天冰冰淇淋營銷策劃書課件-002

天冰冰淇淋營銷策劃書天冰冰淇淋系列產(chǎn)品營銷策劃天水)時(shí)產(chǎn)品項(xiàng)目簡介公司簡介市場分析.營銷環(huán)境分析(宏觀環(huán)境)92008年以來,我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨異常復(fù)雜的局面。國際金融場急劇動(dòng)蕩,國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多,全球經(jīng)運(yùn)行進(jìn)入下行周期。面對困難和挑戰(zhàn),廣大中部企業(yè)要以“會(huì)”精神指導(dǎo)和踐行科學(xué)發(fā)展觀,在變革中把握國家經(jīng)濟(jì)發(fā)的脈搏,堅(jiān)定發(fā)展信心,在危機(jī)中轉(zhuǎn)危為安,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好快發(fā)展,從而保持國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。2008年經(jīng)濟(jì)形勢的基本特點(diǎn):2008年宏觀調(diào)控政策的累積成效開始明顯顯現(xiàn),再加上外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變,出口和投資增幅開始趨降或趨穩(wěn),受需求約束,經(jīng)濟(jì)增長率開始高位回調(diào)。第一季度GDP增長率為10.6%,上半年為10.4%,前三個(gè)季度為9.9%,經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的態(tài)勢已經(jīng)扭轉(zhuǎn),開始步入下行通道。⑧居民消費(fèi)價(jià)格總水平(cP1)自5月份開始同比漲幅持續(xù)回落,從4月份的8.5%回落到11月份的2.4%;工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)(PP1)自9月份同比漲幅也開始回落,其中9月份為9.1%,較8月份回落1個(gè)百分點(diǎn);10月份為6.6%,較9月份回落2.5個(gè)百分點(diǎn);11月份為2.0%,較10月份回落4.6個(gè)百分點(diǎn),漲幅創(chuàng)近31個(gè)月新低。美國金融問題發(fā)展引發(fā)世界經(jīng)濟(jì)走弱的可能性加大二營銷環(huán)境分析(微觀環(huán)境)③雀巢(意大利)公司有一個(gè)龐大的冷鏈網(wǎng)絡(luò),包括幾十個(gè)生產(chǎn)廠(其中有些為公司所有,其他由合作廠商所有);幾百輛卡車,在生產(chǎn)廠和三個(gè)主要的冷倉庫以及冷倉庫和零售商冷倉庫之間運(yùn)送商品;幾十個(gè)二級分銷商;以及數(shù)以百計(jì)的小貨車,用10萬個(gè)冷凍箱將冰淇淋運(yùn)輸?shù)搅闶凵痰?。PiergiorgioMarasi(意大利雀巢公司供應(yīng)鏈冰淇淋和冷凍食品項(xiàng)目和質(zhì)量經(jīng)理),要求瑞士集成商|P01設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng),幫助該公司更有效地控e制分銷過程,并力求確保冰淇淋在抵達(dá)商店之前維持在指定的冷凍溫度。③典型:RFD傳感標(biāo)簽。攜帶傳感器的大型卡車駛?cè)肷a(chǎn)車間時(shí),讀寫器就會(huì)接收冷藏庫內(nèi)標(biāo)簽上的信號(hào)。該標(biāo)簽可以將數(shù)據(jù)傳輸200米遠(yuǎn)。安裝在配送中心的讀寫器會(huì)收集標(biāo)簽上的時(shí)間和溫度讀數(shù)。每個(gè)傳感器標(biāo)簽上都帶有唯一的D號(hào)并記錄有溫度數(shù)據(jù)和記錄時(shí)間。最后一次讀取數(shù)據(jù)是在配有讀寫器的小卡車駛近店鋪時(shí),讀寫器會(huì)收集冷凍箱內(nèi)標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)?？ㄜ嚪祷剀噺S后,所有保存在這輛貨車讀寫器上的數(shù)據(jù)都會(huì)由另一臺(tái)讀寫器接收,然后傳到數(shù)據(jù)庫。Marasi將此系統(tǒng)現(xiàn)場數(shù)據(jù)自動(dòng)采集并傳送資料庫的過程稱為“一大。創(chuàng)新?！逼渌娜?旗下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司和紙盒生產(chǎn)司配合較好。三.市場概況冰淇淋市場發(fā)生著翻天覆地的變化,從過去的防暑降溫食品逐步轉(zhuǎn)化為以享受為主的休閑食品。從夏季集中銷售逐漸向年四季都有銷售的方向發(fā)展,季節(jié)性的差異正在逐步淡化,市場容量顯著增大。目前就武漢市場而言,中檔產(chǎn)品占主導(dǎo)種種跡象表明,武漢冷飲市場正發(fā)生微妙變化。過去,液體飲料一統(tǒng)河山?，F(xiàn)在,以冰淇淋為代表的固體飲料以咄咄逼人的態(tài)勢與之平分秋色。目前,冰淇淋的銷售份額已從10%至50近年,武漢“冷戰(zhàn)”場上狼煙四起,各路諸侯云集,使冷食業(yè)呈現(xiàn)多品牌、多品種、多品位的生產(chǎn)和銷售格局。武漢產(chǎn)的“五豐”、“美怡樂”、“美登高”等占有天時(shí)地利之便,上海的“圣麥樂”、“愛貝”,內(nèi)蒙的“伊利”,山東的“美猴王”以及浙、皖、贛、湘等地的零星產(chǎn)品不失時(shí)機(jī)地紛紛搶灘。“外籍兵團(tuán)”更是不惜重金,揮師遠(yuǎn)征登陸武漢,如國際最大的冰淇淋制造商,聯(lián)合利華生產(chǎn)的“和路雪”等,通過行之有效的促銷手段,已在江城站穩(wěn)腳跟,并逐步蠶食市場份額。56、書不僅是生活，而且是現(xiàn)在、過去和未來文化生活的源泉。——庫法耶夫

57、生命不可能有兩次，但許多人連一次也不善于度過?！獏蝿P特

58、問渠哪得清如許，為有源頭活水來。——朱