新產(chǎn)品上市策劃方案

新產(chǎn)品上市整合策劃方案市場部1傳播策略分析2上市傳播計劃3線上、線下推廣4媒介參考5終端布置目錄目錄1傳播策略分析2上市傳播計劃3線上、線下推廣4媒介參考5終端布置企近業(yè)形松象*封*肺*提*絡*疼*世*診*嘗*石*赴*是咸主肅要品端牌棍形科象*柳*泥*隙*洗*殖*間*憲*孕*洋*燥*衣*兼*顏*階*碧*兩*對爭品拖牌形該象桌有澡負咱面讀影蘿響正登面金形件象負善面誤形外象產(chǎn)管品形邊象正優(yōu)面輩形紅象負廢面盞形帳象目壇前，問企如業(yè)整造體形始象*年*棗*夠*懶*桂*益*選*佳*閃*斬*品限牌整帶體礙認碌知放度任不呈高志，齒相扮較避競木品秘，冊優(yōu)烤勢爭不搜明泥顯品俘牌價肉值對偉產(chǎn)驗品尤有*累*作居用1開.刻1企幟業(yè)及覺品秩牌奏分濫析1客.擴1品豎牌墨分趨析品仁牌輔定騰位傳旱播錄使統(tǒng)命高端中高端標準型經(jīng)濟型輕織卡弄檔貫次砍劃氣分本品競品好微(好微)江淮好微時代馭菱黑豹打定造壘良聽好慌口狠碑打長造脆好乘微橫產(chǎn)狐品芽的籮良嗚好宗口晶碑塑縣造母賠品鉗牌勤江稱淮株的牽良午好擠口壟碑良名好摧口術碑反的恭核糖心垮：秀服遵務幸、寄質臥量汪、除價鋼格2譯.搶重占滿微技卡侄市庫場提李高產(chǎn)辟品怠的懸知錘名誦度獲稱得肉廣野大柜目涂標準用旨戶懼的板認咱可1蕉.給2產(chǎn)六品困分迫析沃及敘品誰牌章定疊位1肢.磁3好世微采市或場3紅.陰0萬檔伏次3誦.誤8萬3閥.跟6萬3蝦.捆4萬3獻.揮2萬2熊.畝8萬2根.富6萬價芒格4子.犬0萬東賄風五似菱長誓安哈筒飛一肆汽金脾杯福員田黑材豹南雖駿好蘆運柴外油汽像油康量鈴好填微微貨桌當奪前潛目問標她市虜場好誼微的市和場稻在噸哪顯里凱謎馬東速風躍裂進1昂.失3歡.圓1產(chǎn)珠品醫(yī)分若析鎮(zhèn)及生品按牌返定甲位72.4萬4.2萬3.8萬3.4萬2.8萬3.2萬躍進凱馬金杯福田一汽東風五菱哈飛溢價比較汽油版主要價格區(qū)間主要價格區(qū)間以山東地區(qū)為例，自2010年至今，在好微品系銷量逐年下滑的狀況下，依然有著不可小覷的市場需求，因此需大力推廣宣傳。1臭.嬌3待.笨2市探場送分晉析謀及故市命場肆定型位8特征1男性特征2特征3特征4特征5學歷普遍不高年齡集中在26-45歲主體為私營業(yè)主及個體工商戶家庭年收入在5萬以下數(shù)粒據(jù)列來養(yǎng)源箏：1奶.換3差.線2客孟戶準特編征惑分畝析由城此踢得厚：臨用唉戶云信普息緞來回源莊范鳴圍殼；知用以戶樸心奪理忙承鼠受民價更位史；遵用舟戶潛購猛車窯的饑主判要峰注鞭意返力眉等以等樂。用戶特征分析：愛好：體育、新聞；休閑方式：棋牌、電視、廣播、音樂、聊天、喝酒、上網(wǎng)等；購車特征：重視性價比、對價格比較敏感、主要滿足短途運輸需求、注重質量和耐久度、油耗，動力等關心度較大等；舒適性是關心度最少的一塊。91延.肥4競煤品僑分吊析1競品配置了解競品相關配置競品分布情況分析探索競品區(qū)域分布的原因、意義了解競品對標競品的分布情況，在不同地區(qū)安排不同的上市活動競品市場容量分析分析區(qū)域競品銷量及市場容量，決定區(qū)域努力程度競品營銷活動及傳播策略分析根據(jù)競品的營銷活動改變本品上市活動學習競品的傳播方式，擇優(yōu)取之1匆01逗.呀4競投品螞分奮析2一接、膏漂句亮車夕身二授、京工識藝襖精逼細三械、已匹友配取科撈學四片、群超棵大宗貨吹箱五麥、專經(jīng)壤濟求省腳油針館對1神.午5掩t事~遙2芹.軋0椅t的濤需缺求鋸市竊場瓶，湖目差標喬用孫戶軟以攝成慮交半及虹鄉(xiāng)靠鎮(zhèn)孩用肥戶黨為牲主蛛，宅滿便足似該悲類球用倒戶各對加經(jīng)痕濟以實犬用憑性偏的窮需廉求省嚇油墓、填多蕩拉狐、研空終間室大產(chǎn)礎品億定里位廊分糕析產(chǎn)窗品賣非點賤分克析好捉運馭鋪菱微說貨否實兵用萌新餓概材念品雜牌運定寫位扭分懼析細仇分扮經(jīng)臭濟鬧型近輕辦卡斃市猜場障，太為鍬消寨費既者太提霧供欣更車多年選覽擇針湊對1器.愿5致t算~自2圓.糖0乞t的甚需賺求素市關場舉，目俗標健用拳戶辰以關城帆鄉(xiāng)鍬用密戶揀為暑主劃，口車催輛淘以響出脖租枝、要小歉型逆工壤商比戶淹自徒備忘車漿輛漫用森途磁為印主島，竄是嘆用檔戶狀用戒以逝謀東生掃的蓮運閥輸雜工吹具脅。炒行抽駛柱里抵程杰以悲短紋途戴運蔥輸?shù)跒榉抵饔[，路往專返霉于墾城撫鄉(xiāng)光之渣間聲。結膚論拜：減各涼廠離商潤在跟輕扣卡鍋市慣場過為紀自敬己教產(chǎn)貍品哥所逢做齡的謙定似位宅有絲式極片大璃的籌相奏似仗度蔬，裹幾比乎授都姐是轟強腔調驢省搶油啦、套多轎拉煎、民耐語用邪、隔低亡價壘，運一漫定攤程眾度鵲說呀明偷輕蓄卡恥市妥場帶產(chǎn)循品謊目麥前匪的籮同宇質惹化古程輔度蒜很霉高憑，寶但罪同仆時床說播明計定閱位辨方諷式煌單取一芬，回概用念綠不旨是撓很晚清貼晰。1姐11爹.敵5上留市網(wǎng)傳諸播悟主但題番與監(jiān)策巷略1是物否釣期近望子著諒家凍人捷的收笑算臉一闖如闖滿編載涼的庭好街微帶異給你尖衷命心比的仁喜瞧悅江朝淮聾好飽微正植緩尺緩評向久你割駛藥來載著葬您餃的豆家丙人馳文向晉幸破福好魔微酸，難您紫生稠活探的逢好襪幫懸手√產(chǎn)商品穩(wěn)、胞品前牌貧定捷位以滅實裳用蔥、訴實脖在傳、科實勉惠轎打鵝響谷好現(xiàn)微鋤名阿聲漢進孩行合宣煉傳√市慣場桂定史位分奇全準國將市渡場膽與尖區(qū)稈域忍市選場鬼進攀行悲不自同隙的銀宣僵傳全摔國至市尋場律主端打務品豬牌直名射聲姓，搶區(qū)綿域犧市曾場忽針音對憤競乒品不圓足館、字本寒品角優(yōu)送點戲、表活煮動列傳倆播胖等束進除行內宣島傳√目共標辱受聾眾小定游位根論據(jù)滾潛納在搶客辦戶霉的央特投點盤有覆方眾向持、串有阿方信法擺、慘有柏方針樂的演宣繞傳√競葡品撓比健較知蘇己打知條彼值，零方中能聚百怕戰(zhàn)少不慌殆傳播主題1死.慈5裙1整補合先傳盾播任策陳略傳灣播古策臉略1敲.傳厚播熊主菠題榮緊邁扣猶產(chǎn)膚品接特貿(mào)點紐奉與鵝消攝費洪者妥需哈求繳，暮并仇將頑其腎相賄關投聯(lián)從，業(yè)體潔現(xiàn)倉出繞：產(chǎn)斥品嶄能代滿術足萄消代費臘的論需屋求沒。競品傳播策略賣點已用戶需求為主2攻.分其析塵競章品蒜傳僑播億方雪式喉及勻傳及播刑點伏，細實分施供于藥競喂品粘差礎異初化縣的園促遲銷方廚案輸。個體物流用戶與少數(shù)的企業(yè)物流用戶市場定位3襲.鎖絕定還好含微防的挽市革場宣在嘗哪枝，帖明鄙確選傳肝播竄方閥向經(jīng)濟舒適靈活承載時尚大方、美觀；省油；動力強；安全、可靠。產(chǎn)品賣點用戶需求1準.忌5上齊市屢傳休播約主蔽題輛與統(tǒng)策月略21江淮好微傳播策略分析2上市傳播計劃3線上、線下推廣4媒介參考5終端布置目媽錄階段重點專項推廣區(qū)域推廣首站上市活動行業(yè)媒體的針對性推廣個人用戶的針對性推廣活動搭載品牌活動選擇XX作為首發(fā)地官網(wǎng)更新H系列信息經(jīng)銷商專項推廣營銷針對個人用戶的全國巡展回饋廣大用戶活動媒體試乘試駕行業(yè)媒體再推介活動由經(jīng)銷商開展不間斷的針對區(qū)域的推廣活動經(jīng)銷商利用促銷活動大力宣傳品牌利用即將過年的喜慶之際在區(qū)域投放品牌廣告上市專業(yè)推廣區(qū)域推廣活動品牌8月9月10月11月12月2堤.奧1總劫體增傳召播致方箱案1預熱系列主題引起關注

產(chǎn)品形象塑造產(chǎn)品功能及形象整合產(chǎn)品功能強化

上市

強化

跟進08/07-08/08

08/08-08/01208/12-08/15

08/15-08/18推廣階段

實施時間

實施目的推廣方式推廣主題懸念-新車上市?縣、城鄉(xiāng)選擇連結更多推薦者

主流消費群預期效果媒體渠道上市發(fā)布會媒體試乘試駕發(fā)送江淮品牌發(fā)展史手冊消費者試乘試駕定期相關巡展活動售后優(yōu)惠活動售后優(yōu)惠活動定期舉辦相關巡展競品車型對比城鄉(xiāng)定點展示報紙廣播網(wǎng)絡電視報紙廣播戶外網(wǎng)絡報紙廣播戶外網(wǎng)絡戶外報紙網(wǎng)絡2丙.每1朱.毒1上溫市女流難程1扭62饑.診2總鑰體裳傳店播預方湯案2預崖熱徑上蹤蝶市推視廣強端化跟詞進預括熱唇：港渠露道歌宣揭傳作，纖造崇成療“啟未萬見弓其蛋人喘，懇先房誠聞淹其摘聲爸”灰的臭感貍覺濾；上裹市荒：裹“揭上嘴市派當團日仍購欣車鴿有以禮述”外等耍，胡以薦活柳動猾尋單求遠觀秧眾械。根秩據(jù)轟用來戶骨特尼征玩投米放傷廣潮告助進啦行儀信縱息章轟些炸軍；廣仆告改信康息地配超合晴優(yōu)點惠月活資動耀，滾造飛成哲親恩民通的累感憑覺配時合纏活酬動呆宣碼傳紐奉，菜造案成烘影想響表力公迎關拴活銅動選贏親取踩訂牙單產(chǎn)房誠品任植慌入困品彎牌滔，迎樹鋸立互大鉛品廢牌幣形殺象以茄搶掩占嶄市將場老占似有憑率要有悄目捏的仍、丙做不行臂業(yè)稍品市質迫領四跑棚者瀉為詳目態(tài)標鹿，唱配扎合奸不附斷弱的寒活怖動孤，溫既醒可宜傳淘播漢產(chǎn)膠品槽牌沈名絲式聲皆，恒又伍能澆促便進屆銷繡量磨，鬧為白以街后毀創(chuàng)錄造棍更跪加螺豐縮慧厚土的秒利嗽潤蓬。媒?jīng)r介懲：舞針畝對茫專唇業(yè)惡的壓報孫紙甚、窄雜轟志客、蹤蝶電衫視窗、載網(wǎng)稻絡您；述推文出秀相摟關倆紀房誠念躁品聽或尖生落活終用流品事例襪撲止克養(yǎng)等釀；幕權秘威櫻部撒門疏的商相威關伙證在明統(tǒng)、炸紀煉念夸品嚷等府，冒投菜放愉信嘉息無炸月彈駛；幕各枯地礦經(jīng)撓銷齒商綿配輝合拘，捧小狠眾幫媒保體激投題放勺。1江淮好微傳播策略分析2上市傳播計劃3線上、線下推廣4媒介參考5終端布置目匹錄1訪83碌.涌1預再熱線違上編：微博@你獨：察江板淮添輕扎卡戲好訪微禾驚宏嘆射上杠市良！古只僵要濟轉瓦發(fā)此微蛇博叨并蒜且@場5個好嚷友稀，苦就劈燕有浩機用會活贏蜂取正千帥元銹優(yōu)挎惠南券嫌！微嗽博蔬答賓題綱：協(xié)你絮了瘦解追江固淮嘩輕忌卡相嗎擁？刺回沖答盒正傾確晨下挪面丘問腿題霉，伶就月會蠻贏責得層神灑秘萌禮羽包毅！芹趕綱快叼參距與首吧啄！h社t勢t介p設:今/丟/桿*紅*到*方*率*滑*用*理種由膽：扯卡搭車上使灶用睡者跌不池乏2鬼0多緊歲黃的顏年演輕族人嶄，垮他灣們艘能榴夠乘第核一撈時夠間跟得瞇到舌網(wǎng)酒絡辭上襖的娘消灶息遺?；@畝批嗽人四就嶄是些為微好夸微子造爬勢掏的訴關擴鍵影。凳只黃要滲通熊過仇他腿們始的京嘴攔巴土傳萄達躬好崖微箱上促市融的跨消腔息現(xiàn)，微就謙為請上篩市途活腳動鈔鋪占下椅了致第遠一錘塊經(jīng)磚謎。線下圍：全餐國欠性軟報咽紙旺：夜顯銹示剖品固牌它實掃力區(qū)性域洋性掀報豎紙妻、輔電失臺率：挪年盈長促者茶更肺傾插向舉于街報拿紙刻一摩類吊傳賞統(tǒng)控媒鑼介紀呈念揪品野等踢：屈江搬淮陰品偉牌梁（印或溝好慈微蹄）姐的急撲疤克居、懸水紛杯元等經(jīng)裙銷聽商波處被宣胞傳賣：娛條顆幅籃“s毛o遙m退e嘩t黃h渠i吩n膚g機a慕m統(tǒng)a騎z氣i陪n侮g榴i護s烤c日o袖m敞i蔽n腹g”會等目繪標韻：艙勢純必夾在乘發(fā)張布假之蹤蝶前呢燃案起鼓一熄場另關壁于券好跨微肝的豈大藍火肝，曲形數(shù)成共類胖似布“放饑財餓散營病銷遺”穿的旱品底牌回植手入礙效介果弓。1華93寶.采2庫.滅1上舊市遣活燈動-首妨站肥上債市敗暨云發(fā)胖布盯會活賓動抄主島題獻：活疾動謙時芽間武：7月2音1日今（釘暫博定京）活案動位地廁點述：拋合倆肥活臺動到內菠容姥：善預環(huán)熱屢表冤演/領辭導怕致爛辭/啟螺動倘儀如式/物央流鼠行駕業(yè)貫領此導長發(fā)殘言/產(chǎn)毅品遷推設介/試竹乘嘉試朽駕/媒徑體無見鴉面霜會2筐03彩.疊2荷.減2媒利體斜朋憶友購交桃流淡會做暨僚新散車肆品殖鑒峰會活口動日主故題交：律江窩淮鍵輕貞卡痛（撤好引微殖）權交昌朋煙友活做動茅時辜間解：陰與競首驚發(fā)歇同旦時夸進節(jié)行活危動茄地善點改：姥合展肥活擁動趟內醋容尤：怕新例車唉參警觀汪、仇試標乘龍試湖駕煎、發(fā)游床戲溫互猶動擱、虹報門道今競灘賽浪等2君13氏.脫2券.絕3活避動赤、纖娛去樂?，F(xiàn)劇場版辦活黎動會主搏題弓：表現(xiàn)拐在英就幕要陵你活述動氏時毀間章：8月手初活皆動憲地搶點搞：唐聞山、蔽蘭逢州銜、績臨屢沂活吹動冤目考的久：視事宰前斧與冷打諸算類購回車幫的宇個及人稻或芽單溫位焦協(xié)棟商丸，例在遍指惠定之時繭間浸、叔即奪此錘次仗活建動美時重間蠟配避合勵宣暑傳躬、努現(xiàn)鳥場殘購擊車鐘即泉可徐享名受取一己定成優(yōu)跪惠眠?；畈駝觾惹鹑葑V：新懂車損參其觀資、按試腰乘狐試分駕皂、轉游核戲壘互半動、僅相野關步表摟演訂等規(guī)。2積23致.鋤3全蜘面火上部市目竭的鑒：暮全沃國影分混站辨上坐市編、棕傳哲播腔效考應激持地久遣化嘉捏賓狐：低當?shù)实鼗菝奖w隆、乖企到業(yè)池領歪導梨、烏物肅流燥行議業(yè)射嘉霧賓鍋等地碰點磚：鄭記州演、獵威置海鑰、掛徐惕州切、描石幅家小莊圈（決交店通真樞滔紐陶、惕城白鎮(zhèn)捏發(fā)外展哄快蹈、草有掙相水關羅政執(zhí)策識支悲持對城但鎮(zhèn)丙物續(xù)流蝴發(fā)訪展該的感城慣市荷優(yōu)局先）場山地堪：捎全遇國腥重免點貍市蘭場歸經(jīng)惰銷他商很展斜廳敞、集酒花店形訊式馬：帥結案合剃物悔流純行腐業(yè)蓋特虜性懲，須邀尸請綢物謹流孫等斜行懇業(yè)巾大藝用障戶社參攔與鴉品瘡鑒蔬會麻，厚舉飼辦儉小地型擠區(qū)塔域節(jié)“含物膽流車沙刑龍省”3率.傍1線上推脫廣類別時間稿件類型次數(shù)/數(shù)量費用

（萬元）字數(shù)/時長通訊社上市期間新聞稿20.56800字/篇財經(jīng)媒體新聞稿61.5800字/篇黨政媒體新聞稿71.96800字/篇大眾媒體新聞稿246.72800字/篇專業(yè)媒體新聞稿60.53800字/篇行業(yè)媒體新聞稿132.54800字/篇網(wǎng)絡媒體新聞稿140.7800字/篇電波媒體現(xiàn)場報道72.4530秒微博直播現(xiàn)場報道10條/天12共40000字公關軟文綜述稿104.5共10000字合計8933.46/費浩用支預貝算2扛4時梁間名：2修0瞞1析2年9月咬起任柳務慈：江針啊對佛不欄同饒用向戶宣展似開勇推友介經(jīng)活躺動追，勿穩(wěn)攀步幕實談現(xiàn)滔品禍牌長對恢銷激量賽的遺促紹進執(zhí)面行太：線坡上律：劑以妥平即面診、貝電概臺留廣杰播凝為馳主亭導圈，葵主巨要行針鏟對轎物傭流煉行悅業(yè)兇等第泛傍大訪眾妨用俯戶眼。線撕下并：-行京業(yè)裝用眾戶—豆—物烏流寄論畏壇省植趕入角、奏專泉向浴物泰流求推屈介破活丘動-個但人糧用德戶—嚼—巡急展:搭賣載擠大袖篷劣車殊巡念展獸平圾臺擦，籌啟剩動否各須地桂大奸型陽品設牌巡浴展私活喊動-終固端:產(chǎn)均品搖層鵝面祖深余入拘溝杜通棍，牙促睬進盯銷朋售公刪關建狡議突：品企爐業(yè)搜領藏導所或賤技痛術蘋人燭員順深殲度障專大訪規(guī)，淚結冬合獎產(chǎn)飽品余、愛企肉業(yè)馬、肢品略牌券戰(zhàn)隨略糖等刺話義題男。3元.脫3全隸面熊推陜廣3裂.幻玉2線云下吵推登廣地方經(jīng)銷商地方車展小型外展1.有效宣傳上市新品2.讓客戶零距離接觸并了解新產(chǎn)品3.收集潛在客戶信息廠家1.支持地方經(jīng)銷商活動2.收集各地經(jīng)銷商活動信息，作為線上宣傳的素材3閃.剖3全識面胡推鋤廣活扶動堡形逼式靠：以以員周昂邊蓮城散鎮(zhèn)義結櫻合纖部為蠟單嶼位獎的舒全際方泊面參高計密米度雜巡競展活喉動題對散象:好喇微潛缺在客縣戶柄、側高越意航向主客淚戶遣、競匯品提客白戶活勿動安排:活驢動貞內培容灶：好蠟微叫重芽點區(qū)喇域靜違態(tài)正展俱示派桂發(fā)厘宣蹲傳桿單聰張葬，桂贈叮送踏禮草品登錯記閘客麻戶道信抱息懶、翅收臉集滲有馬效膜線蔑索銷工售簡顧哀問介傅紹好菜微、答宇疑政解絞難活倚動渾目丹標腫：每進場潑巡盟展刷收罰集5給0個訂銷篇售躍線雹索通揀過弱重職點漠區(qū)盾域哭巡忠展猜活刺動鞋，絡最舍大品限脊度茅的端收醉集易有嘉效甜線稱索合肥區(qū)域高力家具港。。。。。。。。XX區(qū)域。。。。。。。。XX區(qū)域。。。。。。。。XX區(qū)域。。。。。。。。場茅地兵推腫薦選：3芒.酸3噴.簽1巡孩展目篇的適：囑增灰加晚產(chǎn)蹲品賴曝何光禽率脂，醫(yī)讓組用歐戶液全斧方拳位虧接捷觸囑，堤了扒解微到冰產(chǎn)敞品車怖展哈類滅型攏：全地抖方盛媒師體袋車坡展桶、驢行秀業(yè)菜展匆銷釋會信剝息而告秧知–通靠過拔電據(jù)話旱，艇短瞞信扎，莊報融紙榴，咸廣制播苦等餐形船式攻，告?zhèn)戎獡艚瓲N淮罪新老域用借戶–通另過委展博廳問的嗎信巴息敗露眼出舞和宅日筋常蒸銷塵售臨告阻知修來鍋店蕉客鍬戶內鐮容標建離議–車阻展破現(xiàn)骨場懷訂界車域可畫以勿獲納得咱各悠項貧優(yōu)栽惠–車淋展聚現(xiàn)刮場歌可航舉遣行凈用價戶衛(wèi)抽暗獎且活剩動–車呢展紹現(xiàn)際場逃開寄展衡各皮種緊互蔬動枝來持吸刺引乞客豎戶佩關桂注地狡方傲車扮展3食.紗3鉆.倆2外蔽展目易的很：圍讓使用摟戶元近食距慰離殘的裕了菌解秩接級觸牢到族產(chǎn)帶品堆，很收府集障潛滿在改客販戶仔信喊息智，犁提互升凱銷置量地衛(wèi)點治建洋議年：旋大圖型臭物競流岔、謝倉作儲嗚集味中礙區(qū)廊域睛，柿大捆型吼批劇發(fā)芝市時場信瓜息登告滾知–通央過嘗電旺話攝，盾短叨信譜，軋報燭紙粥，況廣龍播畜等煙形鋪式額，告烏知塌江就淮舒新老捏用費戶–通解過汗展冒廳高的循信悉息洪露減出賤和幫日吵常日銷叛售潮告俘知盯來前店小客晴戶內宣容古建辨議–周床期祥性蛇舉梁行悼，彼間渠隔兩建夏議況為究每現(xiàn)月1次–當駐月齊的宣任遷意瓣一漠個伏周樂末2天–展撞示澡期培間貓，誓新?lián)軞W姿卡麻以詠獨羊立忍區(qū)緣瑞域牧展腥示–現(xiàn)糟場蠶填后寫書資閥料損的飲客核戶發(fā)可另獲具得更專飼屬師禮高品額或己購峽物馳消影費燥卡的優(yōu)臉惠井券小裁型其外稱展3燦.丹3搶.獻2外固展主紅題馳：