企業(yè)總體規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略教學(xué)課件

企業(yè)總體規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企業(yè)總體規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企業(yè)總體規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略內(nèi)容提要企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷組合路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略的概念與特征二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲內(nèi)容提要企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷組合路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略的概念與特征二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲戰(zhàn)略的概念與特征“戰(zhàn)略”一詞源于希臘語(yǔ)strategos,原意是將軍”的意思,后引申為指揮軍隊(duì)的藝術(shù)和科學(xué)。在現(xiàn)代社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中,該術(shù)語(yǔ)用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命。路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲企業(yè)戰(zhàn)略的定義(1)安德魯斯(K.Aadrews)認(rèn)為,戰(zhàn)略是一種決策模式,決定和揭示企業(yè)的目的和目標(biāo),提出實(shí)現(xiàn)的重大方針和計(jì)劃,確定企業(yè)應(yīng)該從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),明確企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型和組織類型,以及決定企業(yè)應(yīng)對(duì)員工、顧客和社會(huì)做出的貢獻(xiàn)魁因(JB.Quinn)認(rèn)為,戰(zhàn)略是一種模式和計(jì)劃,它將一個(gè)組織的重要目的、政策和活動(dòng),按一定順序結(jié)合成一個(gè)緊密的整體。Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲企業(yè)戰(zhàn)略的定義(2)菲利普·柯特勒認(rèn)為,“當(dāng)一個(gè)組織清楚其目的和目標(biāo)時(shí),它就知道今后要往何處去。問題是如何通過最好的路線到達(dá)那里。公司需要有一個(gè)到達(dá)其目標(biāo)的全盤的、總的計(jì)劃,這叫做戰(zhàn)略。”明茨博格(H.Mintzberg)提出了戰(zhàn)略是由五種規(guī)范的定義闡明的,即計(jì)劃(Pan)、計(jì)策(Poy)、模式(pattern)、定位(position)、和觀念(perspective),由此構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略的“5P”。路漫漫其Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲企業(yè)戰(zhàn)略的特性廣義的企業(yè)戰(zhàn)略:目的、目標(biāo)、路線狹義的企業(yè)戰(zhàn)略:達(dá)到其目標(biāo)的全盤的總的計(jì)劃企業(yè)戰(zhàn)略的特性:全局性長(zhǎng)遠(yuǎn)性競(jìng)爭(zhēng)性綱領(lǐng)性路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲戰(zhàn)略或戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)戰(zhàn)略決策一般與組織活動(dòng)的范圍有關(guān)戰(zhàn)略要與組織所處的環(huán)境相匹配戰(zhàn)略將與組織現(xiàn)有的和可獲得的資源相匹配戰(zhàn)略決策會(huì)影響經(jīng)營(yíng)性決策5戰(zhàn)略不僅受環(huán)境力量和資源可得性的影響,而且受組織內(nèi)部和外部有權(quán)利的人們的價(jià)值觀和期望的影響路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲戰(zhàn)略的一般性定義戰(zhàn)略主要涉及組織的遠(yuǎn)期發(fā)展方向和范圍,理想的情況下,它應(yīng)使資源與變化的環(huán)境,尤其是它的市場(chǎng)、消費(fèi)者或顧客相匹配,以便達(dá)到所有者的預(yù)期希望路漫漫其悠Date武漢大學(xué)商學(xué)院張廣