汽車企業(yè)市場營銷工作教學(xué)課件教學(xué)課件

汽車企業(yè)市場營銷工作PPT幻燈片差大突破科技啟迪未來素材天下網(wǎng)sucaitianxia.com[PPT模板免費(fèi)下載無需注冊奧迪北部區(qū)市場工作2010年總結(jié)及2011年計(jì)劃NorthRegionMarketingsummaryofyear2010andPlanofyear2011干圖網(wǎng)58pic2010年市場營銷工作總結(jié)2011年市場營銷工作計(jì)劃2010年奧迪北部區(qū)慈善基金運(yùn)行情況匯報(bào)一大RudrVorsprungdurchTe2010年市場營銷工作整體回顧Totalreviewofyear2010>2010年是奧迪品牌風(fēng)格轉(zhuǎn)換最為明顯的一年,從最早的政府官車到成功人士用車,到引領(lǐng)生活方式;產(chǎn)品系列更加豐富,TT、A5、A3小品種車型的出現(xiàn)也使得區(qū)域營銷的手段更加多樣化≯區(qū)域營銷緊密地貼近銷售,圍繞提升經(jīng)銷商集客量、雙品牌戰(zhàn)略的實(shí)施為主線。具體落實(shí)在年初的配合TTA5金融方案做大力推廣,通過平面、廣播、活動(dòng)等渠道進(jìn)行傳播;利用“AudiAction”駕控匯、時(shí)尚及商業(yè)區(qū)展示等手段推廣A3車型,倡導(dǎo)進(jìn)取生活方式;逐漸改變了人們對奧迪千篇一律的印象一大RudrVorsprungdurchTe2010年市場營銷工作整體回顧Totalreviewofyear20102010年在活動(dòng)形式上探索跨業(yè)合作模式,整合各種資源,為經(jīng)銷商提供大的營銷平臺,如山西平遙國際攝影節(jié)的合作、與中網(wǎng)協(xié)合作的網(wǎng)球精英賽事、與中國扶貧基金會合作的慈善營銷平臺等,同時(shí)也為明年打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),使得營銷活動(dòng)可持續(xù)化,影響力最大化區(qū)域性的支持項(xiàng)目:嘗試針對“問題”區(qū)域市場制定短期提升計(jì)劃,如針對年初內(nèi)蒙A6質(zhì)量問題,整合銷售及市場資源制定了內(nèi)蒙提升計(jì)劃…在特定時(shí)期針對特殊車型,如6-8月份針對經(jīng)銷商庫存壓力較大的A5制定了A5促銷計(jì)劃;結(jié)合A3的上市和產(chǎn)品定位特征,在時(shí)尚商業(yè)區(qū)進(jìn)行車輛展示、A3駕控匯等活動(dòng)進(jìn)行推廣一大RudrVorsprungdurchTe2010年市場營銷工作整體回顧Totalreviewofyear2010項(xiàng)目名稱收集用戶信息Q5深度駕駛體驗(yàn)2010年4月2日4月26日區(qū)域項(xiàng)目共55個(gè),其中經(jīng)銷商支持13家奧迪A5家族北部區(qū)上市盛奧天津百得利之迪奧違城市展廳開業(yè)盛典2010年6月2日區(qū)域活動(dòng)為經(jīng)銷商帶精品傳媒》集團(tuán)名車吊鑒2010年7月日一7月25日來集客量共12384組北京汽車展覽會9奧駕控匯2010年10月13日10月17日45410爽北部區(qū)Qntt年城市試駕體驗(yàn)010年5月-7月11內(nèi)裂古提升計(jì)劃高爾夫特英賽7.16:7.1712內(nèi)蒙古提升計(jì)劃鄂爾多斯客戶關(guān)系維護(hù)2010.7.15-9.1512013內(nèi)蒙古提升計(jì)劃那達(dá)事贊助010.8.5一8.1927314內(nèi)蒙古提升計(jì)劃鄂爾多斯車展賄展20108:27-815內(nèi)蒙古提升計(jì)劃高爾夫、網(wǎng)球場靜態(tài)展示2010715-96爽遍北部區(qū)網(wǎng)球精英賽2010年6月-9100018穿越時(shí)空光影奧迪平遙攝影大展奧迪展區(qū)2010820-92020奧迪品鑒二手車吊牌體驗(yàn)之旅2010年11月-12月21呼市、鄂市、包頭商場展示項(xiàng)目執(zhí)行中北部區(qū)冰雪活2010.L2.18-1226一大RAudiorVorsprungdurch2010年全年立項(xiàng)項(xiàng)目列表Projectlistyear2010JanFebMarAprMayJMedia2北京地區(qū)經(jīng)商二手車廣播廣告支持1039M8《優(yōu)品》雜志廣告M3北部區(qū)廣播廣告投放M3~北部區(qū)廣播廣告投放M4健身房媒體M5高爾夫練習(xí)場媒體M9類才雜志廣告M6別區(qū)燈箱媒體A3A5M7豐聯(lián)廣場戶外大屏M8-分眾傳媒投放M經(jīng)銷商戶外廣告支持EventE1內(nèi)蒙提升項(xiàng)目(19個(gè)子項(xiàng)目)E2高端商業(yè)中心展0度試上網(wǎng)出百內(nèi)名品心T潛肉場E8電影院線合作E9北青車展E10平遙攝影大賽E12核心消費(fèi)區(qū)E13冰雪活動(dòng)everE14時(shí)尚商圈展示E15車主答謝音樂會E16-經(jīng)銷商活動(dòng)支持慈普基金平臺項(xiàng)目2010年部分營銷項(xiàng)目回顧Projectreviewyear2010為經(jīng)銷商提供大的營銷平臺區(qū)域統(tǒng)一購買渠道資源,以降低單個(gè)經(jīng)銷商購買成本。經(jīng)銷商自愿報(bào)名參與、區(qū)域給予預(yù)算支持的方式北京地區(qū)經(jīng)銷商二手車廣播廣告支持時(shí)時(shí)簡節(jié)日名稱0年1月1日-12月31日共計(jì)365天23451112交通臺《一路暢通》前《交通新聞》秒1111|1《一路暢通》后11111另外:1039交通服務(wù)熱線嘉賓參與節(jié)目,每周二14:30-15:00一大RAudiorVorsprungdurch區(qū)域統(tǒng)一購買渠道資源,區(qū)域搭臺,經(jīng)銷商唱戲北部區(qū)電影院線合作項(xiàng)目活動(dòng)區(qū)域:北京頂級院線4家ActivityArea:4top-linecinemainBeijing活動(dòng)背景:聯(lián)合線上廣告投放、線下車輛靜態(tài)展示,經(jīng)銷商配合展開線下用戶參與活動(dòng),聯(lián)合北京地區(qū)12家奧迪經(jīng)銷商答謝用戶,維系區(qū)域客戶關(guān)系;ActivityBackground:Associateon-screenadvertisingandoff-screencardisplaywith12Beijingdistributoroffscreenusersinteractiontoacknowledgeusers,aswellasmaintaininglocalcustomerrelationships活動(dòng)時(shí)間:2010年5月7日-5月20日,14天期間ActivityTime:May7thtoMay202010,14day·活動(dòng)形式:甄選4家影院,開薜專場答謝用戶,12家奧迪經(jīng)銷商自行選擇距離較近的影院,自行選擇場次并購票,邀請用戶/潛在用戶觀影,現(xiàn)場擺放奧迪資料架,工作人員DM派發(fā)、問卷調(diào)查等ActivityForm:Select4cinemastocarryoutuseracknowledgementactivities.12distributorscouldchoosenearbycinemasandshowtimetopurchasethetickets,invitepotentialcustomerstoseethemoviewhiledisplayingadvertisingrack,distributingDMandquestionnaires一大RAudiorVorsprungdurch活動(dòng)效果傳奇時(shí)代影城展車照片EventEffectPhoto剩,5E下S奇時(shí)一大RAudiorVorsprungdurch高端商業(yè)區(qū)展示項(xiàng)目一天津津?yàn)硰V場一大AudiorVorsprungdurch31