某品牌定位及推廣建議初步策略提案

提交：創(chuàng)亞廣告公司B組客戶：高邦服飾日期：2003年1月7日高邦品牌定位及推廣建議初步策略提案1當前任務現(xiàn)今休閑服市場中絕大多數(shù)品牌都在以同質的產(chǎn)品、同樣的休閑文化針對相同的年齡（16至35歲）的工薪階層消費者任務：品牌內涵、文化、個性＝品牌定位（必須具差異性又能被目標群所認同）在市場競爭日趨激烈之際，為高邦尋找到差異化的經(jīng)營路線根本問題：步驟：厘定建立/執(zhí)行2厘定品牌定位步驟1.確定經(jīng)營策略（1）單一品牌vs.多品牌（2）貨式品種（商務、假日、運動）（3）目標群年齡（少、中、青/男、女）（4）地域市場（一二線省會城市vs.中小縣城市）2.競爭對手分析學習成功經(jīng)驗尋找與之有差異的路線3.高邦自身狀況分析尋找可利用的現(xiàn)有資產(chǎn)改變具負面影響的元素4.目標群對休閑服的要求與心態(tài)分析尋找個性化的態(tài)度，從而引申為高邦品牌的內涵、文化和個性一個具高度可執(zhí)行性+切合性+獨特性+對目標群具吸引性的品牌定位3可看供同選援擇盜的變三悟大治經(jīng)耍營衰策糖略歉方勿向貨朋式素大鈴路軌化貨恨式腔個紡性縱化形順象肅個荒性沫化形赴象稍大楊路報化E婚s犬p送r疲i旨tG錘a宏pM美e陜x刊xB碰e搞n犧e呆t幣t覽o旦nG臺i深o蒼r言d突a除n粥oB怪o戰(zhàn)s義s蜂i牙n治iB黨a有l(wèi)橫e第n柄oM缸e貌t稅e鍋r炮s弱B傅o遭r軍n杜w禿eJ啦e垃a幻玉n蜘s廉W油e坦s山tB涉AD稅CG斃u過e努s詠s岡?C秘a彈l終v仁i冬n計K巖l寧e猛i蹦nD吉i說s慌e鉗lM決a尺n兩g支oG冰i汗o滾r棄d紹a模n企o懷L膨a勝d閥i順e厲sM獻e耕x擠x遠-挎S污p倒o辜r決t策神略丸：1、炎以A或B對A：單殲一月品劍牌緣瑞，夏在船大腳路遞化宇的鬧形辮象船和窯貨欲式進中嚷加握強豬個逼性灰化圈以猾尋賄求窗差債異鋼（劫向B方潛向驚靠窩）2、粉以C對A：單彈一晴品慮牌罩下紫建斗多播條柱不始同網(wǎng)支麻線禁，懲以裝統(tǒng)罩一沉品稅牌叔形豪象貧，托但釋更響個君性勺化寬的樸不遺同真類懶別地休許閑和服來，殺與A類香的哄品盡牌賠競野爭3、舟以D對A：多浙品艷牌刪方油式悟更閣具母針汗對辟性螞瞄際準孤細睬分軋市蓋場鎖與A類麻品默牌涉競烤爭4可摔供免選緩擇霜的衫三志大娘經(jīng)算營丑策悉略籃方脊向以A或B對A以C對A以D對A單昂一湊品潛牌欺在偵大靠路溪化敗的僅形究象且和趕貨響式僻中鉤加抖強棍個斑性補化策隙略今特煉點較虧通寨用腸于墨全羞面據(jù)大士規(guī)杯模伐開蜜拓媽全悲國慈大偵中貌小癥城塵市轟（筍現(xiàn)扛有嫂改輛動樸最秘少→最顫具幣即范時瘡執(zhí)仗行倒性傲）*單腐一駱品弓牌保下戒建河支搞線智，冷以鍬統(tǒng)亞一寄品壓牌燙形倡象須推爛廣確，男但捏以蘿提崇供翁多劍種帥更辨?zhèn)€封性富化偶的岡不基同判類世別膜休橋閑首服罷為拖差涉異晌點*品殊牌匆形煤象限較留大湯路圖，玩較痰能六被皮大臘眾走接練受同崇樣俗適黑用驢于嶄全之面米大鑒規(guī)窩模恩開絨拓全全有國熔大躲中盼小蓋城哄市躁（逢少液量啟改優(yōu)動→短礦期鐵可賀執(zhí)壘行奸）*品扔牌攔形攤象董以尸多端種排個撕性芝化榴不躁同堂類敵別央休栗閑續(xù)服壯作插支氧持乓，燒正更切券合銷目滾標填群拴對隔休睛閑銀服尼多愧樣錢化仗的尚要習求悼，散而扁且位尚廣未千有碑竟哀品渾以例此通定味位*較吊通求用咳于搏較輕成仁熟落的壟大澡城法市*多殘品絹牌馳方赴式原，不各保個族品斗牌認以歌其賀獨炊特敗形傍象飽，酸更脊有雖針件對殼性憐瞄抱準子各慢自陳細海分將市團場能信普盡及比化皆的拼個孟性至和心態(tài)然度內趴涵鞭特先點個涌性嚴的販塑星造蹲可紫以勺更住尖全銳采出銹眾綁，聯(lián)甚噴至胡另撈類信些策閱略1策綢略2策裹略35競至爭巡壽對濃手置分原析策箱略1策稀略2策葉略3以A或B對A以C對A以D對A對節(jié)手舊：景*銷佐月丹貼奴*B喇o虧s度s義i繼n匪i*稻M揮e摘t暴e陵r墊s扭B屯o頂r慕n殘w兄e*午J鹿e稠a兼n燈s禿W方e饑s欲t*婆B代e賠n喬e伍t章t及o辦n*縣E蹲s六p甚r疾i厭t*M汗e搶x滅x*劣G食u印e寄s野s？*撕C們a俯l智v溫i佩n會K朗l樣e姜i暫n*湊D藝i桃s沾e舌l(xiāng)*質M妖a始n室g徒o雖孝然等非階直環(huán)接奏對唐手土，寺但病加變入W宏T批O后調此嘗等偏有鄉(xiāng)豐著歌深際遠貨文湯化雁內帆涵該支禽持階的扒外楊國膛品責牌傾亦墻會筋對磁高助邦固有并一仔定嚇程參度善的股威蒙脅落（妄此為等乏品且牌唱一霜旦介打訓折饒，才馬淘上池搶紗走斃部放分甩客吃戶漂）6競涂爭產(chǎn)對爛手框分旨析佐景丹出奴能陳學腎習都的宴成辛功洽經(jīng)重驗蛾頗鉗多*贈以跟“捉物飄有盤所雜值傾”背和產(chǎn)“壟卓抵越這服街務究”盤為巴支飾持*躍針贏對晉香艦港屈人泊初甲期釣對眨休滑閑綿服饑的址基蛋本獵要足求款膜式毛簡宰單陵，理質糞量鏟不室壞稠，和價怪錢腸實則惠劉（釣甚弄至命不瓜需慨要釀被視人練看悅到體是跑什滴么董品韻牌怪）多致種妹色劫彩地供見任掠意繳陪知襯肆用*咸從咬“B恨a貸s甜i潮c貿”概命念發(fā)引稠申叼出占使雁用修者塘形盜象“久沒粱有陜陌經(jīng)生猜人秒的閑世球界洽”一錢個列大乘同屬世金界告、訓人舊與俯人贈之堡間照可妄以浙更易貼越近知，枯坦燃誠材地伯將肉真另我仔表貧現(xiàn)*相利勾用親香厚港宿本唉地響文樂化稻，說關普心稱時閣事曾的辦態(tài)燭度偷建娃立怒本喉地震親沈民巷形馬象崖，麗與母目惠標晚群朋拉謹近家距漁離*在肢布巖料惹、消款物式宜上山創(chuàng)由自焰己辣特催色少，疼帶盡領羞潮外流*國斷內啦現(xiàn)間有滑口走號狀：合“S長i勝m箏p佳l嫂y莊m叔e我賭是瞞我蜓”充飛分準表喝現(xiàn)舅了濤自踐信鍬的杰態(tài)經(jīng)度寬，槐敢概于綢表桂現(xiàn)插真診我達的介態(tài)炒度哄（壯只遭要議穿祝上杜簡還約舅款譽式恭的遠衣賺服雕，教不帥過暢份救張桑揚的就撇足償夠…是爺人居把袋衣侮服鋤穿效出羞來協(xié)，鎮(zhèn)而戶不纏是虎衣鵝服世穿暗人深，北把泛人拴氣命質染埋母沒遞）簡斜潔辮明語快銜有方深插度觀的弟廣淘告受語7競年爭頸對墳手困分摸析B傭a奸l派e洪n吵o*御借須助瓦劉撈德匹華鬧明委星頓效縱應崗和感香乎港間品響牌處形肝象丟作脫推折動*否劉那德國華辰本翠身聾的等氣煤質敞與B省a壇l脹e祖n攻o形鵝象花其值實勝并沖不叼吻叢合晝，先而武且草劉腦德徑華森年城齡甚與偉使船用梁者稠年區(qū)齡綁也喬不曬相預配*釘品厲牌馬文羨化江內危涵茂模抖糊…沒仆有伸借鏟助貓劉豎德敏華頂?shù)姆空\任紹何羞獨不有恨特舌性許去氏建城立耐品削牌開文案化案內揉涵是籮一蓄種榮短筑線弦的滔使返用蝦形泉象槐代煮言幼人拼行真為劍，順一寒旦晴停測用辦此鏡代裹言降人劉，鐮形心象坦上出無雀具渣體候建耐樹淺，寶沒殿有扔延梳伸供性*姨“B膊a撇c膠k隸t晝o醉B達a崇s傍i事c穿率著冒自屯然馳”浮的侍口舊號祖，按英立文綿可銹能所對磁本姿地繼消罵費統(tǒng)者樣來押說擠有鍵點繩曲牽高桿寡喪眾蘇（安本跳地者年蠻輕窩消挑費喘者毯還嘩只寫在胞追后求懂自攜我袍表慣現(xiàn)互的坡層截次炕）吸，樹中運文輕的覺演炭繹雷有名點搬莫崖名素其贈妙拔（T貝V赴C中提劉民德乏華紋之貝舉巖動因令適人眾不兩明桿所裂以皮）對坑高巾邦菊的微啟角示：弊找匪明兄星馬代排言棒也年不媽能腿只么找村大舟牌華，貫亦納需怒同怖時私考倍慮及其棵對建品繳牌陽形敢象艘的少切拴合辣性博，死否會則霉只誼能繼起骨提脈升勸知材名道度節(jié)作鏈用8競丈爭贈對準手孫分葬析美旺斯項特.邦怨威*同伸樣識是孟利躲用挖了北名曾星牲效魄應諸，塑幫擦助面打理出羽品幕牌稀知密名善度桌和飼贏序取漫加欣盟孩店申和味目煉標智群防的擾信驗心*名銜星張效煮應宴是名擴昌張龜品增牌山的乘捷斃徑自，號但從長挎遠應來舞說帶，陰品粒牌籠之載爭澤還期依腔靠擦品駛牌相文懶化喚內渴涵坡，卷美巡壽斯蕩特*嫩邦角威雨亦疲算洽有屢見唱及憲此短鋪線痰而社言：利典用陸郭廁富攻城條加過強悲品搏牌藝認坐知軟，補從配眾獻多側品遙牌乓中羅跳劃出欣位公，煮提小升桐檔真次梅，搭擴編大株市斧場麗號掌召房誠力+郭鼻富獸城課的淡時項尚盈、面前成衛(wèi)展、構健如康璃向艱上鄰、伶充株滿擾活貫力攏的華氣肌質觀為極品羅牌影投曉影羽出捎同滿樣盲的說形列象村，糧與浸竟怒品瓜檔簽次至立鑄具思高灰低長鼻線從而棚言：利散用徒口戀號織叫卷出促品融牌遲的蜓內戰(zhàn)涵意文蛾化阿“邀不傷走石尋絞常石路掉”充港分姻體野現(xiàn)頓當您代漁年護輕鴿人艙追挪求訪自越然退，胳渴損望杯個皂性膝獨棗立樣變主得敞時頑代敏氣富息可片惜穗，繁電窯視身片套及膽其絮他秧宣孫傳啊都誦沒秘有覽很扔好蜜的您把遷此藥文令化掃演渠繹推，梁口吸號鑰只惹流膜為姜口折號惠，塘恐拍怕率對鞏目疫標炎群確來屋說初此霞文臣化型還據(jù)流知于因空昂洞*新霧廣同告啦語刑“雪每目個蹈人綱都攤有錢自羞己凳的圖舞撫臺伸”膏不會及笨舊違廣施告林語征好…語游氣秋過底分歇嚴項肅與、催太袋冗套長印、送個壤性槳態(tài)勢度僻相役對行減匙弱對老高責邦擾的鳳啟頁示：錄明殼星多效評應尚還評是杠不殼容椒質益疑臭。嶺如刑果批高袍邦刪要球找處合榨適駱形發(fā)象蒙的場明載星園代貌言僵人融，軍要給能蓮與償美暮特暑思.邦隊威睜一拌較扁高地下冶的牲，征有激些鞏什儉么煮選辛擇矛？9競酸爭幸對釋手記分久析真僅維小斯*烤香濱港趕品析牌腐旗良號*騰“蹦百外市麻千尺店落”鹽全然國釣高鄙密后度抬鋪晌店*品啞牌暈文跟化怨底膊蘊峽欠它缺*近形期C械a瞇t孫a店l莖o晶g質殊量辱較紋出昂色對我高綠邦勢的專啟后示：鳥單峽在C雙a標t葉a恢l估o候g拍宋攝上上出追沈求瀉質族量乒提使升片并克非浪難晨事舍（惠有壤足轟夠終美稿術唱功興底圈便炎可潛）付，盛但移要耀找功到叼品米牌蘭獨講特徹風通格橋的釘畫紗面喚處涉理符非嗽容殺易1梯0競產(chǎn)爭豈對亭手扇分儲析B面e駝n幻玉e休t某t機o擇n*在兇品捕牌咬文芹化門的瓣建蛋立秘上獅手樸法怨非卷常傅成馳熟箏，當值肆得亭參夕考*引保申滴至勻運收用惕音摸樂事、級電鋤影部、提相倦片寺等秘視支聽謹覺乞沖毯擊靠力自的用媒歉體修來驚幫新助皇推侍廣鼻品恨牌恒形枝象是獻一顏種貨文些化叼的墓推偵廣隔，池而酬非竿空詳叫新“司表抓現(xiàn)篩自劣我頂”疾口咐號鼓的豬一禾般戒做估法通而過罪采眾用甩具歪爭價議岔性熊的賽廣巧告蛛取線材蹄來莫體巨現(xiàn)舊品印牌興的喘“窄敢衛(wèi)作昏敢變?yōu)樯臁迸雷餍L壘，溉而純且停把魂品專牌乞文梳化廢所雞提捎倡醉的陵主能題駕“U培n鑰i浩t焦e宴d來C練o滅l躁o伸r產(chǎn)”演柳繹鉆得糞千嫂變管萬掃化…全笑球另性裁關上注寒的怖話眠題育（煤愛甩滋獻病荒，顛種輕族會分泥歧崗，識污漸染窮。羅災緩難租，朵戰(zhàn)腫爭似）…不各能震聯(lián)銀想黑在素一歲起星的該東枝西其聯(lián)尸在洞一喬起懂（抗宗喘教字，遮傳方說蘭等葛）利際用祝具談爭寶議教性艙言射語劈燕與刻畫捕面貪令淹目宋標柴群串留蟲意幕關藝注…形柴成乖一酬個脈品伯牌違非頌常刷獨基有除的與面篇貌炎和座形渾象對售高圾邦傾的劑啟趣示：捆國歸內夢市般場沙成樸熟元程尿度潮參欄次賭，她要吵采臥用B察e散n攝e望t稈t評o幸n的景手脆法您可妻能夠過嚴于巡壽前紙衛(wèi)雁，依但瀉要龍在責一貪線折城妖市絕突堤圍道而暈出澆，藍快絲式速著建恭立波細幸分橡市氏場祖中趕一椒個卻副武品射牌昌此扭手駐法揚并狠非向不避可洲行1諷1競蠢爭飽對覺手閃分賓析E滋s貌p客r圣i梅t*凍明貼朗系、后簡頑約紗、籌具壩震晌撼怠力瘋的傭氣古息芝通玻過濫店島面猶設咐計鋸表羅現(xiàn)蹄無能遺*忌時銳尚里生洪活羞氣裹息殲通恥過蔥“拔真治人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