勁力城市明珠廣告案課件

勁力城市明珠廣告案1、舟遙遙以輕飏，風(fēng)飄飄而吹衣。2、秋菊有佳色，裛露掇其英。3、日月擲人去，有志不獲騁。4、未言心相醉，不再接杯酒。5、黃發(fā)垂髫，并怡然自樂。勁力城市明珠廣告案勁力城市明珠廣告案1、舟遙遙以輕飏，風(fēng)飄飄而吹衣。2、秋菊有佳色，裛露掇其英。3、日月擲人去，有志不獲騁。4、未言心相醉，不再接杯酒。5、黃發(fā)垂髫，并怡然自樂。我們要做哪一種人：領(lǐng)導(dǎo)別人抑或被別人領(lǐng)導(dǎo)？天下只有兩種人——一種人制定規(guī)則；

一種人遵守規(guī)則。我們要哪一種成功：被別人仰望抑或仰望別人？成功也只有兩種——大成功往往造勢；

小成功只好借勢。不問你喜歡什么，不管他認(rèn)為怎樣

重要的是什么適合勁力·城市明珠！傳播策略細(xì)化案廣告不是自以為是，廣告不是個人喜好，廣告不是寫詩，廣告不是散文，廣告不是靈機(jī)一動，廣告不是天馬行空，廣告不是通靈，廣告不是魔術(shù)，廣告不是占卜，廣告更不是巫學(xué)！廣告是一門科學(xué)！推理！證據(jù)！空談?wù)`事！實干興業(yè)！從消費(fèi)者談任何脫離消費(fèi)者心理的分析，都是在冒險。城市明珠生活價值周邊屋村村民換房：走出屋村去！升級：想過一種新生活富士康員工福田區(qū)等白領(lǐng)一族華為員工升級：換一種形態(tài)生活，追求人文認(rèn)同，和生活氣質(zhì)！升級：換一種形態(tài)生活，追求人文認(rèn)同，和生活氣質(zhì)！還有就是，滿足對生活配套的渴求！要有個家，做城市主人：沒有殼的愛情是可憐蟲！傳播點國際化的高品質(zhì)生活！地段價值，他們非常明白，還要傳播這一點，你想浪費(fèi)錢么？傳播點不一樣的新生活！有品質(zhì)，有情調(diào)傳播點家！傳播點不一樣的新生活！有品質(zhì)，有情調(diào)，最好還要有配套【訴求策略】說什么城市明珠生活價值周邊屋村村民富士康員工福田區(qū)等白領(lǐng)一族華為員工【訴求策略】說什么共同點：龍華附近60-70%【訴求策略】說什么共同點：上班一族？%城市明珠生活價值周邊屋村村民富士康員工福田區(qū)等白領(lǐng)一族華為員工【訴求策略】說什么整合點？城市明珠生活價值周邊屋村村民富士康員工福田區(qū)等白領(lǐng)一族華為員工新生活方式，現(xiàn)在播報！核心策略推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去了；

現(xiàn)在是推銷夢想的時代！指導(dǎo)思想？POP/現(xiàn)場布置促銷公共關(guān)系廣告電視/報紙/戶外/互聯(lián)網(wǎng)/候車亭讓消費(fèi)者在各個接觸點對勁力·城市明珠都有一致的認(rèn)識把品牌核心運(yùn)用于360整合傳播三人行必有我?guī)?，三人行必有我思！掃描最成功樓盤傳播方式美林·香檳小鎮(zhèn)北京2003LOGO-七天創(chuàng)鎮(zhèn)記LOGO-七宗醉LOGO-七宗醉推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去了；

現(xiàn)在是推銷夢想的時代！戴勞力士的人是在戴時間？戴款式？戴品牌？

【訴求策略】是什么城市明珠生活價值新城市生活之于龍華：都心生活之于市內(nèi)：郊居生活澳大利亞風(fēng)情生活城市人文社區(qū)生活上佳居住空間生活園林泳池異域情調(diào)等全南向入戶花園錯開式陽臺戶型方正等你的鄰居決定社區(qū)價值軟文、網(wǎng)站次次之形象重心：傳播點！整合核心：澳大利亞式高品質(zhì)生活訴求三構(gòu)面?zhèn)鞑c？？？？？買點一個更有生活品質(zhì)的家賣點澳式品質(zhì)生活領(lǐng)地都2005年了，你還住在19世紀(jì)？深

圳在北擴(kuò)，龍華也改區(qū)了，新城市

正在崛起中！但就算在龍華中心，

獨(dú)棟的農(nóng)民房，也從來不會叫做別

墅！門前養(yǎng)狗屋后宿雞的日子，你

還要忍受多久？針對周邊屋村村民：換一種形態(tài)生活進(jìn)城！住到國際化社區(qū)里面去，和

過去告別。和農(nóng)民房告別，和雞犬

相聞的日子告別，和握手房告別，

和晾在窗外幾米遠(yuǎn)的鄰家內(nèi)褲告別，

和臟亂差告別，和三教九流告別……

開啟國際化同步生活新紀(jì)元！針對周邊屋村村民：換一種形態(tài)生活你在富士康上班？身邊的那個人在華為？六點過后你們匆匆往回趕，

但是找不到家！如果居住的地方僅

屬于身體，哪一條路都會迷失心的

方向；青春不該浪費(fèi)在尋找的途中，

青春不是享受的青黃不接！針對富士康華為員工：換一種形態(tài)生活城市越長越高了，工作節(jié)奏越變越快了，壓力越來越重了，疲憊快要

超過負(fù)荷！文件過量，享樂含量嚴(yán)

重稀缺；效率過高，焦慮總是頻頻

過夜。工作，工作，工作強(qiáng)奸了生

活；生活，生活，生活怎能是湊活？針對上下班一族：換一種形態(tài)生活多久沒有發(fā)自內(nèi)心的笑了？被高樓

大廈包圍，多久沒有看到星星和月

亮了？戴著笑臉在商場中馳騁，躲

在西服里進(jìn)行人心繭居的城市追逐；

別禁欲了，老是闖紅燈的生活欲望，

需要被一個恬淡寧靜的和諧社區(qū)

撩撥！針對上下班一族：換一種形態(tài)生活生活移民：從農(nóng)民房移往現(xiàn)代化社區(qū)；

從現(xiàn)有生活狀態(tài)升級為現(xiàn)代城市社區(qū)生活！針對周邊屋村村民：換一種形態(tài)生活生活移民：工作移民之后，請進(jìn)行生活移民！

不想成為城市的過客，想做城市主人！

針對上下班一族：換一種形態(tài)生活生活移民！“使”命推薦在全世界，

移民代表著選擇、追求、改變現(xiàn)狀；

在中國，

移民代表著成功、上等、品位、稀有；

在勁力·城市明珠，

移民代表著1799戶享受更高級生活的人家。

新城市崛起中，配套、增值，龍華生活新紀(jì)元，所以移民；

澳大利亞超大型園林，澳大利亞異域情調(diào)，所以移民；

上層建筑，上佳居住空間，正大光明，風(fēng)光無限，所以移民；

國際化同步社區(qū)，高素質(zhì)精英部落，和諧、人文，所以移民。如此整合，如此傳播移民，是為了享受

中心生活享受一個城市；

先進(jìn)規(guī)劃，近22萬平米大盤生活；

約4萬平米成熟澳式風(fēng)情園林

近1500平米超大泳池，全東南或西南向健康戶型

關(guān)外也有人車分流

半買半送入戶花園，約4.2米高錯開式陽臺如此整合，如此傳播

移民，是為了享受——更好的城市資源；

移民，是為了享受——更完美的居住價值；

移民，是為了享受——新生活方式！如此整合，如此傳播整合？360度傳播！一個中心推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去了；

現(xiàn)在是推銷夢想的時代！房子僅僅被用來寄存身體？心靈？自我實現(xiàn)？尋找合適的形容詞，寫一份出色的

品牌簡歷定位語實錄領(lǐng)先一步，與世界同步領(lǐng)導(dǎo)者定位22萬平米澳大利亞生活領(lǐng)地

22萬平米國際生活社區(qū)屬性定位22萬平米澳式生活領(lǐng)地·美學(xué)人生利益定位中心·美學(xué)·22萬平米澳式生活館

城市·美學(xué)·22萬平米澳式生活館綜合性定位中心·美學(xué)·22萬平米澳式生活館“使”命推薦推薦它，我給出理由，鄭重；

否定它，你給出理由，切磋！廣告語異域·澳大利亞風(fēng)！品牌精神與產(chǎn)品差異化定位澳大利亞風(fēng)潮澳大利亞風(fēng)尚澳大利亞風(fēng)情生活不在家，在澳大利亞！產(chǎn)品特性定位陽光不在家，享受在家！歸屬感定位情感關(guān)聯(lián)夢在加速，生活需要升級！消費(fèi)者心理定位領(lǐng)先一步，與世界同步！領(lǐng)導(dǎo)者形象定位2005年，城市明珠的一年！氣勢與自豪感定位情感關(guān)聯(lián)新生活方式，現(xiàn)在播報！

新生活的故事剛開始流行！先進(jìn)者與領(lǐng)潮者形象定位下班之后就移民！造勢運(yùn)動：社會取向引導(dǎo)生活方式定位下班之后就移民！“使”命推薦【社區(qū)之歌】下班之后就移民！……下班之后就移民，去追尋一份晴朗的心情！向生活申請簽證，向快樂申請簽證，嗅一嗅陽光的味道，享受已經(jīng)悄然入境！

下班之后就移民，去遷徙一段美麗的人生！向生活申請簽證，向愛情申請簽證，對著星星眨巴眼睛，浪漫從此不必查詢！讓我們重新梳理一下USP:新城+澳園+戶型=成交BI:龍華生活最高級新城市，新生活廣告語:下班之后就移民！定位語：中心·美學(xué)·22萬m2澳式生活館核心策略：生活移民徘徊在鄭總指示與自我想法之間，

等待槍斃或者接受鼓掌！LOGOLOGO-1LOGO-2LOGO-3LOGO-4LOGO-5LOGO-6LOGO-7LOGO-8LOGO-9LOGO-10推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去了；

現(xiàn)在是推銷夢想的時代！房子僅僅被用來寄存身體？心靈？自我實現(xiàn)？謝謝！61、奢侈是舒適的，否則就不是奢侈?！狢oc