2020年字節(jié)跳動分析報告

2020年字節(jié)跳動分析

報告2020年1月目錄字節(jié)跳動：現(xiàn)象級公司，改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局 7字節(jié)跳動：現(xiàn)象級公司，改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局 7TOC\o"1-5"\h\z1、高速增長：7年實現(xiàn)收入從零到千億的跨越72、比肩BAT的新巨頭83、市場地位：全系全球MAU15億，占國內時長份額13%，估值處于千億關口9二、產(chǎn)品分析：兩大爆款領銜，1、產(chǎn)品矩陣：抖音、頭條領銜，產(chǎn)品同步實現(xiàn)出海11(1)公司成長史：從新聞資訊、短視頻到新興業(yè)務，強力擴張版圖的互聯(lián)網(wǎng)新貴11(2)產(chǎn)品矩陣：抖音+今日頭條為兩大核心，從提供內容向多元化產(chǎn)品邁進112、抖音：基于UGC運營加強社交屬性13(1)市場地位：短視頻應用的雙強之一13(2)抖音：UGC內容創(chuàng)作與分發(fā)平臺13(3)商業(yè)化：信息流廣告變現(xiàn)+工具內購，廣告向精準化、標簽化轉變14(4)全方位加強社交屬性，定位”記錄美好生活”打造社交媒體15(5)內容強化：知識/劇集+合集，從短視頻到講知識、講故事153、今日頭條：產(chǎn)品進入成熟期，依靠內容壁壘轉型綜合信息平臺16(1)產(chǎn)品已經(jīng)進入成熟階段，用戶驅動向ARPU驅動轉變16(2)對標微信公眾號，頭條號生態(tài)壁壘逐步建成16(3)頭條搜索：“一橫一豎”對標百度移動生態(tài)，構建分發(fā)+搜索的綜合信息平臺17三,技術優(yōu)勢疊加4G三,技術優(yōu)勢疊加4G風口，跳動的字節(jié)乘風而起19TOC\o"1-5"\h\z1、4G風口：移動互聯(lián)從圖文向視頻的轉變19(1)4G帶來信息傳遞方式的革新19(2)數(shù)字消費伴隨4G紅利井噴式增長202、技術優(yōu)勢：用戶標簽+AI推送，精準捕捉用戶需求20（1）算法邏輯：用戶標簽+信息標簽匹配，精準“定義人”革新標簽算法20（2）標簽疊加AI與LBS,精準推送并實現(xiàn)廣告變現(xiàn)213、字節(jié)的起飛：搶占新用戶時長，扎根全新的信息流廣告22（1）時長之變：新聞資訊與短視頻高速增長22（2）現(xiàn)賽道：廣告從線下遷移至線上，方式從傳統(tǒng)到信息流23機遇與挑戰(zhàn)：深耕4G機遇與挑戰(zhàn)：深耕4G存量，備戰(zhàn)5G機遇 25L存量市場：移動互聯(lián)用戶滲透見頂，競爭加劇25（1）存量市場：整體用戶規(guī)模、使用時長接近天花板25（2）BAT均加碼短視頻內容，快手加速獲取用戶，國內市場競爭加劇 25（3）信息流競爭全面展開262、深耕4G用戶：國內急速下沉,海外高速擴張26（1）下沉市場：小鎮(zhèn)青年成為具備強大消費能力26（2）用戶與時長：時長增長、用戶參與遠超一二線城市27（3）下沉競爭：抖音快速覆蓋快手用戶群，仍具備下沉空間283、下沉市場的商業(yè)化：業(yè)務多元尋求突破28（1）游戲29（2）電商31（3）教育33（4）硬件。34（5）2B業(yè)務354、海外市場：下載量全球領先,用戶增長與商業(yè)化并行36（1）海外用戶：全球下載量超過15億，出海已見成效36（2）重點區(qū)域：發(fā)達地區(qū)逐步開啟商業(yè)化，新興市場用戶尚在培養(yǎng)375、5G:下一個增量風口，全面革新視頻與內容38（