解析波音品牌戰(zhàn)略in

品牌—巨鯨翱翔的翅膀

解析“波音”的品牌戰(zhàn)略

目錄content波音公司概況波音的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略的實施波音的品牌資產(chǎn)

給我們的啟示波音公司概況波音的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略的實施波音的品牌資產(chǎn)

給我們的啟示波彈音兵成槳立框于1始9頭1熔6年7月1日1摘9殿3挎4年注政茫府廣法蔥規(guī)孟要律求恒拆江分剩成勿三地個伍獨仙立遷的雀公摩司渴：聯(lián)沃合暫飛悼機齒公帖司音、泄波少音退飛魔機蘋公杯司束、荷聯(lián)禍合君航藍(lán)空詳公鳴司表。全姑球富最聰大扁的戶民調(diào)用部飛外機倡和鈴軍股用業(yè)飛誼機愿制蓋造奏商涂，傳太級空警飛宏行泰和閱運梯載虛火嫂箭各發(fā)棕射近領(lǐng)幫域象的全治球醫(yī)市裁場焦領(lǐng)聞導(dǎo)互者。雇歌員2迎0多萬騰名，客下戶查遍極布1談4旅5個性國敵家，是雨世停界懷民犁用鍬飛諒機跪市傻場隙的“航肢空殊霸盼主”。波投音驚公克司庫概餃況1暗9必1柜6年威壯廉·愛姑德撕華·波夜音創(chuàng)貨立了太濟平判洋脫航豆空求制奸品模公笨司鍛（波掛音此前眨身）1厲9無3嘉0年洲波俯音擱率究先樂在緒飛寶機母上亭聘幸用霸空瞧中莖女睛乘管務(wù)脆員沸，結(jié)這庸是第塊一右代"空板姐”1扁9軟3也3年烘波溜音抹公罪司柔推出妨首鼓架余民蝕航叫機B清-記2遵4復(fù)7，渡開怪創(chuàng)炎民促航缸史吉上梅新記紀(jì)擇元貍。1咽9攀3除4年通樸過就拆讀分磚，建砌立疏波癥音餡飛里機令公宗司1若9仔6打1年改名為慮波內(nèi)音凳公陣司，總述部親設(shè)收在共西報雅葉圖驗市1虎9槳9懷6年收鋼購悠了伶羅冶克鋸韋榨爾矮公坑司爛的忽防慚務(wù)莊及木空甘間屬系選統(tǒng)竭部，善進(jìn)狹入聲空共間殼制舟造箭領(lǐng)擱域1惰9醬9間7年并律購麥伸道，乳凸角顯描在攜航皺空寫行概業(yè)趣中糠的優(yōu)婆勢2伴0晚0社0年收撥購休乞斯掉航砌天喉和宰通馳信部賭門，進(jìn)書而成辱為世卻界兩最卵大另的微衛(wèi)醫(yī)星窗制幅造再商波遷音想公養(yǎng)司奮概志況—波伐音郵的叨發(fā)品展嫌進(jìn)廢程B醒O威E傭I五N叔G從董創(chuàng)從始毒的脾那籌一悉天桿，曠就期奠嬌定粱了忠其品他牌難境祥界的淹領(lǐng)扮導(dǎo)峽者省形拼象空軍1號尼克松FA18大黃蜂航天飛機氣象衛(wèi)星波遵音亭公盡司禁概掏況波發(fā)音津的般品定牌池戰(zhàn)勇略品棋牌擺戰(zhàn)頂略售的驕實春施波外音斧的案品敗牌夢資愈產(chǎn)給錯我穿們欠的藍(lán)啟頓示全筑球料首拉架罷客罷機彎波溫音B踐-俘2豈4星7波柔音熄的墊品歐牌頸戰(zhàn)嘗略—品簡牌征的淡起互源W車i應(yīng)l魂l寄i續(xù)a駁m嘉B指o題e靜i監(jiān)n奪g品偵牌直元朋素頂?shù)目冗x芒擇波駁音鈔的糊品未牌吧戰(zhàn)所略—使起命家、娃價鏈值姻觀廁、餡品昌牌蓬戰(zhàn)妹略領(lǐng)導(dǎo)航空工業(yè)，

永為先驅(qū)，

應(yīng)付挑戰(zhàn)與風(fēng)險領(lǐng)先Leadership

誠信Integrity

品質(zhì)Quality以多元化和全球化支撐品牌影響力，

驅(qū)動資產(chǎn)、拓展新領(lǐng)域，保持領(lǐng)先波音的使命價值觀品牌戰(zhàn)略波匆音貫的涌品邀牌殺戰(zhàn)慕略—核決心撇競竟?fàn)幈瘟σ惑w化大型系統(tǒng)的專門知識和技術(shù)高效率的設(shè)計與生產(chǎn)流程比客戶自身更了解客戶—膜—波塊音蝕前C看E利O菲脖利億普.康耐迪殖特波周音叢的拳品搜牌精戰(zhàn)匙略價值觀：安全、品質(zhì)、性能Safety,Quality,Performance價值觀：領(lǐng)先、誠信、品質(zhì)Leadership,Integrity,Quality領(lǐng)導(dǎo)航空工業(yè)，永為先驅(qū)，應(yīng)付重大挑戰(zhàn)與風(fēng)險波音的使命CREATETHEBEST&SAFESTAIRCRAFT空客的使命戰(zhàn)略：良好運轉(zhuǎn)核心業(yè)務(wù)，將優(yōu)勢融入新產(chǎn)品和新服務(wù)，開拓和探索新領(lǐng)域Strategy:tomeettheneedsofairlinesandoperatorsbyproducingthemostmodernandcomprehensiveaircraftfamily.波間音繭的絨品誓牌礙戰(zhàn)附略未來“點對點”的城市間模式才是民用航空市場的主要需求。波音的理念未來主要以航運樞紐城市為中心的超遠(yuǎn)程中轉(zhuǎn)飛行，因而海量運力是發(fā)展關(guān)鍵。空客的理念2005年巨資打造全球最大的民用客機A380，最多載客840人。由時代華納近500,000網(wǎng)民選出，喻為“夢幻飛機”的787波藝音7攻8艷7的勤廣左告空先客襪首方架A歉3烤8描0交獵付眼儀理式碗上威的扣宣唐言烘：A隙i謊r豈b拒u狐s枝d萄e鼓v授e同l姑o扔p鍛s辣a轉(zhuǎn)n宋e安w構(gòu)a諒i寇r判c子r京a綁f頭t益,復(fù)l公i拔k翅e貼t破h挑e寶A鑼3蕉8潔0涌,左o棚n播l輝y絨i叔n飄r螞e訊s座p姥o暴n坦s半e怒t柿o爛m焰a羅r礎(chǔ)k記e添t愉n粉e惱e匆d寬s波鈔音誦公釣司莖概屢況波肯音的的帽品煎牌癢戰(zhàn)肉略品餐牌味戰(zhàn)延略果的譜實肌施波秀音茄的未品陸牌推資辭產(chǎn)給目我幅們揚的族啟仆示品這牌晴戰(zhàn)振略雹的腫實劑施品牌

全球化危機

處理價值鏈

管理品牌

傳播品牌

驅(qū)動

資產(chǎn)品主牌拍戰(zhàn)過略僅的攪實眉施—價貪值采鏈品管施理波音247：1933全球第一架民用客機波音707：1957全球第一架噴氣客機波音737：全球噴氣客機最佳銷售量波音747：1973全球第一架雙層四發(fā)客機波音777：1996全球最大型雙發(fā)寬體客機研發(fā)生產(chǎn)營銷售后品謠牌弟戰(zhàn)總略付的浸實巧施—價埋值訓(xùn)鏈慌管捧理2004全球燃油最經(jīng)濟、最先進(jìn)復(fù)合材料客機7872005年第一次將寬帶互聯(lián)網(wǎng)接人飛行的波音飛機2008年波音率先提出“綠色航空”理念，開創(chuàng)航空環(huán)保新概念研發(fā)生產(chǎn)營銷售后科擔(dān)技等乃繡第敗一俯生絨產(chǎn)認(rèn)力晶，墳創(chuàng)蛛新趣為岸企惱業(yè)營生希命咐線眉。品墾牌森戰(zhàn)鍵略靠的舉實執(zhí)施—價么值睛鏈圓管楚理加強子系統(tǒng)的集成嚴(yán)格的風(fēng)險控制供應(yīng)商培訓(xùn)及管理制度化各部門配合協(xié)調(diào)技術(shù)和

質(zhì)量的領(lǐng)先職責(zé)明確研發(fā)生產(chǎn)營銷售后品流牌得滲院透酒與弄商乓業(yè)課模乓式連整推合各類媒體廣告對外開放

航空中心贊助各類演出活動品牌大使尼拘克藏松坡訪無華扛乘蝦坐總螞統(tǒng)烏專雹機鄰空禿軍民一賺號邀蛙請牲多絡(luò)國姐領(lǐng)闖導(dǎo)末人死參膛觀社工話廠品砌牌槳戰(zhàn)或略嗽的祝實致施—價朋值爽鏈筒管社理占耽據(jù)撲事僑件尋營燙銷廳至覺高認(rèn)點研發(fā)生產(chǎn)營銷售后領(lǐng)屢先劫的服蘋務(wù)體匯系是帝品隆牌教傳閉播伐的瘦最保好兆形糊式快響應(yīng)速度全服務(wù)“不見外”大服務(wù)體系龐大細(xì)服務(wù)細(xì)致入微品回牌供戰(zhàn)紐奉略閉的戶實怖施—價澇值臟鏈常管躁理研發(fā)生產(chǎn)營銷售后品者牌膚戰(zhàn)草略挖的證實厭施—品蟲牌肥驅(qū)燭動毛資債產(chǎn)波音成為世界最大的商業(yè)衛(wèi)星制造商2000年并購?fù)ㄓ闷囅聦傩菟闺娮庸竞教旌屯ㄐ艠I(yè)務(wù)部波音成為空間防務(wù)業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者1996年收購了羅克韋爾公司的防務(wù)及空間系統(tǒng)部波音更加凸顯其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位1997年波音與麥道公司合并

先后兼并普雷斯頓集團、杰普遜公司、大陸制圖公司、雨果航空與通信以及澳大利亞的霍克德·哈維蘭公司等其他一系列海內(nèi)外兼并擴張行動

確立了其在航空航天領(lǐng)域的戰(zhàn)略領(lǐng)先地位品倡牌折戰(zhàn)欣略滴的飾實帖施—品叢牌鐵全幅球濃化品驚牌舟戰(zhàn)傘略床的磁實頭施—品構(gòu)牌幼全絨球堪化波票音省將恰熟勵知蓋當(dāng)捆地旺風(fēng)鈴?fù)涟踩送榉胶痛Z喬言調(diào)的崖人心士異領(lǐng)卵導(dǎo)棟其爐在2宮5個撿國屯家扇或慕地當(dāng)區(qū)毛的涼辦籍事臺處屠網(wǎng)羨絡(luò)扒。波尸音狠認(rèn)冊為岔，全垃球借化撞就器是涌本獲地歌化，丈只守有畝成枯為修所橡服加務(wù)呆的倉社扮會采的政組洪成傳部扁分狗，陸才禮可埋以壞在剃未嫁來習(xí)取擔(dān)得撥成喬功肯。波候音匪打拳造奮全師球浴性屋組諸織尋機手構(gòu)憑，寸發(fā)桂展獸全校新掌化陽的六新閃投矛資袍。悲例種如脫，付約岡有4榜0每0位東俄逝羅蔬斯周工爽程侵師迫在飯莫棍斯補科碑與奏西疑雅在圖卸的脈設(shè)炒計忙小將組班組界成漲虛歉擬僻團擴隊齊并垮肩載作冶戰(zhàn)羽。2亮4藍(lán)h跨與時哈區(qū)諷向武全蔬球曠用啞戶兆提崇供竭技祝術(shù)殘和杯信容息敗支絞持全草球印化椒與櫻本森土并化階的瀉融宣合樹慰立照品拋牌攤公理益蓮形楊象，打畏造夸全報球途企責(zé)業(yè)山公推民2承0企0碼7年乳，祝波暢音錢的污企兄業(yè)港慈陰善開捐洞贈垃總咸計炮超頓過5坡0察0薯0萬立美躍元等。W抄e巾h豆a哲v芬e征o膚n覺e纖s消i秋m呆p塘l殃e倦o教b坊j璃e儀c襲t懼i伐v獸e膨a季t柿B庭o采e丹i索n獸g喜:t鮮o押m餃a樓k拒e戴t桂h說e勸w編o忠r磨l頃d挖a想b節(jié)e故t家t擊e乒r土p姑l奶a鬼c療e.全球企業(yè)公民醫(yī)療

健康文化

藝術(shù)公共

事業(yè)社會

環(huán)保早期

教育品掙牌展戰(zhàn)帽略桐的趙實爆施—品姑牌區(qū)全易球皇化品世牌銹戰(zhàn)摘略閑的侵實鳴施—品練牌津危綱機混處蝦理快速響應(yīng)第一時間發(fā)出緊急通知坦誠的態(tài)度積極處理嚴(yán)格的技術(shù)保障體系進(jìn)行安全檢查無償提供備換部件危機公關(guān)暢通的信息反饋系統(tǒng)敏捷成熟的公關(guān)技巧品慢牌墓戰(zhàn)疑略運的常實沖施—品辦牌籌資絨產(chǎn)棵評假價Y慨&撲R品略牌肆資蜓產(chǎn)分評燭價歌者故模執(zhí)型B原A拴VD：獎差另異皇性R：登關(guān)教聯(lián)弄性E：帳尊甜重儀性K：吳知言識茫性品牌境界E&K品牌強度D&RDREKDREKDREKDREK領(lǐng)逮導(dǎo)型者有眉潛混力新惰的/非繳關(guān)還注侵盯蝕波亂音習(xí)公葉司枯概彈況波脈音奸的位品愁牌訂戰(zhàn)茄略品刊牌對戰(zhàn)毒略煌的哄實醒施波挎音瘦的醒品宮牌處資絕產(chǎn)給惱我旦們芹的您啟亡示品棍牌霸的賴力日量福翱參翔糟的擦巨廳鯨市場份額品牌價值財務(wù)表現(xiàn)單刺位慣：恰架波罰音賓的項訂抱單雷量忌近氧年筋呈算逐罩年冰穩(wěn)攀步垮上莫升至2決0某0型8年市膀場卸保瓣有胃量1詞8照8忘0征0多漫架船，樓占5是2灰%以枯上在灰中獨國啦，錦運略營液的1堆3越3小0架提飛萄機啦中軟有7乘5和8架波洞音響飛秧機波因音扣的部品群牌甩資澤產(chǎn)—民設(shè)用嗽飛左機杯市列場波姓音忍的數(shù)品層牌言資些產(chǎn)—財調(diào)務(wù)喪表鍛現(xiàn)單艦位最：繳百獨萬格美載元波作音亞的脊品絨牌偵資株產(chǎn)AirplaneFamilies2008$inMillions737Family737-60051.5--58.5737-70058.5--69.5737-80072.5--81.0737-900ER76.0--87.0747Family747-400/-400ER234.0--266.5747-400/-400ERFreighter238.0--268.0747-8293.0--308.0747-8Freighter301.5--304.5767Family767-200ER127.5--139.0767-300ER144.5--161.5767-300Freighter155.0--166.0767-400ER158.0--173.0777Family777-200ER205.5--231.0777-200LR237.5--263.5777-300ER257.0--286.5777Freighter252.5--260.5787Family787-3150.0--155.5787-8161.0--171.5787-9194.0--205.5J享e館t趕P陰r共i浪c汽e逼s2執(zhí)0嶼0匙1年甘波羅音員品籮牌軋第速一猶次告進(jìn)說入《商戰(zhàn)業(yè)理周絕刊》說I胸n剝t貫e規(guī)r傲B原r尖a紛n蕩d全惠球透品仙牌跡價巷值T蔑O趙P糟1秧0朋0排伯名弦榜稠，蠶此炮后買連待續(xù)徒幾蓬年膊榜助上親有筒名薪。波辱音著排鞠名怪第6僚3位鐘，青品鼠牌志價勉值4磁0石.儀6億倉美龜元排帳名皆均脖在懶波利音孔之哀后波蔑音棉的養(yǎng)品望牌灶資棟產(chǎn)—品漁牌分價嬸值波拐音李的未品肺牌望資數(shù)產(chǎn)—品技牌維價意值J疏e板t亞P屈r蝴i毅