2023年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)報告/龐文報告PAGE1煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z19307序言 313867一、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析 316652(一)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)時間序列預(yù)測與分析 312795(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析 44524(三)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析 525993(四)、未來5-10年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)預(yù)測結(jié)論 612754二、2023-2028年宏觀政策背景下煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 621323(一)、2022年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 6533(二)、國際形勢對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展的影響分析 72440(三)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析 83946三、2023-2028年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場運(yùn)行趨勢及存在問題分析 925095(一)、2023-2028年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場運(yùn)行動態(tài)分析 921142(二)、現(xiàn)階段煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)存在的問題 1018472(三)、現(xiàn)階段煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)存在的問題 1020577(四)、規(guī)范煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的發(fā)展 12215四、2023-2028年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)市場突破具體策略 1318502(一)、密切關(guān)注競爭對手的策略，提高煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力 132803(二)、使用煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶 1319886(三)、實(shí)施煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源 149253(四)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立覆蓋完善的服務(wù)體系 1418426(五)、實(shí)施線上線下融合，深化煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)國內(nèi)外市場拓展 147484(六)、在市場開發(fā)中結(jié)合滲透和其他策略 1530695五、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)政策環(huán)境 1517024(一)、政策持續(xù)利好煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)發(fā)展 1521782(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)政策體系日趨完善 1632677(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 1627829(四)、宏觀環(huán)境下煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)定位 1725662(五)、“十三五”期間煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)績顯著 1729347六、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型思考（2023-2028） 185348(一)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位 19134(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備跨行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸 1922118(三)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)資本計(jì)劃分析 196818(四)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的融資問題 203014(五)、加強(qiáng)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)人才引進(jìn)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu) 204225七、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 211229(一)、國際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的影響 2116288(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的影響 2210867(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟(jì)問題對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的影響 2212479八、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備成功突圍策略 2316254(一)、尋找煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn) 233211(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育 2324309(三)、從煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?242744(四)、公益營銷競爭激烈 2428511(五)、電子商務(wù)提升煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)廣告效果 2422212(六)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)渠道以多種形式傳播 2514580(七)、強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，深耕煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備產(chǎn)業(yè) 2532763九、“疫情”對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的影響及對策 2532274(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的建議 2630325(二)、關(guān)于煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 2612483(三)、突破煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)疫情的策略 27

序言依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)過去的發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析,并將對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)進(jìn)行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)前景進(jìn)行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)過去的發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析,并將對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)進(jìn)行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)前景進(jìn)行展望及提出合理化的建議。本報告只可當(dāng)做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析(一)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)時間序列預(yù)測與分析根據(jù)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)總產(chǎn)值與時間的內(nèi)在關(guān)系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預(yù)測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達(dá)式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進(jìn)行相應(yīng)的估計(jì)，以獲得參數(shù)a和B的估計(jì)。獲得參數(shù)的估計(jì)后，可以得到我們想要預(yù)測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內(nèi)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的預(yù)測值。如果要使預(yù)測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預(yù)測值與實(shí)際值進(jìn)行比較，需要控制兩個因素，首先，應(yīng)盡可能多地獲取煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計(jì)規(guī)則。最終得出的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)模式與實(shí)際情況相符；第二個是預(yù)測時間跨度。預(yù)測時間跨度越大，預(yù)測結(jié)果與實(shí)際值之間的偏差越大。因此，預(yù)測時間跨度不應(yīng)太大。根據(jù)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預(yù)測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預(yù)估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預(yù)測值一般低于實(shí)際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內(nèi)，中國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析在煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的曲線預(yù)測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達(dá)式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當(dāng)年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應(yīng)年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預(yù)測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當(dāng)年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計(jì)參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預(yù)測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預(yù)測未來中國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)預(yù)測結(jié)論在以上三種預(yù)測煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的經(jīng)濟(jì)模型中，時間序列法預(yù)測的產(chǎn)值將低于實(shí)際值。低值的主要原因是中國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設(shè)增長速度較慢，因此預(yù)測結(jié)果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預(yù)測未來煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實(shí)中復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)條件以及政策法規(guī)對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計(jì)量方程也總會與現(xiàn)實(shí)存在一定的差距。以上對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)未來走勢的預(yù)測僅供參考。二、2023-2028年宏觀政策背景下煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展環(huán)境分析煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟(jì)體之首。經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過110萬億元，達(dá)到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達(dá)到80976元，按年均匯率計(jì)算將達(dá)到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費(fèi)減免項(xiàng)目和北京證券交易所的推出，也為煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得新進(jìn)展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點(diǎn)。內(nèi)需對企業(yè)增長的貢獻(xiàn)占主導(dǎo)地位，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。(二)、國際形勢對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導(dǎo)致煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)運(yùn)營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應(yīng)周期不暢，全球煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)也在積極推進(jìn)新發(fā)展思路的建設(shè)。雖然從總體上看，國內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的壓力，但長期以來煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點(diǎn)沒有改變。(三)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析一是煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應(yīng)到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實(shí)現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術(shù)、人才）向東南演進(jìn)、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點(diǎn)城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三，內(nèi)需是主要驅(qū)動力。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長和居民可支配收入的提高，國內(nèi)對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的消費(fèi)需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。三、2023-2028年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場運(yùn)行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場運(yùn)行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實(shí)施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預(yù)期都有所降低，但后期煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預(yù)期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的市場價格。國家實(shí)施的調(diào)控措施對抑制煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機(jī)起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場的樂觀預(yù)期，相信后期市場消費(fèi)會增加。(二)、現(xiàn)階段煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)存在的問題目前，我國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo)，導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因?yàn)闊捰?、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的進(jìn)入門檻不高，區(qū)域性很強(qiáng)。(三)、現(xiàn)階段煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進(jìn)入國內(nèi)市場，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱。如今，雖然煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進(jìn)入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的認(rèn)知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟(jì)主體方面，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅(jiān)持市場化發(fā)展。強(qiáng)化企業(yè)主體地位，使煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強(qiáng)現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團(tuán)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當(dāng)前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費(fèi)終端需要煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實(shí)力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟(jì)的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達(dá)。行業(yè)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模越大?？傊?，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進(jìn)步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進(jìn)一步研究煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展。(四)、規(guī)范煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的發(fā)展針對我國煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)更加規(guī)范有序，從當(dāng)前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)市場形成強(qiáng)大動力。四、2023-2028年煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)市場突破具體策略(一)、密切關(guān)注競爭對手的策略，提高煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優(yōu)勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業(yè)在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優(yōu)勢，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。目前，企業(yè)可以圍繞第一戰(zhàn)略，盡快提高煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)產(chǎn)品的競爭力，盡量縮小與煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、營銷策略等方面的差距，努力做到實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)自我創(chuàng)新。(二)、使用煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶對于成功開發(fā)的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)產(chǎn)品，我們將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品成本，提高服務(wù)質(zhì)量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴(kuò)大產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售，鼓勵現(xiàn)有客戶購買更多公司產(chǎn)品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產(chǎn)品，或刺激未使用本公司產(chǎn)品的客戶加入購買者行列。(三)、實(shí)施煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源企業(yè)要密切關(guān)注煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場的消費(fèi)需求趨勢，進(jìn)行市場開拓，不斷開拓各種市場創(chuàng)新源。(四)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立覆蓋完善的服務(wù)體系樹立用戶至上觀，即從煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，盡可能將可預(yù)見的用戶“不滿意”因素從產(chǎn)品周期中剔除。同時，通過服務(wù)延伸，完善產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤、反饋、調(diào)整體系。只有將煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產(chǎn)品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實(shí)施線上線下融合，深化煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)國內(nèi)外市場拓展電子商務(wù)市場具有全球化、交易連續(xù)性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優(yōu)勢。不僅可以幫助企業(yè)快速的調(diào)整發(fā)展決策和指導(dǎo)生產(chǎn)計(jì)劃，還可以幫助傳統(tǒng)制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產(chǎn)品開發(fā)和迭代服務(wù)，響應(yīng)市場需求，保持競爭優(yōu)勢。因此，建議煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)企業(yè)在經(jīng)營管理中大力實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略，實(shí)施線上線下融合，深度拓展國內(nèi)外市場。(六)、在市場開發(fā)中結(jié)合滲透和其他策略滲透戰(zhàn)略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產(chǎn)品提出的戰(zhàn)略措施。也是產(chǎn)品生命周期中成熟市場的營銷策略。煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備公司在現(xiàn)有市場規(guī)模較大，具有較強(qiáng)的競爭潛力；同時，產(chǎn)品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產(chǎn)可以進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本。滲透戰(zhàn)略的有效實(shí)施，可以讓煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)占據(jù)較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業(yè)利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產(chǎn)品和服務(wù)不足以支撐新市場發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，有必要進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)適應(yīng)國際市場發(fā)展需要的新產(chǎn)品，實(shí)施撇脂策略。要實(shí)施這一戰(zhàn)略，企業(yè)必須在新市場中使新產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的賣點(diǎn)，才能有效吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過戰(zhàn)略的有效實(shí)施實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化目標(biāo)。，這有利于煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)公司確定公司的競爭地位。五、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進(jìn)程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強(qiáng)者愈強(qiáng)。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項(xiàng)與煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備緊密相關(guān)的政策文件,為煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備管理的文件,在煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟(jì)形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關(guān)于煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達(dá)到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計(jì)專利數(shù)量來分析,我國公開煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備專利已達(dá)4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)績顯著煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn),所以建設(shè)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備,重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)。未來,運(yùn)轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實(shí)的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個層面,使煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實(shí)惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨(dú)特的發(fā)展策略。六、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型思考（2023-2028）通過前面對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析和SWOT分析，得出煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)應(yīng)注重發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)論。在未來的發(fā)展過程中，要積極參與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)的市場競爭，擴(kuò)大市場份額，立足國內(nèi)市場，積極開拓海外市場：向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，實(shí)現(xiàn)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)轉(zhuǎn)型升級；參與國家重大項(xiàng)目建設(shè)，加快進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域；加強(qiáng)與相關(guān)集團(tuán)子公司的協(xié)調(diào)與合作，積極開拓新業(yè)務(wù)，穩(wěn)步發(fā)展。(一)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位目前，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的高速增長期雖已接近尾聲，但仍將保持相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模。對于煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的企業(yè)來說，基于行業(yè)高度分散和區(qū)域劃分的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)生延伸和發(fā)展的可能性仍然很多。煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)可以通過市場細(xì)分、地域和價值鏈環(huán)節(jié)的整合和延伸，實(shí)現(xiàn)自身的成長和發(fā)展。例如：?煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)細(xì)分市場全覆蓋?煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)務(wù)的區(qū)域擴(kuò)張?綜合延伸：進(jìn)入設(shè)備生產(chǎn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、成本維護(hù)、運(yùn)營等價值鏈環(huán)節(jié)，為客戶提供生態(tài)環(huán)境建設(shè)綜合整體解決方案。(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備跨行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸如今，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備+已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長，及時擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和邊界，也是煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行方向之一。同時，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)也應(yīng)明確其對“+產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略態(tài)度，并利用發(fā)展或深度干預(yù)的優(yōu)勢。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的難度和風(fēng)險不容低估。(三)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)資本計(jì)劃分析近年來，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)并購事件頻繁發(fā)生。充分利用資本工具，通過并購實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的快速成長，將是實(shí)現(xiàn)中煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段。對于大多數(shù)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)來說，需要提前進(jìn)行資本規(guī)劃，明確并購的戰(zhàn)略目的和潛在路徑；二是加強(qiáng)與煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)相關(guān)外部專業(yè)機(jī)構(gòu)的整體合作，形成系統(tǒng)的實(shí)施方案，同時有效控制風(fēng)險；最后，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)還需要加強(qiáng)并購后的整合重組能力，充分發(fā)揮并購后的協(xié)同效應(yīng)。(四)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的融資問題新時期，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的規(guī)模和規(guī)模都比較大。單個項(xiàng)目的成敗也可能對公司的運(yùn)營產(chǎn)生重大影響。因此，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備企業(yè)有必要提高投資能力，從投資收益的角度審視項(xiàng)目投資決策。煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)務(wù)的特點(diǎn)決定了該行業(yè)的資本密集型特點(diǎn)。在所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，都需要大量的初始營運(yùn)資金來支持運(yùn)營。(五)、加強(qiáng)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)人才引進(jìn)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)目前，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的人員隊(duì)伍已不能滿足行業(yè)日益增長的發(fā)展。存在人才總量不足、專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、高素質(zhì)、精挑細(xì)選人才缺乏等問題。建立合理的煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備人才梯隊(duì)成為了首要面對的問題。一方面要加強(qiáng)煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)注冊執(zhí)業(yè)梯隊(duì)建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)一批高級管理人員、工程項(xiàng)目管理人員和資本運(yùn)營管理人員。另一方面，要加強(qiáng)與科研院所、高校的合作，引進(jìn)專業(yè)人才，開展規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)，提高業(yè)務(wù)的科技含量和利潤水平，向煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的上游延伸。七、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費(fèi)者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運(yùn)會；歐洲在電信等高科技領(lǐng)域投資過多；它對世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經(jīng)濟(jì)體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴(kuò)張性財政政策而增加，但西方國家的總體復(fù)蘇緩慢；因此，美歐之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿(mào)易資本的信心。上述國家的政治和經(jīng)濟(jì)變化對全球政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)全球化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重大調(diào)整、全球改革和技術(shù)進(jìn)步的主要趨勢。(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的影響目前，與煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)密切相關(guān)的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則的進(jìn)程加快；2.煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質(zhì)勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎(chǔ)有利于煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟(jì)問題對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)的影響與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也面臨一些突出問題：1.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理突出；3.受疫情影響，煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內(nèi)需求的擴(kuò)大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)走強(qiáng)、對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備業(yè)產(chǎn)生積極影響的根本保證。八、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備成功突圍策略(一)、尋找煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn)在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象，讓消費(fèi)者感到“體面”。(二)、煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的消費(fèi)者教育最大的問題是信息能否有效傳達(dá)。要想解決這個問題，首先要給高端目標(biāo)消費(fèi)群體一個明確的定位，同時了解這些消費(fèi)群體的共同消費(fèi)心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費(fèi)者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識，在做消費(fèi)者教育工作時，就要避免宣傳費(fèi)用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而達(dá)到媒體預(yù)算浪費(fèi)最少、實(shí)際銷售額最大的目標(biāo)。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費(fèi)教育。(三)、從煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)消費(fèi)特征日益分散、個性化、碎片化的特點(diǎn)，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽(yù)度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點(diǎn)話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進(jìn)而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升煉油、化工生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微