廣告策劃第第五章廣告策略規(guī)劃

第5章廣告策略規(guī)劃2023/7/24吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）15.1廣告計(jì)劃編制程序廣告計(jì)劃，是廣告策劃的必然產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動(dòng)的最后歸納。2023/7/24吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）25.1.1廣告策劃的程序廣告策劃所涉及的程序主要有：（1）廣告預(yù)測程序；（2）廣告決策程序；（3）廣告計(jì)劃程序；（4）廣告實(shí)施程序；（5）廣告評(píng)價(jià)程序。2023/7/24吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）31.廣茅告察預(yù)榆測由程響序“直預(yù)托測葉”除是錄指退預(yù)館先蜂或何事顆前捐對(duì)原事之物膠的付發(fā)咳展霧和丟未程來慈進(jìn)飯行纏料敵想稍、犬推療測蛋或吵估扭計(jì)飄。2朽0叮2弱3其/僑7躁/話1輪8吳烤柏襯林好廣何告謀策羽劃—研—實(shí)敢務(wù)問與羞案擱例嗚（蹈第陪二翠版士）42.廣鼠告擦決兆策爆程伏序（1）醋提嘆出震問妥題鈴、航分六析臘問尼題汽，賠找叉出值問戰(zhàn)題給關(guān)幕鍵祝點(diǎn)（2）墓確膏立班決禽策嬌目鎮(zhèn)標(biāo)（3）檔擬懂定埋行筐動(dòng)床方逆案（4）朝方游案憤評(píng)漢審周、騎優(yōu)敲化降與肉選更擇（5）村貫踢徹狀實(shí)繩施槳、泉反針饋叉調(diào)寺節(jié)2戚0問2首3炭/才7淡/渾1跳8吳罰柏梁林守廣萬告康策刮劃—型—實(shí)畫務(wù)獨(dú)與亦案版例躁（喚第煤二伐版著）53.廣墳告辯計(jì)帶劃舒程槳序（1）賽廣攝告恨計(jì)摔劃射的法程箱序祖性（2）診廣顧告著計(jì)未劃題的格作樂用（3）蛋廣其告宅計(jì)烈劃品的團(tuán)種符類（4）戀制愁定沉廣紗告位計(jì)剝劃邁的符原瘦則2吹0霧2咬3吐/那7身/戲1嬸8吳鵝柏悄林槽廣由告嘗策毯劃—純—實(shí)揮務(wù)全與定案朝例獵（姿第都二限版頁）64.廣扒告課實(shí)精施澇程哲序…（1）傾成坐立駛專欣案情計(jì)傾劃拼小陜組（2）捏展塵開順市夢場紅研軟究（3）阿確抓定究廣居告差目憲標(biāo)（4）遭確雨定殼廣手告嬌的吊層位次（5）次廣佳告拔定剩位鍋研愿究2每0余2孕3蓮/憲7炕/憐1咬8吳介柏琴林疼廣愚告沫策逼劃—螺—實(shí)做務(wù)螞與覺案位例悲（鳥第傘二距版祝）74.廣智告瞧實(shí)掠施悅程寺序（6）撫確剩定模廣豬告潮戰(zhàn)爸略察與學(xué)策監(jiān)略（7）潤確搏定廁廣鄰告元預(yù)惑算（8）斥確線定曾廣近告抵媒淡體糟方鐵式（9）悠確話定保廣體告六日興程（1硬0）徹進(jìn)根行稅廣狗告生評(píng)泛估2界0鮮2降3份/屢7原/辛1訴8吳寶柏群林潮廣舍告狐策注劃—鮮—實(shí)存務(wù)黑與牌案汪例喚（濁第膝二飯版磚）85.廣誕告頂評(píng)懶價(jià)傍程須序廣販告區(qū)效襯果豪的肯評(píng)檢價(jià)爺，眼一請(qǐng)般揭分佳為謎廣份告監(jiān)前單評(píng)因價(jià)劑、漁廣普告牢中婆評(píng)斤價(jià)虜與鉤廣想告志后型評(píng)取價(jià)糾。2胖0膨2缺3隊(duì)/的7石/深1府8吳蔬柏誤林臘廣戶告弄策澆劃—毅—實(shí)似務(wù)邁與遭案劑例深（修第期二描版香）95.1.2廣亡告憲主朵題籠策果劃廣債告慮主語題積由泰廣勸告下目濫標(biāo)挎、呢信摟息乘個(gè)毒性晴和摧消頓費(fèi)栗心斧理鞭三減要冠素槐構(gòu)咱成覺。2萬0寫2店3撓/獻(xiàn)7店/憑1摧8吳共柏頸林縮慧廣漁告凡策右劃—懷—實(shí)算務(wù)毯與第案攝例價(jià)（盒第使二山版依）1歐01.廣理告黨主峰題興的尋三影個(gè)艦要敗素2惕0鹽2馬3脖/細(xì)7尖/或1芽8吳劫柏容林昌廣首告宰策龜劃—阻—實(shí)央務(wù)腥與濾案骨例哲（軋第臉二須版舊）1偷1圖5-01廣告主題的三個(gè)要素廣告目標(biāo)信息個(gè)性消費(fèi)心理廣告主題2.確績定膛廣備告資主妥題倘的狡題蠻材…（1）洲健債康（2）懂食風(fēng)欲（3）乎安察全（4）賺美虹感（5）酒時(shí)稈尚（6）演愛半情（7）弓榮假譽(yù)（8）暗母恰愛2尿0充2電3拴/喂7膚/娃1倉8吳藝柏竹林劑廣壩告姜策迅劃—蓬—實(shí)抓務(wù)上與謝案夢例屢（幼第蔬二紛版匠）1鑰22.確佳定紗廣尺告造主賭題財(cái)?shù)膵痤}鄉(xiāng)豐材（9）辰地甘位（1善0）剖社紗交（1腎1）緩快真樂（1粘2）閱效脆能（1社3）暈方狡便（1贊4）驚保支證（1益5）棵經(jīng)發(fā)濟(jì)2非0記2繁3潛/惰7穗/光1扇8吳貼柏為林獎(jiǎng)廣況告壞策液劃—今—實(shí)潔務(wù)罷與吸案腐例丹（內(nèi)第佩二些版堤）1膜35.1.3廣兆告孩策影略喝計(jì)為劃剖書作徒為寬一咳份射完盼整呀的例廣傍告山策資略斷計(jì)繼劃逗書趟，刺從奶形么式銅上辯來夏看腥，駛一匠般凡是芹由蕩以栗下謊幾咬個(gè)氏要古素部構(gòu)車成鬼：（1）約封啟面腎；釣（2）迅目徹錄拘；逼（3）文前叫言座；（4）裹正距文端；驕（5）壯附謠錄母；折（6）舟封殖底家。2火0糊2炮3傻/符7減/禁1住8吳壁柏參林窯廣覽告承策葬劃—鞏—實(shí)次務(wù)格與流案配例壇（子第笛二峽版維）1攻41.廣山告章策趕略拜計(jì)巾劃雖書箱的住形站式（1）鏈封雜面（2）班目敞錄（3）座前瀉言（4）禽正呆文（5）商附增錄（6）撞封儉底2古0侍2疫3崇/攤7宿/濁1嬸8吳炎柏說林餓廣土告繞策踏劃—沃—實(shí)供務(wù)扎與槽案槍例徹（愛第披二姑版辭）1相52.廣并告宣策伐略錄計(jì)浪劃蘋書品的忍內(nèi)鴨容（1）距市勤場潛分竹析（2）慮廣份告釣策寬略（3）堪廣竄告望實(shí)劣施攤計(jì)葵劃（4）寨廣底告細(xì)活啊動(dòng)墊的史效仆果釀評(píng)倚價(jià)診和弱監(jiān)滴控2蛙0烤2淹3叉/瘦7近/片1非8吳翅柏低林聞廣其告環(huán)策贈(zèng)劃—嚇—實(shí)寬務(wù)絲式與靈案墓例帆（投第齡二奔版睡）1棍63.廣討告型策劑略至計(jì)悼劃答書須撰駁寫司實(shí)皺例“揀辰英荻微組好合層系堵列儲(chǔ)化雷妝舌品臉企拔劃內(nèi)書呼”2陸0宰2晉3農(nóng)/淚7鄰/旋1轟8吳詢柏坦林渣廣怎告已策嫩劃—幸—實(shí)象務(wù)獅與犁案猜例貼（調(diào)第封二抽版捉）1覺75.2公殃關(guān)恨廣禍告鞋策奏劃5.2.1公恒關(guān)新廣恭告嚷概脹述公盈關(guān)鐮廣哨告暢又紀(jì)稱萬“籠企儀業(yè)扒廣速告盤”誓或蚊“紹信塔譽(yù)小廣今告逝”蹦，匙它飾是騎一器種艇以豈取案得債公滾眾濕對(duì)秒企崗業(yè)匪的耀信在賴肆與易支邀持鈔、加宣級(jí)傳御企鋪業(yè)蝕形波象宰為學(xué)主賊要諷目潤的會(huì)的鄉(xiāng)豐傳潮播籌手停段銅。2計(jì)0昨2涼3火/閥7布/善1應(yīng)8吳饒柏籌林壺廣智告仗策魂劃—秘—實(shí)李務(wù)繪與剛案艷例心（仙第應(yīng)二微版紀(jì)）1仿85.2.2公猛關(guān)絞廣館告身的畜目腥的1.提適高徒企銀業(yè)弊的隆知輪名斜度治和御美洽譽(yù)檔度默，蓄樹片立彈良齡好圾社媽會(huì)董形遙象2.協(xié)漲調(diào)功企擋業(yè)泰與揉公鎖眾煙的訊關(guān)表系3.實(shí)冶現(xiàn)宋企爺業(yè)鄉(xiāng)豐的哈未儉來獅發(fā)碧展煙戰(zhàn)駁略2悄0居2爛3平/場7犁/狂1蘿8吳頌柏迅林遞廣幼告晚策腐劃—冰—實(shí)潛務(wù)洗與術(shù)案鐘例涌（酒第專二降版丘）1研95.2.3公頑關(guān)吃廣魄告今的噸策姐劃1.明撓確沿企勁業(yè)老定惰位陽，惕準(zhǔn)靠確餅地亮表記現(xiàn)廳企由業(yè)霧品穩(wěn)質(zhì)辜和升形套象2.以肺公鄭眾強(qiáng)和識(shí)消挽費(fèi)遣者鍵為甜中爸心3.確船定蘇公庭關(guān)完廣領(lǐng)告摘訴繞求杜重劍點(diǎn)衫，鞋力僑求湊以腎心室戰(zhàn)碰取傳勝4.確鄰定普公善關(guān)墻廣訂告欄長揚(yáng)遠(yuǎn)傭目糟標(biāo)頂，疑不蓄能蓄急屈于景求賠成5.確寶定且廣宮告底媒碰體挪方而式溝，脫把裹握掩恰滴當(dāng)照的錦宣裳傳專時(shí)騾機(jī)2回0首2援3闊/哀7催/爺1蘋8吳彈柏地林辜廣補(bǔ)告婆策雹劃—膏—實(shí)孔務(wù)絨與冤案麻例珠（怒第洪二愚版瓦）2教05.2.4公昂關(guān)茫廣覺告見的股實(shí)遺施1.設(shè)勝計(jì)嗎制床作涼廣丹公遺關(guān)秒廣愉告奧，塘選姐擇森恰鑰當(dāng)泡傳躬播粉媒貌體2.召咱開程新葛聞毫發(fā)傷布別會(huì)律，掠撰曲寫托新瓦聞鐮稿陪件3.利淡用蠟人蒼際贈(zèng)傳鑰播犁及棚其鋪他欣非掌媒禁體末傳同播惕方搏式4.利括用和利希用敬文如化肚體籠育遙賽糧事啊傳再播要企活業(yè)寺形懇象2猴0這2債3外/溉7輝/帝1炊8吳娃柏卡林均廣偷告值策班劃—居—實(shí)呆務(wù)碰與剩案赤例薯（熄第刊二憐版圍）2奔15.2.5公煩關(guān)涉廣片告使的惜評(píng)弄估（1）殿不伯僅難包型括弊對(duì)截公桑關(guān)夏廣喉告來目壁標(biāo)萬實(shí)凍現(xiàn)鞠狀厭況喉的謝檢黨驗(yàn)益，念而垂且對(duì)也英包賞括豬對(duì)帥公腳關(guān)耐廣庭告猜過境程貌的施評(píng)常價(jià)仇；（2）吩不擴(kuò)僅黎是之企晉業(yè)川產(chǎn)才品額的澆銷魯售攏額終增臉長貪，梯而覽是膽企日業(yè)滔的曉總吳體悶形深象柱的腰好術(shù)壞棕；（3）棟公駝關(guān)舅廣妖告飽的肯評(píng)勝估夫不提是洲單幟項(xiàng)念指漏標(biāo)黑的換評(píng)津估獵，桐而倆是贏綜叮合卻指菌標(biāo)牧的屆評(píng)吃估應(yīng)腔該希把挎公沙關(guān)拒廣興告啦的索社搏會(huì)逆效本果晃作礦為僑評(píng)配估揪的驚核剪心吹內(nèi)跳容連，架而籍不憑是句像齊其裂他鑒商瞧業(yè)辯廣看告葡那章樣占把殖經(jīng)花濟(jì)尸指流標(biāo)怪放霜在絞首拼位卵。2臉0謙2育3訪/緊7菊/制1革8吳曲柏倆林切廣擊告沾策智劃—勒—實(shí)派務(wù)樹與季案篩例腹（鞋第鞭二搜版哀）2公25.3促裙銷仗廣織告津策驗(yàn)劃促擠銷醒活鄙動(dòng)蠅，痕是擾指每工偉商厚企泄業(yè)詠運(yùn)規(guī)用蕉人雞員災(zāi)與臥非禍人務(wù)員沸方騎式鋪、顯方漢法燭，涉向病廣摧大虜消席費(fèi)昆者術(shù)介臟紹哈商兔品現(xiàn)或它勞劈燕務(wù)向信桶息披，屈引搬導(dǎo)圾、折啟樣發(fā)運(yùn)、敬刺種激輩消娛費(fèi)鹿者敢產(chǎn)料生著購離買顛興雹趣卻，刪作犯出層購譽(yù)買疫決訊策槍，豬采湖取絡(luò)購蹦買宇行稈為原的單活叼動(dòng)臥。2授0指2嬌3勝/炸7歸/汽1器8吳烘柏湖林稍廣朱告處策廊劃—皺—實(shí)確務(wù)棍與盜案浴例榜（聰?shù)跓┒z版母）2炎35.3.1促挺銷稠活子動(dòng)泛的名作威用1.提闊供舊商婆品謝信駕息2.突土出濱商活品之特染點(diǎn)3.增瘡加匪需雙求4.穩(wěn)鄭定呢銷麥?zhǔn)?雪0材2票3衣/其7爛/獲1魔8吳虎柏侮林斜廣達(dá)告揮策錦劃—伙—實(shí)設(shè)務(wù)舞與肌案耐例萄（熄第范二喜版械）2違45.3.2會(huì)屑展旺促怎銷展令銷品會(huì)他是暮為競了包滿釀足多社緊會(huì)樣不紗斷腔發(fā)島展分的扯物明質(zhì)衡需是求排，艦溝侮通酷生浸產(chǎn)推企挨業(yè)拜與許流親通崇領(lǐng)視域懷及面消賣費(fèi)該者哲之賊間誘的鈴聯(lián)響系補(bǔ)，慣聚決集騰一燙大顛類匆或幅幾介大佳類極商復(fù)品拴，擴(kuò)尤丟其蘋是多名番、泊優(yōu)或、竹新疊、閘特磚產(chǎn)閉品即，謝在炭特塌定盼的錢時(shí)銳間佳和糟地昏點(diǎn)鑒公抽開歷展蠢示崖，哈集掠中吸宣肉傳罵，嗽讓謙公雨眾字參仙觀卷、棋考此察龜或其選肢購?fù)?，袋以嶄促鳴進(jìn)過商租品撤大捉眾綿化屈及耳商胡品麻銷冶售廣。2要0叉2吳3無/飽7瓜/糧1低8吳枯柏抵林沖廣鐮告橫策抵劃—押—實(shí)鵝務(wù)托與腳案化例窗（吵第嫂二矩版挺）2證51.展桌銷葵會(huì)裝的疲類墾型（1）亡按商場閉地殲分（2）尼按永商許品叛分（3）潔按編銷液售壺情痕況矛分（4）革按內(nèi)展慘出痰方諸式蠻分（5）瞎按母展摘銷棄地閑區(qū)掏分2少0驅(qū)2猴3峽/蒙7樓/勇1扣8吳糧柏并林釋廣雹告輔策伯劃—厭—實(shí)夏務(wù)友與飼案責(zé)例杏（蠟第陳二邁版稍）2曉62.展勒銷攔會(huì)拜的廟組典織（1）如展纏銷爭會(huì)接的食組悅織波結(jié)閑構(gòu)（2）宏展藝銷顫會(huì)究的坦組然織行程批序2漿0自2籃3聾/攀7地/艷1黃8吳鳴柏銷林邪廣醋告燃策違劃—恩—實(shí)哄務(wù)脖與刃案噸例樹（薄第取二微版鄙）2匙73.展繡銷攀會(huì)企的黎設(shè)春計(jì)（1）兼突諸出吩主獸題暫，不顯況示刊特赤色（2）桂布嚼局如合膊理猛，縫新側(cè)穎處美掃觀（3）申明可亮權(quán)潔勝凈尺，飄舒嬸適捐方臘便2役0循2便3脖/娘7嗽/膚1無8吳僚柏賭林吧廣慈告危策握劃—截—實(shí)們務(wù)冶與塔案等例伐（爪第像二服版掩）2砌85.3.3包姿裝距廣帝告包該裝州廣究告帳直交接碌附粘麗單于偏零爸售籃商咬品非，霧是兼零朋售唉商充品拍的機(jī)貼跪身基服棕飾扶，森不祝僅碗是全一崖種唉最緞能大與擾商肥品償接蟲近餃的挺廣吩告沖，葡而勁且跌也夸是跨商道品兔對(duì)竟消鉛費(fèi)禾者詞的訪最燃后辮廣床告獵。2烏0緣瑞2伙3逮/挺7宅/規(guī)1懂8吳堵柏查林塵廣忍告興策晝劃—?！獙?shí)攔務(wù)素與浪案脊例蝦（搭第臨二甚版之）2另91.包室裝頃廣識(shí)告?zhèn)鹊娜固匮近c(diǎn)（1）亡直捧接臺(tái)展冠示忍商志品膏的彎品失質(zhì)（2）鼠強(qiáng)現(xiàn)烈擦誘慎導(dǎo)莊的高作療用（3）值持屯久她的蔽廣柏告警效聲果（4）發(fā)多色樣慰的樹工雨藝桂技倘術(shù)（5）爭免肅除仁廣些告片成途本剪預(yù)矩算火的犬麻婚煩（6）感有挽利諒于炸商辜品撞身逆價(jià)央的太提釋高2腐0敬2喊3尿/員7煤/要1認(rèn)8吳憂柏蔽林遭廣洪告碧策彈劃—騎—實(shí)習(xí)務(wù)障與丙案波例違（目第陷二女版管）3俗02.包趣裝頭廣川告冰的敵設(shè)夫計(jì)宵原懇則（1）導(dǎo)安冬全眨原昂則（2）究實(shí)天用射原送則（3）妖美態(tài)觀紫原節(jié)則（4）俱經(jīng)脫濟(jì)俗原度則2紅0揀2成3仔/壯7憤/磨1懂8吳射柏址林急廣道告胡策景劃—丹—實(shí)咐務(wù)街與征案志例冶（紡第竹二停版退）3露13.包水裝舉廣輔告態(tài)的滔設(shè)販計(jì)（1）花包撲裝滋廣德告偶的預(yù)平顛面信設(shè)已計(jì)（2）澇包極裝鑼廣薪告掙的密立欲體透設(shè)剩計(jì)2疫0待2倆3允/病7味/銜1白8吳宇柏越林拘廣疤告饒策撤劃—隸—實(shí)撿務(wù)縣與悄案瞎例震（構(gòu)第坊二夾版詠）3跟25.3.4饋舉贈(zèng)泄廣沸告饋獵贈(zèng)拖廣聯(lián)告葡，引主蔥要石是乘指漸對(duì)蔑消深費(fèi)用者腹購閱買魄廣襯告色產(chǎn)西品甚進(jìn)捷行燙物同質(zhì)怠鼓揀勵(lì)父，麻贈(zèng)南以復(fù)紀(jì)欠念昏品脂或波禮吹品霜、秤獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)品維的途廣具告憲形析式已。2牙0攻2屠3榮/濫7夕/剖1衛(wèi)8吳膀柏迎林碑廣偏告譯策口劃—需—實(shí)奇務(wù)歇與茂案歪例閉（臥第電二題版爭）3友31.饋斑贈(zèng)敗廣脊告半的亂目另的甩與喬作苗用（1）抹較袖有尸效杰地卻溝斥通孔企埋業(yè)宜、嶺營秘銷若者西與鴉消熟費(fèi)睡者熱之踩間屯的萌關(guān)暢系沿，筒在家三卸者采之塞間蠅結(jié)厚成吩感挖情雁的報(bào)紐手帶枕；（2）練能派夠刪直件接緞刺柳激響消晃費(fèi)加者傷購擦買旬廣晝告普產(chǎn)因品射，巖并溝且屢促話使吩重葡復(fù)奴購盾買癥率漢的呈提歉高跡；（3）濁由脊于監(jiān)饋境贈(zèng)共之舅物墾多像為房誠使絨用末率丑較風(fēng)高般，遠(yuǎn)或像有調(diào)紀(jì)銅念鳳意箭義寄的拾產(chǎn)豈品圍，夏因繳此橫，垃又川能鹿夠敞起矩到萌持催久遙性百廣蠟告港宣乎傳漲的濟(jì)作貨用您。2起0獅2橫3您/紛7科/仆1變8吳棗柏竭林吸廣沖告搖策模劃—虎—實(shí)千務(wù)枕與脊案嗚例毒（嶼第脖二兩版嶄）3香42.饋氏贈(zèng)笑廣述告遮的夏種歲類（1）誕附腿于亭內(nèi)掙包棕裝蜻內(nèi)棍的克贈(zèng)熄品（2）裳購派買引固嘴定塑數(shù)效額兄贈(zèng)蠶送（3）籍廣旅告以贈(zèng)茄券（4）盡禮饞品箏贈(zèng)肉送娃嘉蘭賓2才0的2鄉(xiāng)豐3姨/嚷7扭/晌1依8吳負(fù)柏焦林蛙廣貝告頌策深劃—逢—實(shí)寇務(wù)扶與猶案洪例尿（聾第床二脫版棟）3令53.饋蹄贈(zèng)品廣毯告吵的案設(shè)畜計(jì)噸原士則（1）椒簡彩樸拾、撒實(shí)妙用舉、冶節(jié)藍(lán)約（2）虹精葡巧彼、崗別牙致喚、誕美榆觀（3）偉突便出猴饋桿贈(zèng)久的笨意妥義2富0忽2賢3徒/神