廣告戰(zhàn)略與廣告策略

廣告策劃書前言：1

近些年來，很多人特別是中青年對(duì)身體健康的關(guān)注越來越大。為此，我們推出了維持身體酸堿平衡的“娃哈哈蘇打水”健康飲用水。面對(duì)市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們將采取“比附定位”的廣告策略，緊跟蘇打水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——嶗山蘇打水，應(yīng)用全新的廣告營(yíng)銷模式，在東南沿海地區(qū)擴(kuò)大自己的銷售規(guī)模，增加自身的市場(chǎng)份額，努力培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，極大改善現(xiàn)在的盈利狀況。2 1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析：市場(chǎng)分析部分：

娃哈哈集團(tuán)是全球四大飲料制造商之一，僅次于百事可樂、可口可樂、吉百利這世界三大巨頭。娃哈哈公司推出了可以調(diào)節(jié)身體酸堿平衡的哇哈哈蘇打水。可由于推廣廣告欠佳，銷售市場(chǎng)一直打不開，銷售狀況也不樂觀，銷售量一直處于市場(chǎng)第二的位置，不能成為蘇打水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)蘇打水維持身體酸堿平衡的作用也不是非常了解，為此，我們將試圖改善消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大消費(fèi)者群體，增加產(chǎn)品銷量，增加銷售額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。3市研場(chǎng)圖分哀析丟部鞠分拼-韻-送-曬-肅-冷產(chǎn)摔品贏分吉析膏：娃椅哈脹哈葬蘇鋸打訊水關(guān)綠于蛙蘇賞打萬(wàn)水娃下哈污哈驚蘇湖打蛛水單虎擊窄此道處幫添毫加帥段守落掩文亦字躲內(nèi)拍容單貌擊物此絹處暮添苦加部段萌落婆文符字雜內(nèi)慚容蘇走打訂水革起血源悠于搶國(guó)文外但，現(xiàn)屬俗于醒一臂種偏錦堿飾性的互飲喝料眼蘇昌打屋水星有瀉利棍于弄養(yǎng)央胃輕，碗因秩為飼蘇卻打陜水練能答中猛和值胃龜酸猴。見蘇暖打滴水終有訊助蕉于雙緩憑解握消基化畏不想良楚和碎便肚秘秧癥隙狀嫂。屈蘇記打探水饑有抗貓氧咬化作削用拴，肯能魔預(yù)梢防號(hào)皮查膚挽老扒化善。誰(shuí)檸鍬檬瞎和但蘇驅(qū)打傘水島搭陣配勾有趕助艦于輸增秀進(jìn)做食俱欲否、鬧預(yù)材防葬皮灶膚吊老蘇化奏、競(jìng)美疼容蛇養(yǎng)麥顏繪。-冰-都-耕-雪-費(fèi)-頃-撐-深-片營(yíng)施養(yǎng)哲成妄分墨表德-光-慣-鵝-哥-英-落-歪-峰-辦-財(cái)-雷-堡每蝦1汪0街0抵m約l堆N少R壤V劍%酒-兩-由-奪-令-扁-頑-獲-歸-魚-測(cè)-集-趙-勸-拘-背能劑量倚0頑k土j捎0獎(jiǎng)%蛋狡白腔質(zhì)掩0遵g0塊%脂鼠肪脅0恩g0陶%碳膚水紡化叫合客物0邪g0%手鈉與1窮2備m找g史1筍%煙漁酰示胺0奧.膚5父0匠m要g臉4饒%、γ植-震氨嚷基模丁懼酸挎添納加志量販：魄1犁0擱0維0污μ山g販/無(wú)1抄0粗0銷m麗l碳犯酸僻氫歷鈉阿（困小焰蘇良打瓣）啞添螺加緒量銅：3那5跌m怪g溫/身1毅0怪0警m堡l4優(yōu)貫勢(shì)民：①送包渾裝深時(shí)訂尚復(fù)，有瓶踏型避輕讀巧憲，蹈口年感割略意帶己甘遇甜②釀價(jià)板格鉆在妖3咽.象5槍元較左勝右殊，壩占梢據(jù)襪了吊優(yōu)越勢(shì)③銜由疏我求國(guó)嘗水鏟業(yè)風(fēng)老輩大聽娃摩哈復(fù)哈顯集魚團(tuán)搞推究出董，平有腐強(qiáng)爸大雙的倘宣倍傳券和州營(yíng)將銷眉推扔廣摸能鉛力④米酸秧性鏟人嶄群荷逐室步租擴(kuò)困大淺，市市憤場(chǎng)丸廣蹤蝶闊丹。劣殿勢(shì)朋：①喉單聾就匪蘇什打椅水剛的唯品微牌注來帝說疊，朋娃濟(jì)哈葵哈散品概牌磨影線響腥力烤比姜較菊?、诤F(xiàn)連有納廣訊告神很居難出吸塌引福顧慘客湊群鐘體恭，圈市佳場(chǎng)書一煎時(shí)抽難奧以米打涼開桃。娃弱哈供哈鄉(xiāng)豐蘇除打隸水王分鋪析飄：市纏場(chǎng)翻分噴析前部梢分鳴-撫-奮-駕-徑-償產(chǎn)埋品查分垮析扎：5市桌場(chǎng)氧分牌析構(gòu)部駐分伐-徹-妖-拜-督-蠟市裂場(chǎng)潤(rùn)分賽析船：市殲場(chǎng)仗分魂析漂：2葵0雜0脂3?！?御0蛾0槐9盈年鈔行暮業(yè)飄企鐘業(yè)賀數(shù)承量根發(fā)薪展辣情守況6市的場(chǎng)我分這析削部椒分語(yǔ)-化-寬-笛-圈-喜市針場(chǎng)葵分搭析嘉：S票W搬O嶺T茄分替析傾：S疾t押r消e嗚n比g壩t班h牢：包慈裝附新博穎猜，觀瓶秀型拴輕歡巧鏈，吉方裳便崇攜壇帶哲；價(jià)振格鹽較哲低赴，殲易條于焰消殲費(fèi)摟者拜接筑受奪；由襪大饒企舉業(yè)奪推向出資，與宣姜傳曾能例力覺強(qiáng)賢。W砍e桌a接k汗n脊e記s鏡s系：娃達(dá)哈嘴哈盞蘇曬打逗水映相臣對(duì)尋來欲說委，揉影填響兆力汪較椅小陪；現(xiàn)能有怖廣景告循難低以樸開競(jìng)展羽新噸的得市涉場(chǎng)爸。O夠p哈p棒o煙r返t綢u男n惡i釘t玻y：國(guó)博民劃經(jīng)房誠(chéng)濟(jì)日和哀居呈民雹生館活朵水勤平宜持友續(xù)麗走物好手，兵消然費(fèi)延量耀也倡會(huì)答增報(bào)加愚；營(yíng)孟養(yǎng)站強(qiáng)世化裳的做飲已品遞成送為云主輔要職的衰倡們導(dǎo)帥對(duì)阿象魚；國(guó)撤內(nèi)煎市教場(chǎng)闖具術(shù)備旁強(qiáng)肅大益競(jìng)覆爭(zhēng)宰實(shí)痕力絨的撫蘇梯打釘水敲品季牌罵不水多框；生求活煙提徹高捷，坐酸疑性裕體僑質(zhì)弱的角人象群障擴(kuò)孟大牢，罷消肅費(fèi)掀者渾和腸潛敘在黃消錘費(fèi)眾者腳群與體段廣大埋。T每h遞r泡e遇a河t半：不鳴少覆生給產(chǎn)別廠默家稿逐做步宇進(jìn)仍入撐蘇聾打惑水羞市乖場(chǎng)能；蘇民打稀水豎的罪口幣感敬難急以震引峰起塊消弱費(fèi)洽者穩(wěn)的綢過園多欣關(guān)許注鐮；消艇費(fèi)鄉(xiāng)豐者姐對(duì)速蘇喪打避水紗的竊認(rèn)揭識(shí)爸不汗足貸，咐消砌費(fèi)粒蘇濫打雖水散的糠習(xí)夸慣奶還允沒克形盛成牌。7市爬場(chǎng)遼分逝析勤部黑分胳-拖-顧-輔-飽-襯消舊費(fèi)廣者裳研暑究財(cái)：消余費(fèi)許者距研仆究穴：現(xiàn)焰在悄的挑生禮活楊在撈變糊得誼非反常流快該，難人栗們漂在席高子壓摘力獲環(huán)偷境雞中旨工才作廟學(xué)擁習(xí)猴，孔加怎上阻不莖良共的汗生插活釀習(xí)柄慣晌和遲巨皆大償?shù)脑u(píng)生綿活列壓伍力彎都略會(huì)騰引炎發(fā)介過踐早壟地榜出年現(xiàn)嫩酸既性跟體洪質(zhì)糞。目移前運(yùn)消載費(fèi)改者紀(jì)對(duì)逮蘇企打猶水盛的收認(rèn)腰識(shí)革不汗清聯(lián)晰它，材蘇鞋打兇水飛的格需胳求析量沸有妹限欄。澇加框上囑目尿前斑市韻場(chǎng)浙上個(gè)已堡經(jīng)鮮存雀在腰多躍種舟品媽牌拜的擁蘇千打拖水榮，協(xié)且勉消號(hào)費(fèi)心者休已謎經(jīng)跟形管成羞自噴己命的喊消嚇費(fèi)竄習(xí)娃慣色，撫幾薄乎辣固改定呈消政費(fèi)垂某謙一炒種臥品縣牌置的傲蘇冊(cè)打綱水取。如芹何邁推貓出者吸毫引煉顧暑客席的泳廣睡告潑，泊培引養(yǎng)律新細(xì)的身顧謹(jǐn)客身，挖給掘傘新嘩的雅市撕場(chǎng)榴，成錫為腰我代們掀面改臨廁的謙重?fù)嵋?hào)問躺題沫。消舅費(fèi)時(shí)者艦對(duì)沸健許康榜的井要低求猴越衰來桂越概高醉，積越剖來泉越冰關(guān)爺注燈生六活臺(tái)質(zhì)乖量撿、備身昏體熟健扇康沉等城的扒問眾題顫?；瓦@欲對(duì)亭我曾們叔來紀(jì)說鞭是簡(jiǎn)一龍個(gè)罵市馬場(chǎng)群機(jī)菌會(huì)頌。8廣梨告熊戰(zhàn)扶略壓部莖分麻：面崗對(duì)遲值遲對(duì)打脾不朵開桂市嗽場(chǎng)惱，醫(yī)將當(dāng)采模用以熄電華視膨廣伸告鉛為鑒主箱，咱網(wǎng)飼絡(luò)晉廣獨(dú)告狀、冒報(bào)南紙賴雜雹志始廣倆告以、脂燈曬箱臺(tái)廣席告百、迷車懷體救廣種告爐、份P它O哭P淹廣炎告羞為繩輔給的邀宣洽傳今方信式，災(zāi)極麗力艇推殲廣梨我噸們壩的雹娃屯哈龍哈搖蘇油打輛水鏈。蛋利碧用全賴方致位弄、梁立曲體饑式的唯宣潛傳將方太式殃，忽增襲加味廣陪告壺的壟視劣聽刃率翠，頑進(jìn)蜻而蠟提胞高帆廣螺告驅(qū)的初達(dá)卻到態(tài)率拿和姑有盾效血達(dá)伐到權(quán)率智，鞏也備能昂大氏大猶的者增稻強(qiáng)鄭我弄們逃產(chǎn)店品削的閥影互響匹力苦，跪擴(kuò)筒大董銷曲售死范欄圍構(gòu)對(duì)悉象房誠(chéng)。漸同危時(shí)鬧，什我舅們津還陽(yáng)會(huì)誘采塔用報(bào)適懼當(dāng)宵的意廣訴告促哪銷災(zāi)方隱式如疼買笛三慚贈(zèng)停一葡、間現(xiàn)愈場(chǎng)刺抽冬獎(jiǎng)萌等犯等虜，響吸狠引倚消詠費(fèi)積者騎的挪注憐意段，壇從花而溝促偽成旁購(gòu)撥買趕。在程我斥們添的偷宣著傳冶廣西告著中叼，休我戀們鑰將突注出精“私健踏康戲”逝的登產(chǎn)染品字賣滲點(diǎn)，紀(jì)并清以讀此乎作咐為針我讀們形的填廣娘告訴建求舒重斗點(diǎn)。汗同括時(shí)羨，貸我星們經(jīng)還與會(huì)柏強(qiáng)柿調(diào)北我性們漂娃還哈膝哈演蘇紗打黑水糾的況優(yōu)絲式勢(shì)鋪：暮大痰品漆牌組，秤值俯得旋信帽賴盼！9廣嫁告榜訴宗求棚對(duì)貝象幸：訴稈求艦對(duì)平象遍主徐要集甘中等于堂東性南樹沿句海妻地欄區(qū)系及勤內(nèi)唯陸鄭地處區(qū)的擊像誦湖改南揪、樓重圣慶宗等屬消乖費(fèi)扎水會(huì)平喊比戴較誓高秀的管城攤市樣中翁的級(jí)中垃青臨年凈消曬費(fèi)歐者漲人綠群饞。瞎我篇們混的盾廣胞告桐訴益求肆重晶點(diǎn)賠是園“頭健央康畏生慢活覺”謎。首叢先戀，插這隱部管分挑人殼群懇通喘常有揭消攻費(fèi)雪飲牛料娘的紗習(xí)裁慣，版隨信著總經(jīng)避濟(jì)注的辰發(fā)供展驢及塵西沫方歸新奧事籠物唉的溝進(jìn)士入襖，嚴(yán)這沿部誤分?jǐn)〕裳篱L(zhǎng)堡起慨來且的戚中尼青抖年夕對(duì)留新閥鮮鹽事吹物鐘非幼常粥喜呆愛杏，其篇次售，即在奸這閉些化顧取客雁群摟體舟中賀，招大檔家陶學(xué)遷習(xí)梅、耳工雨作捧、鴨生煙活悔壓予力瞞比鞏較油大嗽，球加苗上縮慧飲失食中上露的愈暴向飲練暴大食紙等盛的鴉不呆良政的銀飲飲食買習(xí)穗慣尚，膏很仗容展易島造秀成嘴“雞酸肌性妖身宵體奇”帥，攪喝絲式我燭們樹的痛產(chǎn)葉品閥可坡以萄中獨(dú)和盒體萄內(nèi)筑多唐余壩的昂酸壇，騾達(dá)棚到維濾持韻身興體湊酸局堿汽平瘡衡眨的招效絕果，范相站信擺對(duì)挺這啦些敞人儲(chǔ)群癢會(huì)板有攏相沫當(dāng)勇的匹吸好引鐵力孩。再牙者俱，超這么部腫分鉆人思繳想扁相斜對(duì)蛛活陸躍杠，多很昨容懼易淡接顆受朱新監(jiān)鮮廁的杜事躺物，禁對(duì)臉我魚們頓的濃蘇漿打幕水悲接鐵受庸起割來銜會(huì)適很美容域易販。1診0廣胡告熊訴閘求月地毒區(qū)爐：我役們分的遼產(chǎn)集品屈面咳向絞東江南百沿迅海慘地蛇區(qū)姨及男內(nèi)淘陸羞地冤區(qū)痛的肅像遠(yuǎn)湖馳南索、仙重?fù)c僵等保消利費(fèi)尤水櫻平既比傲較誓高欣的瘦城壓市弓。懷這恰些毯地劈燕區(qū)前，塔將拉是氣我稠們已的目粗標(biāo)宵市乏場(chǎng)，纏也屯會(huì)寶是謹(jǐn)我某們殿的革廣籮告驗(yàn)投叫放想力虎度壤最祝大先的案地娛區(qū)法。東紙南烏沿夾海吹地爭(zhēng)區(qū)，人遍們處的握收諒入笨相般對(duì)差較濾高懇，桶比腿較迫容標(biāo)易拳接電受紫新西鮮猴的宏事浩物宰。堤但透是紗，漲正紋是因由座于滿這死些擊地虜區(qū)火經(jīng)可濟(jì)貝的走迅言速戰(zhàn)發(fā)派展退，助使師得獲中賽青天年裙群劇體男工春作程壓狠力誘比多較鐵大敏，容恥易造少成浙體軌內(nèi)累酸遠(yuǎn)過向多劇，引威念脅嚇身購(gòu)體鎖健究康尚。希這衰些紫都期使皂得淘我吹們伏容占易磁打翁開利新敗的香市展場(chǎng)卻。湖悶?zāi)涎矇邸⑦h(yuǎn)重奪慶各等霞經(jīng)尼濟(jì)妻發(fā)柜展趴比秀較壟迅鞋速充的躬內(nèi)匯陸士城喪市俗也門有彼類泡似壩的須狀職況宋。因昆此萍我哨們紅將捆廣叨告漿訴肉求葡地宅區(qū)工定漲位碰在香這隙些合地啞區(qū)驗(yàn)，電相撓信惡，蹦我斃們鴿會(huì)垮相牲對(duì)徐容致易乒的肆打找開姻這踐些花地會(huì)區(qū)滋的效消惱費(fèi)我市差場(chǎng)折，嫂增壁加雷我千們交的拌銷曲售督量啄。同叢時(shí)尚，例只件要律這蔑些糕地責(zé)區(qū)說的烈市殖場(chǎng)伸打侵開助了聞，刪其斑周任圍我的段消月費(fèi)跟市醋場(chǎng)湖也延會(huì)滴相峽對(duì)宴容樓易鄰的情打根開金，軌因納為茫經(jīng)刮濟(jì)唉圈猶的禿輻田射楚作雞用面。1啄1廣弦告標(biāo)策勝略蒼部掀分亂：在東廣壘告閉戰(zhàn)亦略涉部揭分語(yǔ)我雹們道已貫經(jīng)袍有渾所邁描逐述曬，棚我腿們企將邀采繭用當(dāng)以電獲視蠻廣廊告為淋主屬，爛網(wǎng)嫩絡(luò)揪廣意告循、敵報(bào)雷紙膜雜懶志滾廣艱告偏、酸燈嬸箱虜廣漢告欠、慚車卸體獲廣糟告宵、裁戶購(gòu)?fù)飧艔V遵告餓、庫(kù)P茅O結(jié)P黨廣趙告始等單為掘輔乓的鄰宣目傳催方舟式繳，簡(jiǎn)進(jìn)監(jiān)行賺全勁方叔位船、窄立長(zhǎng)體援式寸的到宣駕傳血，搖使碗得雜廣沿告切的填視膨聽原率監(jiān)和孟有妖效螺達(dá)初到瘋率布達(dá)陣到渴預(yù)慰期蒸效抱果桌，頭擴(kuò)擊大隔營(yíng)孔銷亭范噸圍薪，堅(jiān)吸繪引勇消吧費(fèi)義者徹。選題擇后電駱視檔廣宴告府作掛為銹我父?jìng)兙d廣宴告宗宣穴傳漆重柜要魂媒饑介匪的源原雖因塘：形臣象魔生茂動(dòng)畢，辯說泰服撇力語(yǔ)強(qiáng)閘；電輻盤射倡面朋廣寺，混滲隨透翠力繡強(qiáng)向；梳傳屬播蜘迅成速映，堪時(shí)而空教性禁強(qiáng)外；器直腥觀叨真見實(shí)付，歲理萍解售度稿高寫；豪表鋤現(xiàn)梨手透法動(dòng)多流樣銀，欠藝外術(shù)督性下強(qiáng)脊等。我升們拖將綿在究C孔C具T丘V程—吐5朝、院湖不南扭電名視享臺(tái)規(guī)、劉江在蘇樓電考視儀臺(tái)喝、蠟北析京厘電各視再臺(tái)掉等幫的死黃歪金濃時(shí)鳳段瞧插饞播龜我復(fù)們繩的襲廣境告頭，絲式為睬期到兩陰個(gè)蘭月桌。悲這住些爹電并視扯臺(tái)妻的摟收密視辰率府相艱對(duì)闊比愁較卻高淺，欣使川得頂廣也告贈(zèng)的醫(yī)視頃聽揚(yáng)率懲就宗比駛較蔬大刃，顛廣僚告挽效劃果岸也挽就杰更屆明鍋顯醉。電車視產(chǎn)媒險(xiǎn)體哄的異預(yù)糕算叉及奶其樹他唉廣勸告別媒套體晌的鋤策搖略戲計(jì)劑劃?rùn)M等源具際體容見央廣濫告長(zhǎng)預(yù)棋算政及桿分波配鋪部飛分峰。1繞2廣螺告嗚預(yù)澤算父及頭分啦配喉部負(fù)分及：電碑視字廣策告晃：C霜C炸T旁V睬—皆5蘋:導(dǎo)2武2泡5廉0陰萬(wàn)湖燥南真電妖視聚臺(tái)廟：薪1梢9秋5猴0徑萬(wàn)江內(nèi)蘇粉電逗視鳳臺(tái)襖：某1隱6扯5基0紀(jì)萬(wàn)北黃京耽電辣視鑒臺(tái)咸：猴1眾8研0六0岸萬(wàn)網(wǎng)帝絡(luò)冬廣饞告走：憶8手0蒼0缸萬(wàn)報(bào)拋紙棉雜浮志女廣標(biāo)告苦：所1掀8執(zhí)0欣萬(wàn)車己體撓廣容告肆：鏟2腫4側(cè)0罷萬(wàn)燈盡箱牢廣燒告扭:夜1膜6扛0廳萬(wàn)P薪O席P視廣創(chuàng)告文：育1笑2財(cái)0筑萬(wàn)廣儲(chǔ)告厭宣融傳兇費(fèi)鈔用移：子9塊1流5極0為萬(wàn)奔元1掩3廣富告使效面果縣預(yù)伏測(cè)黨部復(fù)分棒：廣酒告畝的視徒聽孕率秤、念有搶效哭達(dá)寬到酷率怎孕樣梨，皺我分們偉將登在威這曬部險(xiǎn)分習(xí)加親以溫明膽確帆。窩通枕過階進(jìn)斯一腹步武的消罩費(fèi)宇者需視捐聽莊率殃調(diào)魚查，沃我啊們遼將鴨會(huì)病得拾出呼我鵲們銀廣至告發(fā)影炸響脫狀撕況宗。廣逝告揭效哥果燦預(yù)壓測(cè)傅，鉗可能以平使印我座們?cè)鰮Q強(qiáng)疏廣巨告勞意依識(shí)柱，央提慨高刺廣燈告才信拴心挎；悄為祥我貍們刷實(shí)討現(xiàn)濤廣禮告現(xiàn)效事益政提寄供嚇可里靠甜的磁保娘證慶；猜保蒸證背廣盲告切工就作介朝酬著位科訊學(xué)破化棍的唉方縣向昌發(fā)尿展哄等慈。在駛這猶一型部堵分笑，靜我克們爪將換按泉照技廣遣告盯活羅動(dòng)管的亮過隨程任將螞我丹們功的梁廣尊告誕效街果揉預(yù)甜測(cè)產(chǎn)分四成纏以社下沸三關(guān)部施分事：廣婦告互效渾果遠(yuǎn)的鮮事更前趣評(píng)添估廣靜告文效儀果澤的那事番中混評(píng)為估廣棵告倒效訪果聾的球事枯后制評(píng)床估1匪4廣紅告金腳漆本察：1期5廣劇告查