御墅地產(chǎn)的項目開盤推廣活動的的策劃案教學(xué)課件

61、輟學(xué)如磨刀之石，不見其損，日有所虧。62、奇文共欣贊，疑義相與析。63、曖曖遠人村，依依墟里煙，狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。64、一生復(fù)能幾，倏如流電驚。65、少無適俗韻，性本愛丘山。御墅地產(chǎn)的項目開盤推廣活動的的策劃案御墅地產(chǎn)的項目開盤推廣活動的的策劃案61、輟學(xué)如磨刀之石，不見其損，日有所虧。62、奇文共欣贊，疑義相與析。63、曖曖遠人村，依依墟里煙，狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。64、一生復(fù)能幾，倏如流電驚。65、少無適俗韻，性本愛丘山。御墅地產(chǎn)的項目開盤推廣活動的的策劃案御墅凌峰私享雍華──御墅盛裝開盤儀式直覺廣告2009-08-20活動定位御墅，位于順義潮白河畔的頂級別墅區(qū)。御墅，坐落于青林綠水間的城市凈土。御墅，并蓄東西方生活哲學(xué)之精髓，崇尚高品質(zhì)奢華生活的高尚別墅。所以，只有具備以下條件的人士，才有資格享受御墅的風(fēng)情：一、有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。二、有高雅的文化藝術(shù)修養(yǎng)。三、熱愛生活，樂于享受生活的樂趣?；顒訕?gòu)成開盤典禮戶外冷餐酒會節(jié)目表演別墅區(qū)參觀活動安排活動日期：2009年9月19日活動時間：14：18——16：18（暫定）活動地點：御墅金會館及門前廣場活動要素高端的來賓群體富有新意和吸引力的活動亮點人文環(huán)境與自然環(huán)境的完美結(jié)合高雅的西洋風(fēng)格現(xiàn)場布置及人員服飾高效、豐富的媒體渠道完備的后延工作活動訴求私享一族的高品質(zhì)生活超值的性價比齊全的配套設(shè)施令人心曠神怡的環(huán)境及便利的交通條件親身體會英倫貴族式風(fēng)情活動流程13：30-14：15來賓簽到14：10-14：18英倫盛裝樂隊表演（熱場）14：18-14：23主持人開場14：23-14：27御墅領(lǐng)導(dǎo)致詞14：28-14：45御墅項目推介（空氣成像技術(shù)或HOLO全息屏幕）14：45-14：55來賓及御墅開發(fā)商剪彩（香檳塔慶祝）樂隊伴奏14：55-15：25合作品牌品鑒活動（均由專家講解）側(cè)重男士：雪茄品鑒會或紅酒品鑒會側(cè)重女士：珠寶品鑒會或藝術(shù)品鑒賞14：55-16：15冷餐酒會、參觀交流、節(jié)目演出踢踏舞表演、蘇格蘭民族樂器表演、爵士樂及舞蹈表演（與來賓互動，邀請來賓加入舞蹈）、魔術(shù)表演、拉丁舞表演。2.盛裝馬車帶來賓參觀別墅區(qū)。3.來賓抽獎活動16：18主持人宣布活動結(jié)束，來賓領(lǐng)取紀(jì)念品?；顒觾?nèi)容詳述活動熱場及開始下午14：10左右，邀請來賓到位，儀仗隊出場奏樂迎賓，并將來賓引領(lǐng)至活動主席臺前位置，儀仗隊走上舞臺，演奏歡快樂曲。14：18分整，主持人上臺，宣布活動正式開始，并邀請御墅開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞。活動內(nèi)容詳述項目推介及剪彩領(lǐng)導(dǎo)致辭完畢下臺后，主持人邀請項目說明人員上臺，全場燈光暗下，空氣成像設(shè)備啟動，御墅的虛擬影像呈現(xiàn)在半空中，項目說明人員開始進行樓盤推介說明，并根據(jù)來賓問題進行別墅區(qū)詳細說明。項目說明結(jié)束后，主持人請禮儀小姐邀請領(lǐng)導(dǎo)及來賓上臺進行剪彩，并共同澆注香檳塔，與現(xiàn)場來賓一起舉杯慶賀?；顒觾?nèi)容詳述品鑒會與冷餐酒會剪彩完畢后，主持人上臺，請來賓繼續(xù)參加御墅與合作品牌一同為來賓舉辦的品鑒會。品鑒會分為兩個場地，分別為雪茄（紅酒）品鑒會和珠寶品鑒會，并且各邀請專業(yè)技師向大家講解品鑒常識。來賓可自由參加。主持人同時宣布，室外廣場為來賓準(zhǔn)備了冷餐酒水和精彩節(jié)目表演，希望各位來賓度過一個美好的下午時光?；顒觾?nèi)容詳述開盤儀式備選方案一多媒體沙盤制作（改進）御墅別墅區(qū)樓盤沙盤，增加沙盤的展示功能，增加聲、光、電等技術(shù)表現(xiàn)手段和控制手段，以互動形式增加沙盤的立體表現(xiàn)力。互動開始時，多媒體沙盤以靜態(tài)形式置于舞臺上，項目推介結(jié)束后，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上臺，共同在互動裝置上開啟沙盤的聲光電效果，使沙盤處于動態(tài)展示狀態(tài)，沙盤上的燈光亮起，車輛與人物模型開始移動，同時禮花綻放，整個活動達到高潮。活動內(nèi)容詳述開盤儀式備選方案二冰雕紅酒活動前制作好刻有“御墅盛裝開盤”字樣的冰雕，與活動前運送到活動場地。項目推介結(jié)束后，冰雕由工作人員推到臺上，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺，共同揭開冰雕上的金布，一起用紅酒澆灌。冰雕內(nèi)字樣漸漸顯現(xiàn)。同時禮花綻放。臺上領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓與臺下來賓共同舉杯慶賀。活動內(nèi)容詳述抽獎環(huán)節(jié)與活動尾聲制作帶有編號的“尊貴獨享VIP”胸牌（或臂貼），在來賓簽到時，由禮儀小姐掛于每位來賓胸前。16：05左右，主持人請所有來賓來到會所廣場處，由開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)從抽獎箱中抽取號碼，設(shè)三等獎3名，二等獎2名，一等獎1名，獎品為不同金額的購房抵用券。抽獎結(jié)束后，由領(lǐng)導(dǎo)和禮儀小姐一起，向各位來賓發(fā)放紀(jì)念品，并再次對到場來賓表示感謝?；顒觾?nèi)容詳述文藝演出節(jié)目推薦鑒于活動整體采用西洋風(fēng)格，我們在節(jié)目選擇上也偏重選擇具有代表性的歐洲風(fēng)情的節(jié)目，同時建議選用外籍演出人員，給來賓以全方位的異域風(fēng)情享受。節(jié)目設(shè)置如下：1、蘇格蘭風(fēng)情樂器演奏與民歌演唱。2、愛爾蘭踢踏舞表演。3、拉丁舞表演與觀眾互動。4、歐洲魔術(shù)表演?；顒恿咙c設(shè)計蘇格蘭傳統(tǒng)樂隊、儀仗隊由傳統(tǒng)的蘇格蘭風(fēng)情儀仗隊、樂隊進行嘉賓引領(lǐng)工作，使活動現(xiàn)場充滿了濃濃的英倫風(fēng)情，氣氛優(yōu)雅、莊重而不失輕松、熱烈?；顒哟蚱茊渭冇梢繇懺O(shè)備進行氣氛烘托的傳統(tǒng)，以更加純粹的樂器表演，使到場嘉賓感受到無與倫比的異域風(fēng)情?；顒恿咙c設(shè)計項目推介——空氣成像采用背投技術(shù)將影像投映至幾乎看不見的空氣墻中，來賓看到的將會是漂浮在空氣中的影像。空氣成像技術(shù)可以形成層次感和立體感很強的圖像，創(chuàng)造奇幻的3D互動空間。使用完全虛擬的懸浮按鈕和顯示器，使來賓得到獨一無二的新奇感受。該投影系統(tǒng)的互動功能就像在虛擬的觸控螢?zāi)簧鲜褂煤唵蔚挠螛?biāo)控制一樣，無須特殊的手套或指示設(shè)備，使用者可以用手指、筆、指揮棒等任何器物，代替?zhèn)鹘y(tǒng)電腦中的鼠標(biāo)控制屏幕游標(biāo)。

活動亮點設(shè)計項目推介備選——holo全系大屏幕透明全息屏幕采用時尚的透明面板設(shè)計，給來賓獨特的科技感，且不受光暗程度與天氣影響，營造了一個全天候的視覺互動空間，符合御墅的高雅、尖端的定位?；顒恿咙c設(shè)計項目推介備選——360°柜體成像活動亮點設(shè)計盛裝馬車租賃馬車或使用別墅區(qū)內(nèi)的小型電瓶車輛，以英倫貴族風(fēng)格進行裝扮。來賓可乘坐馬車在別墅區(qū)內(nèi)進行參觀，享受貴族式的別樣莊園風(fēng)情。活動現(xiàn)場布置周邊指引：別墅區(qū)大門前設(shè)置特制歡迎標(biāo)牌。活動場地進入路線上設(shè)置5組特制指引路牌，沿途插放御墅旗幟。室內(nèi)場地布置：會所大廳內(nèi)以引導(dǎo)欄規(guī)劃活動區(qū)域，并在引導(dǎo)欄上以絲帶、花結(jié)進行裝飾。設(shè)立主題背板及活動舞臺，并以布藝圍邊。室內(nèi)英式風(fēng)格裝飾。地面紅色西洋花紋地毯。會所大門處以花束扎成門頭進行布置。活動現(xiàn)場布置室外場地布置：休息、用餐區(qū)擺放歐式風(fēng)格桌椅供來賓休息，每張桌子上鋪設(shè)淡雅顏色臺布，擺放臺花，每組區(qū)域設(shè)置歐式?jīng)雠?。冷餐、酒水放置于長臺桌上，鋪設(shè)臺布，擺放桌旗及臺花，取餐區(qū)以歐式?jīng)雠镲L(fēng)格進行布置。室外搭建演藝舞臺。簽到處設(shè)置背板、簽到桌、臺花及特制指引牌。所有現(xiàn)場服務(wù)人員、禮儀人員均著歐式禮服?；顒雍献魍扑]雪茄品鑒會合作推薦：CJW(Cigars,JazzandWine)

CJW店名取自“雪茄、爵士樂、葡萄酒”三個詞的英文首字母。就像店名所寫的那樣，CJW專注于雪茄、爵士樂和葡萄酒。店內(nèi)高雅的環(huán)境受到了眾人的一致青睞.CJW還有一支自己的爵士樂隊，樂隊成員都是來自底特律的音樂人，擅長爵士和R&B?；顒雍献魍扑]紅酒品鑒會合作推薦：藍橋圣菲葡萄酒會所藍橋圣菲葡萄酒會所定位于那些對于葡萄酒文化及理念鐘情的精英人士。在這里，可以選擇一款自己鐘情的葡萄酒靜靜品味，沒有一絲干擾，思緒伴著唇齒之間的芳香淡淡流淌；也可以約上三五同道中人，淺酌低語，共同分享丹寧所帶來的微微酸澀和無窮回味；在這里，也可以與品味非凡的女主人一起共同品鑒生活的浪漫，讓自己在妙幻幽香的葡萄酒中“心酒合一”，在藍調(diào)的音樂中縱情飛翔！活動合作推薦珠寶品鑒會合作推薦：瑞恩鉆飾瑞恩鉆飾名店是國內(nèi)首批專業(yè)鉆飾公司，是中國內(nèi)資專業(yè)做鉆石的第一品牌。瑞恩鉆飾自進入市場以來，始終以其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，抒情浪漫的風(fēng)格，贏得了眾多顧客的支持。多年來，瑞恩鉆飾的銷售量在全國一直名列前茅，已成為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。與全球最大的鉆石毛坯供應(yīng)商－戴比爾斯集團及世界鉆石標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一－HRD及全球鉆交所聯(lián)合體－世界鉆石交易所聯(lián)合會有著多年的合作，使瑞恩擁有更專業(yè)的國際資質(zhì)?；顒尤藛T配置現(xiàn)場服務(wù)人員與演職人員：知名主持人：1人服務(wù)接待人員：6人禮儀：6人蘇格蘭儀仗隊及樂隊：12人踢踏舞表演：6人拉丁舞表演：4人魔術(shù)師：1人爵士樂表演：3-4人品鑒會專業(yè)指導(dǎo)：2-4人項目推介講解：1人現(xiàn)場工作人員：現(xiàn)場調(diào)控人員：4人樓盤咨詢?nèi)藛T：2人安保人員：4人互動設(shè)備控制：2人燈光音響師：2-4人攝影攝像師：2人活動總調(diào)度：1人現(xiàn)場電工、搭建工人：2人花車司機：1-2人主持人推薦徐春妮

北京電視臺著名主持人連續(xù)擔(dān)任EMS全夜航、卡哈拉、優(yōu)+新聞發(fā)布會的主持人曾獲中國電視金鷹獎優(yōu)秀主持人獎主持人推薦瑤淼一直主持旅游衛(wèi)視的《正點播報》《衣妝盛飾》《旅游明星站》等旅游衛(wèi)視強檔欄目。她主持的《衣妝盛飾》自2004年1月1日正式開播以來，收視率迅速飆升至旅游衛(wèi)視收視前三位?，庬翟?997年主持中央6套的《電影百科》，從2002年開始便在旅游衛(wèi)視擔(dān)綱節(jié)目主持人，一直主持旅游衛(wèi)視《正點播報》《環(huán)球播報》《旅游資訊》《旅游明星站》《世姐搜索引擎》《衣妝盛飾》《時尚運動之旅》等主打節(jié)目，用實力確定了她在旅游衛(wèi)視的第一女主播地位?，庬诞厴I(yè)于北京廣播學(xué)院，形象優(yōu)雅，吐字清晰?；顒佣Y品推薦白色滿鉆U盤鑰匙扣高檔紅酒器活動禮品推薦高檔紅酒器活動禮品推薦影雕石刻工藝品摩卡咖啡壺活動物料準(zhǔn)備大門處歡迎牌：1塊簽到處背板：1塊簽到臺、簽到用品：1組路標(biāo)指示牌：5塊御墅旗幟：40面主題背板：1塊活動舞臺：1塊室外演出舞臺：1塊鮮花門頭：1組歐式桌椅：8組歐式長餐臺：1組臺花：20組禮儀手捧花束：6組引導(dǎo)欄：20組歐式?jīng)雠锛芭镯敳妓嚕?6組歐式餐具：70套音響設(shè)備：2套開盤儀式道具：1套盛裝馬車：2輛香檳塔用品：1套攝影攝像設(shè)備：2套冷餐酒水：50人份媒體接送車輛：2輛活動手提袋：80個活動禮品：50份花籃：4組人員服裝：10套步話機：10臺媒體宣傳現(xiàn)場媒體：8家發(fā)稿媒體：15家發(fā)稿形式：新聞軟文媒體推薦：報紙媒體（10家確保5家發(fā)稿）：北京晚報、北京青年報、北京晨報、新京報、京華時報、北京娛樂信報、精品購物指南、北京娛樂信報、法制晚報、華夏時報。網(wǎng)絡(luò)媒體（18家選擇10家發(fā)稿）：新浪、搜狐、雅虎、網(wǎng)易、騰訊、TOM、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、新地