現(xiàn)代市場的特征-課件

現(xiàn)代市場的特征1PPT課件2PPT課件在現(xiàn)實生活中你接觸過（到過）的我區(qū)的市場有哪些？3PPT課件一、市場的含義

所謂市場，從最一般意義上講，就是指商品交易關(guān)系的總和，主要包括買方和賣方之間的關(guān)系，同時也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系。

4PPT課件二、現(xiàn)代市場的共同特征5PPT課件陜西北路中華老字號上海第一街6PPT課件7PPT課件8PPT課件9PPT課件二、現(xiàn)代市場的共同特征1、統(tǒng)一的市場

統(tǒng)一，是指各類市場在國內(nèi)區(qū)域之間應是一個統(tǒng)一的整體。各種生產(chǎn)要素和各種產(chǎn)品在這個統(tǒng)一的市場內(nèi)可以自由流動、自由交易，不存在地區(qū)間、部門間的分隔和隔絕。所以運行規(guī)則在全國范圍內(nèi)必須一致。10PPT課件陜西北路商店盤點11PPT課件美心點心店國有經(jīng)濟12PPT課件龍鳳旗袍

國有經(jīng)濟13PPT課件個體經(jīng)濟外資經(jīng)濟14PPT課件

陜西北路上雖然云集了20多家中華老字號商店，這些店大多為國有經(jīng)濟，而其一般規(guī)模較大，但還有十多家其他商店，這些店中既有民營、私營經(jīng)濟還有外資經(jīng)濟，商店的規(guī)模也各不相同。15PPT課件采訪留念小組成員與店長合影留念成員在店中參觀16PPT課件二、現(xiàn)代市場的共同特征2、開放的市場

開放是指市場同時向所有的商品生產(chǎn)經(jīng)營者、購買者敞開，不問“級別”，不問所有制。

17PPT課件調(diào)查對象：上海三槍（集團）有限公司18PPT課件2010年6月，保暖內(nèi)衣市場前十位品牌市場綜合占有率合計為35.48%，前十位品牌依次是三槍、貓人、纖絲鳥、宜而爽、舒雅、小護士、安莉芳、達爾麗、皮爾卡丹和朵彩，市場綜合占有率均在6%以下，且差距相對較小，榜首和榜尾的差距僅為3.21個百分點。19PPT課件

上海三槍集團有限公司，是上世紀80年代末90年代初，在原上海針織九廠的基礎(chǔ)上，經(jīng)自我發(fā)展，優(yōu)勢擴展而形成的品牌企業(yè)。三槍商標誕生于1937年，經(jīng)過幾代三槍人的執(zhí)著追求和精心培育，三槍這一民族品牌在80年代脫穎而出，90年代開始飛躍式發(fā)展。品牌誕生：20PPT課件發(fā)展歷程：21PPT課件

公司目前擁有29家銷售分公司，400多家專賣店和3000多個銷售網(wǎng)點，營銷網(wǎng)絡遍布中國各主要省市。22PPT課件采訪點展示：23PPT課件銷售狀況：24PPT課件產(chǎn)品銷售：

自1994年以來，三槍牌內(nèi)衣在全國內(nèi)衣市場占有率始終位居前列，中國商業(yè)聯(lián)合會中華商業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，從1998年到2005年，三槍內(nèi)衣已連續(xù)8年名列全國市場占有率第一位。

三槍集團在全國紡織行業(yè)中首家通過ISO9001質(zhì)量認證。2003年，取得ISO14001和OHSASI8001體系認證，成為上海紡織系統(tǒng)首家通過質(zhì)量、環(huán)保、安全三個體系認證的企業(yè)。完善的質(zhì)檢體系確保了三槍的品牌優(yōu)勢，提高了品牌含金量，贏得了眾多外商的青睞，一些國際知名品牌公司，如法國LACOSTE、日本KANABO、美國GUESS等都在三槍集團落單采購面料。

25PPT課件發(fā)展坎坷與應對方案：

面對舶來品大軍壓境之勢和國內(nèi)群雄紛爭的激烈市場競爭，三槍集團緊緊依靠科技進步，增加產(chǎn)品的高新科技含量，經(jīng)過數(shù)十年精湛專業(yè)技術(shù)不斷開發(fā)創(chuàng)新，每年都能推出緊貼國際流行時尚的高品質(zhì)系列產(chǎn)品。

2003年開發(fā)高支全棉涼爽麻紗內(nèi)衣系列。

2005年開發(fā)具有蓄熱升溫，綠色環(huán)保養(yǎng)膚特性的舒絨萊卡面料內(nèi)衣榮獲國家級新品。

重視營銷網(wǎng)絡建設(shè)是三槍集團抓品牌建設(shè)的另一舉措：市場細分化、管理規(guī)范化、服務動態(tài)化。構(gòu)筑高端低端和主體品牌金字塔是三槍集團做強品牌的又一策略。目前三槍集團通過引進國際知名品牌，以先進的理念，帶動和提升自創(chuàng)品牌挺進高端市場。

26PPT課件經(jīng)營成果：

三槍集團外貿(mào)出口由1999年的1000多萬美元發(fā)展到2005年的8118萬美元。經(jīng)摩根斯坦利公司評估，三槍集團擁有中國內(nèi)衣市場最為完善的營銷渠道。三槍集團通過引進國際知名品牌，以先進的理念，帶動和提升自創(chuàng)品牌挺進高端市場。

2005年，三槍集團成為迪斯尼在中國地區(qū)的授權(quán)制造商及市場總運營商目前，三槍集團已逐步建立起以直銷為主體，兼顧經(jīng)銷的銷售網(wǎng)絡。在各省和大型商業(yè)城市設(shè)立了幾十家銷售分公司，近400家直營專賣店，在全國各地的銷售網(wǎng)點多達3000多個。27PPT課件國際評價：28PPT課件成功關(guān)鍵：

三槍集團之所以能在較長時間內(nèi)，連續(xù)取得良好業(yè)績，保持行業(yè)領(lǐng)先，主要歸結(jié)于堅持嚴格的質(zhì)量管理，堅持科技興廠，重視品牌建設(shè)。29PPT課件ThankYou！ppt圖表制作與搜索：王廣豐ppt文字動畫與圖片整理：張玨馨文字稿寫作與修改：常悅馮淑瑩資料收集整理：金迪實地記錄：徐如清戴文婕實地采訪與攝影：徐如清戴文婕張玨馨常悅馮淑瑩30PPT課件二、現(xiàn)代市場的共同特征3、競爭的市場

競爭是指各經(jīng)濟主體為了維護和擴大自己的利益而采取的各種自我保護行為和擴張行為。充分的市場競爭，會使經(jīng)濟活動充滿生機與活力。

誠信合法才是經(jīng)營之道。31PPT課件中華老字號的發(fā)展PK襄陽路市場的消失32PPT課件2009年9月28日，靜安區(qū)政府將20多家中華老字號遷入陜西北路，和南京西路商圈共同發(fā)展。老字號在形成集團效應，一時人頭攢動，兩年來，陜西北路年營業(yè)額增展21.5%。33PPT課件2004年10月25日，工商局發(fā)布《通告》，在全市服飾和小商品市場開展禁售假冒“LV”等40件涉外高知名度商標的工作。

為徹底消除襄陽路服飾禮品市場侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為，上海市政府決定于2006年6月30日正式關(guān)閉該市場。襄陽路市場從1984年起步逐漸走向興旺，卻在最興旺時侯面臨“突然死亡”。襄陽路市場走向“死亡”34PPT課件誠信合法才是經(jīng)營之道。陜西北路的興起和襄陽路市場的消失說明：35PPT課件二、現(xiàn)代市場的共同特征4、有序的市場

有序是指有完備的市場運行規(guī)則，進入市場的每一位經(jīng)濟主體都能自覺