故事性旅游宣傳片的視聽策略探究獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

故事性旅游宣傳片的視聽策略探究獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘要：影視等其它以文化故事為背景的綜合藝術(shù)品在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代占據(jù)了主流市場(chǎng)。通常意義上我們認(rèn)為影視是一門在“時(shí)”、“空”、“聲”、“光”四個(gè)維度上加以創(chuàng)作與組合的藝術(shù)，離開任何一個(gè)元素，現(xiàn)今的影視作品均不會(huì)存在，故事性旅游宣傳片也不例外。毋庸置疑，利用好影視敘事中的視聽語言，從單純的聽覺上的“說”到視覺上的“講”是必要的?？v觀中外電影史，視覺上的景別、光影色彩；聽覺上的語言、音響的迭代更新使得敘事藝術(shù)在影視的長河中不斷發(fā)展進(jìn)步。由此，對(duì)于上述故事性旅游宣傳片中景別、光影色彩、語言、音響等元素的分析及運(yùn)用便顯得不可或缺。

關(guān)鍵詞：故事性；旅游宣傳片；視聽策略

一、多景別組合張弛有度

景別通常被劃分為：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫五種。在現(xiàn)今的旅游宣傳片作品中，單純的某一景別固定鏡頭幾乎罕見，多數(shù)情況下取而代之的是多景別與場(chǎng)面調(diào)度綜合起來使用，這種手法能夠增加視覺上的沖擊力從而形成或刺激或震撼的藝術(shù)情緒感染。

傳統(tǒng)的非故事性旅游宣傳片多用大場(chǎng)面航拍，來表現(xiàn)廣袤的空間與壯麗的河山等自然景觀，在景別運(yùn)用上或遠(yuǎn)景或全景就可以。而故事性旅游宣傳片則需要多種元素來表現(xiàn)主題，需要多景別與場(chǎng)面調(diào)度的綜合運(yùn)用，通過多景別切換，才能能更有力地推動(dòng)情節(jié)發(fā)展、渲染情緒，增加視覺上的沖擊力，給人或震撼或刺激的藝術(shù)情緒感染。張楊2013年的作品《遇見另一種生活》中，對(duì)女生為男生雕像的過程給了多個(gè)景別組合的分切鏡頭，比如：女生雕刻時(shí)手部的特寫、男生因久坐疲勞而臥倒熟睡的近景、次日男生起床看見雕塑成品的中景……這些不同景別的鏡頭組合起來使用形成的藝術(shù)效果更為強(qiáng)烈，無一不昭示著二人最終圓滿的愛情結(jié)局。

二、光影色彩寓情于景

若無光影，世界將是漆黑一片；若無色彩，影視將永遠(yuǎn)停留在黑白時(shí)代。如果說景別組合是視覺上錦上添花的藝術(shù)，那么光影色彩便是影視呈現(xiàn)最首要的條件。傳統(tǒng)旅游宣傳片多采用自然光線，基本不涉及光影造型，雖然這在一定程度上還原了拍攝地景觀的真實(shí)性，但其藝術(shù)效果較經(jīng)過光影設(shè)計(jì)的影片略顯蒼白。2018年江蘇省的《太倉旅游》是光影色彩結(jié)合情感的典范，其開片是太倉的夜景航拍，緊接著多處逆光表現(xiàn)了一個(gè)德國人在太倉的幸福家庭，斑駁的樹影與光斑灑在盈盈的笑臉上，女孩乘著小船在沙溪古鎮(zhèn)波光粼粼的河面中若隱若現(xiàn)……各種旅游節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)在光影色彩的渲染下被表現(xiàn)得淋漓盡致，太倉的青春活力亦在光影中徐徐蔓延開來。

三、解說詞化繁為簡指向明確

自從人類告別了默片時(shí)代，但凡沒有聲音，無論景別組合與光影色彩設(shè)計(jì)如何繽紛絢麗都滿足不了現(xiàn)今觀眾的口味。我國的旅游宣傳片受早期電視藝術(shù)片的影響，很大程度上保留有紀(jì)錄片和專題片“畫面加解說”的影子。詳細(xì)的解說確實(shí)能讓觀眾在短短幾分鐘內(nèi)對(duì)訴說對(duì)象有大致的了解，但鋪天蓋地的解說詞喧賓奪主般地讓畫面語言形同虛設(shè)，最終導(dǎo)致的結(jié)果是觀眾什么都沒記住。協(xié)調(diào)好解說詞與畫面的關(guān)系，讓觀眾在獲取信息的同時(shí)不厭其煩，并使解說詞恰到好處地起到畫龍點(diǎn)睛的作用才是該抓的重點(diǎn)。個(gè)人認(rèn)為：解說詞宜化繁為簡明確指向。2018年的《讓世界看見福》就大體克服了這個(gè)毛病，導(dǎo)演將解說詞簡化為字幕卡片，指向性地介紹了福建省的各地景點(diǎn)。解說詞的減少并未讓受眾錯(cuò)過重要信息，反而讓受眾對(duì)福建的“?！庇∠笊羁蹋@些簡明的字幕卡片在解決人聲過多帶來信息混亂問題的同時(shí)，也呼應(yīng)了該片主題，可謂一舉三得。從影視行業(yè)的大體趨勢(shì)來看，故事片愈加偏向于以除臺(tái)詞之外的敘事方式來傳情達(dá)意，因此，未來的故事性旅游宣傳片中，解說詞可能面臨淘汰。

四、音響元素各司其職參與敘事

大多數(shù)旅游宣傳片在聲音方面均采用解說詞加音樂從頭鋪至結(jié)尾的方式，或者又如《這就是上?！防锿ㄆ魳纷鳛楸尘奥暤哪Ｊ健Ｈ缟纤觯涸诮庹f詞簡化之后，音響就作為敘事元素承擔(dān)著多重功能。如：還原空間真實(shí)性、塑造特定地點(diǎn)獨(dú)特氣質(zhì)、表現(xiàn)人物性格及心理狀況等。例如2018年《尋訪心中的湖北》在音響方面就做得較為出色，“滔天的水流聲”將觀眾瞬間帶入到宜昌三峽大瀑布的宏偉環(huán)境中；神農(nóng)架大九湖樹林里，一聲聲“清脆的鳥叫”彷佛在呼喚屏幕前的你我；戶部巷中熱干面的“叫賣聲”、“面窩油炸的酥脆聲”、“藕湯滾沸聲”、恩施小院里“摔碗酒的落地聲”……這些都讓觀眾彷佛置身于真實(shí)的湖北。較好的例子再如《七彩云南，美在德宏》，開片聲先入耳