傳播學(xué)第十二章第六節(jié)-第三人效果課件

“第三人效果”

——對(duì)大眾傳媒影響力的

一種認(rèn)知傾向文化傳播學(xué)院王群英“第三人效果”

——對(duì)大眾傳媒影響力的

一種認(rèn)知傾向文化傳1本章內(nèi)容“第三人效果”的概念及其理論緣起“第三人效果”產(chǎn)生的心理學(xué)依據(jù)“第三人效果”可能引發(fā)的社會(huì)行為“第三人效果”的制約因素“第三人效果”的意義“第三人效果”的后續(xù)研究本章內(nèi)容“第三人效果”的概念及其理論緣起2第三人效果的概念1983年,美國(guó)哥倫比亞大學(xué)W.P.戴維森在《公眾輿論季刊》上發(fā)表的論文《傳播中的第三人效果》一文中提出。即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息（尤其是說(shuō)服性信息或宣傳以及負(fù)面信息）對(duì)“我”或“你”未必有多大影響，然而對(duì)“他”人產(chǎn)生不可估量的影響?！锏谌诵Ч母拍?983年,美國(guó)哥倫比亞大學(xué)W.P.戴維森在3第三人效果中的兩個(gè)假說(shuō)知覺(jué)假說(shuō)人們感覺(jué)傳媒內(nèi)容對(duì)他人的影響大于對(duì)自己的影響行為假說(shuō)作為第三人認(rèn)知的后果，人們可能采取某些相應(yīng)的行動(dòng)，以免他人受傳媒影響的行為影響到本人的利益和福利。

★第三人效果中的兩個(gè)假說(shuō)知覺(jué)假說(shuō)★4“第三人效果”產(chǎn)生的

心理學(xué)依據(jù)

“自我強(qiáng)化”包括三個(gè)方面：（1）對(duì)自己盲目樂(lè)觀；（2）虛幻的優(yōu)越感；（3）自我服務(wù)式歸因。按照“自我強(qiáng)化”理論，“第三人效果”產(chǎn)生的原因人都有高估自己的傾向，在大眾傳播面前認(rèn)為自己更有主見(jiàn)，對(duì)媒體影響更有抵抗力，更不容易接受負(fù)面信息影響?！铩暗谌诵Ч碑a(chǎn)生的

心理學(xué)依據(jù)“自我強(qiáng)化”包括三個(gè)方面：5“第三人效果”可能引發(fā)的

社會(huì)行為1.支持對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行限制誹謗性新聞報(bào)道、電視暴力內(nèi)容等負(fù)面信息-----引發(fā)“第三人效果”并表現(xiàn)出一致態(tài)度2.集合行為的發(fā)生當(dāng)人們看到“近期物價(jià)上漲”某生活用品即將斷檔“之類新聞報(bào)道后，人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)恐慌性購(gòu)買★“第三人效果”可能引發(fā)的

社會(huì)行為1.支持對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行限制6“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素

1、信息的性質(zhì)。人們?cè)谠u(píng)估負(fù)面信息的影響之際傾向于認(rèn)為對(duì)別人影響大，容易產(chǎn)生“第三人效果”；2、信源的性質(zhì)。信源的可信度——圍繞低可信度信源提供的信息，更容易產(chǎn)生“第三人效果”；信源的說(shuō)服動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱程度，說(shuō)服或宣傳色彩強(qiáng)烈的信息，越容易引發(fā)“第三人效果”。“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素

1、信息的性質(zhì)。7“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素

3、社會(huì)距離。社會(huì)距離即人們感覺(jué)與他人的遠(yuǎn)近親疏的社會(huì)關(guān)系或聯(lián)系的密切程度。“第三人效果”研究表明：人們傾向于認(rèn)為媒介信息對(duì)與自己社會(huì)距離大的人影響較大，而對(duì)自己比較熟悉的人或群體影響相對(duì)較小?！暗谌诵Ч碑a(chǎn)生的制約因素

3、社會(huì)距離。8“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素

4、個(gè)人因素。年齡因素——年齡越大越容易出現(xiàn)“第三人效果”認(rèn)知。學(xué)歷因素——教育程度越高的人越傾向于媒介信息對(duì)他人的影響更大。預(yù)存立場(chǎng)——媒介信息的觀點(diǎn)越是與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度不一致越會(huì)高估對(duì)其他人的影響。自我關(guān)聯(lián)程度——與媒介信息所涉及的問(wèn)題關(guān)系越密切，越傾向于他人會(huì)受到影響。對(duì)相關(guān)信息的專業(yè)感——對(duì)媒介涉及的問(wèn)題，越覺(jué)得自己是內(nèi)行越容易出現(xiàn)“第三人效果”?！铩暗谌诵Ч碑a(chǎn)生的制約因素

4、個(gè)人因素?！?“第三人效果”理論的意義第一、許多突發(fā)性社會(huì)集合行為的起因，都與大眾傳播信息引發(fā)的“第三人效果”有某種程度的關(guān)聯(lián)。因此，大眾傳媒既要及時(shí)傳遞危機(jī)信息，又要以慎重、負(fù)責(zé)的態(tài)度處理危機(jī)信息。第二、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的立法管理，應(yīng)在科學(xué)研究的基礎(chǔ)上確定互聯(lián)網(wǎng)上信息和傳播方式的實(shí)際危害程度，建立適當(dāng)有效的法律規(guī)制和政策約束機(jī)制?！暗谌诵Ч崩碚摰囊饬x第一、許多突發(fā)性社會(huì)集合行為的起因，10“第三人效果”理論的意義

第三、作為一種強(qiáng)效果理論，“第三人效果”理論不僅從另一個(gè)側(cè)面顯示了大眾傳播的影響力的現(xiàn)象，而且揭示了受眾的媒介認(rèn)知的多面性，效果產(chǎn)生的間接性和復(fù)雜性，以及認(rèn)知、態(tài)度層面上的效果向行為層面的轉(zhuǎn)化機(jī)制等“第三人效果”理論的意義第三、作為一種強(qiáng)效果理論，“第三11●應(yīng)注意的問(wèn)題

我們應(yīng)避免把大眾傳播的影響力絕對(duì)化，任何一種涉及大眾傳播影響力的現(xiàn)象，都不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為一種效果機(jī)制單純起作用的結(jié)果。戴維森在其1996年的論文中強(qiáng)調(diào)“‘第三人效果’不是單一心理傾向的表現(xiàn)，而是一個(gè)伴隨多種傳播類型、個(gè)人特征、環(huán)境情況的復(fù)雜反應(yīng)?！睋Q句話說(shuō)，第三人效果的產(chǎn)生，是和包括環(huán)境在內(nèi)的各種必要條件結(jié)合在一起的。★●應(yīng)注意的問(wèn)題★12第三人效果的后續(xù)研究理論意義

理解延伸

第三人效果的后續(xù)研究理論意義

理解延伸

13理論意義社會(huì)問(wèn)題學(xué)術(shù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)延伸理論意義社會(huì)問(wèn)題14對(duì)社會(huì)規(guī)范的影響，促進(jìn)了國(guó)家對(duì)傳播內(nèi)容的限制

負(fù)面內(nèi)容色情節(jié)目，電視暴力，反社會(huì)的RAP，煙酒廣告，黃色新聞亞文化群體

無(wú)政府主義，地下?lián)u滾，被禁電影，文學(xué)作品為了防止消極信息的擴(kuò)大化（第三效果）而制約對(duì)社會(huì)規(guī)范的影響，促進(jìn)了國(guó)家對(duì)傳播內(nèi)容的限制15對(duì)精英階層的影響

（精英階層的判斷導(dǎo)致

主流意志的變化）精英主義（Elitism）：主導(dǎo)公共政策制定的，在政治上、經(jīng)濟(jì)上、學(xué)術(shù)上及社會(huì)上具有優(yōu)勢(shì)地位者。大眾階層提供生產(chǎn)服務(wù)和創(chuàng)造力，精英階層是管理者。對(duì)精英階層的影響

（精英階層的判斷導(dǎo)致

主流意志的變化）精英16對(duì)大眾行為的影響

對(duì)他人的預(yù)期導(dǎo)致自身的行動(dòng)

惡性：社會(huì)秩序的混亂“2012瑪雅預(yù)言”“天災(zāi)人禍之后”“物價(jià)上漲”“惡性競(jìng)爭(zhēng)”“搶購(gòu)風(fēng)潮”良性：良性競(jìng)爭(zhēng)國(guó)與國(guó)之間的正常競(jìng)爭(zhēng)，人與人之間正常競(jìng)爭(zhēng)對(duì)大眾行為的影響

對(duì)他人的預(yù)期導(dǎo)致自身的行動(dòng)

惡性：社17傳統(tǒng)媒介效果理論研究視角的扭轉(zhuǎn)（研究主體的變化）從“媒介影響人們的看法”轉(zhuǎn)向“人們對(duì)于媒介效果的看法”從媒體影響人們的認(rèn)知到人們的認(rèn)知“型塑”了媒體唯物&唯心觀點(diǎn)的辯證（環(huán)境塑造了人類，而人類一切認(rèn)知又是建立在意識(shí)之上）傳統(tǒng)媒介效果理論研究視角的扭轉(zhuǎn)18

心理學(xué)&社會(huì)學(xué)研究的結(jié)合行為與認(rèn)知的關(guān)系，每一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象背后都會(huì)有一定的心理學(xué)現(xiàn)象作為依據(jù)

心理學(xué)&社會(huì)學(xué)研究的結(jié)合行為與認(rèn)知的關(guān)系，每一19網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“第三人效果”快速、高效、信息龐大網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)社交媒介的廣泛使用（社交網(wǎng)絡(luò)）獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象（“人肉搜索”“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”）針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)制度的完善網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“第三人效果”快速、高效、信息龐大20理解延伸

（第三人效果與其他效果的關(guān)系）

多元無(wú)知議程設(shè)置沉默的螺旋對(duì)他人受媒介影響程度的認(rèn)知，可能影響到他們對(duì)整個(gè)社會(huì)輿論的認(rèn)知，進(jìn)而會(huì)引發(fā)議程設(shè)置效果，沉默的螺旋效果或其他社會(huì)行為層面的效果。當(dāng)這種認(rèn)知影響到社會(huì)精英階層時(shí)，這些效果隨之出現(xiàn)。理解延伸

（第三人效果與其他效果的關(guān)系）

多元無(wú)知21第三人效果&議程設(shè)置第三人效果影響精英階層態(tài)度，隨之影響媒體態(tài)度，隨之影響議程設(shè)置。高層怕李華貪污案件會(huì)使公眾對(duì)移動(dòng)或者國(guó)企產(chǎn)生抵觸的情緒，因此封閉媒體的信息流露。那么這種現(xiàn)象推而廣之，在媒體的議程設(shè)置之中，國(guó)企甚至國(guó)家諸多貪污或者負(fù)面新聞被封閉。（消極）汶川地震的新聞報(bào)道在很大程度上有進(jìn)步的趨勢(shì)，各種信息第一時(shí)間被報(bào)道。由于政治精英階層擔(dān)心對(duì)災(zāi)禍報(bào)道的不及時(shí)，會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)政府不信任，因此鼓勵(lì)媒體的及時(shí)報(bào)道，從而影響媒體對(duì)這一類災(zāi)禍?zhǔn)录h程的設(shè)置。（積極）第三人效果&議程設(shè)置22第三人效果&多元無(wú)知

奧爾波特提出多元無(wú)知理論：在一個(gè)群