2023年中國NFC果汁消費(fèi)者洞察報(bào)告-2023.05月

2023?o?NFC果汁消費(fèi)?洞察?^?2023.6

iResearch

Inc.摘?NFC果汁o果汁^產(chǎn)品??W??黑t品類，[元?}?ú品類向}發(fā)]?

發(fā)]?ú??策?能，?úì業(yè)向í范化1高°?y向ó]ā]}購~力增，消費(fèi)W?{}NFC果汁品類增?āu?消費(fèi)o?óW1消費(fèi)力t?世代??，~品類ó]e?會(huì)?化_壤ā?

^ā狀?NFC果汁^尚]?üu，^疫情時(shí)代增?mu?車道ā?業(yè)t路?1參P_[，o游?品牌商oì業(yè)?玩?2高線城^o×?oNFC果汁?消費(fèi)力，O\t?消費(fèi)ì~?_n~?

消費(fèi)?特??消費(fèi)?u?消費(fèi)ü向n~，ó}1無?à劑P?鮮o消費(fèi)?知g?品類`勢ā日~í充t}{?能性?n?ú品類消費(fèi)，品類高?值P潮m滿?消費(fèi)??情?nā?

消費(fèi)ì~?線Qy店o消費(fèi)?認(rèn)知品類???n道，聚?/聚會(huì)o品類?高頻消費(fèi)oā型商?1連?便{店?跑品類消費(fèi)n道，線Pn道Y?性日益凸~ā橙汁og?l??ów類型，?Pn道NFC橙汁t形rā本?品~t爭格\ā[數(shù)消費(fèi)?_}÷藏^?飲，創(chuàng)o喝法O斷涌āā_日消費(fèi)集o，品類消費(fèi)`慣

~養(yǎng)r2NFC果汁產(chǎn)品本身o消費(fèi)決策????，品類\ā較強(qiáng)?消費(fèi)?粘性?

消費(fèi)?需n?飲}體驗(yàn)1果汁品°o?品選??心?慮?}āo爽順滑ó?_}n~，橙子1?萄等_水果需n度高ā消費(fèi)?à通?果汁í充膳?tt1t}C{營養(yǎng)r分ā鮮果÷壓榨1巴o殺菌技o(jì)??度高，÷藏gtQ30y115yo更w????°日ā?êùà1簡Wy?包裝_}n~，消費(fèi)?更s注影響水果品°?Zw1空|°?{??w特??}ā?

體驗(yàn)?à?ywu?1品°}1飲}y便o消費(fèi)?]購?O?心?úā購~階段，ówy類]1產(chǎn)品定?高1包裝t節(jié)Ot性o?痛ùā用階段，品類認(rèn)÷度P1?`O便{影響消費(fèi)_驗(yàn)āNFC果汁產(chǎn)品r分創(chuàng)?o??à，消費(fèi)?àP品牌合作r創(chuàng)n性飲品，rè品類ó]2NFC果汁發(fā)]??]?

品類發(fā)]????需兩端Y輪?ú，NFC果汁^空間闊ā?

消費(fèi)需n???消費(fèi)?果汁消費(fèi)ê?W?，消費(fèi)需n\āt?化1n性化1?化特?ā?

產(chǎn)品未g???果汁?品[元1?_化，?°r~?品?代`化?Tùā?

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Inc.2o?NFC果汁消費(fèi)?洞察研究說n研~背o隨著消費(fèi)^?u?W?1消費(fèi)力t??O斷ù?1消費(fèi)需n?ù化?代1果汁飲品品類?演?分化，s?果汁飲品^k經(jīng)歷y度?ù?P轉(zhuǎn)型2

NFC果汁作~本k結(jié)?W??黑t品類，值得s注ü研究2在l背oQ，s們úwNFC果汁品類，通?l÷研究1_?à?1問卷?研Oyy式，?ì業(yè)ó]ā狀??勢1消費(fèi)?畫?特?1消費(fèi)ì~?需n_}{內(nèi)?]_研究，以ày?NFC果汁ì業(yè)?消費(fèi)??了?201l面研~02

_?à?03

問卷?查通?ts???官y統(tǒng)?í料1通??NFC果汁ì業(yè)??企業(yè)?通?t瑞iClick在??研區(qū)?問企業(yè)官yí料1h威?研報(bào)^以?ú

_?]_y度à?，了?ì業(yè)ó]ā

卷Tw，了?NFC果汁費(fèi)??畫?1態(tài)?聞í°{}_?息，了?品類ó

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本gt?jó?研÷1no內(nèi)，購~?1k?以PNFC果汁g源?t瑞ü?研究??研究?tv2?2023.06

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Inc.3o?NFC果汁ì業(yè)ó]背o?ā狀o?NFC果汁品類心智P消費(fèi)ì~洞察o?NFC果汁消費(fèi)?需n洞察1234o?NFC果汁ì業(yè)ó]?勢]4品類特?發(fā)]?ú^ā狀研究范u}定?NFC果汁NFC果汁?經(jīng)鮮果壓榨1滅菌^??灌裝?100%?果汁?據(jù)內(nèi)?料r分，?將^P~é?果汁飲品R分~O類?果w飲料1果汁飲料1100%純果汁āwo，100%?果汁y據(jù)產(chǎn)y藝oo否p濃1à水還??步驟，?t分~濃??FC果汁1?濃??NFC果汁2本k研~聚wNFC果汁，分÷ì業(yè)ó]ā狀1洞察消費(fèi)?需nù化1?o未gó]?勢，以\ā?u?ó]ā譜2^常é?果汁飲品類型100%純果汁產(chǎn)y藝?_1

果w飲料3

濃還?果汁?FCā濃還?果汁?FC果汁?

即模?水果風(fēng)w?飲料ā?

果汁àP?5%，v?yO?

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濃果汁à水??r?g?濃度，Y料o一?只p水果濃汁ü??水，p÷會(huì)p水果?漿ü?2o洗榨汁高溫或空濃÷??`還??à水，?能à?à劑2

果汁飲料4

?濃還?果汁?NFCā殺菌灌裝?

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將?鮮?果o洗^壓榨出果汁，經(jīng)瞬間殺菌^??灌裝，?水果?汁2?濃還?果汁?NFC果汁?

在果汁o，àu水1?用糖ü?vā甜w劑1酸w劑{?v?r2o洗榨汁殺菌灌裝NFC果汁?o將?鮮?果經(jīng)o洗1揀選1|碎1壓榨{yú^?出果汁，Y?ì瞬間殺菌^??無菌灌裝?O經(jīng)?濃?]?ā得r?100%?果汁ā僅含水果?汁，O含其他r分2g源?t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.5品類特?發(fā)]?ú^ā狀NFC果汁品類特?yw無?à1營養(yǎng)~?1ó?高品°?果汁NFC果汁o由鮮果壓榨^??灌裝?水果?汁，在產(chǎn)品r分1營養(yǎng)?值1飲}體驗(yàn)等t度P傳?果汁`在?{2其yw無?à1營養(yǎng)?值高1飲}ó}1?鮮品°高等`?，?\了消費(fèi)品°W?1u?消費(fèi)需n崛???勢，?ú果汁ì業(yè)結(jié)?W?2NFC果汁yw無?àNFC果汁?水果?汁，O?à水1糖分1?品?à劑等r分，果汁?持鮮果?yw狀態(tài)2營養(yǎng)?值高NFC果汁在??程oO濃階段，`?分~P溫÷壓榨2u體ày受熱時(shí)??，果汁內(nèi)含?t}1礦物°等營養(yǎng)r分??|壞]，營養(yǎng)更~?2飲}ó}NFC果汁ày?程oP溫÷榨1瞬間殺菌1??灌裝，無濃???程2

果汁本身能更}??留水果?p?風(fēng)w特?，飲^ó_更，水果|息濃郁2?鮮品°高NFC果汁?輸o[×}÷t物流，產(chǎn)品[在÷藏gtQ?售2

?品Dy廠r消費(fèi)??時(shí)m性強(qiáng)，更~?鮮，品°更高2g源?t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.6品類定O發(fā)]?ú^ā狀o?NFC果汁品類ó]??策?境?策o持，?èNFC果汁品類向}ó]NFC果汁?業(yè)t涵蓋諸[??，à?g?T在o持ü業(yè)ā代化發(fā)]1完善÷t物流?yt?1à強(qiáng)ü產(chǎn)品品°÷管{y÷??策內(nèi)?，將èúy產(chǎn)業(yè)向í范化1高°?y向發(fā)]，~NFC果汁u_ó]e?良}??策?境22019-2023??èo?NFC果汁ì業(yè)發(fā)]ts?策~?時(shí)??策]ù?策ts內(nèi)??策類型:s?Z}2023?y÷è?ax振t?tg出ó]ā代?yü業(yè)，ày?yü業(yè)ā代化eWìú2à?糧?烘~1ü?品?w÷藏1÷t物m?yt?22023?1ogü類Tùy作?oé;y?鼓勵(lì)_商÷í?業(yè)包?果蔬飲料1蛋飲料1茶飲料1?啡飲料1植物飲料?_ó1?22022?10o2021?11o:鼓勵(lì)_商÷í?業(yè)目錄2022?;gü類gü類立?Twí源稟?1ü?業(yè)，引ü_ó一批品°高1品~響?`°?品，?育一批í模1à力??經(jīng)營_，t?一批高°à1高水?標(biāo)×化?āw，?創(chuàng)t?色?品y?業(yè)t，O斷滿?t}??色`°ü?品?消費(fèi)需n2:?色?品?業(yè)<十?T=ó]íRt?;:?}經(jīng)oü會(huì)ó]十?nT?à?`p區(qū)域帶ú作用??頭企業(yè)í模化t?，e高企業(yè)知]度ü品~影響力2

y化數(shù)_經(jīng)oP?品?業(yè)融\創(chuàng)?22021?3ogü類íRü2035?ào目標(biāo)t?;t?特色ü?品`勢區(qū)，è?特色ü?品āwt?2

o持t?:s???ax?業(yè)振t?güoé;

í范化axy廠1?車間，ó]特色?品1v

1手y業(yè)ü?色t{tw{a_?業(yè)22019?6o2019?5ogü類í范類èú?品?業(yè)高°àó]?ày°àtü?R，èúü業(yè)由增:s?y化}?à?品安yy作??ü向轉(zhuǎn)向e°ü向āèú?品?業(yè)轉(zhuǎn)型W?，引ü?品企業(yè)oé;延?業(yè)tg，t立`°?料?āw?Y套?yg源?t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.7品類定O發(fā)]?ú^ā狀o?NFC果汁品類ó]?經(jīng)o?境]}購~力增，消費(fèi)W?{}NFC果汁品類增?à?g，s?]}t均?oYwu{meW，2022??36883元1\比增?5%2

wu水?óW帶ú消費(fèi)能力?增強(qiáng)1刺?消費(fèi)需n?，s?會(huì)消費(fèi)品零售總?\?ú增??勢ā\÷，]}消費(fèi)^k?W?O斷催Y?u?1n性?化1à×體驗(yàn)等y?消費(fèi)ê?，更契\u?W??NFC果汁品類?gó]契22015-2022?y?]}t均?oYwu2015-2022?y?社會(huì)消費(fèi)品零售總?10%10%9%8%12%-4%0%8%9%9%9%9%5%5%36883440823

439733351284080173919813218938098730733366262282283323162597430093123821219662015

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2022y?]}t均?oYwu?元ā\比增??%āy?會(huì)消費(fèi)品零售總???元ā\比增??%āg源?2015-2022?:o?統(tǒng)??鑒;1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2注??2018?由?P?\會(huì)消費(fèi)品零售總??據(jù)Oky?ü業(yè)n查結(jié)果?psv度í定?ì了??，增?kw?比ó???2g源???統(tǒng)?\1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.?2023.06

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Inc.8品類定O發(fā)]?ú^ā狀o?NFC果汁品類ó]?會(huì)?化?境u?消費(fèi)o?eW，~NFC果汁品類ó]e?良}?化_壤隨著]}水e高1疫?^ê?óù化，t們?u?更às注，u?消費(fèi)??愈盛ā\÷，消費(fèi)力t?_ó世代?移2

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在傳íú?{?oà持Q，消費(fèi)??tˉ愛}1情t態(tài)度更w轉(zhuǎn)化~消費(fèi)ì~2

x_u?無?à1ów[元1潮m高?值{^性?NFC果汁p趁l東風(fēng)，??ó]2情t消費(fèi)êu?消費(fèi)ê?奇消費(fèi)ê隨著÷間ó]，以Y世代1Z世代~代è??輕?體

~r~消費(fèi)力，作~物°充裕gtr??g?一代t，他們?p烈??化??ü?欲，追nn性獨(dú)立，O滿??_化?y式2喜l?亞?化ü___^，追n?鮮刺?，?養(yǎng)y耕自y?愛}，o~愛}ütˉ3費(fèi)?時(shí)?ü金錢2??身]mú_世代，ttyo內(nèi)???，{樂?息v?，_?t刺激物飆W，?tùó幾率增à2在?oà持Q，消費(fèi)決策路??，t們?情t消費(fèi)ì~更~頻繁2<?y?微[y搜，ny就會(huì)r~y?y搜=

2^疫?世代，t們更à珍?ntu?，O?o身_p恙，病~藥???類u?消費(fèi)，?ví充營養(yǎng)1?u養(yǎng)à類持?÷u類u?÷í2

~u?買Wt經(jīng)r~愈g愈盛?消費(fèi)??2ntu?消費(fèi)s注度eW，消費(fèi)\ān性化1精t化1品°化消費(fèi)特?2流浪ww2|?_籌8y|?22?京東n道u?類產(chǎn)品?售?增Z世代亞?化_^語?體?g源?e東消費(fèi)??業(yè)ó]研究?

2022?e東n道u?類?品r交?\比增?數(shù)據(jù)1???ü?:2023o?未g消費(fèi)?報(bào)^;1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.

9品類定O發(fā)]?ú^ā狀o?NFC果汁ì業(yè)ó]歷程^^]?üu，^疫?÷代增?mu?車道2013?以零度果坊~代è?品~??NFC果汁^，拉_?內(nèi)NFC果汁ì業(yè)ó]?序_2

經(jīng)?十幾??ó]，NFC果汁?^?率O斷eWāā階段，^疫?÷代?u?消費(fèi)?勢1消費(fèi)?心eW1消費(fèi)oPn道恢]{?}，r\?úì業(yè)恢]ó]，?內(nèi)NFC果汁品類p?g?一輪???增?2發(fā)]增?2015-2016?ì業(yè)÷???增??段劃分2017-2019??

]}wu水ó高，消費(fèi)W?，s注產(chǎn)品品°ā疫情拐點(diǎn)2023

-?_端萌芽2013-2014?2020-2022??

品類^}育è進(jìn)緩慢，盈{模式Or熟ā?

^疫情時(shí)代消費(fèi)?u?ê?óW，品類à?發(fā)]ā?

線Q消費(fèi)o~恢]，n道恢]增?2?

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零度果坊_拓NFC果汁^，_始?售產(chǎn)品ā?

傳?飲料v品??牛奶ā{潤wt，業(yè)內(nèi)?n?增?點(diǎn)ā??

?式茶飲品牌t?，目標(biāo)消費(fèi)?被分流ā?段概述?

疫情??常態(tài)化1社|?購發(fā)]1物流?輸完善，線P增??2NFC品類wrí本?

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o_品牌減]，ì業(yè)增?減慢2熱捧，品牌競tr立2g源?_?à?1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2注??本y?\ā?分NFC果汁品~，`ó]O分Y^2?2023.06

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Inc.10品類定O發(fā)]?ú^ā狀o?NFC果汁ì業(yè)?業(yè)tā譜?業(yè)t路?1參P_[，o游?品~商oì業(yè)?玩?P游o游Q游果汁?料?應(yīng)商品牌商n道商ü經(jīng)?商?料?à商e?水果鮮果1壓榨果汁?汁{?

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產(chǎn)?_?應(yīng)商商?^?_?à商e?果汁壓榨1殺菌1灌裝?_{連?便{店物流?輸?應(yīng)商耗材?應(yīng)商gˉ?1?飲1?ú售ˉ…物m?à商e??品÷t?輸1?品Y?oá{?w?à商e?果汁包裝??1?子1?蓋1?貼{?

特通n道a空??u影?烘焙?g源?_?à?1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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~r~?輕1高wu消費(fèi)?nt品wü身份認(rèn)\?{益點(diǎn)2

在?品?能?值_，NFC果汁í出更[??oO22023?o?NFC果汁消費(fèi)?品類`?÷NFC果汁?情?值消費(fèi)65.4%64.0%62.2%58.6%54.0%高?值n~?TGI=109ā36.3%38.6%潮mn~?TGI=108ā33.2%28.8%18-30Y31.2%高?值n~?TGI=134ā44.4%潮mn~?TGI=119ā高wu消費(fèi)?ów道}無ty?à劑?鮮程度高營養(yǎng)?值高飲用無

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n~31.2%本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?2?2023.06

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Inc.14}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?消費(fèi)?n飲用^?í充t}?ú消費(fèi)?購~NFC果汁消費(fèi)?購~NFC果汁?消費(fèi)需n[元，\ā精t化1?_化???2

wo?能性?no???ú?91.6%ā，NFC果汁[充當(dāng)日常t}<í充劑=1傳?飲品更u???代品等?色2PNFC果汁?品類`勢知ps，其高?值1潮流等特?滿?消費(fèi)??情?n?77.5%ā2

通?NFC果汁消費(fèi)以}善活品°1凸~活品w1滿?社交時(shí)?n性è?o消費(fèi)?~é??需n，吸引消費(fèi)?選?22023?o?NFC果汁消費(fèi)?購買?n57.9%53.4%42.4%42.1%34.8%日~í充t}作~更u???代飲品作~日~水果??代品?省?y榨汁÷間?能性?n91.6%?能性?np一定飲用m果}善品°52.2%77.5%情性?n凸~品wü身?34.2%32.5%情性?n?品?潮，滿?交需n?品高端，凸~禮品?值25.8%消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

iResearch

Inc.15}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁消費(fèi)?n?t??_女性1高wu消費(fèi)???性需n更~n~隨著物°水?eW，消費(fèi)ê?經(jīng)歷著D<?能性=向<?性=?轉(zhuǎn)型，消費(fèi)?自s認(rèn)\üè??需nO斷涌ā2t?w他t?，女性1o薪在12k以P?o高wu消費(fèi)??NFC果汁?情?值更~o，追n其在凸~活品w1滿?社交需n1凸~禮品?值P?象?oO2O\性{消費(fèi)??NFC果汁購買?nO\wu消費(fèi)??NFC果汁購買?n日~í充t}6k以Q6-12k12-20k20k以P凸~禮品?值

104更u??代飲品水果?代品112日常í充t}更u??代飲品水果?代品108118滿?交需n節(jié)省榨汁時(shí)?飲}m果}善活品°凸~活品w滿?社交需n凸~禮品?值111111110103112130145158凸~品w?省榨汁÷間}善品°飲用m果w性TGI女性TGITGIg110100<TGI<110TGIf100本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??óāo\ā?~?à?均nt~前owu??，^?報(bào)^o若無特殊說n，?\2?2023.06

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Inc.16}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?認(rèn)知n道消費(fèi)?認(rèn)知NFC果汁?y式[元，?Qy?o??認(rèn)知n道Du_g，?Qü?Pn道在NFC果汁品類è1eW消費(fèi)?認(rèn)知P???m果ā本持ā逛?^/便{店vwé?72.0%ā1u商āè薦?66.8%āPú體āè薦?60.5%āo??m果g`?On道2P?ú`慣ps，18-30Y?輕消費(fèi)?通?線Q^牌1線Pú體āPt藝等|域^獲息t?更[ā?31-45Yo?消費(fèi)?t?更??私ts?_^，更[通?t戚oüè薦?認(rèn)÷NFC果汁品類22023?o?NFC果汁品類?認(rèn)÷n道線Qn道?94.2%線Pn道?96.4%72.0%66.8%60.5%41.9%39.2%40.3%35.5%26.0%31.9%23.1%逛?^{vwét戚oü

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u?劇/tú微?}_?y?{植u^消費(fèi)?選?s比?%ā31-45YTGI=10718-30YTGI=10518-30YTGI=10618-30YTGI=106本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

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Inc.17}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?消費(fèi)oú?/ú會(huì)oNFC果汁???消費(fèi)oP消費(fèi)?n[元化?勢類，NFC果汁?消費(fèi)o_O斷拓?，?能品類增?2

?}r消費(fèi)?會(huì)在oü1??聚會(huì)時(shí)飲}NFC果汁ā\÷，NFC果汁_充`著üy作?<??劑=?色，QX茶1y作?隙1T營郊游_o高頻消費(fèi)o2P所]階段1y式P消費(fèi)理?ts，女性118-30Y??消費(fèi)??ú品類à用o創(chuàng)?2

女性更頻繁w將NFC果汁作~??DIY??材，?18-30Y消費(fèi)?在情侶t會(huì)1減脂代?oQ?消費(fèi)需n_n~強(qiáng)?其他t?22023?o?NFC果汁?消費(fèi)o18-30YTGI=119女性TGI=11318-30YTGI=114oüú會(huì)??ú會(huì)QX茶y作間隙?營郊游?úu身?侶t會(huì)í?搭Y??DIY?W日?禮?脂代?本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

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Inc.18}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?ów類型消費(fèi)?更~購~W一ów，橙汁og?l??類型Du_g，W一ów?NFC果汁?wüwO2

O隨著à?g[品~創(chuàng)??\ów以滿?[元?消費(fèi)?n，44.4%?消費(fèi)?購買?[ów]合NFC果汁2P^????1消費(fèi)`慣{ps，橙汁強(qiáng)??跑NFC果汁水果ów?63.2%āā?萄汁1芒果汁1椰子水1蘋果汁_o~é?高頻消費(fèi)ów22023?o?NFC果汁?ów類型TOP763.2%51.7%50.0%橙汁?萄汁芒果汁49.0%46.6%椰子水蘋果汁44.4%40.2%[ów藍(lán)莓汁]合汁本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

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Inc.19}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?消費(fèi)n道型商?1a??{??跑NFC果汁消費(fèi)n道P果汁消費(fèi)?即÷性特?1疫?^n道恢]{ps，消費(fèi)??線Q零售終端???性n~，{rt??消費(fèi)?通?型商?1連?便{店購買NFC果汁ā隨著即÷Y?1u商物m{ó]，?^O2O1t合u商āo?七r消費(fèi)?選擇?線Pn道2由?NFC果汁?÷t?統(tǒng)?n?高，O\城^?{在÷t?輸1倉?等āx?yt???_影響了消費(fèi)n道?選擇2

t?高?城^，P線城^消費(fèi)??t合u商ā?80.5%ā???性t?更強(qiáng)22023?o?NFC果汁?消費(fèi)n道線Pn道線Qn道83.7%78.5%74.2%73.8%69.7%63.1%52.3%52.4%41.5%36.5%25.5%型商?a??{?o_型?^?飲所品~?營y??ú售ˉ?^O2Ot\鮮tˉ微?_程序u商ā

Y?ā

u商ā

oü_{消費(fèi)?選?s比?%ā型商?

84.2%t合u商ā80.5%O\城^n道連?便{店

79.2%?^O2O74.5%79.6%型商?72.6%1-2線城^3-5線城^連?便{店本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??d1-2?城^?一?1?一?1??城^āe3-5?城^?O?1??1T?城^2?2023.06

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Inc.20}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?品~選?以橙汁~?，?PNFC果汁^t形rā本?品~t爭格\以消費(fèi)?g高頻購~?橙汁ów1T?性日益e高??Pn道~?，線P^

~形r兩??2

ü夫}泉1零度果坊等頭部玩?憑借更高?÷]度1更悠O?品牌歷ó等`?，占據(jù)?YwOā?果源1橙?等品牌_??_化?產(chǎn)品1包裝等?}吸引w消費(fèi)?選擇，r\?úNFC果汁?道向P發(fā)]22023?o?線Pn道NFC橙汁?品牌??ü夫}泉零度果坊褚橙o源福qüT?Y??品牌果源橙??值?分?喜ˉ?`拾進(jìn)???品牌?本果子森?}果?森?

……本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??1.

品~?隊(duì)??據(jù)?研間?2023?4o-2023?5oā通??Pn道購~NFC橙汁消費(fèi)??品~選????ìR分ā2.

?Pn道?包t\u商1tˉu商1鮮Y?ā1?^O2O1微?_程序/oü_r5n道2?2023.06

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Inc.21}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?飲用y式[數(shù)消費(fèi)?_}÷藏^飲用，創(chuàng)o喝法O斷涌ā由?果汁飲品p?<即~即飲=?特?，94.2%?消費(fèi)?會(huì)÷藏或常溫??飲}NFC果汁，其ko?搭??1充當(dāng)?材?伴?y式?49.3%āā值得注o?o，<NFC+其他飲品=?t合模式p一定t?āx，~酸奶1|í水等<競爭性品類=O??合作ó?想象空?2t??w他t?，女性1owu20k以P?高wut??獨(dú)特1時(shí)尚?創(chuàng)o喝y\ā出更強(qiáng)?_}，更頻w?搭?啡1ó類1酸奶{飲品22023?o?NFC果汁?消費(fèi)o女性TGI?飲?94.2%伴??49.3%?搭飲品?47.9%?搭?啡69.1%充當(dāng)?材?搭ó類64.7%11311511541.3%29.6%26.1%16.3%高wut?TGI17.8%?搭ó類14.5%?搭?啡?搭酸奶131134176÷藏^?飲~溫?飲?搭??充`?w?搭酸奶?搭|í水?搭ó類?搭?啡消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?2?2023.06

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Inc.22}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?飲用÷間_日消費(fèi)集on~，QXo一y內(nèi)高峰飲用÷段s?NFC果汁消費(fèi)\ā出n~?季?性特?2

_日高溫刺?消費(fèi)需n，94.4%?消費(fèi)?在_y飲}NFC果汁ā春季1?季?消費(fèi)ā本持??}rā，?冬季消費(fèi)需nt?P??36.5%ā，oNFC果汁?消費(fèi)í季2P高頻?QX茶1y作間隙1ú會(huì){消費(fèi)ops，QX13-17點(diǎn)1oX11-13點(diǎn)o兩高峰飲}時(shí)段ā?y式?影響，一線城^118-30Y?輕消費(fèi)?t?更頻繁w在y]飲}NFC果汁22023?o?NFC果汁?飲}季節(jié)特?2023?o?NFC果汁?飲}時(shí)?特?48.1%40.5%38.6%37.2%31.0%一線城^TGI=149?季春季68.4%64.1%18-30YTGI=122_季94.4%16.6%7.2%2.0%冬季36.5%í晨6-8PXoXQX傍~~Py]Y晨3-68-11

11-13

13-17

17-19

19-23

23-3消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

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Inc.23}戶畫?品類心智消費(fèi)ì~NFC果汁?消費(fèi)頻k消費(fèi)?飲用`慣

~養(yǎng)r，2-3y1kog~é?飲用頻k?會(huì)?u?s注度?eW1NFC果汁品類?^認(rèn)知y化1n道端?品??O斷?善{?}影響，[數(shù)消費(fèi)?

~形rt定?飲}`慣，?七r消費(fèi)?飲}頻k在2-3y1k?以P2P購~能力1消費(fèi)ê?{ps，一線城^1高wut?購買頻k高，o品類消費(fèi)力?，購~頻k在<每y2k?以P=?s比n~高?w他t?22023?o?NFC果汁?消費(fèi)頻k2-3y1k?以P高頻消費(fèi)t?每y2k?以P每y1k15.5%75.5%在一線城^1高wu?集o28.7%31.3%2消費(fèi)頻k每y

k?以P2-3y1k18%25%4-5y1k7.2%3.9%一|?以P1kOt定一線城^TGI=116owu20k以PTGI=16113.3%消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?2?2023.06

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Inc.24o?NFC果汁ì業(yè)ó]背o?ā狀o?NFC果汁品類心智P消費(fèi)ì~洞察o?NFC果汁消費(fèi)?需n洞察1234o?NFC果汁ì業(yè)ó]?勢]25選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n?NFC果汁選??慮?}?品本身o?心?à，飲用_驗(yàn)1果汁品°oT??慮?}消費(fèi)?選擇NFC果汁???úoNFC果汁產(chǎn)品本身2影響消費(fèi)?飲用_驗(yàn)?ó?74.7%ā1ów?53.0%ā，影響果汁品°?營養(yǎng)r分?45.2%ā1?°?43.0%āP?yú?40.2%ā，~消費(fèi)?選??慮?}?TOP52t分t?g，18-30Yt?s注包裝??，??品?值ā31-45Yt?則??格更o，?性?比āy戀?侶追n精?，s注?品_形??1品~知]度22023?o?NFC果汁?選擇?慮?}飲用óów74.7%53.0%45.2%43.0%40.2%30.4%包裝?計(jì)產(chǎn)品性?比營養(yǎng)r分?品?°?v作yú品~ó碑TGI110TGI90產(chǎn)品?}18-30Y31-45YTGI87TGI114?品í格30.0%27.6%包裝???品性?比水果?w?區(qū)品~知]度??ú25.9%23.8%23.0%包裝?計(jì)品牌÷]度14.6%8.9%4.9%?t潮m概?n/KOL代?TGI145TGI124未婚p伴侶消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

iResearch

Inc.26選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n?飲用ó_}消費(fèi)?_}o爽ú滑?果汁ó，粘稠綿?特定t?需n高果汁飲用óo消費(fèi)?購~NFC果汁?T??ú?}2

u_g，o爽順滑?67.9%ā1t膩無渣?64.4%āo消費(fèi)?g喜l?兩ó2t較??，粘稠綿?ó選擇比較]?43.6%ā，O其在t分t?受r喜愛2諸?t婚p子女t?1高wut?，èo?能P果汁?嬰兒??1u身代?o用ps22023?o?NFC果汁?飲}ó需nO\t??飲}ó_}67.9%64.4%ó粘稠綿?

TGI

110t婚，p子女?粒強(qiáng)TGI

108o爽ú滑?粒強(qiáng)

TGI

117t膩濃?，零渣高wu??owu20k以Pāó粘稠綿?TGI

11043.6%52.2%ót膩濃?，零渣TGI

107o等wu??owu6k-12kā?粒，?嚼粘稠綿?本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

iResearch

Inc.27選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n?果汁ów_}橙子1?萄_水果?sm，芒果1椰子y帶水果?追捧橙子1?萄等傳?水果ów?w受r[數(shù)消費(fèi)??喜愛，?Yn~āl_，芒果1椰子1菠蘿等熱帶風(fēng)w水果受r消費(fèi)?追捧āDów搭Yy式g，消費(fèi)?更_}?汁?w，?七r消費(fèi)?_}W一ów1兩yów?合?果汁2?一mt分t?g，?輕t?n?1n_o?n~，×睞番÷榴1y葚等__水果2

l_pˉ?o，高線?城^?傳?水果×睞pà，P線城^]}則t?更_愛芒果1~?果等網(wǎng)t水果258.8%2023?o?NFC果汁?消費(fèi)?ów_}48.5%46.1%36.5%

35.5%34.1%30.3%20.5%15.3%

13.7%11.8%13.4%9.9%7.0%

6.4%

5.2%1.2%4.2%4.0%

2.4%

2.1%橙子

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芒果

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椰子

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藍(lán)莓

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y椹

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樹莓

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y柑

牛y果

刺è消費(fèi)?選?s比?%āów搭Yy式_}40.5%31.3%W一ów兩yów?\18-30Y

31-45Y一線城^

?一線城^

?線城^

P線城^TGITGITGITGITGITGI88115橙子芒果7994131124Oyów?\20.3%12074~?果551011001071539114373?yów?\3.8%4.0%番÷榴Ty?以Pów?\1211427044113120蘋果èy葚消費(fèi)?選?s比?%ā7658車?子本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

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Inc.28選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n?營養(yǎng)r分需n消費(fèi)?à通?飲用果汁攝×膳?tt1t}營養(yǎng)r分?度，膳?tt?76.8%ā1t}C?74.8%āo消費(fèi)?gà?兩營養(yǎng)r分2

?分消費(fèi)??果汁p代?需n，^通?飲用果汁í充能à?46.7%āāD飲^作用，消費(fèi)?希能?v腸胃?60.0%ā1n目??55.1%ā2t分O\t?g，高wu1一線城^t?à通?果汁í充t}B1?，以緩?疲ó1óW免疫力ā?輕t1女性t?Y通?果汁g瘦身t體，管vnt身材22023?o?NFC果汁營養(yǎng)r分_}76.8%2023?o?NFC果汁飲}作}_}74.8%46.7%41.9%39.6%25.2%?v腸胃60.0%??養(yǎng)?52.8%舒緩情t

潤肺?燥47.4%

47.4%20.3%19.5%19.5%18.9%

18.7%

18.1%17.3%13.4%膳?

t

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}Cà}B

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TGI

141微?元}-?

TGI

121能?/熱?

TGI

118女性花青}TGI=11818-30Y瘦身t_TGI=108女性??養(yǎng)?瘦身t_高wu??owu20k+āTGI=116TGI=109w性÷黃}TGI=120微?元}-?

TGI

119t}B

TGI

112能?/熱?

TGI

10631-45Y?理O高TGI=118高wu?瘦身t_TGI=129一線城^本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本ywu~均nt~前owu，^?報(bào)^o若無特殊說n，?\2?2023.06

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Inc.29選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n??°需n/?yú消費(fèi)?_愛能更?}水果?始風(fēng)w?鮮果÷榨?o[數(shù)消費(fèi)?_}能?}更[營養(yǎng)r分1e?更}ó?鮮果÷壓榨技o(jì)，巴o殺菌o?受度g高?殺菌y藝2

???以Q城^更_}傳統(tǒng)壓榨，èoP÷壓榨概?在P?城^??Ppsā女性?HPPyú?_}?w性2消費(fèi)??果汁?°?à，÷藏`?常溫，`÷藏gtQ30y?°消費(fèi)??受度g高2x_g，一線城^?常溫gt?時(shí)??°更à，P線城^消費(fèi)??÷藏gtQ?時(shí)??°?需n度更高22023?o?NFC果汁?產(chǎn)y藝_}2023?o?NFC果汁??°_}30y(÷藏)15y(÷藏)45y(÷藏)90y(~溫)120y(~溫)180y(~溫)365y(~溫)270y(~溫)33.5%26.4%壓榨技o(jì)殺菌技o(jì)63.5%12.4%12.0%42.2%30.5%27.1%8.4%4.9%1.3%1.1%20.4%÷壓榨傳統(tǒng)壓榨巴o殺菌HPP殺菌高溫殺菌消費(fèi)?選?s比?%ā消費(fèi)?選?s比?%ā一線城^90y常溫

TGI=133120y常溫TGI=131女性w性巴o殺菌TGI=107P線城^傳?壓榨技o(jì)TGI=11345y÷藏

TGI=115120y常溫

TGI=135P線城^30y÷藏

TGI=14245y÷藏

TGI=110女性HPP殺菌TGI=108w性?線城^傳?壓榨技o(jì)TGI=11215y÷藏

TGI=107180y常溫

TGI=155本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

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Inc.30選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n?包裝??需n消費(fèi)?_}?nùà1能?ê?果汁品°?包裝??果汁_包裝o消費(fèi)???品?一印象2

D?研g(shù)，消費(fèi)?更_愛?nùà1所é即所得?包裝，玻璃材°1包裝簡Wy??計(jì)受r消費(fèi)?l?2t分O\t?g，18-30Y???t?更à??pˉ1創(chuàng)o獨(dú)特?包裝，_}?y風(fēng)插畫1追n?品?值ā一?城^1高wut?則喜l?nùà?風(fēng)格，_}能?êwê察果汁本身以了?果汁品°22023?o?NFC果汁?包裝?計(jì)_}W柱?裝y?45.8%42.5%玻璃塑料49.5%45.8%?nùà

TGI

121?簡風(fēng)

TGI

112w性35.5%19.1%鋁塑]\紙38.5%袋裝?典TGI

116包裝材°包裝風(fēng)|18-30Y??p創(chuàng)o

TGI

111瓶型?計(jì)手tó畫TGI

115包裝特點(diǎn)?nùà??p創(chuàng)o÷^IP?]ù?44.8%36.5%TGI

141TGI

116ùà風(fēng)塑料材°?簡風(fēng)?_ózùà風(fēng)56.9%36.1%一線城^高wu?31.8%28.8%27.8%26.8%27.8%23.4%ùà風(fēng)玻璃材°TGI

115TGI

113?W日?定?y手t插畫消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?2?2023.06

iResearch

Inc.31選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à消費(fèi)需n?水果?w需n消費(fèi)?十分s注水果?w?y?Zw÷間1空|°à水果?w?w理?境??影響果汁品°2

?研數(shù)據(jù)，水果?產(chǎn)w?y?Zw時(shí)??53.7%ā1空|°??52.5%āo消費(fèi)?s注度g高?兩產(chǎn)w特??}，s比均?5r2P]Q?境üy式ps，一線城^1高wu??體??產(chǎn)w空|°?1態(tài)?境{?êw理特?更~s注āP線城^1oPwu?則?_壤酸堿度1肥料品°{水果y植類?}更Y22023?o?NFC果汁產(chǎn)w特?_}53.7%52.5%49.8%49.4%47.1%44.4%39.4%35.1%y?Zw÷間空|°à

ú植物態(tài)?境

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_壤酸堿度消費(fèi)?選?s比?%ā海?\?`°肥料一線城^TGI=111高wu?TGI=140P線城^TGI=120oPwu?TGI=114本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2?2023.06

iResearch

Inc.32選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à_驗(yàn)?à?]購o??ú?}NFC果汁ywu?1品°}1飲用y?，消費(fèi)?]購o消費(fèi)??NFC果汁產(chǎn)品?]購o高，NFC果汁品°受r消費(fèi)?認(rèn)?2

D?研數(shù)據(jù)g，消費(fèi)?高]購o?9-10分ās比?61.9%，P]購o?0-5分ā選?s比?~2%，\ā出較強(qiáng)?消費(fèi)粘性2NFC果汁yw無?à?59.9%ā1?鮮品°}?58.5%ā1節(jié)省水果榨汁時(shí)??55.1%āo?ú消費(fèi)?]購?O?}22023?o?NFC果汁?]購o2023?o?NFC果汁?]購?ú?}均值?8.8yw無?à?鮮品°}59.9%58.5%61.9%9-10分36.1%6-8分2.0%

0-5分?省?y榨汁÷間ó_驗(yàn)}55.1%52.2%51.9%營養(yǎng)?值高ów選?~?46.3%37.3%27.6%能×確?v營養(yǎng)攝uà?品高?值，能彰~nt品w?品潮m，滿??y追?需n?品高端，?禮p分à26.1%23.6%消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??]購o~消費(fèi)?0-10分?分，0分è{?~Oo]購110分è{?~o]購2

]購o均值=∑?T]購o?分*??分?消費(fèi)?s比ā?2023.06

iResearch

Inc.

33選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à_驗(yàn)?à?t分t?]購?ú?}NFC果汁??值???t吸引力，o?tTu?^性NFC果汁]購?ú?}在O\t?O間\āO\特??D???度，18-30Yt?情t?ú力強(qiáng)，YNFC果汁?高?值1?潮^性ā31-45Yt?則更出?NFC果汁?u?`?選擇]購，Y?NFC果汁??能^性2l_，一線城^1高wu?Y?NFC果汁獨(dú)特?產(chǎn)品?值，以彰~nt品w?選擇]購ā?線城^1oPwu?更[?果汁y便飲}，節(jié)省nt時(shí)??選擇??購買22023?o?NFC果汁?O\t?]購?ú?}18-30Y31-45Y55.9%yw無?à?鮮品°}?省榨汁÷間ó_驗(yàn)}營養(yǎng)?值高65.5%57.2%產(chǎn)品?值n~，彰~品w

TGI

112產(chǎn)品潮流，滿?追?需n

TGI

11059.4%56.7%53.0%53.0%一線城^?線城^城^52.9%51.1%50.4%46.6%產(chǎn)品高端，?禮p分?

TGI

119飲}y便，節(jié)省榨汁時(shí)?

TGI

110ów選?~?46.1%39.8%30.9%×確?v營養(yǎng)攝uà產(chǎn)品高端，?禮p分?

TGI

147產(chǎn)品?值n~，彰~品w

TGI

11533.9%23.1%高wu?彰~nt品wwu?品潮m滿?追?需nTGI

11127.4%23.5%24.4%23.8%ó體驗(yàn)}飲}y便，節(jié)省榨汁時(shí)?

TGI

110oPwu??品高端?禮p分à消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?，oPwugnt~前owu在6k以Q?消費(fèi)?2?2023.06

iResearch

Inc.34選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à_驗(yàn)?à?購~階段痛ùNFC果汁ówp?1?格高1包裝??欠影響購~_驗(yàn)消費(fèi)?在NFC果汁購~痛ù?集o在果汁ów1?格1?品包裝y÷2

在選購果汁?程oów選擇范?_1產(chǎn)品?|高，l_產(chǎn)品包裝?計(jì)O_t性1果汁品°?以?ê了?，o購~階段??痛ù2x_g，?輕t1一線城^1高wu?t??果汁創(chuàng)o?ˉw性1包裝?值?°?p更[à，?×??o??|o，P線??線城^在n道÷藏gtP體驗(yàn)O22023?o?NFC果汁購買?段痛點(diǎn)產(chǎn)品包裝n道營?38.5%33.7%

33.6%33.4%30.8%

30.2%30.4%28.3%26.4%26.1%21.9%18.6%

18.1%16.3%13.0%?選ó

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TGI

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112TGI

1090231-45YTGI

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TGI

154包裝?值P

TGI

131TGI=128TGI=112高wu?產(chǎn)品?|?高

TGI

118本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?，oPwugnt~前owu在6k以Q?消費(fèi)?2?2023.06

iResearch

Inc.35選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à_驗(yàn)?à?飲用階段痛ù品類認(rèn)知度P，用o??o?痛ù飲用階段消費(fèi)?痛ù?集o在NFC品類社會(huì)認(rèn)÷度P?35.5%ā，?tà客產(chǎn)品分?O?2

P溫NFC果汁?°??1需÷藏，?`Oy??33.5%āā飲用?程o，P傳統(tǒng)果汁區(qū){On~，?品?值_驗(yàn)比???33.4%ā2x_g，由?P線城^1?線城^t情走ú頻繁，較P?品類認(rèn)÷影響?禮分?，痛點(diǎn)集oā一線城^1高wut??果汁營養(yǎng)r分1果糖含?s注度高22023?o?NFC果汁飲}?段痛點(diǎn)35.5%認(rèn)知度P，?禮分àO?高wu?33.5%?`O?NFC認(rèn)知度P，?禮分àO?

TGI=13533.0%24.2%22.9%33.4%營養(yǎng)r分W一，無法滿?營養(yǎng)需n

TGI=134果糖à?高?品?°?產(chǎn)品?}一線城^營養(yǎng)r分W一，無法滿?營養(yǎng)需n

TGI=113果糖à高，擔(dān)心攝糖?à

TGI=109營養(yǎng)r分W一飲用_驗(yàn)Pw他果汁無區(qū){ów_驗(yàn)??線城^23.8%22.3%21.9%營養(yǎng)r分W一，無法滿?營養(yǎng)需nNFC認(rèn)知度P，?禮分àO?

TGI=117TGI=122ó_驗(yàn)?飲}體驗(yàn)P線城^?O線?以Qā飲用^身_出ā副作用NFC?`gt高，?`Oy?

TGI=118NFC認(rèn)知度P，?禮分àO?

TGI=111消費(fèi)?選?s比?%ā本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本y高wu?gnt~前owu在20k以P?消費(fèi)?2?2023.06

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Inc.36選擇?慮?}需n_}體驗(yàn)?à_驗(yàn)?à?未g?品à消費(fèi)?àNFC果汁?品r分創(chuàng)?，\作r創(chuàng)n性飲品?研結(jié)果g，消費(fèi)??NFC果汁?未gà?聚w產(chǎn)品自身，~?果汁搭Yy式1ó高性?比ā其k，消費(fèi)?能_參P?產(chǎn)品創(chuàng)

?{1?身定v?合nt?果汁產(chǎn)品āg^，消費(fèi)?à果汁包裝?以更à?n，產(chǎn)品品°得r?證2x_g，女性消費(fèi)?118-30Yt?1?侶?t婚無子女t???品包裝??à值更高āP?城^1oPwu?更Top了?果汁品~，追?溯源22023?o?NFC果汁?未gà產(chǎn)品à包裝àoáà48.7%45.7%

45.3%41.5%41.9%38.6%36.9%35.2%33.8%34.1%29.1%27.7%24.7%23.8%23.4%搭Y植物r分搭Ye高e?_?n包裝說n?yú}_品~?息eW包裝?值

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TGI

111包裝?計(jì)?值高

TGI

111P線城^|_品牌?息，了?產(chǎn)wTGI=125t婚，無子女女性標(biāo)注飲}o

TGI=119包裝風(fēng)|定vTGI=110水果+?能性r分包裝風(fēng)|定v

TGI=118oPwu?未婚，p伴侶包裝風(fēng)|定v標(biāo)注飲}o|_品牌?息，了?產(chǎn)w

TGI=113包裝?計(jì)更[元，?值更高

TGI=113TGI=122TGI=109TGI=116本?N=1089āt瑞ü??2023?5o通?t瑞智研ā-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)??研獲得2注??本yoPwu?gnt~前owu在6k以Q?消費(fèi)?2?2023.06

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Inc.37o?NFC果汁ì業(yè)ó]背o?ā狀o?NFC果汁品類心智P消費(fèi)ì~洞察o?NFC果汁消費(fèi)?需n洞察1234o?NFC果汁ì業(yè)ó]?勢]38?勢一?品類ó]?勢?需兩端Y輪?ú，NFC果汁^空間闊在需n端，NFC果汁消費(fèi)需n?1消費(fèi)t?O斷拓]1消費(fèi)`慣??養(yǎng)沉淀，~品類未gó]奠定良}?需nāxā?在??端，品牌<產(chǎn)品力+營?力+n道力=O力合一，持?搶s消費(fèi)?心智1eW消費(fèi)轉(zhuǎn)化2

未g需n1??兩端?協(xié)\發(fā)]，將r\?úNFC果汁^?持較?增?增?2需n端??端123123u?o?增強(qiáng)，品類需n?產(chǎn)品力??本增m，`化產(chǎn)品??NFC果汁符合u?消費(fèi)??，?合消費(fèi)??u?1營養(yǎng)?需n，引?果汁ì業(yè)W?y向，品類消費(fèi)潛力將?一m?2?格高o`前T?消費(fèi)tù，未gy產(chǎn)業(yè)t?`?u合1技o(jì)W?等將èúr本`化，e?性?比更高??品，以?育更[消費(fèi)?2品類認(rèn)÷óW，消費(fèi)t?拓?營?力?^}育，óW品類認(rèn)÷隨著wu1品類認(rèn)知水?eW，NFC果汁?消費(fèi)t?O斷ó?，\ā出?輕化1向oPwut????，~品類增?e?t?āx2`前ì業(yè)u_?NFC品類ü傳è?÷ut?p?，品類認(rèn)知度1`勢知t??弱ā未g品牌à營?投u，進(jìn)一步占?消費(fèi)?心智2n道力?完善_\，?ú消費(fèi)轉(zhuǎn)化消費(fèi)`慣養(yǎng)r，持?]購增?未g企業(yè)將完善n道_\t合，以更}?ú目標(biāo)t?轉(zhuǎn)化ā\÷，÷t?輸物流1?`等體?完善，將拓?tˉn道，并向P線^Q沉2NFC果汁t定?消費(fèi)`慣

~養(yǎng)r，品類在T消費(fèi)oo?率eW2

?úì業(yè)??{mó]2g源?_?à?1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

iResearch

Inc.39?勢??消費(fèi)?需n?勢果汁消費(fèi)ê?W?，需n\āt?化1n性化1?化?勢在消費(fèi)?需n端，w?NFC果汁?需nO斷向_延1向yó]，u_\ā出<u?需n?W?=1<n性需n?涌ā=1<情需n?凸~=O特?2果汁消費(fèi)u??n進(jìn)一步t化，需n?_化消費(fèi)??NFC果汁u?^性?s注t??<yw無?à={傳統(tǒng)特?，u??n\āt致化???2x_èā~以Q兩ù?01d追nPu?ts?特定營養(yǎng)r分?消費(fèi)??果汁?營養(yǎng)r分更T，目?更n確2

?通?NFC果汁?rí充膳?tt1t}C{特定目?āes注O{u??果汁弊端?消費(fèi)?nt}養(yǎng)O斷e高，?果汁`在?u?O{?}，?果糖à高更às注，并àe?tà?óyh2果汁消費(fèi)需nn性化，強(qiáng)?nt定v消費(fèi)?u??nO斷y化，在?oà持Q消費(fèi)?ù得?g?<s剔<，需nn性化1?子化??~×2x_èā~?0203dów定v?

O\??1w域?消費(fèi)??果汁_}?_n~，追n?\nt?_^ówāer分定v?消費(fèi)?身_}°迥_，?飲^m果追nO\2

?w性àí充÷黃}，女性^獲×花青}2fo定v?消費(fèi)?o日益[元，?n果汁?以?據(jù)O\?用o，在ó1í格1包裝p所O\，?品?o?_2果汁消費(fèi)ì~情化，追n消費(fèi)o?情滿?隨消費(fèi)??_世代?移，消費(fèi)?在s注果汁?能?值O_，十分T果汁???值2d追n驚喜ü刺??xp創(chuàng)?ówüó?NFC果汁????消費(fèi)???，O?o一?果汁，更ow?O確定1?nê喜ü刺激?ntà踐，o滿??tà?一kó險(xiǎn)2e凸~nt活品w?消費(fèi)?通?飲用NFC果汁]{?身?哲，選?ywu??飲料1向|??t]{?y?飲??yu研究，NFC果汁o凸~nt品w?p力?_2g源?_?à?1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.40?勢O??品未g?勢果汁?品[元1?_化，?°r~?品?代`化?Tù隨著更[玩?u\à?^t爭1消費(fèi)?需n日益t分[1消費(fèi)oO斷~?創(chuàng)?，未g??t分t?1t分o?NFC果汁?產(chǎn)品將O斷涌āāì業(yè)產(chǎn)品金_塔將

~形r1產(chǎn)品?°/?鮮能力受技o(jì)?ú進(jìn)一步óW，在O斷èú品類^?率?\÷，將持?`化消費(fèi)??à際_驗(yàn)201產(chǎn)品?·日?~?，ów向?_化邁進(jìn)隨著消費(fèi)?ów_}1?營養(yǎng)r分?需n日?[元，÷榴1_×檸1?柚{?傳??__1?合創(chuàng)?ówt?ā通?O\水福qüTü夫}泉果錨定消費(fèi)t?，在滿?t分t?需n?\÷，_p??打~??ów選?創(chuàng)??\ów品~?_化?t爭力202產(chǎn)品?計(jì)精t化，滿?t分oQ需n未g品~將洞察T消費(fèi)oQ?需n，?ì?品í格1包裝{??2

?計(jì)流í|以500ml以Q~，滿?消費(fèi)?即~即飲需n2

1L以Pí|{Y?飲1??o，?率將O斷óWāO\節(jié)W日o_r~?_化打

產(chǎn)品?y向2ü夫}泉

900mlü夫}泉

300ml滿?ú?需n滿?nt即飲需n03流?|帶兩端分化，?ú產(chǎn)品金_塔?形r未g?àt?善1?o創(chuàng)??P?r本1疫?^消費(fèi)??格o{[元?}??品?格Q?，?計(jì)300ml_í|^流?|將t持在5-10元，r~品類?引流產(chǎn)品ā\時(shí)品牌將發(fā)力o高端產(chǎn)品，在eW消費(fèi)?_驗(yàn)?\÷，e高企業(yè)?盈{能力2零度果坊

í橙}280g10元tó零度果坊

y帶雨÷350ml

定?28元04產(chǎn)品?°oY?競爭力，未g將進(jìn)一步延?產(chǎn)品?°?oNFC果汁ì業(yè)??痛點(diǎn)，影響?品??售范?1?P?輸r本{2

品牌通?發(fā)力產(chǎn)品包裝1殺菌y藝等技o(jì)，?°將?一m延?，?消費(fèi)?帶g更}?`?P飲用_驗(yàn)2福qüT?值?分?GL?鮮膜，?°??9no6^]\無菌包裝，?°??14nog源?_?à?1t瑞消費(fèi)研究??研究tv2?2023.06

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Inc.41?勢??品~t爭?勢NFC果汁ì業(yè)_玩?ttu\，?_化oáeW消費(fèi)?_驗(yàn)隨著t們水e高，消費(fèi)??果汁??品°à?n?g?高，s據(jù)^????P濃度果汁增?2

NFC果汁??鮮u??產(chǎn)品^性1契合_u?消費(fèi)?品類概?，^增?n~，吸引_[玩?進(jìn)u，??

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產(chǎn)品X點(diǎn)，吸引消費(fèi)?，并eW消費(fèi)??飲用/用_驗(yàn)2NFC果汁^-~3齊āp玩????

鹿^t爭日?激烈，~àā品~ó]，T玩??托?身?`勢1í源，謀n品~?_化t爭，吸引消費(fèi)?2飲料?頭ü夫}泉零度果坊o源森??

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