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文檔簡介

大局觀——金地布局——.一、大局觀下要完成的目標(biāo).金地在廣州贏得掌聲公園上城銷售飄紅.二、布局.面對激勵競爭面對品牌弱勢面對4000畝大盤面對唯一的山湖資源如何布局…….布局策略：高、遠、精、細高：塑造品牌影響力遠：三大地塊互助之力精：線上客戶精確網(wǎng)羅細：線下協(xié)助細致入微.高：讓山進城讓湖進城讓廣州東進城塑造品牌影響力遠：金地東廣州山湖板塊三大地塊互助之力精：千畝公園一個家線上客戶精確網(wǎng)羅，客戶最大利益承諾細：線下物料協(xié)助細致入微，詮釋唯一山湖資源.三、策略執(zhí)行.4月15日展示區(qū)整改完成執(zhí)行布局策略5月1日新樣板房完成4月25日----5月14日第一階段品牌入市期5月16日—5月31日第二階段項目形象導(dǎo)入期推廣主題：讓山進城讓湖進城讓廣州東進城推廣目標(biāo)：樹立品牌姿態(tài)項目形象導(dǎo)入期2推廣主題：千畝公園一個家推廣目標(biāo)：樹立項目獨一無二的價值線上：戶外、報紙、網(wǎng)絡(luò)線下：生活讀本、折頁活動：博鰲論壇、IPark世界巡游季線上：戶外、報紙、分眾樓宇、地鐵、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志、短信線下：產(chǎn)品讀本活動：高爾夫活動、音樂會、IPark世界巡游季6月1日----6月17日第三階段生活方式導(dǎo)入期項目形象導(dǎo)入期1推廣主題：金地東廣州山湖板塊2號作品推廣目標(biāo)：項目占位線上：戶外、報紙、分眾樓宇、地鐵、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志、短信線下：公園上城季活動：IPark世界巡游季生活方式導(dǎo)入期推廣目標(biāo)：導(dǎo)入項目價值構(gòu)成與眾不同的的生活方式.四、策略平面表現(xiàn).基礎(chǔ)VI.................現(xiàn)場包裝.圍墻.圍墻效果.圍墻效果.圍墻效果.圍墻效果.圍墻效果.圍墻效果.路旗.路旗效果.一級導(dǎo)示.功能導(dǎo)示.功能導(dǎo)示.功能導(dǎo)示.精神堡壘.規(guī)劃導(dǎo)示.銷售中心玻璃畫面.品牌入市期.戶外.戶外效果.報紙.生活讀本.生活讀本—封面封底.生活讀本—內(nèi)頁.......................生活讀本成品效果.折頁.折頁—封面封底.折頁—內(nèi)頁.折頁—內(nèi)頁.折頁—內(nèi)頁.折頁成品效果.項目形象導(dǎo)入期--1.戶外.戶外效果.戶外—龍門架.戶外—龍門架效果.項目形象導(dǎo)入期--2.戶外.戶外效果.報紙.報紙

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