包裝的造型設計

包裝的造型設計第1頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月定義：包裝造型設計是一門空間立體藝術，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體造型?！霸煨汀钡母拍畈⒎菃渭兊耐庑卧O計，它設計到材料選擇、機械性能、人及關系、生產工藝等各種因素，因此，它是一種更為廣泛的設計與創(chuàng)造活動。包裝造型的基本類型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盤式以及各種盒式。第2頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)包裝造型設計的構成(1)點材

在包裝造型中的點，不同于幾何學中的點，是指物體上相對細小的形象，如包裝容器上的商標、文字等。點，通常是以圓的形狀出現(xiàn)，簡單、無棱角、無方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形狀出現(xiàn)，只要相對小到一定程度、單獨的點不具有性格，但點的組合是比較活躍的，如呈曲線排列的點給人以飽滿、充實、運動的感覺，直線排列的點給人以堅實、嚴謹、穩(wěn)定、安靜的感覺。在造型設計中，常用點來點綴，以取得生動、活潑、靜中有動的造型效果。第3頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第4頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月(2)線材

線是點移動的軌跡。線在空間中起貫穿空間的作用，是構成立體的重要因素，并是一切形象的基礎。在包裝造型中，線可體現(xiàn)為面與面的交線、曲面的轉向輪廓線、分割線等。不同的線有不同的性格，按線的整體形狀，線可分為：直線、曲線、折線等。①直線。又稱硬線。具有引導視線沿直線方向遠伸的作用，給人以嚴格、堅硬、明快、力量的感覺。它又分水平線、垂直線和斜線。水平線具有平穩(wěn)、莊重、寧靜、松馳感；垂直線具有挺拔、剛強、堅實、雄偉崇高之感；斜線具有運動、不穩(wěn)定、活潑之感。②曲線。又稱軟線。具有柔和、圓潤、溫和、流暢、豐滿之感。它又分幾何曲線、自由曲線、波紋線等。③折線。具有起伏、重復、循環(huán)、運動、鋒利之感，折線富于變化，可得到較好藝術效果。

第5頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第6頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月(3)面材

面是線移動的軌跡。是構成立體的主要要素。它包括平面和曲面兩類。①平面。具有平整、光挺、簡潔、安定之感。它種類頗多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、樸素、穩(wěn)定之感；長邊為水平位置的矩形具有穩(wěn)定感，長邊為垂直位置的矩形具有挺拔、莊嚴、崇高感；平行四邊形具有運動感；正梯形具有穩(wěn)定感，倒梯形具有輕巧的動感，斜梯形具有動感和力感；多邊形具有豐富、變化之感三角形具有刺激、沖動之感；圓形具有完美、豐滿、圓滑和動感；橢圓形具有柔和、秀麗、變化感等。②曲面。具有柔和、親切、圓潤、飽滿和動感。又分幾何曲面和自由曲面，前者具有整齊，理智感；后者給人以奔放、豐富和動感。在造型設計中，要善于將嚴謹?shù)膸缀涡闻c活潑的自由形結合起來，取長補短，求得變化與統(tǒng)一。第7頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第8頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月(4)體

體可由面包圍而成，也可由面的運動形成。厚的體量有莊重、結實之感，薄的體量有輕盈、秀麗之感。有代表性的形體主要有：正方體、長方體、球體、圓錐體、圓柱體、方錐體等六種，它們分屬于兩類。①平面體。由平面圍成，輪廓線明確，具有剛勁、堅固、明快之感，如正方體、長方體、方錐體等。②曲面體。由曲面或由曲面與平面圍成，輪廓線不明確。具有柔和、圓滑、流暢、飽滿之感。如球體、圓柱體、圓錐體等。

第9頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第10頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月(5)肌理

肌理是指物體表面的組織構造，它們給人以觸覺質感和視覺質感。①觸覺肌理。通過人的觸摸而感受，如物體表面的凸凹、粗細、軟硬等，可通過雕刻、腐蝕、拼合、粘貼、切割等方法得到。②視覺肌理。通過人的視覺而感受，如木紋、石紋、皮革紋理等。它們可以是天然的，也可以是人工仿制的。在平面造型中，主要運用的是視覺肌理。在立體造型中，則需要同時運用視覺肌理和觸覺肌理。包裝容器應特別注意肌理，良好的肌理可使包裝造型更富有風采。

第11頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第12頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月(6)色彩

色彩對人的心理會產生強烈的影響美的色彩會烘托包裝造型的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝也難以吸引消費者。色彩與造型形態(tài)、肌理等相互作用，相互影響，因此，應作到“形”與“色”的協(xié)調，“質”與“色”的統(tǒng)一。第13頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)包裝造型設計的手法

世間萬物的根本形態(tài)都是由幾何形態(tài)所構成。當早期的人類從瓜果的形態(tài)中獲得靈感，塑造出第一個半圓球體狀的陶盆容器開始，幾何形態(tài)就成為最廣泛的容器造型樣式，被確定為造型的基本型。包括：立方體、球體、圓柱體、錐體等。包裝造型設計的技法有：1.切割法

切割法就是根據(jù)構思確定基本幾何形態(tài)，然后進行平面、曲面、平面結合切割，從而獲得不同形態(tài)的造型。統(tǒng)一基本型，切割的切點、大小、角度、深度、數(shù)量的不同，其造型也會有很大的差異，因此，要做到反復試驗與研究比較，以取得最佳展示效果。第14頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第15頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第16頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月2.組合法

組合法指基本型體的相加，是兩個或兩個以上的基本型體，根據(jù)造型的形式美法則，使之組合成一個新的整體造型。設計時要注意組合的整體協(xié)調，組合的基本型種類不宜過多，否則會使造型變得臃腫、怪誕。第17頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第18頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第19頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第20頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月3.透空法

透空法是對基本型進行穿透式的切割，使整體形態(tài)中出現(xiàn)“洞”或者“孔”的空間，獲得一種不對稱的形式美感，這種設計多用于大容量、大體積的包裝，以實用原則為主，審美原則為輔的方法，打破基本型內部的整體分布，但形體的外輪廓依然給人以線條流暢、簡潔明快的統(tǒng)一感覺。第21頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第22頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第23頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第24頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月4.飾線法

飾線是對造型形體表層施加一些線條，使之產生豐富多變的視覺形態(tài)，設計時可以根據(jù)實用性和審美性原則，對線的粗細、長短、曲直、疏密、凹凸、數(shù)量等加以選擇，使之在美化包裝形態(tài)的同時，又能產生新的肌理，制造不同的質感。第25頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第26頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月5.裝飾法

裝飾法是對造型形體表層附加一些裝飾性的圖形，渲染整個形體的藝術氣氛，增加情感化語義，裝飾圖形可以具象，可以抽象，可以傳統(tǒng)，可以現(xiàn)代。一般采用凹飾、凸飾的手法。第27頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第28頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第29頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月6.特異法

特異法有別于一般常規(guī)性的造型處理方法，是對基本型施以彎曲，扭轉等非均衡化變形。這種形態(tài)變化幅度較大，和普通的基本型反差較強，其夸張的造型符合追求時尚、個性、另類的現(xiàn)代群體需求。第30頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第31頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月7.仿生法

它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結構、特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發(fā)消費者的購買欲望、實施其購買行為。

第32頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第33頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第34頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第35頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第36頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月

8、仿古法仿古法是表達復古、懷舊、思鄉(xiāng)和民族化思潮的一種最好的方法。它是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現(xiàn)出來，以引起人們對遠古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現(xiàn)實生活的逆反與批判心理。通常使用的手法有形象仿古、結構仿古、功能仿古、色彩仿古、形體仿古、材料仿古、質地仿古等。

第37頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第38頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第39頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月9.系列法

系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調局面，以滿足顧客的審美心理需求。第40頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第41頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第42頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第43頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第44頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第45頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第46頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月第47頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月

好的包裝設計的標準是什么？第48頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月一是是否直觀

包裝設計是直觀的設計，據(jù)統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢？設計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，包裝必須清晰明了，使消費者對其一目了然。第49頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月二是品牌是否醒目

其產品本身的特性（產品尺寸、法律約束）決定了其包裝設計的一些規(guī)律，在有限的展示面中最突出的元素應該是該產品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字；可以制造強烈色彩對比；可以進行個性字體設計......，我們如何象它們一樣，做到在有限的空間讓品牌產生強烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個包裝設計師面前的挑戰(zhàn)。第50頁，課件共52頁，創(chuàng)作于2023年2月三是有沒有體現(xiàn)產品功效和特點

獨特的產品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現(xiàn)，品牌、產品在畫面醒目突出，簡單傳神。我曾在去年為億利的良咽設計包裝，當時產品的名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶提出了非常明確的消費群定位－抽煙過度需要潤喉的人，經過充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿仗岢隽嗣鞔_的要求：包裝要達成產品與消費者的瞬間溝通，也就是說在第一時間里讓產品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"的命名，有了"給愛咽的人"的雙關廣告語，有了象煙盒一樣的包裝結構創(chuàng)意，有了象煙標一樣