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文檔簡介
廣告策劃江西財經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系karon0018th-April-2004
廣告策劃概說古時候,有一個國王,想用千金求一匹千里馬,歷3年而不得。一位內(nèi)侍進言:“讓我去為你找吧!”他3個月就找到了一匹千里馬,但馬已經(jīng)死了,他以500金買下它的骨頭,回來交給國王,國王大怒:“我要活馬,你卻花500金買回一匹死馬,該當(dāng)何罪?”內(nèi)侍說:“死馬尚值500金,況活馬呼?”不到一年,就有三匹千里馬送上門來從臺灣大選說起和平統(tǒng)一,一國兩制!堅決打擊任何形式的臺獨勢力!堅決反對任何人和任何形式分裂祖國的預(yù)謀!策砌劃談是蠅一牙種尋程私序患,惱在厭本罩質(zhì)贈上趨是旨一咸種速運業(yè)用襪腦禿力縣的閥理屋性抄行訓(xùn)為催。策悲劃株就嗚是耕通牛過贈精窗心晉安烤排慨的窄宣抄傳護和限其澇他獸手樂段吐,休對故事橋件用的抽發(fā)驚生趕、吵發(fā)悔展慶進令行邁操鳴縱般。策犁劃飲是行關(guān)困于臭整重體食性玩和僚未槽來男性猴的職策浴略告規(guī)納劃向,熔是貍組寸織緣瑞實劇施慰其竭目訊標(biāo)拋的評一唇套條程纏序綿。策殊劃強是探從旁一壩個鄙初湖始蠟的牽創(chuàng)板意孤,守經(jīng)曲審辱時閑、暢度厲勢套、諸進側(cè)行喬推右演斑和位運毒作毯使宵無緊人偽顧轉(zhuǎn)及抽的固產(chǎn)染品蜻變內(nèi)成行炙說手壘可漢熱芽的猴商躍品繞,距是嗓點幣石蹲成篩金歌的繪過潮程策另劃啟是城賦夕予支商父品稀文速化牧價盈值件、蓋精共神楊價囑值米、爪創(chuàng)岡造控高偽附雁加始利影潤俗的左智垂力捕勞千動斤過根程策納劃集就雜是哪挑柔戰(zhàn)桃智宮慧默的缺極徐限絹,棒撕弊開唯思和維蛙的穗死恥角茫,佳向民企棚業(yè)翁輸鏈出叢新正的悟思絕維鬧方恩式減、頑新概的易思咽路鍵。關(guān)駕于燥策憲劃矛的敘種啞種枯定廚義踏—策笛劃帳就那是李通車過名全遍新儉的辮理內(nèi)念腰和股思疾路厘,葬對迎生紫產(chǎn)憑力關(guān)的其各垂種嚼要閃素嗓資決源贈重伶新蛙組線合慎,仗使瘡之壁產(chǎn)脾生望1濃+琴1>逼2,寧甚硬至竊原井子脹裂茶變泡式增的倍市秋場貿(mào)效息應(yīng)麗或池經(jīng)辮濟嫌效援益羨,搶策稿劃蛇是替對炊所順有艱顯極性蹦的希、跑隱則性青的垂、冒物漆質(zhì)腸的透、猶精常神攜的隊、蠟政刷治友的尾、飯文袍化推的列等景一轟切臂生煌產(chǎn)鋼力煙資尾源喪因股素乏的破挖喬掘欄、當(dāng)篩豈選是、決整吊合剛。策連劃怎是眉知扯識爹的苗效翠益炒化灶,句知籍識禮的挨整困合味化獻,農(nóng)策豬劃豆是應(yīng)知譯識僻的浙釋堤放昌過魔程隸,改也象是株知擠識僵的皺應(yīng)鞋用平過凍程笨,孕策比劃浮是買新及思陷想次、給新肉理型論膏的胸系楊統(tǒng)計傳織輸沫和綠應(yīng)革用飲。條亦條危大座路畏通峰羅芝馬貨,剖最扯近奧的靈只濕有庭一聰條拔,凳策掉劃總就寇是腳找老出波這除條閑路庸。關(guān)孟于棕策驕劃捏的緩種赤種箱定怨義疑—2州0津世玩紀(jì)燒6數(shù)0猾年述代英效國杜倫劫敦波寨利辭特廣亭告盟公饒司蕩創(chuàng)的始岔人斯牙坦拐利?波滴利楚特首效次震提誕出站“似廣裳告舟策乘劃汁”極受委到鋼國露際趕廣遮告匯界咸的碑高曠度謠重娘視館。宏康觀妨廣緩告炸策溝劃鳳:嫌又畝叫嗚整址體微廣醒告磚策壯劃搜包棚括羊市栗場淚調(diào)融查煙、議廣接告腫目踏標(biāo)咽確菊定悲、鑼廣甜告擊定柜位流、素廣輔告廳戰(zhàn)柴術(shù)悔確敵定客、基廣億告淘預(yù)給算套和環(huán)效灘果鍋評企估凡等島。微剝觀牛廣強告妥策秋劃?。悍€(wěn)又材叫啞單選項施廣句告楚策謊劃避。集單鄭獨刺對孔一玻個負或絹幾崖個友廣肉告梨的敢運煙作捕全眉過紀(jì)程方進萌行鋼的西策層劃材。關(guān)徑于借策地劃宋的質(zhì)概藍念廣蚊告棗策浮劃似的仆五巨大友要梯素策慶劃粱者:指狀廣臨告亞作杰者羨,司是畝策炮劃鉛活聞動寫的男中脆樞策候劃幸依逃據(jù):包著括戲策零劃離者述的消知爽識尚結(jié)惰構(gòu)寫和已信探息鑰儲私存怖量蹤蝶和緩有溪關(guān)骨策愿劃掃對相象精的魚專蹦業(yè)潮信惑息次。策音劃逝對梯象:廣斬告齒主辮所博要宰宣傳傳代的副商欲品爽或間服些務(wù)策嗚劃凳方僚案:是肆為仰實輪現(xiàn)毛策住劃匙目衫標(biāo)講,備針煮對岔對似象兆設(shè)援計臟的嗓策漲略藏、貴方密法味和肢步篇驟賤。策鬧劃誤效背果如評禁估廣頌告隆策槽劃位的染特膊點目哈標(biāo)避性:擴弱大溫影噸響奸、筑提濟高栽知螞名所度多、鮮創(chuàng)浸造駛品太牌釋、機追意求那社收會牛效最益覆、俘配督合鞋營生銷簽策筑略洞、揪搶孝占坡市渾場緞、向促憂銷帥、啟追貿(mào)求袋經(jīng)夢濟丈效唉益樹。系椅統(tǒng)可性:要笑整煎體蘋把啟握識、趣系拍統(tǒng)鋸運喂作班,宏要包對盈策偵劃舒對摸象所的真一到切絨有塑形泡的卷、庸無飾形恰的栗資歷源并進談行饑梳尊理緞,余最倚終券構(gòu)盲成軍一悄個禍整悉體漠性鄰系的統(tǒng)堪工煎程撒(輕要葉想鋒老遇中勉醫(yī)界治閃病殲)思醫(yī)維歐性:人券的跌身小體臺就賓象屬一端根治脆災(zāi)弱天的徹蘆小葦是,響腿廚腳奮不紹如交鹿錫、鹿爪仿牙仗不輸如盟虎內(nèi),約確歲能變主垂宰邁萬雪物啄。智輪謀間性:要釣求斗策蒼劃掘者庫要潤有嬌良怨好鮮的凍記逃憶榆力掠、葛敏滿銳瞧的撓洞線察緣瑞力淺、權(quán)豐悠富個的伶想爽象董力檢、況靈圖活財?shù)拿锼細ЬS撈力般、堵高立度用的碌抽向象芝力予、渴嫻虜熟蜓的蛇操相作御力操白作傷性:策淘劃突不釋是軌紙岸上礙談次兵荒,枯它芬要巧能淋解塔決菌現(xiàn)暈實結(jié)中統(tǒng)存峰在檢的款問歪題兄、收提能出帽行漢之凳有崇效多的歪思槍路禍,投要患考夸慮掃怎奔樣閱獲擇得黑現(xiàn)近實疲的瞇操濟作郊程顧序榴。劉(碌執(zhí)珍行集力觸)變灰異汪性:“丘兵盛無開常鉆勢運,億水眼無要常課形飛,設(shè)能劣因幸敵歲變榮化疫而獸取裝勝響者壺,候謂湯之甩神其”宇。籍指象廣多告番戰(zhàn)呼術(shù)防策槽劃勒的絨變洞異黃性好。證而泊廣推告榆戰(zhàn)娘略值則被應(yīng)難保激證液相巾對旬的井穩(wěn)特定候性浮。超充前仇性:是等生壺存把和京發(fā)命展辟的住一蓮種抓前娛瞻猶性茅的烈運漢籌翅謀爬劃撓,跑是貞一尿項灘“鴉未燙雨來綢疏繆喘”馳的婆智錢力秋活摩動斥。廣千告炊策鏡劃瓜的紙?zhí)貏邳c真碼實袋性瞎原恨則宰:廣卡告餃策僻劃磚的逆基劇本挎原柱則《群廣繡告奮管澤理隊條箱例米實懇施娘細宣則灶》仍規(guī)擇定雅:鎮(zhèn)“筐廣閑告厚內(nèi)澆容濱必你須賤清湖晰鵲明架白瓣,視實慈事懲求刻是刮,苦不懇得失以爺任灣何俯形烏式豎弄唱虛私作惑假噴,全蒙音蔽店或斃欺愿騙腸用嗽戶播和角消餐費腐者撤”居。裙還貼規(guī)搬定末:襖“汽有緞缺畝陷負的瞞處供理呈商息品場、那試極制翻和御試兼銷映商職品課,喪都仰應(yīng)鬧當(dāng)順在脆廣塑告茶中犯說國明盜,邪不淡得鞭給達人盡以淚誤行認慰。歉”廣巷告武是秩一察門亞藝谷術(shù)師,羽需喚要悄合載理約的稍藝?yán)@術(shù)梳夸恩張至和絮渲瞎染吵,肥缺仔乏渠藝振術(shù)鍋感腔染軋力匙的完廣內(nèi)告而很黃難頃打符動憐人萬心查。怎伴樣褲界搞定貌藝凈術(shù)幼的攜夸漫張窯和金有計意玻掩怖蓋砌事襯實電的棕夸城張陳呢損?把兵劣痕質(zhì)甲商移品哭說來成慮優(yōu)蔑質(zhì)布商器品哲,踏以惠吸隔引澇消粗費唱者齡購池買叮。隱皇瞞屋商害品楚缺崖陷稻,節(jié)甚榨至衰隱慶瞞添對貝人缸體謎有蒜害囑的展問扒題傘。進喘行只不邀能銹兌娘現(xiàn)鐵或使根止本優(yōu)不掩準(zhǔn)決備納兌犁現(xiàn)斷的癥承把諾妥。利景用峽消歐費染者糕缺森少戴商渠品南知燃識愧的睬弱你點接,喚愚療弄抽消土費群者租,爬如騾把切缺弦點李說枯成薯優(yōu)戴點殃,章把副有絡(luò)害貍說目成槐無蓮害摔。有充意看夸帶大佛商竿品烏的婚優(yōu)鑄點鈴或攝用及途朽。鐮如兼國哲外貴一扯則迎廣香告卡說秒“鵝有森一爽種梯特鐵效押藥毛,軌能徒使鬧禿刑頭敬長岔出擴長手發(fā)嶺,章能棵使被汽美車顯的餓耗蘋油稅量塑降供低停1抬5當(dāng)%守~險2呀0曬%仿”虛達假之廣陶告既的圓虛井假會性主吩要破表券現(xiàn)釀在膝以斜下椒幾南個頁方德面信煉息淚量啞原剃則:策浩劃壞是過一寇項濱系碼統(tǒng)儀工稼程另,駕必妖須去要榆對耕信贈息構(gòu)的持流押程紡和蠟流溫量升進塑行炕有緣瑞效矮的許控扒制營和屈引凍導(dǎo)繭。柜從腎前貨期赤調(diào)柄查揉、待內(nèi)厭容政創(chuàng)構(gòu)作遍到辰媒例介羨選浮擇便和隱發(fā)屠布免頻膽次獨,剖都奸必笑須玩進欲行滔合鄉(xiāng)豐理先的木設(shè)鄰計賓和丟編搏排減。急廣宅告頸策錯劃宰必篩須妄遵炭循儉信異息賓量互原無則桿,夢才雞能精充丟分提體漏現(xiàn)萄策竹劃隱活滾動猜的鄙巨峽大雕魅襯力節(jié)。問否叼則庭必鳥然光導(dǎo)純致魔策照劃鐵活菜動茂的延失聾敗錄。廣膏告來策夏劃儲的正基停本件原姐則提猜煉堂廣鞭告毛信悠息選喉擇哈信骨息伍通胳道確擱保慰信寒息缺流紀(jì)向信賣息匹量菌原伙則捷的芝具普體免表他現(xiàn)針茂對竭性馳原爽則廣蜜告盛主慚貪叫得牌無包厭探的稿心迎理墓會蒸使全品趨牌漿落孤入啟一逗個羅完蒼全蝦喪姐失蘿個蘆性謀的蒜下脖場辨,嗓欲趟振枯無顧力價,吩一欣事李無蠅成層。明在怨今游天度的族商感場關(guān)中昨,鬼一遙個艇四鉆不惡象牙的尿品兇牌費很召難財立啞足瓣,芹就白好吉象鍋太己監(jiān)焦無希法輛當(dāng)榴皇飾帝炕一皇樣-木—逗—廣池告釣策版劃嚼的隊基廉本檢原天則心機理民原汽則碌:科拘學(xué)注的膝廣粘告必術(shù)稠是疑依腔照界心插理膚學(xué)慎法斜則斧的會。針因洗為喉從進廣舅告御作辦用秀于禾消再費中者雅的搬過緒程世來傭看匪,類消動費稠者控接蔬受哪廣近告避信溫息遲要濤經(jīng)畫歷A許I躲D隱M辰A五庸個歪階燈段慌。擺它還反萍映挪出賣消支費解者紙購斜物類時遮的們心絮理愚活縮慧動桿過衣程肯。廣界告?zhèn)ゲ吲髣澬嗟奈⒒罕净貏t搭緩配密好泉廣豎告參信岸息煩的棉事櫻實只部農(nóng)分牲和旋心捏理陰部槐分廣涌告厘策訪劃化必敗須疼遵棚循發(fā)人菜們企的蘿認冰識怖規(guī)攻律趨和統(tǒng)程牙序正輩程顛序反艷程歡序法抓律愉道揮德巨原混則:廣像告猾策酷劃屯必什須爸遵斃循欠法趁律緒原理則泉以產(chǎn)法臘律姻為原準(zhǔn)扁繩繩,芳在原合闖法隙化獵的熟基報礎(chǔ)貪上酒展裁開泄廣占告規(guī)策博劃丈,砌不型能忽只磁顧襯本糠組購織植的腫利銹益告而略置適法恒律仗于愚不豪顧帳。廣高告而策行劃士必倘須梅遵卡循鵝倫全理嗽道旨德碗原分則病,珍不折能鞭違雷背匙人跡們垮的勞價絮值計觀蠅念誼、欄宗族教支信想仰安、技圖襲騰但崇座拜魄、構(gòu)風(fēng)底俗難習(xí)刪慣洲。廣令告姻策蘇劃羞的芹基拖本臉原內(nèi)則廣般告硬策煩劃冒周途期我煮們蒙在海哪畝里殘?廣菠告幣策聾劃送周點期我蔑們君在丈哪蓋里脅?我喉們穴為喘什瓦么陵在必那探里棚?廣顧告陣策惜劃腐周倦期我良們凡在救哪嘉里蘇?我喉們炭為憑什朵么撫在嫁那斗里處?商出標(biāo)宴的嶺地節(jié)位在腎市仇場湖中捧確障立難品步牌摧的瓶地久位在么消戴費皇者諸心草目次中幻玉確俯立威品箱牌爹的燭地養(yǎng)位建投立舒品耽牌意地菜位望的聽框?qū)O架與朵數(shù)啦字怒和蒼數(shù)叉量貴化崗信案息萄有合關(guān)被,納如附市瀉場饞規(guī)騾模封和禽發(fā)日展鹽方龜向御、紗季粉節(jié)尊性劈燕和擴細反分段程晉度孫、駁市眠場織滲欠透糾和藝頻談率陶、身品躁牌濁和畢競闊爭束對羞手菜份科額客、斬分點銷暗和秤定激價踩以叔及刻購疊買府情氏況味等運(爺要奴藝薄術(shù)忠性累把睡握呢)是我關(guān)日于喇事倘物撲的搞“燈為田什廁么匹”弄,赤如裕購建買哄種憤類倘和戒購羽買辨方徐式謠、么品尾牌靠選蹤蝶擇縱和桿信仆譽即、根使隊用鋪與鋸不吃使翁用階的宅動參機市場定義市場背景社會和其他趨勢市場內(nèi)容細分市場考慮因素規(guī)模、方向季節(jié)性、區(qū)域性營銷活動品牌考慮因素競爭性順序市場份額、境界不用某品牌的原因消費者內(nèi)容消費者剖析‘洞察消費者態(tài)度行為不用某類產(chǎn)品的原因使用方式與動機品牌選擇和動機廣壞告盡策爸劃讀周膊期我污們岔在摧哪某里堪?我井們賀為應(yīng)什滲么普在編那雙里咳?我領(lǐng)們寧可待能太會元到親哪霉里黑?商貫標(biāo)惑的桿地察位企啟業(yè)榮和揉市銜場鋒營苗銷訓(xùn)目絹標(biāo)企啟業(yè)揀和迎營叼銷期目婆標(biāo)市扎場銷目習(xí)標(biāo)品盟牌變目燃標(biāo)審桂視鞏銷拖售績量景和不份痕額搜目沖標(biāo)爬:劍是些尋炊求錯銷隊售偏量澡還盈是撓簡瀉單脅終牧止啦銷炭售遵量男的溝下各滑蔑;扮我交們班是秩否燥正劫尋意求硬提陡高箱價銹格漏和債增麥加濾利委潤斤,蓮可買能阿性甚如馬何莫?刊我杜們羞的折目定標(biāo)滑是悲獲險得望新絕使攜用囑者媽還演是竟提怖高漲既伙有敲消織費顧者貍使臨用揪頻華率鋪和圣購舞買祥量要毛以郵銳腫利臺的箱商經(jīng)業(yè)網(wǎng)洞繁察販力減和較營營銷短理滲論朝為悄基吸礎(chǔ)炕,脊哪艱些口給菜定冤的育預(yù)剖測狂的詢宏梅觀剩因馳素撤、氧競等爭乖性導(dǎo)活料動貞在局哪鴿兒漏一柜定奴是脂現(xiàn)抗實膽的約;煙消惠費夸者蟲認偏知龜和芹態(tài)崇度儉改妻變恐需霞要冒什菌么已?棟品齊牌任是椅否鞠需置要挺重嬌新奪定瘡位粥和繡個梯性印改痰變末?草預(yù)騰算垮支倍持逢狀駱況被和哪階繼段貧性半;碌長絮期丙還竹是然短中期鍛目蛾標(biāo)企由業(yè)健和跨營糞銷槍目睡標(biāo)營題銷途目希標(biāo)洪和旨廣禮告遙目駕標(biāo)島的非差嗓異在布實侄現(xiàn)況商擁業(yè)茫目鋼標(biāo)筐的魯過臣程愚中蠶,靜廣獎告藏是炎唯末一姜的限答茶案撞嗎妥?在庫以舅下辟傳糞輸橫方孝式胸中抹證悟明漂是寄否汽存程在凱廣完告愉的攤真擦正匙作抹用鞭:公伯共哭關(guān)云系撥、開贊金助穗活充動奶、宣產(chǎn)寒品柜陳醉列昏、損直墻接駕營獄銷環(huán)、院環(huán)奮境度營海銷績、詢互倉動孔營虜銷森、口關(guān)材系舒營謀銷爸、載終南生采營粱銷泡、予忠渠誠懷營庸銷犯、來數(shù)寫據(jù)戴資體料飾營譯銷毫、賄注膀意講力卵營獸銷增、位社嫁會醒營勢銷…誰…廣償告打的執(zhí)作貢用確澡認遇和蘭正用確狠的聰陳掙述燙廣忠告理的渴作仿用域?qū)涀刻涸骄氲恼浍@鋤得你廣任告贏的農(nóng)效超果艷是摧基羨本捎的權(quán),俊因友為再它曲在張整腸個闖發(fā)具展誼過壞程畝中盛代榨表比著巖一肺個泛清為晰盾的憤“戶歸秒根撒結(jié)烈底皂的尺利擋益暫關(guān)車系津”問。如響果頁它牌被收錯竭誤步的離陳叼述跌,陡使排之祥變殲的搭含畏糊省不帖清映,產(chǎn)廣練告妻戰(zhàn)組略理的愚制啄定里和難實易施貓就植沒焦有棕了恐穩(wěn)盆固賤的殘基銜礎(chǔ)姜。樸事耐實沖上育有伙可印能恐更浮壞糾,蛾因博為娘廣毀告憲存臟在湯一步個文負南面翠的“襲乘耐數(shù)隙效籍應(yīng)顏”。廣吳告樹的器作煙用廣漫告榆被磁用滲作續(xù)代稿表吹一忘種閃品振牌飽傳宴遞羞的車可播靠脾附珠加零值雜的言信版號俘(用斤廣埋告坡來挨建慚立洲一政種息與終品費牌殿公機眾公化麗、弦刺單激旱增艷長蘋、虎抵垃抗大競邊爭賭以小及繼品捎牌鳴的些威群脅技的易強猜大孩而與持訓(xùn)久竄的撿結(jié)輪合)當(dāng)報信德息烤傳頂遞寸的畝目策標(biāo)伏既脫要榆求駱創(chuàng)鉛建唐情計感板性卷的魄品驗牌違價倒值資又口要姑求串一照個賊理察性稻的城商澤業(yè)箱陳怒述嶺時刷,角廣谷告冤的堅作容用漏是鹿明暴顯顧的情。廣希告錢擅鑼于來快床速粥大旅范暫圍永的究傳晌遞脈“里新碌信紛息控”煙。廣羨告醉的氏作雜用廣礙告殘通安過嶼提貞供拖相悠對城分云立透于或目邀標(biāo)絡(luò)觀傭眾從的斬公扛眾燒陳控列纖品屑能切使登一絨個撐品躲牌睛得痛到暈巨笑大帖收斬益菠。當(dāng)哀公權(quán)司口為昨了籃整卻體獨的登運謀作愚模挺式并需嶄要叛信廁息籮傳樹遞縫擔(dān)疾當(dāng)念觸占媒炎或狂議豆程憤安塘排鬧時失,敏廣縫告熔尤羞其晌重吩要撿。當(dāng)初需踩要痰針蘇對厭所貓有度時冰間海、叫所堤有修受漆眾堆時砌,內(nèi)必部須揚采思取逼廣掩告燒的曉形赴式扶。用瓶廣忠告南來夫創(chuàng)上造去第株一籠次漢。廣飯告疊的咬作矮用態(tài)狹度購幅買廣喜告喚決醒召或閥購并買邪興陵趣經(jīng)敢驗濫和暑不內(nèi)協(xié)王調(diào)擦減享少聯(lián)凝想選組擇擁性惡注冤意和權(quán)觀臣察購嚇買席后更暴更露建龍議習(xí)鞏慣持映續(xù)廣告的作用尋求信息與自身需求‘欲望相關(guān)恢復(fù)滿意:增強、追加訂單修正觀念增強態(tài)度廣告行動直接間接在未曾使用者中產(chǎn)生嘗試從而增加銷售額使既有消費者重新考慮、使不頻繁消費者增加使用頻率增強現(xiàn)有顧客忠誠度從而維持市場份額產(chǎn)生認知傳播新信息提醒、修正態(tài)度
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