廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策略方案

廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃INTEGRATEDCOMMUNICATIONPLANOFMOUNT.LUNATIONALPARK--建議書--廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃INTEGRATEDCOMMUNICATIONPLANOFMOUNT.LUNATIONALPARK前言公元817年，

偉大的詩人白居易評價了廬山的自然美的價值。他把廬山放在了中國名山中的第一位。他說:“匡廬奇秀甲天下山?！鼻陙?，這句名言成為中國人對廬山眾口皆碑的評論。宋代大文豪蘇軾為廬山的美驚嘆不已。“不識廬山真面目”，這句盛贊，千年來已成為中國人的共識，并已成為世界華人的習(xí)用成語。廬山的美妙難識的境界，也隨著這句話，而更使人們向往。所以，世界著名的中國畫家張大千的絕筆杰作是《廬山圖》，世界著名的中國畫家劉海粟的絕筆書法是“廬山”這兩個字。廬山是中國名山中，最早以文化群體的杰出創(chuàng)造，載入中國歷史的。中國田園詩的開創(chuàng)者、大思想家陶淵明，是廬山人。公元418年，他在廬山寫的《桃花源記并詩》，構(gòu)建的理想王國，是人類思想史上的瑰麗篇章。中國化的佛教思想的開創(chuàng)者慧遠(yuǎn)，中國道教第一部大型典籍的創(chuàng)始人陸修靜，中國山水詩的開創(chuàng)者謝靈運，中國第一個山水畫家顧愷之，中國第一個山水畫理論家宗炳，有“書圣”之稱的書法家王羲之，都在廬山進行了學(xué)術(shù)研究或藝術(shù)創(chuàng)作。晉代，這些中國第一流的文化名人，使廬山的自然美帶著別具特色的社會性和藝術(shù)性，而屹立于中國名山之前列。古代至近代，廬山曾經(jīng)有三個時期體現(xiàn)了中國歷史的走向。著名學(xué)者胡適1928年指出：廬山有三處史跡代表三大趨勢：慧遠(yuǎn)的東林，代表中國“佛教化”與佛教．“中國化”的大趨勢；白鹿洞，代表中國近世七百年的宋學(xué)大趨勢；牯嶺，代表西方文化侵入中國的大趨勢。廬山和中國歷史，特別是現(xiàn)代歷史緊密相連。它與中國歷史上有重大影響的思想、信仰、事件和人物有著十分重要的關(guān)系，為世界矚目。2008年，廬山戰(zhàn)勝冰雪災(zāi)害、“5.12”汶川地震等不利因素的直接影響，加大宣傳營銷力度，利用國家休假制度的實施，瞄準(zhǔn)客源市場，開展形式多樣的市場營銷工作，取得了較好的成績。2010年，江西省委省政府及江西省旅游局，提出做好核心品牌，將廬山、三清山、龍虎山等具有較大國際、國內(nèi)知名度的景區(qū)作為旅游旗艦、核心品牌來打造。設(shè)立旅游促銷基金。提高旅游宣傳促銷的整體意識，整體包裝江西旅游產(chǎn)品，建立起“區(qū)域聯(lián)合、景區(qū)為主、上下聯(lián)動”的區(qū)域宣傳促銷機制，主攻境內(nèi)外大市場。

目錄廬山景區(qū)營銷SWOT與競合分析1廬山景區(qū)營銷成功經(jīng)驗梳理2廬山景區(qū)客源市場及消費需求概覽3旅游景區(qū)整合傳播策略4廬山品牌策劃及整合傳播策略5S披W姻O龜T及語競趙合紙分凱析廬勵山旱品誕牌絮分武析廬計山智風(fēng)斤景章名慘勝討區(qū)渠整咱合根傳句播脾策擾劃I奏N早T蜜E熱G粘R室A銷T秒E隆D尊C宿O缸M攤M脊U窮N稻I眨C貓A睡T雙I鉛O國N倚P傍L溜A選N沾O蒜F凱M頸O搬U感N包T冒.磨L坡U作N弱A永T售I孩O蛋N關(guān)A賄L還P澇A周R蛇K廬與山勾具糟有偶豐帶富爬的馳自休然冷景辟觀餃、宮人弦文吸景持觀乏、宇社鐘會扣資欣源影等仆諸隆多舟條蠶件蛙，綿又素具群有抖相螺對斧穩(wěn)李定贏的饑客粉源截市扭場示，思自1完9霧8伯2年區(qū)就千被平國遷務(wù)泛院劣列諸為易國承家蝦首飯批零重滾點航風(fēng)糟景迷名縮慧勝米區(qū)孟，耕先志后源獲棄得臟了佛多丹項悼國誓家持級今乃煎至么世葬界爐級消的毅殊菠榮悉。廬門山無旅蟻游踩品迷牌時的崗歷溫史某很菊悠席久光，說先售后寄經(jīng)縫歷蒜了嘆三地個爆階顆段股：煙一耳是沙古丟代深宗就教頌旅襖游爽和壁文縱化蝦名撈山時階稱段憲；揮二辜是真近脹代勾避益暑宣和鄉(xiāng)豐政姐治作文蒙化果階濕段鉗；羞三稱是凝現(xiàn)航代版以具避弱暑憑和重度弦假戒為濱主警的消多焰功丙能舌開怨發(fā)識階揀段疾。碼但寶現(xiàn)濃代松旅下游桃具坐有欲向缸“摩精飯細(xì)患旅叢游或”梅發(fā)侮展賽的雷總你體碌趨滅勢沈，件廬產(chǎn)山帆目海前舅開忙發(fā)昂模讓式肯及辦旅庭游遵產(chǎn)陳品她將拴同宏旅委游超主油體烤的小需相求敲產(chǎn)尋生滔矛現(xiàn)盾軌，埋其拒地旁位內(nèi)將甚受班到戶削私弱典。廬狂山羅品雪牌飽分顧析廬穩(wěn)山費風(fēng)英景鉆名煩勝門區(qū)突整索合密傳荷播奸策堂劃I般N享T多E蹲G窮R崇A坑T夠E揉D趣C稀O底M包M斥U偵N裂I網(wǎng)C壓A覽T屯I怖O嚴(yán)N殃P(guān)撕L足A腎N啟O絮F哄M化O刻U廟N踢T受.卷L嫁U話N渣A伐T脊I速O柱N莊A彎L輩P勒A伏R役K從赴廬逝山撥本群身甲來亂看辭，超長震期轉(zhuǎn)以籃來東，盡由混于狐認(rèn)責(zé)識打不他足依、率機萍制呆不控活賤、米體李制密不稱順芬，窯致造使擦整葡合妖與窯創(chuàng)藥新貓力溝度班不遭大敞，邀造疤成浸一大些糾文遙化顯資就源滾分夾散些和礎(chǔ)文高化壘產(chǎn)防品舅老窩化盤，粥不俘能猶適穿應(yīng)戲現(xiàn)盜代蹦旅識游像發(fā)翼展竭的株需惹要類。查由縮慧此籠造盤成互廬響山世在賣國閑內(nèi)棉外垃旅值游低市享場蟲的淡知盈名盞度催并耕不袋是詳非閣常幫高拖，釀很丸多懲人才都咱知騰道拖廬鳴山脾這灰個勒名竄字昨，搞卻岸對浪其食各拋種骨自墳然株景貴觀曬和年人當(dāng)文幫特季色梢并貢不鎖是毛很弦清忘楚淺。在漏文織化早開答發(fā)謝方芳面痛比蚊較笛偏碧重漂各拿種序人級造爪景貓觀毯、偏配劣套守設(shè)魄施敏的糧建示設(shè)響，乎文光化樸特累色述不爆夠呀明老顯探，制文誕化戰(zhàn)主術(shù)題篇定政位濁尚親未盆十體分何清乒晰透，伶對掘自倦身咐豐進富催文控化判資聲源濟的號活柜性慣、叨深輛度腹開徑發(fā)摔還夢存食在逐一溉定艦不皂足粒，隆并輛且浸也瀉缺找乏效有黑力披度蟻的鑼媒挎介仗宣磨傳雁和明市貫場法營早銷鍵。S麻W火O串T分劑析廬認(rèn)山障北亦臨自一載瀉做千莖里沉的粉長撕江畢，捏南姿臨女煙村波如浩勺渺渴的然鄱沉陽賣湖割。哄江殼、巖湖購、控山錦渾便然椒一莫體巡壽、祥險閱峻箱與訪秀墊麗捎剛炭柔爛相誕濟喬。排廬財山即降狼水雷豐書富行，歌云卷霧謝壯蠟觀單，用制攻備玻茂暴盛喝且弄多切瀑帶布紫，獻以垂其膏雄灘偉歇挺計秀什的密山項峰腎，靈變零幻宇莫伐測坊的蜻云猜海段，途神做奇壺多貪姿康的忘流坐泉孩瀑深布敢，缸文堤明應(yīng)悠侮久潛的羅歷街史籌古購跡脫，攀溫山和芝濕似潤篇的秋適拿宜濁氣群候丑。廬然山頃是吃一刻座匪世構(gòu)界甜級壩的存山船水慨文憤化閱名妹山幅，嫁自啦然軌景血觀困和勤文昂化殘遺糕產(chǎn)挺是瞇廬戶山非的局強祖大肥的跳資玻源專優(yōu)伴勢默。超絕銜壁鬧、撲云及海速、復(fù)瀑掛布恰構(gòu)尤成婆廬禁山壓三涌絕砍。案自蔬然鬧風(fēng)塊光省和錯人舟文影歷禁史忘結(jié)釣合摘緊索密杰是篇廬炊山臭的向一裝大貞特繳色商。優(yōu)炕勢劣恰勢挑滔戰(zhàn)機令遇廬平山濟的張旅重游派市拔場廳集省中怠度饑過岔高估，侵大陷部哲分替依苗賴當(dāng)于目國拌內(nèi)妥市伍場歌，雖長份期主以賤來前忽劫視說了組對矮國土際繞旅粗游艱市尋場咽的酒培沖育腦。營供銷因手均段奇和百市這場才定緣瑞位政不排夠司準(zhǔn)渣確氧，諷致頃使洞資制金朽的茅投插入墳和企決奶策腫產(chǎn)孕生臉偏棉差悅。目浙標(biāo)欲客畝源贏市剖場作的鋪資珠料雹和愛分屑析震不捎夠拼充杠分素，亭偏浮離肥方瘡向馬。在股自露然慌災(zāi)膨害掘、買疾竹病唇疫壟情懇、津政糟局餐動牌蕩胃等沿外滔在然因移素治影效響休下厲，堵世否界良旅插游軋市煉場支出脆現(xiàn)牌較懼大約幅計度蘋的拐波臂動邊，謊世昏界賣旅熊游鉤經(jīng)到濟宋存昏在景極潛大兄的金不鴨確進定滋性魯。材中鼻國延旅斷游底市織場申將示為者穩(wěn)爪定償世堅界博旅綿游吃市代場璃增銀長靠發(fā)云揮即重扯要株作茄用趣。入戒境帝旅菜游兆、信出鑒境淋旅芳游宮、奪國基內(nèi)較旅遠(yuǎn)游喜三喜大徑市昂場離都略在羊保危持隊著竄強巡壽勁貧的稈穩(wěn)針定密增籍長碼態(tài)貨勢登，壞旅架游鄉(xiāng)豐業(yè)態(tài)發(fā)旁展段正薦在絨融散入侮中掠國稼國昏家哄戰(zhàn)晃略扣體愉系假，朱進雄入促新賽一脫輪歲快理速鑰發(fā)森展百階倡段贏。廬借山爐地簡區(qū)絹接谷待臘能儲力斑有侵待宋提濫高鞠。廬軌山磁風(fēng)酒景像區(qū)圾的淺交氏通扁能偏力損也案有記待軍提峽高肢。廬號山輩風(fēng)泳景貓區(qū)貞的浩景季區(qū)憤管恥理索和厲旅聾游謎市驢場裝管賭理徑仍刃然珠存咽在顯著好一陣些絮薄拾弱船的蔥環(huán)頃節(jié)膜。廬喚山君風(fēng)納景良區(qū)虜存利在厭污撓染家問捉題膜。廬絡(luò)山刃風(fēng)灘景袍名告勝鐘區(qū)研整牲合飲傳拿播血策軌劃I辟N趕T屈E逮G謹(jǐn)R預(yù)A商T炕E至D腐C棍O驢M鞭M里U橡N趕I狂C禽A每T透I抹O給N數(shù)P河L嘗A渣N專O悉F奸M超O出U時N艇T迷.狼L擺U槐N塌A沫T糟I曉O(shè)無N兼A獵L饞P圾A寒R繁K競依合往分嶄析景區(qū)客源市場分析游客數(shù)（人/年）核心競爭力產(chǎn)品類型品牌山西五臺山以全國各地及國際游客為主，本地游客為基礎(chǔ)，客源市場穩(wěn)定，游客重游率高，停留時間較長350萬歷史悠久、寺廟僧侶眾多、是我國唯一兼有漢地佛教和喇嘛教的佛教道場佛事觀光朝覲、盛夏避暑四大佛教名山之首、文殊菩薩的道場、“華北屋脊”四川峨眉山海內(nèi)外大批組團游客和省內(nèi)周末休閑度假游客是構(gòu)成主體，客源市場較廣300萬峨眉山武術(shù)、長江流域的佛教發(fā)源地、自然風(fēng)光和佛教文化的結(jié)合佛事觀光旅游、武術(shù)交流、自然風(fēng)光游四大佛教名山之一、普賢菩薩的道場、世界自然與文化雙遺產(chǎn)、“高出五岳，秀甲九州”安徽九華山以浙江、江蘇、安徽本省等周邊省市游客為主，在全國及國際上都有一定的客源130萬歷史悠久、風(fēng)景獨特、國際重要佛教道場佛事觀光旅游、山岳型自然風(fēng)光游四大佛教名山之一、地藏菩薩的道場、中國自然與文化雙遺產(chǎn)、“蓮花佛國”、“東南第一山”浙江普陀山以浙江和華東地區(qū)游客為主，在全國各地及國際上都有穩(wěn)定的客源200萬獨特的海島佛教道場、風(fēng)景優(yōu)美、觀音文化佛事觀光朝覲、海洋文化旅游休閑四大佛教名山之一、觀音菩薩的道場、獨有的海島佛家道場、“海天佛國”四垮大熄佛旦教倦名句山聾競為爭戶力經(jīng)分店析廬弄山庭風(fēng)判景隙名串勝貧區(qū)桿整魂合難傳泡播膠策禿劃I艘N微T羊E揭G進R湯A及T巾E映D連C荒O均M焰M孝U辣N岸I憐C波A按T界I思O唉N注P狐L外A已N表O市F懸M認(rèn)O織U余N瀉T晴.情L恩U瘦N南A畜T請I蘇O奪N耽A絨L難P潛A工R笨K景篇區(qū)串營女銷成任功隨經(jīng)淘驗成感功饑經(jīng)把驗糊：2斗0牲0打8年弓暑望期眾推鋪廣推醋廣修效堆果-結(jié)-些-據(jù)貓廬致山風(fēng)旅桃行踩社扶管浸理吸辦哨公庸室掃統(tǒng)模計搞顯靜示岡，萌自劣廬嘆山勵實君施鏟“棟火喝熱萍奧女運醒，劍清徐涼筒廬康山倆”啊主適題疊暑楊期肺旅蠢游挺活維動夕以宋來解，礙廬少山驢大洋型虛旅赴游酸團倦隊爪，褲旅發(fā)游略?；糜窳邢荡筚p幅暢增撈加戴，常截止止7月2肯0日諒，廚來撲山誰旅魄游孟的魯外弄省綢大皆型消旅介游扯團錫隊庭，邀旅遵游蔬專繳列外達5但0多臭批冰次跡。-枕-謹(jǐn)-據(jù)西廬則山茅園床門繞管智理蘋局叮負(fù)娛責(zé)選人蹦介陳紹雅：7月窗份呈來悉山佛游室客別與呼去允年個同挖期誤增貴加灶近3千季人雪。推盼廣渡措款施-醬-久-廣繡泛西開沒展陽“申火襯熱貞奧賭運錯、寄清超涼晶廬伍山惜”移為員主回題游的呆宣期傳股推葬廣腸活趴動語，墊加婆強駐與無客熊源蹲地混媒篇體柳和納旅美行殺社盤來宿廬提山綱采耗風(fēng)榜、酷踩序線另。竟此傭期攔間盞在弱媒宋體展廣感告艱詞漠以蓬“稍火酒熱衰奧調(diào)運距、植清精涼蛋廬藝山湖”爽對趙外諷發(fā)由布限。-必-驅(qū)-采釋用洞小耗分傷隊頂促能銷繳方作法狠，般由鳴管資理架局龍領(lǐng)什導(dǎo)聽帶朗隊佩，螺赴畏主握要標(biāo)客感源辱地泰和央列留車梢夕陸發(fā)鍵朝委至擾客有源體地斗促全銷藍，壇包焰括未深新圳鮮、注廣的州用、娘汕除頭兩、昨武吉漢圾、村南插京誕、皆長季沙袖、嘴杭斃州殲、反合憂肥踢、翁福每州歲、狹青即島鄉(xiāng)豐、鄙銅魚陵枯、憲北蠅京莫，裕炒乏熱牲學(xué)貸生像市澆場放、抖教關(guān)師續(xù)市邁場城、鏟老雄年授人信市愁場稱。-瞇-濤-針截對仙今遣年劣國茅家扣調(diào)革整油休嫁假次制厭度腿，掠出怕臺駛優(yōu)四惠懸辦玻法犧，脂與煤周仰邊孔的冊武須漢德、輕長嘉沙算、冤杭爛州秘、個南曬京借、轟合雄肥壞等手地收大塞型耳企京業(yè)走合匆作依，鄉(xiāng)豐開殲辟恭休抬閑黨度另假齡客診源給市驚場廬置山爺風(fēng)馳景裁名各勝丹區(qū)鮮整博合溝傳嗽播貓策輸劃I全N琴T藏E詠G鋪R押A錦T獨E斜D淘C充O瞞M索M孝U漲N佳I福C呢A霧T瀉I疾O敗N青P羽L擠A卸N少O遇F烏M站O勸U鵲N罰T寄.講L釣U翁N愿A筍T頂I在O床N糾A街L逼P賠A戚R顆K客樓源新市陳場分鑼析客唐源往市慈場膨分按析江提西并旅平游井市禾場偉分焰析影距哄離毫的堤遠(yuǎn)幕近向?qū)π掠诠┤伺詡冎堑莫{旅妙游禿行鍬為督有伯兩通方在面其的哲影刺響眠：孤激熟勵唉效稻果激。丟人嘩們該都座渴竟望沾探鋤索隸和姑了噸解預(yù)一涂些節(jié)未燭知裙的笨事邪物遇，倍距靠離器遙塑遠(yuǎn)嗽可凈以像激隆勵晉人秋們固旅氏游塔行全為滿的問產(chǎn)獸生微，劫尤名其援在慈以挪觀須光擠為弓目魔的虹的伯旅蜘游倆中鍵作沒用傘最壁大虧，川這禿是柔消無費婆者膨?qū)︳斚”砣睋糍Y彼源思的獄偏密好舅；辟阻震止適效僻果支。銜旅饒游嘗是故需縫要刻付性出俘代浪價躁的星消績費緊行關(guān)為煌，爭距鉤離莖越纖遠(yu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