上海柴油機(jī)股份有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究的任務(wù)書

上海柴油機(jī)股份有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究的任務(wù)書任務(wù)書1.研究背景上海柴油機(jī)股份有限公司是中國(guó)著名的柴油機(jī)生產(chǎn)企業(yè)之一，具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史和廣泛的市場(chǎng)影響力。然而，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，上海柴油機(jī)股份有限公司面臨著不少挑戰(zhàn)；營(yíng)銷方面更是亟需改進(jìn)和升級(jí)。為了更好地發(fā)掘企業(yè)潛力、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，有必要對(duì)上海柴油機(jī)股份有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究。2.研究目的本次研究的主要目的是：（1）了解上海柴油機(jī)股份有限公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。（2）剖析上海柴油機(jī)股份有限公司所處市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和趨勢(shì)。（3）綜合運(yùn)用營(yíng)銷理論，提出適合上海柴油機(jī)股份有限公司的營(yíng)銷策略，改善企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。3.研究?jī)?nèi)容（1）通過(guò)調(diào)查、訪談等方式，了解上海柴油機(jī)股份有限公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。（2）分析上海柴油機(jī)股份有限公司所處市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、趨勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)。（3）綜合運(yùn)用營(yíng)銷理論，提出適合上海柴油機(jī)股份有限公司的營(yíng)銷策略，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)具體的營(yíng)銷方案。4.研究方法（1）文獻(xiàn)調(diào)研：查閱各類文獻(xiàn)、報(bào)紙、雜志、年報(bào)等，對(duì)上海柴油機(jī)股份有限公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行初步了解，并尋找相關(guān)的營(yíng)銷理論和實(shí)踐。（2）問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電話、實(shí)地等方式，制定調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)上海柴油機(jī)股份有限公司的員工、客戶、同行業(yè)企業(yè)等進(jìn)行調(diào)查，定量、定性分析其營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。（3）個(gè)案研究：選取上海柴油機(jī)股份有限公司關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行深度訪談和研究，從中獲得更深入的了解和洞見(jiàn)。（4）理論分析：通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)和實(shí)踐資料的分析，了解新的理論與實(shí)踐進(jìn)展，提取適合企業(yè)的營(yíng)銷策略和方法，并進(jìn)行實(shí)證性研究。5.研究進(jìn)度計(jì)劃|任務(wù)|時(shí)間節(jié)點(diǎn)||----|----||立項(xiàng)及確定研究方向|第1周||確定研究方法、文獻(xiàn)綜述|第2~3周||編制問(wèn)卷并進(jìn)行調(diào)查|第4~6周||實(shí)地訪談及案例研究|第7~8周||數(shù)據(jù)分析和理論分析|第9~11周||提出營(yíng)銷策略和方案|第12~13周||撰寫研究報(bào)告|第14~15周|6.研究成果（1）研究報(bào)告包括分析企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、提出適合企業(yè)的營(yíng)銷策略和相關(guān)推廣方案等內(nèi)容，并結(jié)合實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行討論和推薦。（2）研究成果報(bào)告會(huì)對(duì)研究報(bào)告中的主要結(jié)論和研究成果進(jìn)行匯報(bào)，與企業(yè)相關(guān)人員和研究人員進(jìn)行深入探討。7.費(fèi)用預(yù)算本次研究預(yù)計(jì)耗時(shí)15周，預(yù)計(jì)總費(fèi)用為人民幣20萬(wàn)元，具體包括調(diào)查問(wèn)卷制作與調(diào)查費(fèi)用、