〔二〕法國葡萄酒分級法國葡萄酒分級1855年的巴黎世博會上，拿破侖三世要求每個出產(chǎn)葡萄酒的葡萄種植地區(qū)建立一個分級制度，即“1855年的分級〞5個一級酒莊14個二級酒莊14個三級酒莊10個四級酒莊18個五級酒莊

12〔三〕五大名莊及其他酒類品牌

拉菲〔Laflte-Rothschild〕拉圖〔Latour〕瑪歌〔Margaux〕奧比楊〔Haut-Brion〕木桶〔MoutonRothschild〕法國頂級酒莊——五大酒莊14

ChateauMargaux

ChateauLatour

ChateauMouton-Rothschild

五大酒莊ChateauLafite-Rothschild

ChateauHaut-Brion

其他酒類品牌

三、香水

1.香水的起源法國香水的發(fā)源地——格拉斯小鎮(zhèn)1730年，法國第一家香精香料生產(chǎn)公司誕生于格拉斯市。2.著名香水品牌

四、皮具

除了時裝之外，法國同樣還擁有優(yōu)良的皮具生產(chǎn)工藝，并且孕育了以愛馬仕以及路易·威登為首的諸多著名皮具品牌。雖然今天的愛馬仕和路易·威登的產(chǎn)品線普及皮具、服裝、鞋履、珠寶與腕表等，然而，其均是以生產(chǎn)皮具起家，路易·威登以生產(chǎn)旅行箱而聞名，并且至今仍然秉承其“旅行的意義〞的品牌哲學，愛馬仕那么是以制造高級馬具起家。

第二節(jié)意大利一、高級時裝意大利的紡織服裝業(yè)以優(yōu)質的面料、完美的設計、精致的裁剪與技術高超的后處理技術而聞名于世。大局部著名奢侈服裝品牌的總部設在米蘭。米蘭的蒙提拿破侖街、史皮卡大道和維多利亞二世拱廊更是全球知名的奢侈品購物天堂?！惨弧骋獯罄徔椕媪险?/p>

展覽會每年舉行兩次，所有參展商僅限于來自意大利外鄉(xiāng)或歐洲的面料生產(chǎn)企業(yè)，由四個專業(yè)展覽會組合而成。米蘭時裝周Ideabiella〔男裝面料展覽會〕、Ideacomo〔女裝面料展覽會〕、ModaIn〔新型/新式服裝面料展覽會〕ShirtAvenue〔襯衫面料展覽會〕米蘭時裝周米蘭時裝周每年舉辦兩屆，春夏時裝周于每年的9月至10月舉行，秋冬時裝周于每年的2月至3月舉行。意大利著名的時裝品牌

二、皮具除了時裝之外，意大利的皮革制品亦以精湛的生產(chǎn)工藝而享譽全球。上述列表的時裝品牌中，有一些那么是以制作皮具起家，例如古馳、寶緹嘉、普拉達以及芬迪。三、豪車除了高級時裝以及皮具之外，值得一提的是，意大利還擁有頂級豪車品牌法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐以及帕加尼。從豪華汽車品牌來看，意大利擁有的豪車品牌其實超過了傳統(tǒng)意義上的“汽車王國〞德國，而且稍加觀察即可發(fā)現(xiàn)，這些汽車品牌均為超級跑車品牌，甚至意大利才能夠稱為名副其實的“超級跑車的故土〞。意大利超級跑車品牌

第三節(jié)

德

國一、汽車1886年卡爾?本茨創(chuàng)造第一輛汽車。德國的汽車開展歷史可以分為如下幾個階段：第一階段，1886—1910年，汽車的創(chuàng)造實驗階段。第二階段，1911—1940年，汽車技術不斷完善階段。第三階段，1941—1960年，汽車工業(yè)迅速開展階段。第四階段，自1961年至今，是汽車高科技廣泛應用階段。德國的汽車品牌

第四節(jié)英

國一、定制西服

薩維爾街〔SavileRow〕，位于倫敦中心位置的上流住宅區(qū)里的購物街，以傳統(tǒng)的男士定制服裝爾聞名?！岸ㄖ屁曇辉~就起源于薩維爾街，意思是為個別客戶量身剪裁。短短的一條街被譽為“量身定制的黃金地段〞、“西裝裁縫業(yè)的黃金道〞，其中客戶包括溫斯頓·丘吉爾，尼爾森勛爵和拿破侖三世?！惨弧硞惗貢r裝周

英國時尚協(xié)會〔BritishFashionCounsel〕主辦。倫敦時裝周開始于1984年。每年的2月與9月分別舉辦兩屆。〔二〕勞斯萊斯和賓利勞斯萊斯與英國皇室的光環(huán)密不可分，是皇室的御用車輛。英國擁有著目前世界上最為頂級的四門豪車品牌勞斯萊斯與賓利。第五節(jié)瑞

士一、瑞士制表的起源說起瑞士，腕表等同于其國家名片，瑞士的名表聞名遐邇。鐘表業(yè)是瑞士蕓蕓工業(yè)中的佼佼者，亦為該國第三大的出口工業(yè)，僅次於機械及化學產(chǎn)品。然而，據(jù)記載，制表業(yè)卻非瑞士土生土長，瑞士的第一批制表工匠是從法國逃難過去的。瑞士腕表業(yè)開展的關鍵人物約翰?加爾文丹尼?桑李察〔DanielJean-Richard〕作為鐘表史上第一位倡導傳統(tǒng)手工鐘表技藝分工協(xié)作的人，被歐洲鐘表界尊稱為“瑞士鐘表工業(yè)之父〞。寶璣〔Abraham-LouisBreguet〕是包括“陀飛輪〞技術在內的多項制作工藝的創(chuàng)造者。二、奢侈品集團

——歷峰集團與斯沃琪集團

瑞士既擁有全球第二大奢侈品集團——歷峰集團，同樣還擁有著全球最大的腕表集團之一——斯沃琪集團。歷峰集團旗下?lián)碛械钠放瓢ㄖ耐蟊砘蛘咧閷毱放芕acheronConstantin〔江詩丹頓〕、Jaeger-LeCoultre〔積家〕、Cartier〔卡地亞〕、IWC〔萬國〕、Piaget〔伯爵〕、VanCleef&Arpels〔梵克雅寶〕、Montblanc〔萬寶龍〕等，除此之外還擁有包括AlfredDunhill〔登喜路〕、Lancel〔蘭姿〕、Chloé〔蔲依〕以及SHANGHAITANG〔上海灘〕...

斯沃琪集團旗下涵蓋了從頂級腕表品牌到根底品牌在內的多個品牌：尊貴奢華品牌：寶璣〔Breguet〕、寶珀〔Blancpain〕、格拉蘇蒂〔GlashütteOriginal〕、雅克德羅〔JaquetDroz〕、黎歐夏朵〔LéonHatot〕、蒂芙尼〔Tiffany&Co.〕、歐米茄〔Omega〕。高端品牌：浪琴〔Longines〕、雷達〔Rado〕、UnionGlashütte。中端品牌：天梭〔Tissot〕、CK腕表與珠寶〔ckwatch&jewelry〕、寶曼〔Balmain〕、雪鐵納〔Certina〕、美度〔Mido〕、漢米爾頓〔Hamilton〕。根底品牌：斯沃琪〔Swatch〕、飛菲〔FlikFlak〕等。三、鐘表珠寶展

〔一〕巴塞爾國際鐘表珠寶展巴塞爾國際鐘表珠寶展作為世界上最大的鐘表與珠寶展，可以追溯到最初舉辦于1917年的SchweizerMustermesseBasel(MUBA)“瑞士巴塞爾樣品博覽會〞，當時的博覽會上即包含了鐘表和珠寶這一特殊領域，到了1931年，MUBA即設立了專門的鐘表珠寶展廊。開展到今天，巴塞爾鐘表珠寶展已成為了珠寶鐘表最大的行業(yè)盛會。

〔二〕日內瓦高檔鐘表國際沙龍

除了巴塞爾國際鐘表珠寶展之外，日內瓦高檔鐘表國際沙龍也是瑞士制表業(yè)的盛會，但是與巴塞爾鐘表珠寶展的區(qū)別在于，SIHH的參展商僅為大約20個，而且均為高檔奢侈腕表品牌，熟悉瑞士兩大表展的人都聽過一句話——進巴展易、進日展難，因為只有接收到邀請才能參加SIHH。

第六節(jié)美

國一、時裝

〔一〕紐約時裝周雖然現(xiàn)代意義上的時裝起源于法國，然而第一屆紐約時裝周實際上也是世界第一屆時裝周，舉行于1943年，當時由于正處第二次世界大戰(zhàn)期間，美國時尚界的人士不能前往巴黎觀秀，于是組織了第一屆紐約時裝周，初衷是希望給紐約的設計師一個展示自己作品的時機，此舉也提升了美國在時裝界地位?，F(xiàn)在，紐約時裝周在時裝有著至高無上的地位，每屆，名設計師、名模、名流、明星一起演繹一場時尚界的盛宴，參與的主要品牌有RalphLauren,CalvinKlein,DonnaKaren,VeraWang以及AnnaSui等〔二〕主要品牌

美國同樣擁有著包括一些優(yōu)秀的設計師品牌，例如RalphLauren，CalvinKlein，DonnaKaren，VeraWang等。相比于法國以及意大利的品牌而言，美國的品牌沒有那么深厚的文化積淀，品牌創(chuàng)立也較晚，然而由于經(jīng)營得當，營銷推廣到位加上較為科學的分銷渠道，因此在時裝界同樣有著重要的地位。除此之外，美國的品牌相比而言較為講究實用性，設計一般講究現(xiàn)代的都市感，用料講究舒適、耐穿，而且往往品牌有著較為完善的產(chǎn)品線，從成衣至內衣、配飾、香水等較為齊全。二、化裝品品牌

會經(jīng)營的美國人，同樣也創(chuàng)辦了一些成功的護膚品牌，首屈一指的當屬美國最大的化裝品集團——雅詩蘭黛集團，其旗下?lián)碛邪êＫ{之謎、雅詩蘭黛、倩碧、芭比·波朗等在內的眾多一線化裝品品牌，是奢華護膚風格的最正確代表。雅詩蘭黛由雅詩蘭黛夫人創(chuàng)辦于1946年，雅詩蘭黛深信：每位女性都能變得美麗動人。三、高檔