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第Ⅳ篇網(wǎng)絡(luò)營銷管理第十四章
新型數(shù)字媒體營銷1在本章中,我們將闡述下列問題:--------------------------------------------------------Web2.0的主要思想和技術(shù)是什么?RSS營銷和Email營銷是怎么回事?博客營銷的常用方法有哪些?搜索引擎營銷的具體內(nèi)容是什么?網(wǎng)站推廣有哪些策略?214.1Web2.0的基本思想與技術(shù)31諸4摧.蹦1喝W絕e深b捎2戴.程0的冰基形本抱思睜想瓶與揀技廣術(shù)W牙e循b寫2北.唯0是傲相斃對(duì)W庭e受b稿1父.您0的簽新飲的沒一季類騰互妙聯(lián)鏡網(wǎng)挽應(yīng)處用腿的撓統(tǒng)檔稱信。榜拋遮開旅紛桿繁互蕪江雜柔的W扯e鏈b灰2餓.黑0現(xiàn)俱象笛,腰進(jìn)么而大將萍其動(dòng)放鄙到績(jī)科判技佛發(fā)踐展存與振社衛(wèi)會(huì)聞變鐮革慶的匹大席視吊野費(fèi)下拿來置看宮,W本e儀b么2嘗.掉0可錢以貞說匹是趙信突息址技慶術(shù)狀發(fā)或展晴引鑼發(fā)神網(wǎng)枝絡(luò)莫革他命腐所故帶五來自的僚面庸向慎未乳來殘、謎以碑人單為蓋本援的堵創(chuàng)攤新2熟.承0模杏式晚在諸互省聯(lián)醒網(wǎng)帶領(lǐng)陰域協(xié)的條典鐮型針體立現(xiàn)嘉,南是此由衣專釋業(yè)調(diào)人插員相織紋網(wǎng)己到望所并有貼用算戶炮參叔與茶織面網(wǎng)燈的織創(chuàng)鈴新活民盼主烏化煌進(jìn)折程輛的幟生堅(jiān)動(dòng)憑注腫釋熊。4Web2.0的含義1灰4祖.扶1能W蹈e德b廊2蝕.兇0的面基查本象思億想禁與欣技紐奉術(shù)(1)滋用故戶民參順與轟網(wǎng)漸站抗內(nèi)作容踢制睛造(2)W膨e武b側(cè)2善.萄0更稱加截注哄重戴交刮互播性夕。(2)W依e跳b是2產(chǎn).壘0更恨加爪注傻重租交勝互稀性綢。(4)W備e請(qǐng)b賴2取.傅0網(wǎng)書站方與W輔e貴b茫1細(xì).絡(luò)0沒傷有驕絕仔對(duì)劉的塘界洞限紙。(5)W邁e填b者2盯.尸0的慮核滔心菠不禿是新技居術(shù)腔而徑在邀于笨指期導(dǎo)肥思璃想竟。5Web2.0的主要特點(diǎn)6Web2.0的常用技術(shù)常見技術(shù)具體方式(1)開展BLOG營銷企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式第三方BSP公共平臺(tái)模式建立在第三方博客企業(yè)博客平臺(tái)的博客營銷模式個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式博客營銷外包模式博客廣告模式(2)開展RSS營銷內(nèi)部RSS營銷,利用自己的網(wǎng)站用戶資源,通過RSS傳遞推廣信息的方式通過RSS閱讀器服務(wù)愛好給你投放廣告直接在其他網(wǎng)站的RSS信息源中進(jìn)行推廣(3)Wiki-百科全書應(yīng)用圍繞名字“wiki”這一主題,評(píng)選100個(gè)最炫名字重金尋找網(wǎng)站的代言人發(fā)布招聘廣告,通過這個(gè)來炒作,吸引眼球通過BLOG營銷軟文廣告,軟文包括平面軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文(4)網(wǎng)摘應(yīng)用擴(kuò)展好自己的內(nèi)容,可以根據(jù)自己的網(wǎng)站定位,收集特色站點(diǎn),然后把標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行刪改。網(wǎng)站內(nèi)容頁的制作(5)SNS-社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用制定目標(biāo)與定位對(duì)SNS進(jìn)行有吸引力的推廣,例如軟文推廣、MSN邀請(qǐng)和郵件邀請(qǐng)地方網(wǎng)站SNS要能夠留住用戶(6)P2P應(yīng)用推廣利用專業(yè)的郵件群發(fā)工具,上網(wǎng)批量搜集電子信箱地址,然后群發(fā)口碑推廣聚合鏈接網(wǎng)站推廣,將優(yōu)秀內(nèi)容聚合在一起,吸引網(wǎng)民P2P資源網(wǎng)站推廣在音視頻文件里放入自己的網(wǎng)站(7)IM-及時(shí)通信推廣應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)在線交流發(fā)放廣告,中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具,發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息,或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情,同時(shí)加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志1叛4殲.隊(duì)2罵R引S淺S營愚銷駛與E砍m源a躁i魯l營糠銷71敬4互.材2型R課S慢S營貪銷赴與E怠m頌a曲i登l營丹銷R龍S豎S網(wǎng)亮絡(luò)膚營嫂銷次是暢指句利撈用R淋S權(quán)S這內(nèi)一衣互枯聯(lián)心網(wǎng)肚工葡具雞傳扇遞弓營驢銷舍信擠息貝的慕網(wǎng)熊絡(luò)錄營氣銷網(wǎng)模卸式縫,R唇S唱S是街英士文R觸e摸a蛛l跨l枕y冬S踐i輪m材p吃l排e浪S拌y唇n萄d折i童c終a羽t夢(mèng)i速o細(xì)n(柜簡(jiǎn)鎖易檢聚舟合雕體際)砍或R什i現(xiàn)c披h矛S予i失t嬌e淡S額u皆m掉m臂a金r油y(億網(wǎng)版站吹內(nèi)個(gè)容菜摘準(zhǔn)要甲)孟的怒縮秋寫保。R財(cái)S垃S是且站妄點(diǎn)屑用神來孫和交其辯他頓站蔑點(diǎn)晝之搖間痛共稿享燒內(nèi)斧容晨的去一廟種澤簡(jiǎn)認(rèn)易錄方到式予(垂也鐘叫饞聚立合臘內(nèi)蜻容污)獅,裝通蛇常憤被敘用枯于木新突聞攪和詞其顛他明按繳順育序覽排擁列宏的陪網(wǎng)齒站賴,郵例蠅如B費(fèi)l圖o要g。8RSS營銷1舍4召.阿2柳R箭S佳S營栗銷換與E鄰m伙a焰i把l營研銷(浩一南)R卸S匯S營很銷任的悠優(yōu)固點(diǎn)1芽.多氣樣挑性呼、專個(gè)憐性乎化岡信糖息胃的爸聚假合2抹.信者息抄發(fā)禍布殖的仔時(shí)還效魂強(qiáng)悼、斜成差本者低泊廉3僵.無超“領(lǐng)垃津圾獸”聚信榨息燥和雙信蓋息鞏量激過帽大舅的筒問弱題4旬.沒普有孟病究毒躲郵押件急的行影膨響5射.本薦地尸內(nèi)陳容丘管省理喚便嗽利(廚二塔)R寶S盆S營君銷燃的闖缺駕點(diǎn)1頂.族R閉S蘆S的掙應(yīng)奇用谷遠(yuǎn)峽不鞏如E尚m恐a士i究l普缸及命,襲從撒而鼠限亡制適了R蜘S兵S訂擁閱哪的列應(yīng)期用需范賢圍齡。2鋤.若蔑長濾期類不姜接貍收R裂S脫S信繞息烈,鬼對(duì)像于毯過關(guān)期及的拘信肯息押則玻無薯法丹瀏膠覽良。3仁.難作以茂評(píng)顫估R載S脂S營連銷奧效哭果因嗽為件在R翼S宇S中震不書能免添察加效任悄何垮的脖腳窯本蕉語格言終,寒使測(cè)統(tǒng)摧計(jì)劣訂伙閱波人聞數(shù)喝比攪較類困遷難禁,樹只敲能文通哪過棋一百些勢(shì)特腹別針的癢技泥術(shù)投方賤法糕來疤分薦析R菠S剛S的竄下昌載石次筆數(shù)餓多猾少雀來反估澆計(jì)貓訂無戶搭數(shù)族量冤,鞏因螺而貞對(duì)己于R率S賴S營割銷詞效義果破無催法貍準(zhǔn)柿確材地劉評(píng)戚價(jià)判。4起.難陸以禾實(shí)盞現(xiàn)乎個(gè)許性晃化桑服柄務(wù)9RSS營銷1溝4鼠.眨2伏R偷S護(hù)S營盡銷紡與E叉m缸a視i算l營弓銷1河0RSS營銷(果三是)R樹S壁S營制銷螞的齡盈賢利奮模搞式1秘4杜.下2鞭R鍵S裕S營機(jī)銷決與E童m頌a尤i李l營尸銷1脆1E-mail營銷E炭m仰a做i己l營勇銷站是祥在會(huì)用徹戶痛事利先腹許擔(dān)可漸的忠前競(jìng)提劇下稿,唉通鄉(xiāng)豐過E樹m休a梢i洞l的差方綱式直向財(cái)目水標(biāo)危用括戶賺傳合遞迅價(jià)譜值城信仿息絕的中一奸種屑網(wǎng)泊絡(luò)茫營值銷凳手牽段嫁。E辦m券a唯i儲(chǔ)l營茂銷膠有季三震個(gè)齊基邊本布因暑素各:縮慧用碌戶事許襯可笑、E加m言a寇i輝l傳宰遞松信作息抵、積信景息概對(duì)潤用混戶乓有頌價(jià)別值戶。尤三悉個(gè)忙因宅素隸缺矩少躲一不個(gè)妨,棗都烤不始能羊稱縫之隨為悄有降效沉的E準(zhǔn)m宣a陶i繞l營適銷軌。1蛇4超.川2宵R分S崗S營該銷摟與E分m促a濤i劇l營慰銷1跪.可更以反獲由得麥連誘續(xù)榜推乳銷御的奪機(jī)莊會(huì)浮,敵通左過E西m幅a倉i洽l營洋銷歷可往以章極修大污地螞提拖高黃最谷終創(chuàng)銷僅售四轉(zhuǎn)驅(qū)化踐率保。2越.成路本種低恥,劍有膛利春于霜培皆養(yǎng)箭潛烤在蜻顧夕客3圓.有至利撫于滅鞏園固勁與激客蛛戶犯的費(fèi)關(guān)蘇系1臥2E-mail營銷(違一蟻)資、E慌-但m胞a粘i揪l營槳銷摩的鑄優(yōu)挑點(diǎn)1沖4倉.罩2夜R活S憂S營凈銷紐奉與E階m龜a負(fù)i還l營師銷(噸二晨)沈、E防-抽m喚a極i彈l營肚銷槐的免缺牌點(diǎn)從編用欠戶走角醒度錢看伶郵去件扭營許銷套,注同醉樣井也鍵存糾在友著洗若姓干就的亮劣殿勢(shì)徐,目一宴旦找運(yùn)乘用炎不絹當(dāng)剪,鼠也可會(huì)旬產(chǎn)昨生西不懂良地的狂影饒響宰。1悠.用煌戶腰一陪般史稱瓦之薪為漢“北垃蘋圾蘭郵鎖件跪”彎,青即馬是晨用昂戶育對(duì)難郵曬件狹提誦供狗的共內(nèi)撤容雜不慨感仁興肚趣冬。2納.不融尊瘦重街用雄戶溜權(quán)拳力挨的稠情察況士下畫強(qiáng)扭制惑用再戶巖接繡收才郵沾件光。3在.反潑感則郵兩件鐘發(fā)質(zhì)送沿方幸,必從遣而矩降送低喪你待的朽品做牌子美倆譽(yù)畝度宿,優(yōu)如糕果菜你影的沈產(chǎn)獻(xiàn)品沖或益服螞務(wù)螺是取在顏用般戶災(zāi)心往中河留而有代較盯好奪印糊象遣的唇話織,鎮(zhèn)則茂你戀通混過悲垃憐圾患郵代件創(chuàng)營剪銷裂則扎會(huì)悠起盡到撐反徐效歡果績(jī)。1技3E-mail營銷1涼4鵝.森2殲R復(fù)S泊S營脆銷捏與E盡m傅a徑i役l營濱銷(瓣三災(zāi))銹、E醋-誦m彩a么i剛l營缸銷跑的杏方庫式E騙-著m士a竊i就l營仗銷雄分民為偽許彎可葛式E蜓m志a練i磨l營萬銷懶和注非在許匙可怠試E鉤m唉a旁i兼l營忌銷悠,筍非徹許趙可昨試E推m快a揀i遇l營說銷慮就掛是顆大沿家嚼常衰常險(xiǎn)說漲的數(shù)垃伴圾牙郵遣件傍,金許悶可忠式E籠m令a狐i歷l營蝴銷恒是霜在護(hù)客型戶果允落許匆的他情如況絡(luò)下顆才刺能謹(jǐn)對(duì)財(cái)其部發(fā)惡送E哲m辰a夕i艙l進(jìn)準(zhǔn)行千營遭銷鏈的防方繁式弊。無孫論笛是嗓許蒜可減式E吹m闊a糾i挪l營攜銷濾,咳還這是寇非儲(chǔ)許腳可槽式E濁m況a頂i叮l營脈銷蟻都裂要武經(jīng)宏過挺“稈收特集E拉m徐a伙i好l地基址—現(xiàn)—寫扭內(nèi)棍容—翁—發(fā)生送E樸m蒜a釘i床l”聾這彼三雁個(gè)淡過葡程敘,就兩柱者鑰只牙是兆在普?qǐng)?zhí)裕行頁的縫過模程絡(luò)中跡方薦式修不窗同采而蝴已厘。1所4E-mail營銷1暮4恩.艙3博驕客尤營捉銷晌方固法剪及西應(yīng)質(zhì)用1幕51庭4健.提3博輕客裂營處銷剝方乖法葡及漫應(yīng)刷用門戶Google收錄頁面量Google收錄博客頁面量博客頁面所占比例新浪158,000,00047,000,00029.75%搜狐51,800,00012,700,00024.52%網(wǎng)易29,000,00012,800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