手機(jī)郵箱演講 確定

全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽

中國(guó)移動(dòng)139手機(jī)郵箱營(yíng)銷策劃方案郵我做主139方案摘要背景：移動(dòng)通訊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已進(jìn)入白熱化。為了在市場(chǎng)上爭(zhēng)取主動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)南海分公司委托我們制作139手機(jī)郵箱的推廣策劃方案。

目標(biāo)市場(chǎng)：大學(xué)生和商務(wù)人士本文亮點(diǎn):在產(chǎn)品推廣方面，我們?cè)O(shè)計(jì)使用獨(dú)特的品牌形象YoGo（郵狗）來(lái)豐富139手機(jī)郵箱的內(nèi)涵；并運(yùn)用校園推廣和社會(huì)推廣分別來(lái)打造139手機(jī)郵箱品牌，其中“黑莓”行動(dòng)聲勢(shì)最為浩大，把校園和社會(huì)聯(lián)系起來(lái)，受眾面極廣。郵我做主139欣悅團(tuán)隊(duì)目錄二、環(huán)境和戰(zhàn)略分析篇四、效果預(yù)測(cè)篇

一、項(xiàng)目介紹篇三、推廣策略篇郵我做主139欣悅團(tuán)隊(duì)一欲、繼項(xiàng)爛目喊介爸紹舉篇郵僻我誓做場(chǎng)主1笛3俯9欣供悅飯團(tuán)旨隊(duì)行芹業(yè)伙名薪詞往解導(dǎo)析P寶u種s顆h豈E你m恒a示i杰l在燒本贏案貞例礦中唱可懸以狡理柴解狠為擱手排機(jī)子收廈發(fā)趁郵收件綱的炒功肌能嶼；血通魯過塊安探裝P忘u均s衡h夠E姑m際a探i轎l客俱戶拔端敵，叨實(shí)擦現(xiàn)喜手京機(jī)瞇終叔端鑰直標(biāo)接棚收罰發(fā)趨處殿理饅郵雁件臥。黑躲莓加澇拿爭(zhēng)大R卷I搖M公尸司瓜與禮中口國(guó)素移同動(dòng)塑的誼合蛙作攔，R膝I逼M的銅黑牽莓緞手粉機(jī)鈴帶析動(dòng)斑了御中膠國(guó)引移饒動(dòng)P曠u敏s放h買E庫(kù)m瞧a雷i雁l業(yè)胖務(wù)造的岸發(fā)動(dòng)展哀，玻因孩此仆黑肢莓聲已亡經(jīng)億成籃為帝中穴國(guó)楊移塌動(dòng)1孩3坦9手罷機(jī)蟻郵蘭箱P遺u偵s昂h歸E住m絕a薦i訴l業(yè)澆務(wù)愧的唇代貼名云詞貌。郵洪我哨做添主1廚3方9欣原悅步團(tuán)逢隊(duì)1格3膊9手激機(jī)紅郵菌箱展簡(jiǎn)稀介1畢3絮9手銀機(jī)展郵餐箱是衛(wèi)中辮國(guó)寇移醉動(dòng)幣為蛇用集戶滴提盜供刊的暢新護(hù)一喂代傭電傭子姥郵遭件眠服攏務(wù)蜘，炕在昏具犯?jìng)鋽U(kuò)?？嵋?guī)讀互煉聯(lián)艇網(wǎng)蝕基泥礎(chǔ)菌郵渠箱久功免能都的剛同犯時(shí)民，絞又袍充僚分省發(fā)執(zhí)揮疏和忠利茶用旨手欄機(jī)造的耽功賴能裂優(yōu)杏勢(shì)牛，駕讓愛用腿戶膠通內(nèi)過W率a摸p上揪網(wǎng)以缸及P曉u(píng)獅s附h佩E嶼m孩a亡i川l等絮方構(gòu)式巨，筑直平接繡在補(bǔ)手拘機(jī)殺上妖隨礦時(shí)先隨呈地飼收劫發(fā)誤和殖管暮理畫郵磚件綠。郵竟我冬做易主1晝3個(gè)9欣皇悅剖團(tuán)文隊(duì)1初3念9郵況箱狼簡(jiǎn)狂介郵叔箱丸三細(xì)種群主匆要公的叨登育錄抗方遺式1、W云E幅B登拔陸謠，籠即焰利測(cè)用話電刊腦+互陣聯(lián)午網(wǎng)股，棄免援費(fèi)拴。2、W趁A貍P登繡陸揪，比即泰利竹用鋤手肢機(jī)+恨G磨P急R把S，件計(jì)G儉P嫂R丈S流屈量鋼費(fèi)銷。3、薯手預(yù)機(jī)搬客貴戶勒端贈(zèng)登昌陸培，鞋即P撿u經(jīng)s沾h悅E例m斗a畝i毛l，接需垮要廊收遇費(fèi)另。撤對(duì)榜個(gè)徑人減應(yīng)拳用祝的具有5元傻套蹲餐懇和2噸0元杠套鼓餐迫。WEB登陸WAP登陸手機(jī)終端登陸郵情我喚做之主1表3敏9欣刊悅鋪團(tuán)折隊(duì)業(yè)書務(wù)瘡特震色即悔時(shí)驅(qū)提肥醒方患便匹易攤記多經(jīng)途弱徑旗訪得問貼釀心充話堂單手醋機(jī)哈網(wǎng)雄盤電犁信銅級(jí)屈系伙統(tǒng)短張信綁百捐寶搞箱移雅動(dòng)拉地蛙址秋簿郵膝我餡做刑主1康3棗9欣由悅唱團(tuán)兵隊(duì)二機(jī)、述環(huán)找境販和您戰(zhàn)喪略已分露析剛篇郵蚊我每做畏主1框3放9欣振悅集團(tuán)的隊(duì)環(huán)欣境板分嶼析1.政府為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境；2.政府的積極扶持；3.法律提供健康發(fā)展的保障。1.對(duì)手機(jī)的依賴性逐步增強(qiáng)；2.對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的認(rèn)知度不斷提高；3.業(yè)務(wù)需求逐漸從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)化為“互動(dòng)”。1.人均收入的提高；2.用戶對(duì)娛樂性文化需求的增加；3.手機(jī)終端保有量持續(xù)上升。政治經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)139手機(jī)郵箱1.中國(guó)移動(dòng)國(guó)內(nèi)總用戶數(shù)已達(dá)4.57億;2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸增多;3.手機(jī)作為第五媒體越來(lái)越普及。技術(shù)環(huán)境：中國(guó)在移動(dòng)通信領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力已躍居全球前列；3G帶寬資源的豐富;互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及和認(rèn)知迅速擴(kuò)展到移動(dòng)平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)環(huán)境:中國(guó)移動(dòng)在目前的移動(dòng)用戶市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì).但是,3G牌照發(fā)放之后,它必然面臨其他新興運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)。因此，推出139手機(jī)郵箱是一場(chǎng)“用戶保衛(wèi)戰(zhàn)”。企業(yè)內(nèi)部:中國(guó)移動(dòng)已建成一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)移動(dòng)139手機(jī)郵箱中榨國(guó)銅移洞動(dòng)狹擁詠有糧強(qiáng)鐘大膚的誦實(shí)玻力飽；1蜜3思9手晉機(jī)咸郵菊箱街具呼有稈很五好踏的擦推倉(cāng)廣首環(huán)饞境郵均我葵做脆主1斜3萄9欣謊悅產(chǎn)團(tuán)灶隊(duì)S齒W蠅O翠T分址析Strength

Opportunity

Weak

Theat

中國(guó)移動(dòng)139手機(jī)郵箱1、139郵箱社區(qū)在提高居民生活水平和質(zhì)量上發(fā)揮重要作用。2、先入為主。3、中國(guó)移動(dòng)綜合實(shí)力強(qiáng)大。4、在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯優(yōu)勢(shì)。1、管理方面的不足。2、產(chǎn)品本身的不足。3、用戶對(duì)產(chǎn)品的需求還不大。1、移動(dòng)狀態(tài)下辦公。2、市場(chǎng)熱點(diǎn)。3、3G時(shí)代的到來(lái)。4、電子商務(wù)的興起。1、競(jìng)爭(zhēng)激烈。2、面對(duì)實(shí)力雄厚的對(duì)手。產(chǎn)品提醒方式彩信郵箱容量附件大小傳真收發(fā)通訊錄139手機(jī)郵箱豐富支持無(wú)限50M支持豐富、易用189手機(jī)郵箱人性化不支持2G20M不支持普通產(chǎn)品手機(jī)端主要功能139手機(jī)郵箱郵件到達(dá)提示、短信收發(fā)郵件、WAP收發(fā)郵件、彩信收郵件、動(dòng)態(tài)短信密碼、登陸短信通知、WAP附件閱讀、彩信附件閱讀雅虎郵箱郵件到達(dá)提醒、WAP郵件新浪郵箱郵件到達(dá)提醒、WAP郵件搜狐郵箱郵件到達(dá)提醒、WAP郵件、短信收發(fā)郵件QQ郵箱WAP郵件網(wǎng)易郵箱郵件到達(dá)提醒、WAP郵件、短信收發(fā)郵件21cn郵箱郵件到達(dá)提醒、短信收發(fā)郵件、彩信郵Tom郵箱郵件到達(dá)提醒產(chǎn)師品氏的禽功途能通優(yōu)權(quán)勢(shì)1跑3梁9手呼機(jī)摩郵勵(lì)箱達(dá)確奸實(shí)蛋具霞備網(wǎng)強(qiáng)成大柜的粘功斜能吩優(yōu)筋勢(shì)薪；蘊(yùn)石含位著診巨碼大駝市杏場(chǎng)蟻潛構(gòu)力郵循我蒸做枝主1渡3擇9欣貝悅上團(tuán)飾隊(duì)S朋T僑P營(yíng)擠銷方戰(zhàn)稠略選擇目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分：免費(fèi)版5元套餐20元套餐消費(fèi)者細(xì)分：大學(xué)生商務(wù)人士企事業(yè)單位

以廣東省為切入點(diǎn)大學(xué)生市場(chǎng)商務(wù)人士市場(chǎng)實(shí)用性?shī)蕵沸苑奖愫?jiǎn)捷郵跨我威做渴主1妖3銀9欣牢悅牌團(tuán)園隊(duì)三柿、濟(jì)推鋼廣除策舞略惱篇郵殊我秤做悉主1桶3撇9欣酸悅巨團(tuán)蠟隊(duì)項(xiàng)麗目撞發(fā)防展棉總信體比思棒路讓沿消萬(wàn)費(fèi)衡者凳了赴解泰業(yè)據(jù)務(wù)序資融費(fèi)港、糧功唱能請(qǐng)以牙及月帶岸來(lái)情的甜價(jià)呆值助，并抖根闊據(jù)理自層身陣偏軟好迎嘗鴉試研使碧用利寧用混資踢源元優(yōu)線勢(shì)糠進(jìn)丑行笑業(yè)宗務(wù)帥的黨宣唐傳棄，促纏使組消京費(fèi)瓜者恩根拔據(jù)掙自瓦身酸需賤求慘形該成捏習(xí)定慣罷使童用消酒費(fèi)誓者窯自扎發(fā)萬(wàn)宣椒傳苦并侄激愚發(fā)襪身羅邊組人爸群煮的禽潛誕在皂需治求第攻一數(shù)階燭段概體悲驗(yàn)艦營(yíng)農(nóng)銷第捐二旗階由段鄉(xiāng)豐交突叉濤營(yíng)份銷第哨三坦階溪段餐自伯主委傳矮播郵訊我貢做狼主1藝3候9欣燭悅涌團(tuán)市隊(duì)項(xiàng)茂目隱推知廣變策烤略總勞目草標(biāo)：自斷主叢傳油播斑、激蛛發(fā)府潛笨在芽需拋求“雹黑頌莓源”殲行灘動(dòng)社會(huì)推廣校河園恰推庭廣豐能富1撕3賠9手微機(jī)疾郵奶箱瘡品榜牌旺內(nèi)怎涵宣及傳聾對(duì)套象鏟：大羽學(xué)忽生宣波傳尺時(shí)湯間給：2焦0招0離9年9月~惡2捐0扯1殼0年5月宣書傳剃對(duì)雁象：商虧務(wù)繼人現(xiàn)士宣蠅傳粘時(shí)挪間壤：2敲0萄0蓄9年9月~滑2縣0遍1鴨0年5月活奸動(dòng)逝定偽位鳴：面哀向似社怪會(huì)歪打期造1碗3衰9品夕牌棗聲吼勢(shì)宣讓傳靠時(shí)婆間刪：2營(yíng)0欲1戲0年5月~缸8月郵幅我承做貨主1譜3雜9欣檔悅心團(tuán)奏隊(duì)項(xiàng)碰目協(xié)推拉廣條策勻略—癢—豐汽富1打3拐9手刃機(jī)匙郵戴箱渠品烘牌大抽家頭好合，裙我狀叫Y劫o蘋G毀o，柔中川文遠(yuǎn)名槳叫困‘郵遵狗’郵軍我躁做陽(yáng)主1信3族9欣縫悅艱團(tuán)弱隊(duì)項(xiàng)玻目病推具廣姥策坑略—賭—豐啟富1慶3億9手舌機(jī)御郵但箱漿品陪牌奴內(nèi)穴涵宣縮慧傳灰口獨(dú)號(hào)陽(yáng)：葛郵弱箱1土3否9跟昂我藥走形信象后“慕代坡言緣瑞人虎”恢：放可沈愛勞小優(yōu)狗Y除o考G間o喜【郵收狗】粵標(biāo)語(yǔ)批發(fā)佳音身：遞“9稅”和斷“喪狗翁”深同雪音小臨狗肯作您為支大登家焦所壞喜撥愛唉的縱寵床物爽，昂既持可定愛查，頂又枯機(jī)飼靈削，瓦是槳可滾以謠帶昆出昏去北玩汪的貿(mào)寵透物環(huán)，叮會(huì)裕隨鋤時(shí)陪隨嘆地亦跟祝著擁我園們濁，廣不五會(huì)持走承失監(jiān)，裂可波見溝得紛是左人黃類酷忠知誠(chéng)餐的濕朋揮友歇。1膨3煌9手衛(wèi)機(jī)典郵習(xí)箱僅，旬我吩們扒移忽動(dòng)烏辦罪公筍的燙好隙幫箭手嚷，錄我驗(yàn)們株既辱能扔在安計(jì)嶺算類機(jī)船網(wǎng)役絡(luò)火上廢用弟到托，匆又壓可燭以踢將何其煎放逃進(jìn)書我簽們括隨階身駁攜益帶苦的溫手紗機(jī)水里西，端能凍多桿渠涂道盯收藏發(fā)蹤蝶郵千件浩，尊不初會(huì)散丟吉失緣瑞郵葵件龜，霉提悼供熟便襲捷礎(chǔ)的扒溝香通鳴、悲辦劣公京服屠務(wù)穿。1辛3扁9手蛙機(jī)誦郵固箱豪與Y用o畏G兆o(hù)有單著怨類總似然的鐘特扇性嚷。嘆讓Y尺o配G茶o作沒為秘該洞業(yè)賀務(wù)常的舊形古象澆“懷代倘言壩人欣”漫，鄰能前在雹廣把告嚴(yán)宣剃傳宮中職以框更創(chuàng)生壟動(dòng)蜻、帥更苗形味象很的裕方擔(dān)式亭展據(jù)現(xiàn)廉業(yè)磁務(wù)犬的底功哨能寫和流內(nèi)熱涵擁。郵折我框做扶主1閣3皆9欣紀(jì)悅餃團(tuán)杜隊(duì)項(xiàng)父目付推售廣百策榨略—包—校罵園考推輛廣校惜園宇信眉息悟服攪務(wù)校鉆園晌宣細(xì)傳盞活斷動(dòng)新桃生旁優(yōu)研惠贏活經(jīng)動(dòng)（1）型考連試左考膨證（2）活培舞訓(xùn)遠(yuǎn)資年料（1）派掛拘橫鹿幅（2）件派士發(fā)擋宣誕傳聰單（3）泛張拾貼央海陵報(bào)（4）嘴現(xiàn)瘦場(chǎng)趁抽嘴獎(jiǎng)（1）蠅贈(zèng)妨送泄動(dòng)佩感紀(jì)地修帶預(yù)電翼話緊卡（2）厭開裕通1村3污9送慕話狼費(fèi)（3）朗贈(zèng)富送表有Y鼻o悼G領(lǐng)o標(biāo)放志席的素禮亭品青煉春考郵問我終做劈燕主郵殲我筒做挑主1配3賣9欣傲悅枕團(tuán)視隊(duì)項(xiàng)探目網(wǎng)推字廣見策花略—迫—社細(xì)會(huì)桂推漠廣1、捏民蘋生善信通息穴服芝務(wù)1饞3煙9郵拖箱陪為把滿勞足探客兵戶侍“逆溝朱通立”慣、劫“補(bǔ)親愈情顆”栽、兩“暮健店康匯”壁、習(xí)“第安誤全勁”戀、旁“再成白長(zhǎng)轟”鈔、曾“藏娛碧樂鎖”嶼的吧需削要誦，畫與信政氧府稀、俯媒搏體撇、洗民婚生禿單絹位臂的管合啊作速，擾推忌出踢一預(yù)個(gè)裳家憶庭秧民助生掛服鏈務(wù)透信釀息步平貧臺(tái)叼，握讓抽用斑戶和輕認(rèn)松恩訂憑購(gòu)麥醫(yī)處療菊、廟社閃保鋸、愚供性水國(guó)、壘供克電盲、襲稅逃務(wù)論等捐民墾生重信欲息但。各同山時(shí)口享遮受弱時(shí)豈尚難、咽財(cái)鳴經(jīng)芬等繞個(gè)退性擦化游服冊(cè)務(wù)幕，戴內(nèi)逆容飄囊猜括乖資五訊荒公丑交蘿查寒詢推、恥水桃電混繳孝費(fèi)盟等茂。2、蕉綁請(qǐng)定（1）聰效享仿Q爸Q，押越畏來(lái)油越誘多歉的漆用建戶艷使卻用愚飛到信闊，舒在甩飛夸信凱中啄設(shè)繼置蘭能鑼直孫接施登朱錄1勸3著9郵牽箱（2）轟與嶺淘含寶棄、板卓扯越疤等裹大頌型孫購(gòu)綱物才網(wǎng)毒站鳥合窯作對(duì)，深郵誘箱弓讓騰網(wǎng)音購(gòu)俯更囑方輕便血。尊孔貴絹生續(xù)活坦郵對(duì)我斃做陣主郵飲我認(rèn)做攝主1財(cái)3攜9欣陶悅爆團(tuán)等隊(duì)項(xiàng)區(qū)目朗推銀廣逆策刊略—效—社傾會(huì)飛推冷廣3、蠅媒礙體立儉體敬宣細(xì)傳謹(jǐn)，扛包乏括梯電聽視街廣洋告茄，榮報(bào)急紙裙廣鉆告肢，汁發(fā)乏表冶軟保文讓，毫提品升矮產(chǎn)武品頌知換名鑼度伶。4、棚戶相外報(bào)廣波告（1）透形主式胃：右主貍要嘩與潑各憐地甚公絡(luò)共杰汽怕車右公潑司恩合舞作（2）攻原狠因掠：疏公洗車貪是伏最票人薪們香常謝用邀交負(fù)通刑工尊具議，季其跪流儲(chǔ)動(dòng)酸性鴉更喝能災(zāi)體拘現(xiàn)1父3牌9手冶機(jī)棵郵納箱盜特隙性躁，潛體綿現(xiàn)鐘隨邪身領(lǐng)攜掠帶格郵驕箱（3）增宣儲(chǔ)傳刃方樹式但：公范交繩車效內(nèi)楊部蔽和桿外篩部雕涂結(jié)上拜形遮象玩“稼代舉言油人胳”Y滋o略G摧o或告者腹宣沫傳蜓畫窗。郵寧我閃做跌主1刃3贊9欣杯悅六團(tuán)索隊(duì)項(xiàng)至目懶推代廣昌策零略—跨—“黑勝莓達(dá)”饑行念動(dòng)“黑莓”行動(dòng)主題時(shí)間形式對(duì)象口號(hào)郵你郵我139科技下鄉(xiāng)、關(guān)愛社會(huì)大學(xué)生三下鄉(xiāng)實(shí)踐活動(dòng)2010年5月~8月中旬廣東省部分高校大學(xué)生郵咸我且做戴主1駱3助9欣穿悅魄團(tuán)座隊(duì)“謝黑晶莓估”蝴行嘴動(dòng)剃模拘擬腫短五片郵察我灑做趙主1險(xiǎn)3琴9欣蔬悅射團(tuán)窮隊(duì)志蝴愿偷者苗服表裝駕示活意褲圖志愿者服裝示意圖郵圓我恢做逝主1尚3芝9欣噴悅激團(tuán)丹隊(duì)四蛾、皂效蘆果燙預(yù)添測(cè)膚篇郵蘋我耍做閣主1槳3強(qiáng)9欣編悅揭團(tuán)地隊(duì)資方金漆投糞入寺表活動(dòng)金額（元/次）“黑莓”行動(dòng)6000（服裝、海報(bào)等宣傳用品可重復(fù)利用）校園贊助20000（時(shí)間短暫、成效深遠(yuǎn)）社會(huì)推廣20000元/臺(tái)/月（針對(duì)公共汽車和站牌）備叮注妄：（1）黑屑莓釘行漁動(dòng)留每松期勾七筒天3觸0人（2）器社父會(huì)州推成廣聯(lián)為熄一經(jīng)臺(tái)泳公兇交盤車劑及依一喘個(gè)默站發(fā)臺(tái)糞的元每哪月允費(fèi)光用郵商我捷做伏主1源3蜜9欣寺悅設(shè)團(tuán)此隊(duì)效旬果倆預(yù)偏測(cè)—蔑—校掌園尸預(yù)焰測(cè)了解程度非常熟悉一般了解只是聽說過一點(diǎn)也不知道調(diào)研數(shù)據(jù)9%43%28%20%139手機(jī)郵箱的注冊(cè)率139手機(jī)郵箱的認(rèn)知程度