網(wǎng)絡(luò)推廣開題報告

網(wǎng)絡(luò)推廣開題報告網(wǎng)絡(luò)推廣也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，在互聯(lián)網(wǎng)高速進(jìn)展的狀況下，應(yīng)用的領(lǐng)域也更加之多。

論文題目：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下購物中心商業(yè)模式討論以百度與萬達(dá)合作模式為例一、選題背景

進(jìn)入21世紀(jì)，中國零售業(yè)的大型綜合商業(yè)形態(tài)：購物中心在我國興起。購物中心是一種大型的零售設(shè)施或零售網(wǎng)點，在西方被稱為shoppingmail，也叫shoppingcenter。購物中心通常由進(jìn)展商承建，而后將經(jīng)營面積或店鋪出租給零售商或其他類型的服務(wù)經(jīng)營者，由承租者從事商品與服務(wù)的經(jīng)營活動。進(jìn)展商與經(jīng)營者之間是一種租賃關(guān)系，進(jìn)展商收取租金，并向經(jīng)營者供應(yīng)相應(yīng)的服務(wù)。在信息技術(shù)進(jìn)展的條件下，購物中心之間的競爭激烈，傳統(tǒng)的購物中心商業(yè)模式開頭發(fā)生變化，其經(jīng)營范圍從線下經(jīng)營漸漸擴(kuò)展到線下與線上同步經(jīng)營，購物中心開頭獨立擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式，或者通過與一些大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司合作的方式，搶占網(wǎng)絡(luò)市場，形成020電商模式。我國首先參加到互聯(lián)網(wǎng)020模式的購物中心當(dāng)屬萬達(dá)企業(yè)。20XX年8月29日，百度、騰訊與萬達(dá)召開發(fā)布會，宣布在香港注冊電子商務(wù)公司一萬達(dá)電商。雖然阿里巴巴也始終在布局電商服務(wù)的020模式，但是照舊處于萌芽狀態(tài)，其他購物中心對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探究也剛剛起步。就目前來說，萬達(dá)與百度、騰訊的合作屬于首個購物中心與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作的案例。因百度與騰訊在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面具有很大差異，全面討論的話難以深化有序，因此本討論主要關(guān)注萬達(dá)與百度的合作模式，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下購物中心新型商業(yè)模式的優(yōu)劣勢以及進(jìn)展趨勢網(wǎng)絡(luò)營銷論文開題報告絡(luò)營銷論文開題報告范文。萬達(dá)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司主要采納賬號體系打通、會員體系、支付與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、建立通用積分聯(lián)盟、Wifi共享、產(chǎn)品整合、大數(shù)據(jù)融合、流量引入等方面的合作。萬達(dá)電商主要從事服務(wù)電商業(yè)務(wù)，而不關(guān)注實體電商，通過生活服務(wù)類的020服務(wù)，百度與騰訊通過原有平臺整合推出萬達(dá)廣場、酒店以及度假區(qū)業(yè)務(wù)的服務(wù)。

二、討論目的和意義

購物中心網(wǎng)絡(luò)模式的討論不多，當(dāng)前管理購物中心的討論主要集中在線下進(jìn)展模式，表現(xiàn)出購物中心與網(wǎng)絡(luò)平臺討論分散的現(xiàn)象，因此討論購物中心的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展模式，從理論上說，能夠彌補(bǔ)其討論的不足;從實踐上說，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)已成為當(dāng)前進(jìn)展的主要趨勢，購物中心進(jìn)入互聯(lián)進(jìn)展是時代的必定產(chǎn)物。對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下購物中心的商業(yè)模式進(jìn)行討論，對專家指引購物中心商業(yè)模式進(jìn)展以及網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇，促進(jìn)其商業(yè)模式進(jìn)展的完善，表現(xiàn)出樂觀的實踐意義。

三、本文討論涉及的主要理論

購物中心是一個由零售商店及其相應(yīng)設(shè)施組成的商店群。作為一個整體的管理，購物中心通常具有幾個核心商店或者品牌服務(wù)，四周圍圍著其他店鋪。購物中心四周交通便利，建立有停車場、飲食餐廳以及電影院等消遣設(shè)施，滿意顧客購物需求的同時滿意其消遣性的需求。我國在上世紀(jì)八十年月開頭建立購物中心，相對于國外，我國的購物中心一般缺少核心商店或者品牌店鋪。通過向外出租以及招商的形式，購物中心吸引各個類型的企業(yè)參加到購物中心店鋪中，購物中心的管理者對于這些店鋪進(jìn)行統(tǒng)一管理，并通過租金等獲得酬勞。

我國20XX年末的購物中心有364個，其中主要是集中在一線城市，北京、上海、廣州的購物中心數(shù)量達(dá)到121個，占據(jù)30%的比例，而二三線城市的購物中心數(shù)量比較少。仲量聯(lián)行大中華區(qū)董事總經(jīng)理馮建強(qiáng)估計2022年購物中心數(shù)量將會增加到600多個，其中表現(xiàn)出面對二三線城市進(jìn)展的趨勢。馮建強(qiáng)提出當(dāng)前我國購物中心進(jìn)展富強(qiáng)，但是其在吸進(jìn)商戶入駐、吸引消費者方面也面臨著巨大的競爭，假如購物中心選址不當(dāng)以及銷售方式與管理不當(dāng)，將會面臨淘汰。依據(jù)20XX年四季度房地產(chǎn)市場報告顯示，購物中心的房產(chǎn)類型交易成交量同比下降61.1%，購物中心的寫字樓空閑問題特別嚴(yán)峻，達(dá)到40%左右，隨著房地產(chǎn)政策的調(diào)整，這一數(shù)據(jù)還會持續(xù)增加。

本文依據(jù)購物中心的獨特性和新環(huán)境構(gòu)建商業(yè)模式，涉及到購物中心的中心地理論、同類聚集理論和零售需求的外部效應(yīng)理論。中心地理論是CMstaller(1934)年提出的，其依據(jù)購物中心的進(jìn)展需求以及競爭方式分析，提出購物中心定位的凹凸取決于購物中心內(nèi)部商鋪的數(shù)量以及定位內(nèi)部設(shè)置以及外部消費者需求溝通構(gòu)成了購物中心的中心地理論。在中心地理論中，消費者購物時，對商品具有一個心理定位，其購買商品花費的時間、金錢以及距離的綜合假如超過心理定位，購物中心對于消費者的意義就會削減。根據(jù)中心地理論，假設(shè)消費者購買產(chǎn)品屬于一次性行為，購物中心為了吸引消費者，或者通過建立在消費者對于購物中心道路心理距離之內(nèi)，或者降低產(chǎn)品的價格以彌補(bǔ)其時間以及距離的付出。

四、本文討論的主要內(nèi)容及討論框架

(一)本文討論的主要內(nèi)容

本文主要是對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的購物中心商業(yè)模式進(jìn)行研宄，討論從互聯(lián)網(wǎng)模式下的購物中心商業(yè)模式產(chǎn)生背景、有關(guān)概念與理論動身。在對于購物中心的宏觀環(huán)境以及行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費者需求特征，提出購物中心互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，