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...v.?網(wǎng)絡(luò)營銷?實驗內(nèi)容與要求本局部的實驗要求學(xué)生使用企業(yè)、搜索引擎、電子等常用營銷工具,學(xué)會進展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷方案。實驗一認(rèn)識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具1、根本要求了解用戶通過企業(yè)、搜索引擎、電子等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/效勞信息的特征,認(rèn)識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點,為課程的學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識。2、實驗條件電腦接入Internet,可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子、瀏覽網(wǎng)頁。3、實驗內(nèi)容和步驟(1)在阿里巴**國上進展注冊,開通博客,并試著寫自己的某件閑置用品推廣文章。查看并記錄在,GOOGLE上搜索的結(jié)果。(2)編寫手機的產(chǎn)品信息,并從阿里巴巴上找手機的相關(guān)供給信息進展比擬,寫出優(yōu)缺點。(3)比擬阿里巴**國、中國制造網(wǎng)、EC21網(wǎng)在綜合信息量(信息效勞欄、功能類欄目設(shè)置)、信息更新量(當(dāng)月單日最高有效商機數(shù)、當(dāng)月新增詢盤總量)、環(huán)境信息量(信息豐富程度)、論壇信息量(論壇活潑度、論壇有效內(nèi)容)等進展列表比照分析(4)在、GOOLLE、BAIDU上分別以某一關(guān)鍵詞進展搜索,比擬相關(guān)的搜索結(jié)果。列出查找結(jié)果的前三名,進展比擬(工程包括搜索速度、搜索信息量、搜索引擎廣告),并單擊查看是否可用?!?〕思考這個實驗過程中的一些相關(guān)問題:如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異,分析是什么原因造成這種差異,這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響?搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網(wǎng)頁,對此有什么啟發(fā)?在你選擇進入的中,是否能獲得你期望的信息和效勞?4、實驗報告要求實驗報告以書面形式提交,1500字左右。實驗報告主要內(nèi)容:根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考,以個人的觀點分析通過企業(yè)獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系,并且分析企業(yè)和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。實驗二網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研1、根本要求掌握網(wǎng)上市場調(diào)研的一般方法,主要包括在線調(diào)查問卷設(shè)計和后臺發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等,重點掌握調(diào)查問卷問題及其選項設(shè)計的一般原那么。2、實驗條件具備網(wǎng)絡(luò)營銷實驗軟件,或者利用具有同樣功能的真實后臺管理權(quán)限,或者選擇提供免費發(fā)布信息空間的。3、實驗內(nèi)容和步驟〔1〕選擇確定在線調(diào)研主題;〔2〕設(shè)計在線調(diào)查問卷;〔3〕通過運用網(wǎng)絡(luò)相關(guān)軟件發(fā)布調(diào)查問卷;〔4〕分析調(diào)查結(jié)果并完成調(diào)查報告。4、實驗報告要求實驗報告以書面形式提交,2000字左右。實驗報告主要內(nèi)容:在線問卷主要調(diào)查問題設(shè)計及預(yù)期結(jié)果的說明;后臺發(fā)布在線調(diào)查問卷的一般方法及遇到的問題分析;調(diào)查結(jié)果分析及調(diào)查問卷設(shè)計中存在的問題分析;簡要總結(jié)個人對于在線調(diào)查問卷設(shè)計及發(fā)布的心得體會。實驗三網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃1、根本要求掌握網(wǎng)絡(luò)營銷方案的整個籌劃過程。2、實驗條件通過網(wǎng)絡(luò)使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子、瀏覽網(wǎng)頁;具備網(wǎng)絡(luò)營銷實驗軟件,或者利用具有同樣功能的真實后臺管理權(quán)限,或者選擇提供免費發(fā)布信息空間的。3、實驗內(nèi)容和步驟〔1〕選擇確定一種或一類適合進展網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品或效勞;〔2〕分析該產(chǎn)品或效勞進展網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境;〔3〕分析網(wǎng)絡(luò)消費者購置行為;〔4〕進展網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析;〔5〕從產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)品牌策略、網(wǎng)絡(luò)渠道策略、價格策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略四個方面進展網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計;〔6〕完成網(wǎng)絡(luò)營銷方案籌劃報告。4、實驗報告要求實驗報告以書面形式提交,2000字左右。實驗報告主要內(nèi)容:(1)某產(chǎn)品或效勞進展網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性分析〔環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費者購置行為分析〕;(2)該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析;(3)網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計。實驗學(xué)時分布:章節(jié)名稱講授〔學(xué)時〕實驗〔學(xué)時〕小計實驗一認(rèn)識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具11實驗二網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研22實驗三網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃55總計88附錄:下頁---實驗報告模板中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院實驗報告課程名稱網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)號學(xué)生**輔導(dǎo)教師蘇貴影系別經(jīng)濟管理系實驗室名稱實驗時間實驗名稱2.實驗?zāi)康?.實驗內(nèi)容4.實驗原理5.實驗過程及結(jié)論6.實驗體會企業(yè)與搜索引擎都是一種網(wǎng)上搜索工具,我覺它們在大質(zhì)上都是一樣的,但是也有一些地方不同。一樣的是:我們個人所需都可以通過它們找得到。對于現(xiàn)在的年輕人來說既方便又省時間。里面的東西都比市場價低很多。很容易就滿足群眾的要求?,F(xiàn)在很多人都向這種方式轉(zhuǎn)變,無論是企業(yè)還是搜索引擎它的好與壞在與它們公司怎樣管理和籌劃,看他們是如何對待網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的理念,以最低本錢獲取最高的利潤。他們的區(qū)別是:〔1〕范圍不同:企業(yè)是一個企業(yè)對外的窗口,通過企業(yè)獲取信息一般只能獲取到包羅萬象的與搜索的關(guān)鍵字有關(guān)的信息。〔2〕客戶人數(shù)不同:企業(yè)一般都是企業(yè)客戶或?qū)ζ洚a(chǎn)品有所喜好的潛在消費者,而搜索引擎那么是各行各業(yè)各種各樣的人群?!?〕經(jīng)營目標(biāo)不同:企業(yè)是以在上介紹企業(yè)情況及產(chǎn)品,以擴大企業(yè)形象及推薦企業(yè)產(chǎn)品為目的,而搜索引擎是以提高點擊率,收取廣告費用,賺取利潤為目標(biāo)。聯(lián)系:企業(yè)的一般都有搜索引擎,企業(yè)的信息也借助搜索引擎來發(fā)布。企業(yè)和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息要保證對對要宣傳商品描述的準(zhǔn)確性和真實性;企業(yè)和搜索引擎兩者在傳
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